मोई डिजाइनर अलेजांद्रा अलोंसो। फोटो सौजन्य
न्यूयॉर्क फैशन वीक में उनकी प्रस्तुति से कुछ ही हफ्ते दूर हैं, लेकिन सब कुछ शांत है एलेजांद्रा अलोंसोसोहो स्टूडियो। कोई रोने वाले सहायक नहीं हैं, कपड़े के कोई गलत टुकड़े या टेकआउट कंटेनरों के ढेर नहीं हैं - वास्तव में, सब कुछ पूरी तरह से व्यवस्थित है। यहां तक कि अलोंसो का कुत्ता, लट्टे नाम का एक प्यारा दछशुंड, पूरे साक्षात्कार के दौरान चुपचाप उसकी गोद में बैठा रहता है।
यह एक प्रभावशाली शांत दृश्य है, यह देखते हुए कि अलोंसो केवल अपने तीसरे सीज़न में अपनी लाइन, मोई पेश कर रहा है। फैशन वीक डिजाइनरों के लिए एक कुख्यात तनावपूर्ण समय है, इसके लिए अकेले रहने दें अलोंसो जैसा एक उभरता हुआ ब्रांड; के बीच (बहुत ऊँचा) एक शो पर डालने का खर्च, अति-पैक शेड्यूल और आवश्यक नियोजन के महीनों, यहां तक कि सबसे स्थापित डिजाइनर भी खुद को अपने सिर के ऊपर पा सकते हैं।
फिर भी, कई युवा डिजाइनरों को लगता है कि फैशन वीक कैलेंडर पर दिखाना महत्वपूर्ण है। "कैलेंडर पर होना और रडार पर होना, यह एक बड़ी बात है," अलोंसो कहते हैं। "प्रेस या खरीदारों के साथ चलने और उन्हें प्रत्येक परिधान दिखाने और वास्तव में उन्हें दर्शन में लाने में सक्षम होने के नाते" À मोई और मेरी अपनी छोटी सी दुनिया, मेरी प्रेरणाएं और मेरी व्याख्याएं, यह संग्रह के लिए एक फायदा है और ब्रांड।"
"मुझे लगता है कि यह एक्सपोजर के लिए और एक डिजाइनर के रूप में खुद को वैध बनाने के लिए एक महान मंच है," कहते हैं डिजाइनर ऐन यी, जिन्होंने पहली बार 2011 के पतन में दिखाया था। "उभरते डिजाइन के क्षेत्र में, जब आप दिखाते हैं, तो यह मूल रूप से सभी को यह विचार देता है कि आप वास्तव में क्या कर रहे हैं कुछ ठीक है, आपके पास अपनी बकवास एक साथ है और आपके पास संसाधन हैं एक साथ उचित प्रस्तुति करने के लिए फ़ैशन सप्ताह। मुझे लगता है कि यह आपको अपने साथियों के बीच बेहतर दिखता है और यह प्रेस और एक्सपोजर के लिए एक अच्छा माध्यम है - लोग ब्रांड को बेहतर तरीके से जान रहे हैं।"
यही कारण है कि इन उभरते डिजाइनरों में से कई एक उचित प्रस्तुति स्थापित करने की चुनौतियों से नहीं डरते हैं - एक समय स्लॉट खोजने के साथ शुरू करते हैं। कई छोटे डिजाइनरों को कवरेज के लिए अन्य ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में कठिनाई होती है, एक ऐसा अवरोध जो कुछ छोटे ब्रांडों को दिखाने के प्रयास से रोक सकता है।
"हम फैशन वीक की अराजकता से थोड़ा अछूता हैं, लेकिन हमने कैलेंडर देखा है और शेड्यूल भारी है," सीन मोनाहन और मोनिका पाओलिनी समुद्र कहना फैशन ईमेल के माध्यम से। "एक नए ब्रांड के लिए, हम कल्पना करते हैं कि एक समय स्लॉट ढूंढना मुश्किल है जो एक सार्थक प्रभाव की अनुमति देता है।"
एक बार एक अच्छा समय स्लॉट सुरक्षित हो जाने के बाद, अधिकांश उभरते ब्रांड पारंपरिक रनवे शो पर एक प्रस्तुति प्रारूप के साथ जाते हैं; दो घंटे की खिड़की होने से समय-कर संपादकों और खरीदारों को मौका मिलने पर रुकने की अनुमति मिलती है, जो संभावित रूप से खाली सीटों को भरने के दबाव को भी हटा देता है। यह डिजाइनरों के लिए ब्रांड के दर्शन और संग्रह की प्रेरणा को हर उस व्यक्ति को समझाने का भी मौका है जो इसके माध्यम से आता है।
