दो 'वोग' फिटकरी ने स्ट्राइप्स के बारे में एक नया लक्ज़री ब्रांड लॉन्च किया

रेखाएं और पट्टियां क्लासिक प्रिंट हैं जो कभी भी शैली से बाहर नहीं जाते हैं - कम से कम, यही है प्रचलन वयोवृद्ध और फैशन उद्यमी मेरेडिथ मेलिंग और उसके व्यापारिक साझेदार, वैलेरी बोस्टर, जो पहले भी थे प्रचलन, और मौली हॉवर्ड, रैग एंड बोन के पूर्व व्यवसाय विकास नेतृत्व, बैंकिंग कर रहे हैं। आज सुबह, तीनों लॉन्च हो रहे हैं ला लिग्ने, एक प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता लक्ज़री परिधान ब्रांड, जो सार्टोरियल व्याख्याओं की पेशकश करता है - आपने इसका अनुमान लगाया है, खासकर यदि आपने हाई स्कूल फ्रेंच लिया है - पंक्तियां.

"यह कुछ ऐसा है जिससे मेरेडिथ, मौली और मैं हमेशा से जुनूनी रहे हैं," बोस्टर ने रैखिक प्रिंट के बारे में कहा जैसे वह चलती थी फैशन ला लिग्ने के पहले संग्रह के माध्यम से। "हमें ऐसा नहीं लगा कि वहाँ एक ब्रांड था जो वास्तव में इसके लिए खड़ा था और इसका मालिक था।" 

न्यूयॉर्क में निर्मित, ला लिग्ने में दो संग्रह शामिल हैं जिन्हें आसानी से स्वीकार किया जाएगा फैशन संपादक भीड़ - अगर प्रस्तुति में उत्साही उपस्थिति और उत्साही प्रतिक्रिया कोई थी संकेत। वहाँ अनिवार्य है, जो हर मौसम में उपलब्ध मुख्य अलमारी स्टेपल की पेशकश करते हैं, जैसे: एक नरम टी-शर्ट "मैं ला बंदे के साथ हूँ," पट्टी-वाई के साथ कशीदाकारी बटन-डाउन, कुरकुरी शर्ट-ड्रेस, यहां और वहां एक विस्तृत पट्टी के साथ एक फ्लाइट सूट (कुल फैशन गर्ल चारा) और एक लंबी आस्तीन वाला कश्मीरी स्वेटर पहना जाता है बूस्टर। और एक संस्करण है, जो लाइनों की मौसमी व्याख्याएं प्रदान करता है, जैसे एक कंट्रास्ट स्ट्राइप वाली स्लिप ड्रेस और एक ऑफ-द-शोल्डर ब्लाउज-वाई क्रॉप टॉप। डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल, मेलिंग एंड कंपनी के साथ। उन्नत कपड़े - रेशम, कश्मीरी और उच्च गुणवत्ता वाले कपास की पेशकश कर सकते हैं - और मूल्य निर्धारण $ 550 के नीचे रख सकते हैं।

मेलिंग और बोस्टर ने पहले एक साथ काम किया था प्रचलन, जहां वे क्रमशः वरिष्ठ बाजार संपादक और बुकिंग संपादक पदों पर रहे। उन दोनों ने 2013 में अपनी लंबी, प्रतिष्ठित नौकरी छोड़ दी ला मार्के को पाया, एक पूर्ण-सेवा ब्रांडिंग और परामर्श एजेंसी, जो विकसित होगी (उस पर और अधिक)। मेलिंग हमें इस बारे में अधिक बताती है कि कैसे दोनों संपादकीय से परामर्श से फैशन डिजाइन में परिवर्तित हुए, कैसे लिएंड्रा मेडिन तथा लिली एल्ड्रिज लाइन के साथ शामिल हैं, और जब उनके प्रयासों का नामकरण करने की बात आती है तो भागीदार ऐसे फ्रैंकोफाइल क्यों होते हैं।

तो आपने संपादकीय और ब्रांड परामर्श किया है। आपको फैशन रिटेल में क्या लाया?

