पहले से ही 'इट' गर्ल्स द्वारा प्रिय, सोलेस लंदन देखने के लिए एक लेबल है

यदि आप नेट-ए-पोर्टर और एसोस जैसे खुदरा विक्रेताओं से नियमित रूप से खरीदारी करते हैं, तो संभावना है कि आप लंदन स्थित महिलाओं के समकालीन ब्रांड में आ गए हैं, सांत्वना लंदन.
रयान हॉलिडे-स्टीवंस और लॉरा टेलर द्वारा स्थापित, सोलेस लंदन ने खुदरा विक्रेताओं और ए-सूची हस्तियों के साथ समान रूप से कपड़े और अलग-अलग कपड़े पहने हैं जो एक बार नाटकीय और सरल हैं। 2013 में लॉन्च होने के बाद से, दोनों के डिज़ाइन को मशहूर हस्तियों पर देखा गया है Zendaya, केंडल जेन्नर, जेनिफर लोपेज, बेला हदीदो तथा क्रिसी तेगेन - अनिवार्य रूप से, ऐसी महिलाएं जो किसी भी आने वाले लेबल पर रातोंरात दृश्यता ला सकती हैं। और उतना ही महत्वपूर्ण (या शायद इससे भी अधिक), सोलेस लंदन ने स्टॉकिस्टों की एक उल्लेखनीय सूची अर्जित की है जिसमें बर्गडॉर्फ गुडमैन, गैलरीज लाफायेट, हैरोड्स और सैक्स फिफ्थ एवेन्यू शामिल हैं।
इसे शुरुआती लोगों की किस्मत के लिए तैयार करना आकर्षक है, लेकिन सोलेस लंदन की शुरुआती सफलता कुछ और है। लेबल शुरू करने से पहले, हॉलिडे-स्टीवंस और टेलर ने एक अन्य लेबल के लिए क्रमशः एक रचनात्मक निर्देशक/डिजाइनर और ब्रांड निर्देशक के रूप में काम किया। दोनों, जो सबसे अच्छे दोस्त होते हैं, पहली बार एक दशक में एक विशेष बुटीक स्टोर में काम करते हुए मिले थे पहले, और हॉलिडे-स्टीवंस के अनुसार, उन्हें एक बीच का रास्ता मिल गया है जो वास्तव में गूंज रहा है ग्राहक। हमने दोनों के साथ ब्रांड की शुरुआत के बारे में बात की, जो इसे दूसरों से अलग करता है, मशहूर हस्तियां बिक्री को कैसे प्रभावित करती हैं और आने वाले लेबल के लिए आगे क्या है।

फैशन में अपनी पृष्ठभूमि के बारे में हमें कुछ बताएं।

रयान हॉलिडे-स्टीवंस: हमने अब लगभग 12 वर्षों तक साथ काम किया है... हम एक स्वतंत्र विशेषता बुटीक स्टोर के लिए काम करते हुए मिले।

लौरा टेलर: इंग्लैंड के उत्तर में।

आरएचएस: हमने एक साथ सहयोग करना शुरू कर दिया और उन चीजों को डिजाइन करना शुरू कर दिया जो हमें कहीं और नहीं मिलीं जो सुलभ थीं। चीजें जो थोड़ी अलग थीं, थोड़ी खास थीं।

LT: यह पूर्व-इंटरनेट खरीदारी का समय था। और ऐसी बहुत सी चीजें थीं जिन्हें मैं पहनना चाहता था और किसी भी कारण से, चाहे वह वित्त हो या भूगोल, मैं बस अपना हाथ नहीं बना सका। इसलिए हमने ऐसे कपड़े बनाना शुरू किया जो अंततः एक लेबल में बदल गए। हम [एक और] ब्रांड के साथ लगभग आठ साल तक रहे, फिर छोड़ दिया और तीन साल पहले सोलेस लंदन शुरू किया।