आखिरकार, अलोंसो को एक पूर्ण फैशन शो का निर्माण करने की उम्मीद है, जो उसे और अधिक दिखने की अनुमति देगा। उनका अनुमान है कि 2015 के पतन के लिए, उन्होंने लगभग 65 टुकड़े किए हैं, लेकिन वह शुक्रवार को केवल 18 रूप प्रस्तुत करेंगे ताकि एक सुसंगत शब्दचित्र तैयार किया जा सके; जाहिर है, यह सीमित है। "दो घंटे होते हुए भी मैं प्रेजेंटेशन के दौरान बदलाव नहीं करना चाहता, क्योंकि अगर आप आए तो क्या होगा? द्वारा, और आपने सबसे शक्तिशाली लुक में से एक को याद किया है क्योंकि मैंने उसे अभी दूसरे में बदल दिया है?" अलोंसो बताते हैं।
प्रेजेंटेशन होना भी काफी नहीं है। उसी समय स्लॉट में होने वाले अन्य शो के लिए स्थान भी सुविधाजनक होना चाहिए - विशेष रूप से सर्दियों में, जब चारों ओर घूमना एक चुनौती है - और बड़े डिजाइनर केंद्रीकृत स्थानों को छोड़ देते हैं, जो एक और बड़ा प्रस्तुत करता है मुद्दा।
मोई स्प्रिंग 2015 से दिखता है। तस्वीरें: सौजन्य
"किसी भी परिस्थिति में अभी हम दूसरे सप्ताह के दौरान नहीं दिखाएंगे क्योंकि यह बहुत बड़ा डिज़ाइनर है, और ये डिज़ाइनर अब भी हैं ब्रुकलिन में जाना, जो मुझे लगता है कि पूरी तरह से अलग स्थानों को खोजने के लिए वास्तव में अच्छा है, लेकिन एक छोटे डिजाइनर के लिए इसे प्राप्त करना वाकई मुश्किल है वहाँ - वे बड़े डिजाइनरों के लिए वहाँ जा रहे हैं, लेकिन कोई भी इस बिंदु पर ब्रुकलिन में आपका शो देखने नहीं जा रहा है," अलोंसो एक के साथ कहते हैं हंसना।
और निश्चित रूप से, यह सब किफायती होना चाहिए। अलोंसो का कहना है कि आर्थिक संकट के बाद, उस तरह के प्रायोजन मिलना संभव नहीं है जो कभी उभरते हुए डिजाइनरों को बचाए रखते थे। "एक फैशन शो की लागत आसानी से $200,000 तक पहुंच सकती है, इसलिए सही जगह ढूंढना [चुनौतीपूर्ण है], लेकिन सही जगह पर प्रकाश नहीं हो सकता है, संगीत नहीं हो सकता है, और वे सभी अतिरिक्त हजारों हैं जिन्हें आपको बजट में जोड़ना है।" कहते हैं। "तो यह सिर्फ आयोजन स्थल के बारे में नहीं है, यह रणनीति बनाने के बारे में है।"
लेकिन हैरानी की बात यह है कि एक उभरते हुए डिजाइनर के लिए सबसे बड़ी चुनौती शो के लिए मॉडल बुक करना है। बेशक, पैक्ड शेड्यूल की समस्याओं से बंधे हुए, युवा डिजाइनरों को प्रतिभा के एक छोटे से पूल के लिए स्थापित समकक्षों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर होना पड़ता है। हालांकि ऐसे बहुत से मॉडल हैं जिन्हें काम करने की ज़रूरत है, डिजाइनरों को लगता है कि ब्रांड की छवि के लिए सही प्रतिभा का होना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि स्थल या प्रकाश व्यवस्था।
"ईमानदारी से, मॉडल कास्टिंग सबसे तनावपूर्ण हिस्सा है," यी कहते हैं। "नए डिजाइनरों पर बहुत सारी एजेंसियां सख्त हैं, और वे हार्डबॉल खेलेंगे; [वे] अब व्यापार पर काम नहीं करेंगे, और शुरुआत में - जाहिर है हम युवा डिजाइनर हैं - हम साथ काम कर सकते हैं एक मॉडल के बदले में कपड़े देना, लेकिन वे अंत में कठिन हो गए और हमें नीचे रखना होगा डॉलर। अन्य डिजाइनर जो अधिक प्रसिद्ध थे, वे लड़कियों के लिए लड़ रहे थे।"
अलोंसो को भी इसी तरह के अनुभव हुए हैं। "एक उभरते हुए डिजाइनर के रूप में मेरे पास वास्तव में उन एजेंसियों के लिए सामान्य मूल्य प्राप्त करने के लिए बजट नहीं है, लेकिन पर उसी समय मुझे खराब मॉडल नहीं चाहिए क्योंकि यह एक डिजाइनर मूल्य बिंदु है, यह एक डिजाइनर संग्रह है," वह कहते हैं। और अलोंसो और यी दोनों के पास प्रस्तुतियाँ हैं जहाँ एजेंसियां प्रस्तुति से एक रात पहले मॉडल खींचती हैं क्योंकि एक अन्य डिजाइनर ने अधिक पैसे की पेशकश की।
