Arjé Zenned-Out Jet Setters के लिए लक्ज़री एसेंशियल बना रहा है

दोपहर मैं पहली बार गया अर्जेन्यू यॉर्क शहर के नोलिता पड़ोस में पॉप-अप, यह उन über-उज्ज्वल जुलाई दिनों में से एक है जो मैनहट्टन के पूरे द्वीप को एक कार्टूनिस्ट पीली धूप में तैरता है। यह गर्म है, लेकिन अभी तक चिपचिपा नहीं है, और जिन लोगों से मैं सड़क पर गुजरता हूं वे मुस्कुरा रहे हैं। अर्जे द्वारा झूले के लिए यह एक अच्छा दिन है, जो एक मिट्टी, पिकनिक-शैली की खाने की मेज के चारों ओर केंद्रित हवादार सफेद लिनेन से भरा हुआ है। टीम के साथ 20 मिनट के बाद, मैं अजीब और खुश और शांत महसूस करना छोड़ देता हूं और दुकान में जो भी मोमबत्ती जल रहा था उस पर अपना हाथ पाने के लिए बेताब हूं।

अर्जे (उच्चारण "आर-झा" जैसा कि ताजमहल में "जे" में है) बस उस तरह की जगह है। हालांकि महिलाओं और पुरुषों के लिए लग्जरी एसेंशियल के ब्रांड को पिछले फरवरी में लॉन्च किया गया था, लेकिन इसका मोट स्ट्रीट पॉप-अप ईंट-और-मोर्टार में लेबल का पहला उद्यम है। इसके संस्थापक, हालांकि, पेशेवर हैं: पति-पत्नी की जोड़ी बेसी अफनैम कोरल और ओलिवर कोरल ने पहले इसके लिए प्रमुख डिजाइनर के रूप में काम किया था

डोना करन'एस अर्बन ज़ेन. बेसी का पालन-पोषण लंदन में हुआ था और उन्होंने अपने दांत काट लिए थे डिजाइन के पार्सन्स स्कूल, जबकि ओलिवर ने हाल ही में सीएच कैरोलिना हेरेरा में कई प्रमुख डिज़ाइन भूमिकाएँ निभाने से पहले मैड्रिड स्थित महान दर्जी सीन एंसेल्मो के तहत प्रशिक्षण लिया।

कपड़े स्वयं शहरी ज़ेन सौंदर्यशास्त्र से बहुत अलग नहीं हैं। बहुत सारे बिलोवी, छुट्टी- या बल्कि, "छुट्टी" - मलाईदार से लेकर तैयार टुकड़े हैं, स्ट्रेच-कॉटन क्रोकेट बिकिनिस और आरजे के सिग्नेचर लोरो पियाना सिल्क्स के लिए बड़े आकार के रतन स्वेटर और कश्मीरी

अर्जे, जो कि है "अभी देखें, अभी खरीदें," अपने वितरण में शहरी ज़ेन से अलग है: बेसी और ओलिवर अपने विकास और उत्पादन को जारी रखते हैं एक चार महीने की खिड़की, जो एक पूर्ण कैलेंडर वर्ष तक है जो उनके कुछ अधिक पारंपरिक. की तुलना में तेज़ है समकालीन। यह चार संग्रहों के लिए अनुमति देता है - या "अध्याय" - एक वर्ष: ब्रांड ने फरवरी में अध्याय 1, एक स्प्रिंग लाइन के साथ शुरुआत की, उसके बाद अध्याय 2, गर्मियों में, जो मई में स्टोरों पर हिट हुई। अध्याय 3, गिरावट, सितंबर के मध्य में समाप्त होने वाली है, और अध्याय 4, छुट्टी के लिए, नवंबर के मध्य में जारी की जाएगी।

"जाहिर है, फैशन उद्योग एक अद्भुत [एक] है और महान चीजों और अवसरों से भरा है, लेकिन हम भी सड़क पर बहुत सारे धक्कों को देखा," ओलिवर ने मुझे मेरी प्रारंभिक यात्रा के कुछ सप्ताह बाद फोन पर बताया पॉप अप। "मुझे लगता है कि हमने अधिक आर्थिक होने के मामले में इन आधुनिक समय में थोड़ा सा अनुकूलन करने के लिए उद्योग में मूल्य देखा।"

