पंथ-पसंदीदा त्वचा देखभाल ब्रांड नशे में हाथी बस एक बड़ा निवेश मिला

नशे में हाथी, एक त्वचा देखभाल ब्रांड जो सेफोरा में सबसे तेजी से बढ़ने वाली लाइनों में से एक है, ने अभी एक दौर हासिल किया है निवेश जिसमें सैन फ्रांसिस्को स्थित निजी इक्विटी फर्म VMG पार्टनर्स और Man. से धन शामिल है पुनर्विक्रेता लिएंड्रा मेडिन, रिपोर्ट WWD.

ह्यूस्टन स्थित कंपनी, जिसे 2013 में लