यह नया ड्रेस ब्रांड रणनीतिक रूप से सेल्फी जेनरेशन के लिए बनाया गया था

अगर रहस्यमय सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड ColorPop के बारे में चेरिल की कहानी क्या आप सोशल मीडिया-केंद्रित ब्रांडों और उनकी मूल कहानियों (या इसके अभाव) के बारे में सोच रहे हैं, इस नए पर विचार करें ब्लूमिंगडेल्स, नॉर्डस्ट्रॉम, सैक्स और शॉपबॉप जैसे खुदरा विक्रेताओं को हिट करने के लिए समकालीन रेडी-टू-वियर लेबल सेट स्प्रिंग।

संभवतः एक डिजाइनर-उद्यमी द्वारा नहीं बल्कि 34 वर्षीय लॉस एंजिल्स स्थित जया अपैरल ग्रुप में समकालीन के अध्यक्ष क्रिस्टल स्लेटी द्वारा कल्पना की गई थी। न्यूयॉर्क में कार्यालयों के साथ कंपनी जो बच्चों, जूनियर्स और महिलाओं के समकालीन फैशन का निर्माण करती है, आसपास के कारखानों के व्यापक नेटवर्क का संचालन करती है दुनिया। सबसे विशेष रूप से, इसने ऑल मैनकाइंड के लिए डेनिम ब्रांड 7 लॉन्च किया और बेचा और मैरी केट और एशले ऑलसेन को एलिजाबेथ एंड जेम्स को लॉन्च करने में मदद की, जिसने 2015 में खुदरा बिक्री में $ 100 मिलियन का उत्पादन किया। ऑलसेन्स ने हाल ही में जया के साथ सभी डिजाइन और उत्पादन को घर में लाने के लिए अपना अनुबंध समाप्त कर दिया है। और जैसे ही वह अनुबंध समाप्त हुआ, जया ने 2016 में लॉन्च के लिए दो नए समकालीन लेबल तैयार किए:

सिंक सितंबर, एक बहुत ही शांत और "फैशन-वाई" (एक बेहतर शब्द की कमी के लिए) "उन्नत समकालीन" लाइन प्री-फॉल के लिए सैक्स और नीमन मार्कस में डेब्यू कर रही है; और संभावना है, जो थोड़ा छोटा है और इसकी कीमत कम है, लगभग $ 200।

संभावना के पहले संग्रह में मुख्य रूप से आकर्षक, बहुमुखी, बिना दिमाग वाले कपड़े शामिल हैं, जो आकर्षक की एक विस्तृत श्रृंखला में हैं ऐसे रंग जो बिना "बुनियादी" के बहुत अधिक फैशनेबल, सरल होने के बिना प्रासंगिक महसूस करते हैं। बेहतर अभी तक, कीमत बिंदु इसके लिए अच्छा है गुणवत्ता। उपरोक्त जैसे ब्रांड बनाने में मदद करने के बाद, स्लेटी ने खुदरा विक्रेताओं के साथ स्वाभाविक रूप से मजबूत संबंध विकसित किए हैं, जिसके लिए जया एक विश्वसनीय संसाधन बन गई है। "हमारे पास वास्तव में मजबूत खुदरा संबंध हैं और वे लगातार इस बारे में बात कर रहे हैं कि सफेद स्थान क्या है," वह कहती हैं। "हमने वास्तव में आकर्षक मूल्य बिंदुओं पर शानदार कपड़े बनाने का अवसर देखा।" बहु-ब्रांड खुदरा विक्रेताओं की जरूरत ही एकमात्र शुरुआती बिंदु नहीं थी; दूसरा था सोशल मीडिया।

"हम जानते हैं कि समकालीन ग्राहक के पास उसके जीवन में बहुत से क्षण होते हैं, जिसे वह अक्सर इंस्टाग्राम या सोशल मीडिया पर दस्तावेज करना चाहती है, और वह पहने हुए नहीं दिखना चाहती है एक ही पोशाक दो बार।" हां, हम एक समाज के रूप में उस बिंदु पर पहुंच गए हैं जब सेल्फी क्षमता एक ऐसी चीज है जिसे खरीदारी करते समय आबादी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा मानता है। मुख्य रूप से, १६- से २४ वर्षीय संभावना अपनी ब्रांडिंग के साथ लक्ष्य बना रही है। क्या वक़्त है जीने का।

"हमारे ब्रांड की कल्पना डिजिटल युग में की गई थी," वह बताती हैं। "जब आप एक स्क्रीन पर देख रहे होते हैं, तो आपके द्वारा अतीत में किए गए कुछ अलमारी विकल्प, वे नहीं पढ़ते हैं, जबकि कुछ ऐसा जो बहुत जोर से या बहुत महसूस किया हो सकता है वास्तविक जीवन में मज़ेदार या बहुत ही छिद्रपूर्ण, जब आप इसे एक छोटी सी फोन स्क्रीन में देखते हैं, तो यह वास्तव में काम करता है।" इसलिए प्रत्येक उत्पाद को एक में उपलब्ध कराने पर ध्यान केंद्रित करें चमकीले रंगों की एक श्रृंखला, ताकि यदि आपको अपनी पसंद का एक सिल्हूट मिल जाए, तो आप अपनी आने वाली, सेल्फी से भरी रात के लिए एक नए रंग में एक और ऑनलाइन ऑर्डर कर सकते हैं बाहर।

"मैं रोमांचित था जब जया की टीम ने इस नई लाइन के बारे में हमसे संपर्क किया," डिवीजनल जेन डफ़्ट ने कहा ब्लूमिंगडेल्स में समकालीन खेलों के लिए मर्चेंडाइज मैनेजर, जिन्होंने जया के साथ वर्षों तक काम किया है, कहा फैशन एक ईमेल में. "इसे सहस्राब्दी उपभोक्ताओं के लिए एक तेज कीमत वाली, सेक्सी, ड्रेस-आधारित लाइन के रूप में वर्णित किया गया था, जो ब्लूमिंगडेल के लिए एक प्रमुख फोकस बन गए हैं।" 

उत्पाद फरवरी के दूसरे सप्ताह के दौरान स्टोर पर आने के लिए तैयार है और फरवरी के अंत में अपना खुद का ई-कॉमर्स लॉन्च करने की संभावना है। स्लेटरी का कहना है कि पूर्व-पतन के लिए अलग-अलग में विस्तार होगा और प्रत्येक सीजन में एक नई श्रेणी जोड़ देगा, हमेशा रंग पर ध्यान केंद्रित करेगा, प्राइम इंस्टाग्राम-क्षमता. नीचे देखें संभावना का पहला संग्रह।