यह जोड़ी इस बात को लेकर काफी मुखर है कि दोनों ने अर्बन ज़ेन में अपने समय का कितना आनंद लिया और उसकी सराहना की, 360-डिग्री क्रैश कोर्स के बारे में काव्यात्मक रूप से उन्हें भूमिका प्रदान की। बेसी के अनुसार, उनका सबसे बड़ा सबक यह सीखना था कि किसी विचार को सर्वोत्तम तरीके से कैसे क्रियान्वित किया जाए, साथ ही साथ उसे कैसे बेचा जाए।

उनका अनुभव दिखाता है। उनकी एयरटाइट ब्रांडिंग लें, जो (जैसा कि ज्यादातर लेबल के मामले में होता है) नाम से शुरू होता है। "अर्जे," प्राचीन यूनानी दार्शनिकों द्वारा "सब कुछ के सार" का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द, एक मित्र के सुझाव के रूप में आया था।

बेसी कहते हैं, "इससे पहले कि हम संग्रह को डिजाइन करना भी शुरू करते, हम वास्तव में इस विचार को प्रसारित और अनुवाद करना चाहते थे कि हम जो कुछ भी करते हैं उसका कोई प्रारंभ और कोई अंत नहीं है।" "इसलिए पुरुषों से लेकर महिलाओं के कपड़ों तक, कपड़ों से लेकर जीवनशैली में जाने तक, हम वास्तव में यह भावना पैदा करना चाहते थे कि हम जो करते हैं उसमें सब कुछ जुड़ा हुआ है।"

बेस्सी ने मुझे बताया कि "अर्जे" की यह अवधारणा उनका एक व्यक्तिगत दर्शन है, साथ ही - कि हम सभी अपने वास्तविक अस्तित्व से पहले किसी न किसी तरह, आकार या रूप में मौजूद थे। उनमें से बहुत कुछ है - "वह" नए युग की धारणाएं और आइकनोग्राफी - हर स्तर पर ब्रांड में शामिल किया गया है, सबसे विशिष्ट रूप से बुरी नजर के साथ, जिसे कुछ टुकड़ों में भी कढ़ाई की जाती है।

बेसी कहती हैं, "हम दोनों के लिए बुरी नजर एक ऐसी चीज है जो सुरक्षा का प्रतीक है, और यह दुनिया में सुंदरता की भावना पैदा करती है, मुझे नहीं पता कि लोग अभी भी इस पर विश्वास करते हैं।" "और यह कुछ ऐसा है जो लोगों के चेहरे पर मुस्कान लाता है। इससे पहले कि हमारे पास ब्रांड होता, हम हमेशा सभी को बुरी नजर उपहार में देते थे। यह हमारी बात थी।"

जो हमें Arjé के स्टोरफ्रंट पर वापस लाता है। बुरी नज़र की कल्पना पूरे अंतरिक्ष में अत्यंत सूक्ष्म है, लेकिन यह कपड़ों के रैक के नीचे रखे गए विशबोन और नीबू के कटोरे जैसे अन्य प्रतीकों के साथ है। बेसी के लिए, उन प्रतीकों ने उसके और ओलिवर के अपने हितों को पूरा करने के अलावा और भी बहुत कुछ किया है - उन्होंने उन्हें अपने उपभोक्ताओं के साथ एक गहरे, आध्यात्मिक स्तर पर जुड़ने की भी अनुमति दी है। कोरल अपने घर से स्टोर में अपना कुछ फर्नीचर भी लाए हैं।

"आखिरकार, अर्जे दुनिया का विचार समान विचारधारा वाले लोगों की एक जमात का निर्माण कर रहा है और उनके साथ जुड़ रहा है," वह कहती हैं। "और मुझे लगता है कि जब आप कुछ चीजों को जोड़ते हैं जो कपड़ों से संबंधित नहीं होती हैं, तब एक वास्तविक संबंध होता है।"

इसके परिणामस्वरूप उपभोक्ताओं के साथ कुछ बातचीत हुई है जो सतह-स्तरीय चिट-चैट से बहुत दूर हैं जिसमें हम अक्सर खुदरा सेटिंग्स में संलग्न होते हैं। बेस्सी कहते हैं, अक्सर, एक दुकानदार अंदर भटकता है, अर्जे के सुरक्षात्मक प्रतीकों में से एक को देखता है और एक आकर्षण के बारे में खुलता है जो उनके लिए कुछ मायने रखता है। शायद इसलिए मैं, दो परम अंधविश्वासी लोगों की बेटी, मुझे वहाँ घर पर इतना अजीब लगा। बड़े होकर, मैं अपने माता-पिता द्वारा अपने कारनामों के दौरान उठाए गए ब्रह्मांडीय ट्रिंकेट की कमी से घिरा हुआ था - मेरे भाई और मैं जब चिकन डिनर के बाद विशबोन को तोड़ने के लिए लड़ते हैं तो अक्सर शारीरिक प्रहार में बदल जाते हैं - और आप जानते हैं कि बेसी क्या था सही: मैं किया था उन्हें इसके बारे में मिनटों में बताएं।