लेकिन फैशन वीक में दिखाने का प्रेस इसे आसान बनाने में भी मदद करता है। "कल भी, एजेंटों में से एक हमें यह कहते हुए बुला रहा था, 'ठीक है, मैं वास्तव में इस सीजन में आपके साथ काम करना चाहता हूं क्योंकि आपको मेरे सभी मॉडल के कवर पर मिला है। न्यूयॉर्क टाइम्स,'" अलोंसो कहते हैं। "यह आसान है, उन छवियों को एक फैशन शो से प्राप्त करना; मेरे लिए, मुझे लगता है कि यह लोगों को लगता है कि यह अधिक वास्तविक है।"
फिर भी, फैशन वीक में दिखाना हर डिजाइनर के लिए प्राथमिकता लक्ष्य नहीं है; यी इस सीज़न की छुट्टी ले रहा है, और मोनाहन और पाओलिनी ने अभी तक फैशन वीक की प्रस्तुति नहीं दी है। "पारंपरिक अर्थों में नहीं दिखाकर, हम अपना ध्यान डिजाइन और उत्पादन पर केंद्रित करने में सक्षम हैं - व्यवसाय का मूल - और दिखाने पर नहीं," सी डिजाइनर बताते हैं। "यह हमारे पेरिस और टोक्यो शोरूम के लिए संग्रह को डुप्लिकेट करने में भी हमारी मदद करता है, जो अधिक खरीदारों को प्रत्येक सीजन में लाइन देखने की अनुमति देता है। शायद हम प्रेस कवरेज और कुछ स्टोर खो देते हैं जो दिखाने का महत्व रखते हैं, लेकिन हमारे लिए, नहीं दिखाना है नहीं विकास में बाधक है।"
"मैं अपना समय प्रत्येक डिज़ाइन को पूर्ण करने में लगा रहा हूं और अपनी ऊर्जा इस बात पर केंद्रित कर रहा हूं कि पिछले सीज़न से खरीदारों पर क्या प्रतिक्रिया रही है, और वास्तव में इसे प्रत्येक टुकड़े की ओर रखते हुए, यह सुनिश्चित करते हुए कि बाजार के दौरान इसकी अच्छी प्रतिक्रिया होने वाली है - मेरे पास ऐसा करने के लिए अधिक समय है," यी कहते हैं। "[और] मैं बहुत बचत कर रहा हूँ! जैसा मैंने कहा, मैं इसे आम तौर पर एक बजट पर करता हूं, लेकिन फिर भी, यह पैसे का एक हिस्सा है जिसे मैं उत्पादन लागत और कपड़े जैसी अन्य चीजों के लिए लगा सकता हूं, इसलिए यह निश्चित रूप से इस तरह से मदद करता है।"
यही कारण है कि कई डिजाइनरों ने अपने संग्रह को लुकबुक या इवेंट के माध्यम से दिखाने के लिए चुना है जो फैशन वीक कैलेंडर से बाहर हैं। लेकिन अलोंसो के लिए, आधिकारिक न्यूयॉर्क फैशन वीक कैलेंडर पर एक फैशन प्रस्तुति को एक साथ रखने की चुनौतियाँ प्रयास के लायक हैं।
"जब हमने कैलेंडर से बाहर कुछ करने की कोशिश की है, तो यह काम नहीं कर रहा है, क्योंकि यह सिर्फ न्यूयॉर्क नहीं है - आपको यह सोचने की ज़रूरत है कि कितने शो हो रहे हैं। अब भी, मुझे अपने फोटोग्राफर से मिलना है, लेकिन वह कल तक वापस नहीं आया क्योंकि वह यूरोप में मेन्सवियर कवर कर रहा है," वह बताती हैं। "हमेशा कुछ न कुछ होता रहता है। मैं बाजार सप्ताह में कटौती नहीं कर सका क्योंकि मैं एक प्रस्तुति करना चाहता हूं, क्योंकि तब मैं बिक्री को प्रभावित कर रहा हूं, और फिर मैं इसे बाजार सप्ताह के बाद नहीं कर सकता क्योंकि तब मैं अपने प्रेस को प्रभावित कर रहा हूं।"
"मेरे लिए, उन चीजों को पूरी तरह समानांतर होना चाहिए," वह कहती हैं। "प्रेस के बिना कोई अच्छी बिक्री नहीं है और बिक्री के बिना कोई अच्छा प्रेस नहीं है, इसलिए इसे संतुलित करने की बात है। मुझे लगता है कि प्रस्तुति उन दोनों को वास्तव में सकारात्मक रूप से प्रभावित करती है।"