जबकि हम अभी भी तंबू के साथ बड़े हॉल और परिसरों की यात्रा करते हैं और बेंच पर बैठते हैं जबकि मॉडल कपड़ों में एक रनवे पर चलते हैं जो छह महीने बाद तक नहीं बेचा जाएगा - एक सप्ताह के लिए प्रति दिन 5-10 बार - फैशन वीक पिछले कुछ वर्षों में बहुत बदल गया है वर्षों। बहुत कुछ नहीं तो यह सब बदलाव तकनीक के कारण है। आगे की पंक्तियों में बैठे लोगों से लेकर बाहर होने वाले मोर की गति तक कवरेज, कैसे पूरी बात व्यवस्थित है, तकनीक आगे बढ़ रही है और फैशन वीक चल रहा है ऊपर - तरह।
प्रौद्योगिकी को अपनाने में कभी धीमा, फैशन उद्योग ने प्रौद्योगिकी के साथ बाधाओं को देखा है जितना इसे अपनाया है - खासकर जब फैशन वीक की बात आती है। ऐसा लगता है कि ज्यादातर फैशन उद्योग ने एक चीज को अपनाया है: फैशन जीपीएस, एक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म, जो पिछले छह वर्षों में, पीआर के लिए एक नमूना तस्करी प्रणाली से विकसित हुआ है फैशन शो में फ्रंट-ऑफ-हाउस संगठन की रीढ़, शो के लिए चेक इन करना काफी आसान है।
कल रात, फैशन जीपीएस ने पार्सन्स डीन साइमन द्वारा संचालित बम्बल एंड बम्बल में एक पैनल चर्चा की मेजबानी की अनिवार्य रूप से फैशन वीक बनाने वाले चार लोगों के साथ कॉलिन्स: आईएमजी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष पीटर लेवी,
दूध स्टूडियो/दूध निर्मित फैशन निदेशक और क्यूरेटर जेने लोम्बार्डो, केसीडी सीनियर वाइस प्रेसिडेंट रचना शाह और Style.com एडिटर इन चीफ डिर्क स्टैंडन। मूल रूप से फैशन वीक बनाने वाले फर्न मालिस ने पैनलिस्टों का परिचय कराया। उसने उन दिनों को याद किया जब "तकनीक शब्द फैशन से जुड़ा नहीं था" और लोग अपने आईपैड के साथ तस्वीरें नहीं लेते थे (जिन्हें उन्होंने "सबसे खराब अपराधी" कहा था)।वास्तव में, इस बारे में बहुत कुछ याद आ रहा था कि चीजें कैसे बनाम थीं। वे अब कैसे हैं। स्टैंडन ने याद किया कि Style.com की 24 घंटों के भीतर शो की समीक्षा प्राप्त करने की क्षमता से लोग कितने प्रभावित होते थे (इससे दर्शकों की हंसी का ठिकाना नहीं रहा)। "अब वे दो घंटे में उठ गए हैं और लोग अभी भी शिकायत करते हैं कि यह बहुत धीमा है," उन्होंने चुटकी ली। "हम उन्हें तुरंत उठाने पर काम कर रहे हैं।"
इसके बाद सीज़न की पुरानी चर्चा थी कि कैसे लोग ऊपर नहीं देख रहे हैं और रनवे पर कपड़ों पर ध्यान दे रहे हैं क्योंकि वे अपने फोन पर ट्वीट कर रहे हैं और इंस्टाग्राम कर रहे हैं। जबकि कुछ इसे एक बुरी चीज के रूप में देखते हैं, लोम्बार्डो का एक अलग दृष्टिकोण था: "यदि लोग ऐसा कर रहे हैं और लोग किसी लाइव इवेंट पर ध्यान नहीं दे रहे हैं, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि हम शो कैसे देखते हैं, यह विकसित हो गया है। तो अगर ऐसा है, तो इसे अलग तरीके से करने के बजाय, हम अपने डिजाइनरों को इस तथ्य पर मुद्रीकरण करने की अनुमति देने के लिए क्या कर सकते हैं?"
