पिछले हफ्ते, एवरलेन ने अपने पहले सहयोग की घोषणा की। भागीदार? लैंगली फॉक्स: इलस्ट्रेटर, हेमिंग्वे वंशज, ड्री की बहन। एक अप्रत्याशित विकल्प? ज़रूर। लेकिन ठीक वही। फॉक्स को "इट" गर्ल के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है। हालांकि वास्तव में, वह एक से अधिक है ठंडा लड़की। मुझे उसकी शैली पसंद है, और मुझे वह पसंद है instagram, और मुझे उसकी कला पसंद है। इसलिए मैंने संग्रह पर एक नज़र डाली: दो स्लीवलेस टॉप - एक मसल टी, एक स्लीक टैंक - क्रीम, नेवी और ब्लैक में उपलब्ध है, और मैंने तुरंत एक ऑर्डर दिया, और इसी तरह अन्य लोगों का एक समूह भी। जैसा कि मैंने यह लिखा है, क्रीम और नेवी "ड्रेप टैंक"पूरी तरह से बिक चुके हैं।
अगर लैंगली फॉक्स का नाम उनके साथ नहीं जुड़ा होता तो क्या मैं उन टॉप्स को खरीद लेता? हां। लेकिन मैं भी उसके शामिल होने से विचलित नहीं हुआ। जबकि उच्च-निम्न डिज़ाइनर सहयोगों ने अधिकांश खुदरा विक्रेताओं की मार्केटिंग योजनाओं में एक स्थायी स्थान अर्जित किया है क्योंकि वे चर्चा पैदा करते हैं और कभी-कभी बिक्री को बढ़ावा देते हैं, यह अस्पष्ट, व्यक्तित्व-चालित टीम-अप हैं जो दिलचस्प हैं अभी। बाकी सब कुछ, विशेष रूप से सेलिब्रिटी सहयोग, थका हुआ लगता है।
बार्नीज़ न्यूयॉर्क ओक्लाहोमा सिटी थंडर गार्ड रसेल वेस्टब्रुक और फैशन सलाहकार को लाकर एक और रिटेलर इस अधिक बारीक दृष्टिकोण को अपना रहा है यास्मीन सेवेल संग्रह डिजाइन करने के लिए। (वेस्टब्रुक ने वास्तव में डेल टोरो और वांट लेस एस्सेन्टियल्स डे ला वी सहित अपने कुछ पसंदीदा ब्रांडों के साथ सहयोग किया। सीवेल, जो इसमें भागीदार भी हैं एट्रे सेसिले, केवल बार्नी के साथ काम किया।) जबकि वेस्टब्रुक काफी प्रसिद्ध है, वह मान्यता के मामले में कोई लेब्रोन जेम्स नहीं है। और लंदन स्थित सीवेल रडार के नीचे और भी आगे उड़ता है: वह स्ट्रीट स्टाइल स्टार है जिसे स्ट्रीट स्टाइल सितारे प्यार करते हैं। फ़ैशन उद्योग भले ही उसके हर रूप पर ध्यान दे, लेकिन औसत बार्नी ग्राहक ने शायद उसके बारे में कभी नहीं सुना होगा।
इन्फ्लुएंसर सहयोग बिल्कुल नया नहीं है। (एलेक्सा चुंग एक्स मैडवेल एक स्लैम-डंक उदाहरण है, और दर्जनों ब्लॉगर साझेदारियां हैं जो श्रेणी के अंतर्गत आते हैं।) लेकिन इस वर्तमान फसल के लिए एक विचारशीलता है जिसे मैंने नहीं देखा है इससे पहले। विकल्प ऐसा महसूस करते हैं कि उनका दर्शकों की पहुंच से बहुत कम लेना-देना है और अच्छा होने के साथ बहुत कुछ करना है। खुदरा विक्रेताओं के लिए जिनकी सहयोग रणनीति एक टन पैसा बनाने के बारे में नहीं है - यानी सभी लेकिन कुछ - एक शांत व्यक्ति का उपयोग करना, एक पागल-प्रमुख व्यक्ति नहीं, एक अच्छा विचार है।
फोटो: लैंगली फॉक्स, एवरलेन के सौजन्य से