आरएचएस: मुझे लगता है कि हमने खुदरा पृष्ठभूमि से बहुत कुछ सीखा है। यह एक डिजाइनर होने के आपके दृष्टिकोण को बहुत अलग बनाता है क्योंकि उत्पादों को खरीदने वाले ग्राहकों के साथ आपका बहुत आमने-सामने संपर्क होता है। आप यह सुनिश्चित करने में बहुत अधिक समय लगाते हैं कि वस्त्र ठीक से फिट हों और महिलाएं सहज महसूस करें।

आपने इसे सोलेस लंदन कहने का फैसला क्यों किया?

आरएचएस: इसका मतलब सिर्फ एक सुरक्षित जगह है। [पिछला] ब्रांड के लिए काम करने के बाद, यह कुछ ऐसा करने का समय था जिसमें हम सहज महसूस करते थे। और हम दोनों उस समय लंदन में रहते थे और वहां जो कुछ भी हो रहा है उसमें हमारी सुंदरता बहुत अधिक है।

बहुत सारे ब्रांड अपनी पंक्तियों का वर्णन करने के लिए "आधुनिक" और "न्यूनतम" का उपयोग करते हैं — जो आपके लेबल को दूसरों से अलग करता है?

आरएचएस: हम दोनों मज़ेदार, जटिल डिज़ाइन के बड़े प्रशंसक हैं। इसलिए हम सिल्हूट को अपने लिए बोलने देते हैं - हम चीजों को नहीं सजाते हैं। यह इसके लिए सजावट नहीं है; हम गतिशील सिल्हूट बनाना पसंद करते हैं जो वास्तविक कपड़ों को वास्तव में सरल, वास्तव में अच्छी गुणवत्ता, वास्तव में पहनने योग्य रखते हैं ताकि यह विलासिता की भावना व्यक्त करे। मुझे लगता है कि बाजार के भीतर हम जहां हैं, उसके लिए हमारी सुंदरता काफी असामान्य है। उस मूल्य बिंदु के लिए उस सौंदर्य की पेशकश करने के अलावा और कुछ नहीं है जो हम हैं।

क्या आप किसी संग्रह को डिजाइन करने की अपनी प्रक्रिया का वर्णन कर सकते हैं?

आरएचएस: हम अनुसंधान और विश्लेषण के साथ शुरू करते हैं, इसलिए हम देखते हैं कि कपड़े के संदर्भ में हम किन तकनीकों के साथ काम करना चाहते हैं। हम रंग पैलेट को देखते हैं और हम अक्सर यह सुनिश्चित करने के लिए सीधे मिलों के साथ काम करते हैं कि हम वास्तव में अद्वितीय कपड़े प्राप्त कर सकते हैं जो काफी तकनीकी हैं। हम अपने कपड़ों में हेरफेर करने में बहुत समय बिताते हैं [और] वास्तव में व्यावहारिक होना पसंद करते हैं [क्योंकि] इसका मतलब है कि हम सीमाओं को थोड़ा और आगे बढ़ा सकते हैं।

क्या एक व्यक्ति दूसरे से अधिक डिजाइन करता है? क्या आप लोगों की अलग-अलग भूमिकाएँ हैं?

एलटी: जब आप कुछ विकसित कर रहे हैं तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप वास्तव में व्यावहारिक हैं ताकि सब कुछ ठीक हो जाए। रयान के पास निश्चित रूप से [डिजाइन की] तकनीकी समझ अधिक है, लेकिन मुझे लगता है कि हमने पिछले वर्षों में एक साथ इतनी बारीकी से काम किया है कि ...

