बेन मिंकॉफ़ का विस्तार हो रहा है, पुरुषों के जूते से शुरू हो रहा है

रेबेका मिंकॉफपुरुषों के कपड़े की ऑफशूट, बेन मिंकॉफ़, का विस्तार हो रहा है, और उसका भाई, उरी - जो उसका व्यावसायिक भागीदार और उसके इसी नाम के लेबल का सीईओ भी है - कार्यभार संभालने के लिए पर्दे के पीछे से बाहर निकल रहा है।

रेबेका और उरी के दादा के नाम पर, ब्रांड लॉन्च किया गया 2011 में विंटेज-प्रेरित मैन बैग्स की एक पंक्ति के रूप में उस समय जब मैन बैग्स में एक पल हो रहा था। लेकिन जैसा कि हमने सोमवार को उरी के साथ फोन पर बातचीत करते हुए सीखा, तब से लाइन में काफी बदलाव आए हैं, और आने वाले हैं।

2004 के बाद से, उरी ने रेबेका मिंकॉफ की चीजों का व्यावसायिक पक्ष चलाया, रचनात्मक पक्ष को अपनी बहन पर छोड़ दिया। लेकिन वो बिल्कुल अदृश्य नहीं रहा है, रेबेका के साथ कार्यक्रमों में जाना और खुदरा, रणनीति और तकनीकी पहलों के बारे में प्रेस करने के लिए बार-बार बोलना। और 2013 में, वह कुछ हद तक चुपचाप बेन मिंकॉफ के रचनात्मक निर्देशक बन गए।

रेखा का पहला रचनात्मक नेतृत्व - मुख्य रेबेका मिंकॉफ डिजाइन टीम के एक व्यक्ति - को "व्यक्तिगत दायित्वों" के कारण उस भूमिका को छोड़ना पड़ा, इसलिए उरी ने नियंत्रण लेने का फैसला किया। "मैं अपनी कार्यकारी टीम के साथ बैठ गया और कहा, 'मैं इसका रचनात्मक निदेशक बनना चाहता हूं,' और उन्होंने कहा, 'क्या? आप सीईओ हैं।'"

उरी का कहना है कि रेखा उनका "बच्चा" बन गई है क्योंकि उन्होंने स्कैंडिनेवियाई और जापानी के लिए अपने व्यापारिक ज्ञान और स्नेह को लिया है न्यूनतम सौंदर्यशास्त्र और इसे बेन मिंकॉफ पर लागू किया, जिसमें अब बैग, छोटे चमड़े के सामान, और, 2015 के पतन के लिए नया शामिल है, जूते।

रेखा की सौंदर्य दिशा को बदलने के अलावा - '40-प्रेरित ब्रीफकेस को चिकना द्वारा बदल दिया गया है उदाहरण के लिए, बॉक्सी बैकपैक्स - मिंकॉफ को किफायती कीमत वाले बैग के साथ सफलता मिली है जो अधिक उच्च अंत दिखते हैं। "आपको एक बैग मिल रहा है जो $ 325 के लिए $ 450 होना चाहिए," वे बताते हैं। पिछले एक साल में जिन खुदरा विक्रेताओं ने लाइन में काफी निवेश किया है, उनमें नॉर्डस्ट्रॉम, सैक्स फिफ्थ एवेन्यू और ईस्ट डेन शामिल हैं। अगला? जूते।

सौंदर्य की दृष्टि से, जूते बहुत अधिक फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड किए बिना शांत हैं। उरी को विशेष रूप से "ड्रेकर" पर गर्व है, एक ड्रेस स्नीकर जो एक रबर एकमात्र के साथ शीर्ष पर एक ड्रेस जूते की तरह दिखता है, और जितना लगता है उससे कम बदसूरत है (नीचे देखें)। लाइन में ड्रेस शूज़, बूट्स और स्नीकर्स भी शामिल हैं जो हाइब्रिड नहीं हैं। बैग के साथ, वह मूल्य निर्धारण के बारे में रणनीतिक रहा है, जिसमें अधिकांश शैलियों $ 150 और $ 300 के बीच आती हैं। उनका कहना है कि उन्होंने "सस्ते और $500+ जूते के बीच की कमी को महसूस किया," और चाहते थे कि वे उन पुरुषों के लिए सुलभ हों, जो किसी वस्तु को खरीदने से पहले उसके बिक्री पर जाने की प्रतीक्षा करने की कम संभावना रखते हैं।

जबकि शू रेंज ने केवल ट्रेड शो सर्किट को हिट किया है, उरी ने पुष्टि की है कि खुदरा प्रतिक्रिया अच्छी रही है, कई विशेष स्टोर इसे खरीदने की योजना बना रहे हैं। उनका कहना है कि डिपार्टमेंट स्टोर आने वाले हफ्तों में कलेक्शन देखेंगे।

आखिरकार, बेन मिंकॉफ के लिए एक ऐसा ब्रांड बनने की योजना है जो अपने दम पर खड़ा हो। विकास को मापा जाएगा, लेकिन उरी का कहना है कि अधिक श्रेणियां रास्ते में हैं, और लेबल को प्रचारित करने के लिए और अधिक संसाधन डाले जा रहे हैं। उदाहरण के लिए, जब रेबेका मिंकॉफ का बड़ा एलए फ्लैगशिप मई में खुलता है, तो इसका एक हिस्सा अपने स्वयं के प्रवेश द्वार के साथ एक समर्पित बेन मिंकॉफ खुदरा अवधारणा होगी।

अभी के लिए, उरी चीजों के रचनात्मक पक्ष पर अपनी भूमिका का आनंद ले रहे हैं। "वापस बैठना और एक अवधारणा के साथ आना मजेदार रहा है और उस उत्पाद को महसूस किया है।"

कवर फ़ोटो: एस्ट्रिड स्टावियार्ज़/गेटी इमेजेज़