यह सब उस शाम के "सबसे बड़े" प्रश्न की तरह महसूस हुआ: इस सारी तकनीक और संग्रह के लिए तात्कालिक पहुंच के साथ, "शो की बात क्या है?"कोलिन्स ने पूछा।
शाह ने पहले जवाब दिया: "इसीलिए हमने डिजिटल फैशन शो डिज़ाइन किए हैं," उसने कहा केसीडी का नया प्लेटफॉर्म जिस पर रनवे शो केवल ऑनलाइन दिखाए जाते हैं और प्रेरणा उद्धरण और हाई-रेज छवियां आसानी से उपलब्ध हैं। "ईमानदारी से कहूं तो हर ब्रांड को लाइव इवेंट करने की जरूरत नहीं है," उसने समझाया।
"स्टाइल डॉट कॉम पर काम करने के बाद से मेरे लिए यह बहस करना अजीब है," स्टैंडन ने शुरू किया। "लेकिन लाइव अनुभव के बारे में कुछ खास है और कपड़ों में अक्सर एक अलग गुणवत्ता होती है रहते हैं कि आप अभी भी ऑनलाइन नहीं हो सकते हैं।" उन्होंने सूजी मेनकेस की समीक्षा को याद किया जिसमें बालेनियागा शो की तुलना बाल्मेन से की गई थी प्रदर्शन। एक व्यक्ति में बेहतर था, जबकि दूसरे का ऑनलाइन अनुवाद बेहतर था। जिस पर लोम्बार्डो ने कहा, "व्यवसाय के इस नए मॉडल में डिजाइनरों को ऐसे कपड़े बनाने चाहिए जो वास्तव में ऑनलाइन अनुवाद करते हैं?" चूंकि, उन्होंने कहा, "दिन के अंत में, यही ड्राइव करने वाला है उनकी बिक्री।"
अभी भी शो के लिए एक तर्क है। केसीडी के शाह ने कहा, "मुझे लगता है कि बातचीत के दो टुकड़े करना ठीक है।" "हो सकता है कि हमने फैशन शो को सभी के लिए एक ही बातचीत में बदलने की कोशिश की हो। कुछ ब्रांड ऐसे हैं जहां [शो] उनकी छवि को व्यक्त करने का एकमात्र अवसर है और वे शो में और शो के आसपास जो करते हैं उसे लेते हैं और वे छह महीने तक इसका इस्तेमाल करते हैं।"
इसलिए यदि शो अभी भी महत्वपूर्ण हैं, तो समस्या यह है कि संपादकों और खरीदारों द्वारा देखे जाने के लिए बहुत कम समय में उनमें से बहुत सारे हैं। शायद हर किसी के पास शो नहीं होना चाहिए। लोम्बार्डो ने युवा, संघर्षरत डिजाइनरों के प्रसार के बारे में कहा, "मुझे लगता है कि हर किसी को सिर्फ इसलिए डिजाइनर बनने की जरूरत नहीं है क्योंकि वे कपड़े डिजाइन करते हैं।" वह सुझाव देती हैं कि वे रनवे शो के साथ शुरुआत करने के बजाय वीडियो जैसी सामग्री बनाने और चर्चा पैदा करने और अपना "ब्रांड लोकाचार" बनाने पर ध्यान केंद्रित करें। "वे बहुत अधिक पैसा खर्च कर रहे हैं और उस निवेश पर कोई रिटर्न नहीं है।"
कई मायनों में, फैशन को तकनीक के साथ बनाए रखने के लिए बहुत कुछ करना पड़ता है। लेकिन फैशन जीपीएस जैसी कंपनियां इस अंतर को पाटने के तरीकों पर काम कर रही हैं। सीईओ एडी मुलॉन ने चर्चा से पहले मुझसे कहा, "उद्योग के नेताओं को तकनीक और फैशन में चुनौतियों के बारे में बात करने से, हम सुन सकते हैं और इसे अनुकूलित कर सकते हैं।" अब तक, हमें लगता है कि वे बहुत अच्छा कर रहे हैं। लेकिन उन्होंने निश्चित रूप से उनके लिए अपना काम काट दिया है।
तस्वीरें: बिली फैरेल एजेंसी