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ठीक है, तो हो सकता है कि आप मेरी पसंद के जूते से खुश न हों (मैं आपको देख रहा हूँ, इयान!) लेकिन मुझे लगता है कि आप में से अधिकांश ने अनुभव किया है जो मैंने पहले लिखा था। यही है, रनवे पर या किसी पत्रिका में अपनी पसंद की कोई चीज़ ढूंढना, केवल बाद में पता चलता है कि इसे कभी भी उत्पादन में नहीं डाला गया था। वैसे भी, मैंने उल्लेख किया है कि डिपार्टमेंट स्टोर और बुटीक खरीदारों का इससे कुछ लेना-देना है। यदि कोई इन वस्तुओं के लिए आदेश नहीं देता है, तो उन्हें नहीं बनाया जाएगा। लेकिन मेरी बहुत ही जानकार दोस्त जेसिका गोल्ड, जो जेजी एंड कंपनी नामक एक फैशन बिजनेस कंसल्टेंसी चलाती है, के पास बहुत अधिक गहन, शिक्षित स्पष्टीकरण है जो मैंने सोचा था कि मैं आपके साथ साझा करूंगा:
- लेखक: लॉरेन शर्मन
"आप सही कह रहे हैं-यह सामान हर समय होता है। लेकिन यह वास्तव में किसी की गलती नहीं है, यह प्रक्रिया की गलती है।
जैसा कि आप बताते हैं, पहली समस्या फैशन चक्र है। ये सभी कंपनियां संपादकों, बुटीक, डिपार्टमेंट स्टोर, अंतरराष्ट्रीय खातों को सबसे अच्छे, सबसे फैशन-फ़ॉरवर्ड टुकड़े पेश करने के लिए इस जंगली सवारी पर हैं। वास्तव में, शोरूम और ट्रेड शो में जो बिकता है वह या तो किसी वस्तु का अधिक मूल रंग होता है, किसी वस्तु का सस्ता संस्करण, अलमारी की मूल बातें आदि।
हालाँकि, वास्तविक समस्या अधिक जटिल है। भले ही किसी बुटीक या डिपार्टमेंट स्टोर के खरीदारों द्वारा संपादकीय अंश में रुचि हो, अगर मांग न्यूनतम उत्पादन तक नहीं पहुंचती है, तो यह कभी नहीं बनती है। खरीदार शुद्ध संख्या क्रंचर हैं और केवल थोक या खुदरा अनुमानों के साथ काम कर रहे हैं। संपादकीय सामग्री वे ज्यादातर फुलाना के रूप में देखते हैं जो संख्याओं को प्रभावित नहीं करता है।
पहेली का एक और हिस्सा पीआर है, जिसे संपादकों को स्टैंड-आउट, अद्भुत सामग्री के साथ प्रस्तुत करने की आवश्यकता होती है जिसे पत्रिकाओं या ब्लॉगों के लिए उठाया जा सकता है। अक्सर नमूना उत्पादन के लिए बहुत महंगा था और कंपनियों के पास बड़ी मात्रा में बनाने के लिए डॉलर नहीं होते हैं अगर कोई आश्वासन नहीं है कि यह बेच देगा। फिर से, समय भी ठीक से व्यवस्थित नहीं है - पत्रिकाएँ कई महीनों तक काम करती हैं और कभी-कभी अंतिम समय में टुकड़े गिरा दिए जाते हैं। [जो बताता है कि मुझे अपना सिगरसन मॉरिसन क्यों नहीं मिल रहा है।]
पहेली का अंतिम भाग हर कोई है - व्यवसाय में और नियमित खरीदार समान रूप से - रनवे के टुकड़े और नमूने ऑनलाइन देख रहे हैं, दूसरा उन्हें संपादकों को दिखाया गया है। दोनों ही अच्छे और बुरे हैं। उत्साह निर्मित होता है। लेकिन खरीद थोक पर आधारित होती है और इसलिए औसत उपभोक्ता वास्तव में अपनी बात खो देता है। और निश्चित रूप से यह परेशान करने वाला है जब टुकड़े कंपनियां दुकानों में कभी नहीं दिखाने का जोखिम नहीं उठा सकती हैं।"
लगभग एक हफ्ते पहले, मुझे गैप से मेल में एक पैकेज मिला, जिसमें ब्रांड की दो नई टी-शर्ट भरी हुई थीं। 