परिदृश्य पर मेरा दृष्टिकोण निश्चित रूप से मेरे १६ साल के बाजार संपादक के रूप में काम करने से सूचित किया गया था प्रचलन और वह सब कुछ देख रहा था जो वहाँ था। रुझान आते और जाते थे, लेकिन धारियां बारहमासी थीं। लगभग हर कहानी के लिए हर सीज़न, हम धारियों के एक रैक में बुला रहे थे - चाहे वह स्टाइल के लिए विराम चिह्न हो या कहानी का मुख्य चलन हो। तो जब मैं चला गया प्रचलन और हमने अपनी कंसल्टेंसी ला मार्के के माध्यम से ब्रांड साइड पर काम करना शुरू किया, यह विचार चल रहा था। लेकिन मैं भी युवा डिजाइनरों के साथ मिलकर काम कर रहा था सीएफडीए प्रचलन फैशन फंड कि मैं जानता था कि अपनी खुद की लाइन शुरू करना एक वास्तविक कठिन लड़ाई है, चाहे आप इसे कैसे भी करें, चाहे आप थोक हों या आप सीधे उपभोक्ता हों। अंतहीन चुनौतियां हैं और मुझे ऐसा नहीं लगा कि मैं इसे गेट के ठीक बाहर करने के लिए पर्याप्त जानता हूं, इसलिए हमने खर्च किया हमारा समय परामर्श, ब्रांड पक्ष को थोड़ा और सीखना और इसके साथ और भी अधिक अंतरंग होना चुनौतियाँ। उस अवधि में, हम अपने तीसरे संस्थापक मौली हॉवर्ड से मिले, और वह वास्तव में इस अवधारणा के लिए व्यावसायिक कौशल लेकर आई। हम तीनों ने मिलकर इसे जमीन से ऊपर तक बनाया।

मैं आज यहाँ एक और मेहमान से कह रहा था, 'अभी फैशन उद्योग में बहुत बदलाव आया है,' साथ डिजाइनर कारोबार और इस तरह की बातें। मुझे लगता है कि हम ऐसे समय में हैं जहां संग्रह शुरू करने का कोई सामान्य रास्ता नहीं है। कोई भी प्रक्षेपवक्र नहीं है जिसका हम सभी अनुसरण करना चाहते हैं। यह अपना रास्ता खुद बनाने का एक वास्तविक समय है, इसलिए सीधे-से-उपभोक्ता और एक थोक भागीदार के साथ - हम नेट-ए-पोर्टर के माध्यम से बिक्री कर रहे हैं - और वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री और एक टन आवाज और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद पर ध्यान केंद्रित करते हुए, हम कोशिश करने जा रहे हैं और एक अद्वितीय में प्रभाव डालेंगे रास्ता।

तो क्या ला लिग्ने फोटो शूट के लिए मैन रिपेलर के लिएंड्रा मेडिन के साथ काम करने के लिए आपको लाया?

ला लिग्ने में हम हमेशा जिन चीजों के बारे में बात करते हैं, उनमें से एक हमारा समुदाय है और ब्रांड वास्तव में समुदाय द्वारा कैसे बनाया जा रहा है। शुरुआत के लिए, हमारे पास तीन संस्थापक हैं - यह एक अकेला प्रयास नहीं है। लिएंड्रा हमारे सलाहकार मंडल में हैं, लेकिन हमने उनके लिए जो चित्र शूट किए, वे एक पोर्ट्रेट श्रृंखला का हिस्सा थे, जिसे हमने 'इन लाइन' कहा था। 'इन लाइन' के लिए हमने अपने समुदाय की 40 महिलाओं को चुना। वे दोस्त हैं, परिवार के सदस्य हैं, वे लोग हैं जिनसे हम मिले थे — चाहे वह हमारे से ही क्यों न हों प्रचलन डेज़ या ला मार्के डेज़ या मौलीज़ रैग एंड बोन डेज़ - और हमने उन्हें एक पोर्ट्रेट सीरीज़ में भाग लेने के लिए कहा। हमारे पास [विभिन्न] शरीर के प्रकार, व्यक्तिगत शैलियाँ हैं - महिलाओं की एक विस्तृत विविधता - और हम उनमें से प्रत्येक को उस संग्रह से एक टुकड़ा चुनने का काम देते हैं जो उनका पसंदीदा था। उन्होंने इसे अपने तरीके से स्टाइल किया, चाहे उन्होंने इसे सिर से पैर तक पहना हो या इसे वापस अपने पसंदीदा चमड़े की जैकेट और जींस में मिलाया हो। हम उनमें से छह पोर्ट्रेट इस सप्ताह लॉन्च होने पर और फिर दो प्रति सप्ताह बाद में जारी कर रहे हैं। Phyllis Mailman, जो 91 वर्ष के हैं, हमारे लॉन्च में हैं। नताली उहलिंग एक ट्रेनर और अंडर आर्मर एथलीट हैं, इसलिए वह सुपर फिट हैं। हमने उनमें से प्रत्येक को 'लाइन बाय लाइन' नामक एक प्रश्नावली भी दी, जहाँ हमें उनसे थोड़ी अधिक जानकारी मिलती है। (ला लिग्ने के लिए मेडिन इन लाइन शूट से अधिक विशिष्ट शॉट्स के लिए नीचे दी गई गैलरी के माध्यम से क्लिक करें.)