आरएचएस: हमारी भूमिकाओं में वास्तव में…

एलटी: बस विलय।

आरएचएस: हाँ। मुझे लगता है कि इसलिए हमें साथ काम करने में मजा आता है। हम इसमें थोड़ा अलग [परिप्रेक्ष्य] लाते हैं, लेकिन हम वास्तव में सहयोग करने का आनंद भी लेते हैं। मैं कहूंगा कि हम दोनों व्यवसायी हैं। यह ब्रांड को विकसित करने के बारे में है, न कि केवल डिजाइनिंग के बारे में। जब मैं इनमें से कुछ लोगों को देखता हूं जो मुझे पता है कि वे डिजाइन कर रहे हैं और वे इसे अपने दम पर कर रहे हैं, तो यह वास्तव में बहुत बड़े निर्णय लेने के लिए है। जब आप इसमें दो लोगों को शामिल करते हैं, तो आप एक-दूसरे से विचार प्राप्त करते हैं।

आप अपने ग्राहक का वर्णन कैसे करेंगे?

LT: मुझे लगता है कि हमारे कपड़े [उनके २० के दशक] में महिलाओं को पसंद आते हैं, लेकिन यह ४० के दशक के अंत तक सभी तरह से फैलता है। शायद 50 के दशक में भी। वह निश्चित रूप से जोखिम लेने से नहीं डरती।

आरएचएस: वह आश्वस्त है। वह समझती है कि नाटकीय टुकड़े कैसे पहने जाते हैं, लेकिन उन्हें इस तरह से एक साथ रखा जाता है जो अभी भी कालातीत और ठाठ है।

आपको क्या लगता है कि आपका ग्राहक बार-बार आपके पास वापस आता रहता है?

LT: मुझे लगता है कि किसी कार्यक्रम के लिए पहनने के लिए बस कुछ असामान्य है, चाहे वह रेड कार्पेट हो या शादी की पोशाक।

RHS: इसका उत्तर देना कठिन है... मैं निश्चित रूप से सिर्फ उत्पाद सोचता हूं। वे इसे पहनते हैं और वे अद्भुत महसूस करते हैं। मुझे लगता है कि वे उस अनुभव को दोहराना चाहते हैं। जब भी हम ग्राहक से मिलते हैं तो हमें यही फीडबैक मिलता है।

कई हस्तियों ने आपके टुकड़े पहने हैं। यह कैसे हो रहा है, यह देखते हुए कि आप अपेक्षाकृत नए ब्रांड हैं?

आरएचएस: ईमानदार होने के लिए, यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे हमने स्वयं व्यवस्थित किया है। हमारे पास लंदन और एलए में प्रेस प्रतिनिधित्व है, लेकिन स्टाइलिस्ट संग्रह की तरह ही हैं। हम वास्तव में भाग्यशाली हैं कि स्टाइलिस्टों ने उठाया कि हम क्या कर रहे हैं। जैसे ही हमने अपना ब्रांड लॉन्च किया, हमने शॉपबॉप और रिवॉल्व के साथ काम करना शुरू कर दिया; वे हमारे पहले स्टॉकिस्टों में से दो थे। इसलिए मुझे लगता है कि अमेरिका में हमारी दृश्यता हमेशा काफी अच्छी थी। और हम ऐसे स्टाइलिस्टों के साथ काम करने के लिए भाग्यशाली रहे हैं जो मशहूर हस्तियों को पसंद करते हैं केंडल जेन्नर, जेनिफर लोपेज...

एलटी: क्रिसी टेगेन ...

सेलिब्रिटी प्लेसमेंट आपके व्यवसाय के लिए कितने महत्वपूर्ण हैं?

आरएचएस: यह थोड़ा अजीब है। यह ऐसा कुछ नहीं है जिसका हम सक्रिय रूप से अनुसरण करते हैं, बल्कि यह निश्चित रूप से लेबल के प्रोफाइल को ऊपर उठाने में मदद करता है। जब लोगों की नज़र में कोई व्यक्ति किसी उत्पाद को पहनता है और आप देख सकते हैं कि वह वास्तव में बिक्री को कैसे बढ़ाता है, तो यह पूरी तरह से चौंकाने वाला है।

LT: एक स्टाइल रातों-रात बिक जाता है।

आप अपने कपड़ों में किसे देखना पसंद करेंगे?