1 जुलाई को लॉन्च हुए "परफेक्ट टी" कलेक्शन में ट्राई-ब्लेंड निट, माइक्रो मोडल टैंक और एक सॉफ्ट, रिलैक्स्ड बर्नआउट फैब्रिक शामिल हैं। अधिकांश शैलियों सिर्फ $ 19.50 हैं। बेशक उपहार प्राप्त करना अच्छा है, लेकिन इससे भी अधिक, मैं शर्ट की भावना से चिंतित था। उन्हें लगा, अच्छा, महंगा। जो मुझे मेरी बात पर ले जाता है। धन्यवाद, पंक्ति। धन्यवाद, जेम्स पर्स। लेकिन सबसे बढ़कर, माइकल स्टार्स - मूल "मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि ये टी-शर्ट इतने महंगे हैं" ब्रांड - को टी-शर्ट श्रेणी में गुणवत्ता बार बढ़ाने के लिए धन्यवाद। अब, मेरी कृतज्ञता को गलत मत समझो। मैं कभी भी एक टी पर $50 से अधिक खर्च नहीं करूंगा। (हां, मुझे पता है कि यह अभी भी काफी महंगा है, लेकिन अगर यह रेशम का मिश्रण है तो मैं इसे माफ कर सकता हूं।) लेकिन मुझे खुशी है कि ये ब्रांड मौजूद हैं। क्यों? क्योंकि यह कम कीमत पर बेहतर उत्पाद बनाने के लिए कम कीमत वाले लेबल को आगे बढ़ाता है। क्या आपको याद है कि टी-शर्ट कैसा लगता था? वे मोटे थे, नरम होने में वर्षों लगते थे, और अक्सर एक या दो धोने के बाद एक अजीब आकार बन जाते थे। बदलाव क्यों? James Perse जैसे ब्रांड पर विचार करें। हर बार जब मैं अंदर जाता हूं तो मैं जेम्स पर्स में पागल नहीं होने वाला हूं, लेकिन अच्छी बिक्री होने पर मैंने पैसा खर्च किया है। मेरा तर्क: अगर मैं बिक्री पर उच्च गुणवत्ता प्राप्त कर सकता हूं तो मैं एक विशेष खुदरा विक्रेता पर कुछ डॉलर कम क्यों खर्च करूंगा? अचानक, गैप्स और जे.क्रू और यहां तक कि दुनिया की पुरानी नौसेनाएं न केवल एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, बल्कि वे एलएनए, केन और स्प्लेंडिड के साथ भी प्रतिस्पर्धा कर रही हैं। इसलिए हमें उन हास्यास्पद ब्रांडों को $500 टी-शर्ट की पेशकश करने के लिए धन्यवाद देना चाहिए। हो सकता है कि हम उन्हें नहीं खरीद रहे हों, लेकिन उन्होंने हमारे द्वारा खरीदी जाने वाली टी-शर्ट की गुणवत्ता में सुधार किया है। गर्मी के मौसम में फैशनिस्टा की कुछ पसंदीदा टीज़ यहां दी गई हैं।
मुझे उत्पादों से प्यार है। न केवल जूते और बैग और कपड़े, बल्कि उत्पाद। मेरे महत्वपूर्ण अन्य और मेरे पास लगभग छह Apple कंप्यूटर, एक iPad, चार iPhones हैं (हम पुराने को बेचने की कोशिश कर रहे हैं, यदि आप दिलचस्पी है!), साथ ही एक लाख अजीब छोटी knickknacks, एक नक्काशीदार लकड़ी की छवि से हमने जापान में कई स्मोर्किन को उठाया। लैबिट्स। हमें सामान पसंद है। लेकिन मुझे स्वीकार करना होगा, वेब पर ऐसी कई साइटें नहीं हैं जो इस तरह की चीजें ले जाती हैं, चाहे वह लकड़ी के ब्लॉक एलईडी अलार्म घड़ी हो हमने हाल ही में अपनी रजिस्ट्री या एक बहुत ही विशिष्ट लैवेंडर तेल डाला है, मेरी भावी सास हमें परेशान कर रही है पता लगाना वास्तव में, ऐसी शानदार खोज वाली साइटें व्यापक नहीं हैं, या वे अच्छी तरह से डिज़ाइन नहीं की गई हैं, या इससे भी बदतर, वे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर शिप करने से इनकार करती हैं। (मैं इसे इस तरह से रखता हूं: एक कारण है कि हम बिस्तर, स्नान और परे में सामान लेने के बजाय अमेज़ॅन सार्वभौमिक रजिस्ट्री कर रहे हैं।) AHALife दर्ज करें। संस्थापक शाउना मेई एक ऑनलाइन स्थान बनाना चाहते हैं जहां आप नए उत्पादों के बारे में जान सकते हैं - 80-कुछ क्यूरेटर द्वारा हाथ से चुने गए, जिनमें डियान वॉन फर्स्टनबर्ग और टिम गुन शामिल हैं - और शायद कुछ भी खरीद सकते हैं। फैशन लेबल के लिए एक पूर्व व्यापार सलाहकार मेई, यूरोप में रहते हुए इस विचार के साथ आए। "मैंने देखा कि बहुत कम ई-कॉमर्स साइटें सौंदर्य उपभोक्ता की ओर लक्षित थीं - व्यस्त, समझदार, जानकार महिला या पुरुष - जो फैशन से प्यार करता है लेकिन फैशन का गुलाम नहीं है, " वह बताती है। जबकि नेट-ए-पोर्टर जैसी साइटों ने कपड़े और सामान की खरीदारी करना आसान बना दिया, फर्नीचर, कला, घरेलू सामानों के बारे में क्या?