ला लिग्ने का ला मार्के से क्या संबंध होगा?

ला मार्के विशेष रूप से एक अलमारी स्टाइलिंग कंसल्टेंसी बनने जा रहा है, इसलिए हमें लगता है कि वे बहुत सिम्पैटिको हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे लॉन्च के लिए, लिली एल्ड्रिज, जो एक बड़ा ला मार्के क्लाइंट है, ने बहुत उदारता से हमारे मॉडल का मॉडल तैयार किया है। हमारे लिए अनिवार्य संग्रह, और हमारे पास ला मार्के टीम पर काम करने वाले लोग हैं जो इसे जारी रखने में सक्षम हैं ला लिग्ने के लिए।

तो ला मार्के सेलिब्रिटी स्टाइलिंग पर ध्यान देंगी?

अभी हम लिली एल्ड्रिज, जोन स्मॉल और कैंडिस स्वानपोल के साथ काम करते हैं। वैलेरी यहां बुकिंग संपादक थे प्रचलन, इसलिए हमारे बहुत सारे मॉडल संबंध हैं। यदि ला मार्के के बाकी समय के लिए वे हमारे एकमात्र ग्राहक हैं, तो यह बहुत अच्छा होगा। अगर हम नए ग्राहकों को लेते हैं, तो यह भी बहुत अच्छा है।

आप चले गए प्रचलन 2013 में। भले ही यह तीन साल पहले था, उस समय भी अपना खुद का उद्यम शुरू करने के लिए एक प्रतिष्ठित प्रिंट भूमिका छोड़ना काफी अग्रणी था, जबकि आजकल, यह बहुत अधिक प्रचलित है, मजबूर या नहीं। क्या आपको ऐसा लगा कि आप अच्छे समय पर आउट हुए हैं? क्या आपने देखा कि उद्योग कहाँ जा रहा है?

पत्रिका में अपने पिछले कुछ वर्षों में, मैंने काम करने में बहुत समय बिताया वोग.कॉम साथ ही, और इसने मुझे लोगों द्वारा सूचनाओं का उपभोग करने के तरीके के बारे में एक अलग दृष्टिकोण दिया। इसने मुझे निश्चित रूप से एक अलग तरीके से जानकारी का उपभोग करने के लिए प्रशिक्षित किया, क्योंकि जब मैं प्रिंट पत्रिका पर काम कर रहा था, तो मैं अन्य सभी प्रिंट पत्रिकाओं की तुलना और तुलना करने के लिए देखता था। एक बार जब मैंने vogue.com पर काम करना शुरू किया, तो मैं वास्तव में सभी ब्लॉगर्स और अन्य सभी वेबसाइटों को देख रहा था और केवल सूचना की तात्कालिकता को देख रहा था।

निकलना मुश्किल था प्रचलन. मुझे अपनी नौकरी से प्यार था, यह एक बहुत अच्छा काम था, और न केवल उद्योग में, बल्कि मेरे निजी जीवन में भी बहुत सी चीजें हो रही थीं। [जो] मुझे इस निर्णय पर ले आया कि आगे बढ़ने और कुछ अलग करने का समय आ गया है - और वैलेरी भी ऐसा ही महसूस कर रही थी रास्ता। मुझे लगता है कि यह चीजों का एक संयोजन था, लेकिन मैं अभी भी my. पढ़ता हूं प्रचलन हर महीने, कवर-टू-कवर, और मैं इस महीने के अंक में अपनी कहानी रखने के लिए बहुत आभारी हूं। लेकिन मेरे बहुत सारे दोस्त हैं [इंडस्ट्री में] और मीडिया की तरफ से यह एक चुनौतीपूर्ण समय है ब्रांड पक्ष. हर जगह।

ठीक है, आखिरी सवाल: ला लिग्ने, ला मार्के - हमेशा फ्रेंच शब्द ही क्यों?

क्योंकि यह सिर्फ इतना ठाठ है। यह हमेशा शब्दों पर एक नाटक है, हम शब्दों पर एक नाटक पसंद करते हैं। 'ला मार्के' का मतलब स्पष्ट रूप से ब्रांड है और हम ब्रांड के पक्ष में और अधिक काम करने जा रहे थे। लेकिन हमें कला बनाने और उसके साथ खेलने का विचार भी पसंद आया। ला लिग्ने का अर्थ है 'रेखा' और धारियाँ और रेखा के साथ शब्दों पर अंतहीन खेल। यह बस उस तरह से काम किया।

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