LT: मुझे लगता है कि रयान और मेरे पास इस पर काफी अलग विचार हैं। मैं वैनेसा ट्रेना, जूलियन मूर जैसे लोगों को देखना पसंद करूंगा। रयान, आप वास्तव में टिल्डा को पसंद करते हैं ...

आरएचएस: टिल्डा स्विंटन। मुझे लगता है कि टिल्डा स्विंटन विशेष रूप से अपनी उपस्थिति में बेहद तेज है, लेकिन वास्तव में इसे खींचती है। मुझे लगता है कि वह हमारे मूल मूल्यों में से बहुत कुछ है। एक २०-वर्षीय महिला के लिए कुछ बहुत ही नुकीला और आत्मविश्वासी होना [पहनना] वास्तव में आसान है। मुझे लगता है कि किसी ऐसे व्यक्ति के लिए जो थोड़ा बड़ा है, ऐसे कपड़े ढूंढना बहुत कठिन है, जिसमें वे अभी भी जोखिम उठा सकते हैं, लेकिन फिर भी आत्मविश्वास महसूस करते हैं और अद्भुत दिखते हैं।

आपने उल्लेख किया कि शॉपबॉप आपके पहले स्टॉकिस्टों में से एक था - आपने इतनी जल्दी इतना बड़ा खाता कैसे लैंड किया?

आरएचएस: हमने अतीत में खरीदारों के साथ काफी काम किया है, इसलिए हमारा कुछ पूर्व संपर्क था। तो हम बस उनके पास पहुँचे। हमने उन्हें लुक बुक भेजी, हमने पहला कलेक्शन शूट किया, हम बस बाहर गए और सभी से मिले। और तुरंत, वे उस ब्रांड के साथ काम करना चाहते थे, जिसे लेकर हम रोमांचित थे। इसके बाद से अब बर्गडॉर्फ गुडमैन, नीमन मार्कस, सैक्स और इंटरमिक्स के साथ काम करना शुरू हो गया है।

जब हमने ब्रांड लॉन्च किया, तो हम जानते थे कि हम अमेरिका में अपनी उपस्थिति दर्ज कराना चाहते हैं। हमें लगता है कि आप लोगों के लिए बाजार में बहुत बड़ा अंतर है। यूके एक फ़ैशन फ़ॉरवर्ड बाज़ार है, लेकिन ऐसे बहुत से ब्रांड हैं जिनकी प्रतिस्पर्धी कीमत या प्रतिस्पर्धा है एक ही ग्राहक, जबकि अमेरिका में, लोग या तो वास्तव में सस्ते ब्रांड या वास्तव में महंगे डिजाइनर ब्रांड खरीदते हैं।

सोलेस लंदन के लिए आपके अल्पकालिक लक्ष्य क्या हैं?

आरएचएस: हम फैशन वीक में दिखाना चाहते हैं - हम सिर्फ यह तय कर रहे हैं कि हम इसे कहां करने जा रहे हैं, चाहे वह एनवाई, लंदन या पेरिस में हो। यह वास्तव में मुश्किल है क्योंकि हमें लगता है कि उन तीनों स्थानों के साथ हमारा प्राकृतिक संबंध है।

LT: और साथ ही, खुदरा निश्चित रूप से क्षितिज पर है। हम इंग्लैंड में और संभावित रूप से NY में भी एक फ्लैगशिप स्टोर खोलना चाहते हैं।

इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।

होमपेज फोटो: समग्र। बाएं से दाएं: जेमी मैकार्थी / गेट्टी छवियां; दिमित्रियोस कंबोरिस / गेट्टी छवियां; माइकल लोकिसानो / गेट्टी छवियां; जेमी मैकार्थी / गेट्टी छवियां

नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।