"ईमानदारी से, मुझे लगता है कि इस स्टोर का होना सबसे अधिक फायदेमंद अनुभव रहा है क्योंकि हमारा वास्तव में उस उपभोक्ता के साथ सीधा संबंध है जिसका हम सपना देख रहे हैं," बेसी कहते हैं। "अक्सर जब आप कोई व्यवसाय शुरू करते हैं, तो आपको यह स्पष्ट रूप से पता होना चाहिए कि आप किससे बात कर रहे हैं। और मुझे लगता है कि एक चीज जिसके बारे में हम बहुत वास्तविक थे, वह यह थी कि हम अपने आप से बात कर रहे थे। हम अपने उपभोक्ता हैं। हम वह जीवन शैली जी रहे हैं जिसका प्रचार हम लोगों को कर रहे हैं।"

Arjé उपभोक्ता एक शहर का निवासी है, लेकिन सेंट बार्ट्स, सेंट-ट्रोपेज़, सेंटोरिनी, बोडरम और पुगलिया जैसे स्थानों में सप्ताहांत लेता है। और जैसे ही उनके दरवाजे खुले, बेसी का कहना है कि उन लोगों ने खुद को अपने स्थान से आकर्षित पाया। उनके डिजाइनों की कार्यक्षमता भी एक बहुत बड़ा विक्रय बिंदु बन गया।

"सबसे अच्छा यह है कि जब हमारा उपभोक्ता या ग्राहक चला जाता है, तो वे हमें संदेश भेजते हैं, 'मैं इसमें रह रहा हूं। मैं इसे बंद नहीं कर रहा हूं।' मैं सचमुच उन्हें वापस संदेश भेजूंगा जैसे, 'आपने यह सब सुनकर हमारा दिन बना दिया है,'" बेसी कहते हैं।

जब मैं कोरल से पूछता हूं कि अर्जे के लिए आगे क्या है, तो वे पहले व्यापक स्ट्रोक के साथ जवाब देते हैं: "हमारी दुनिया," बेसी हंसी के साथ कहती है। फिर, अधिक व्यावहारिक रूप से: "हमारा असली मिशन अपने ईंट-और-मोर्टार को बढ़ाना जारी रखना है, लेकिन इन बहुत दृढ़ता से व्यक्तित्व-संचालित स्टोर बनाना है। विचार यह होगा कि लंदन, पेरिस और न्यूयॉर्क में स्टोर हों, और प्रत्येक के लिए वास्तव में इसके लिए एक अद्वितीय बढ़त हो।" 

बेसी का सुझाव है कि बच्चों के कपड़े और घरेलू सामान भी अंतिम खेल का हिस्सा हैं। होटल साझेदारी भी पाइपलाइन में हो सकती है, "अर्जे दुनिया जिसे लोग वास्तव में अनुभव कर सकते हैं, नाश्ता, दोपहर का भोजन और रात का खाना खा सकते हैं।" थोक विकास भी मेज पर है, लेकिन कोरल इसे इस तरह से करना चाहते हैं जो पूरे यूरोप, एशिया और ब्रांड के शीर्ष विक्रेताओं पर शॉप-इन-शॉप पर केंद्रित हो। अमेरिका की।

अक्टूबर में, वे अपना दूसरा पॉप-अप खोलेंगे, जिसे वे अर्जे शैलेट कह रहे हैं, और यहीं पर उनका फॉल कलेक्शन लाइव होगा। खुदरा जितना महत्वपूर्ण (पढ़ें: आमने-सामने, मानव-से-मानव संपर्क) ब्रांड के लिए है, यह जल्द ही उनका अंतिम नहीं होगा।

"यह अब एक पूर्ण पूर्ण चक्र बन गया है," बेसी शुरू करता है, "दो सीज़न के लिए व्यवसाय में होने के कारण, इस खुदरा अवसर के साथ, अपने उपभोक्ता के साथ प्रत्यक्ष होना और अपने उपभोक्ता को वास्तव में उस जीवन शैली में उत्पाद को अवशोषित करते हुए देखना जिसकी हमने कल्पना की थी अंदर हो।"

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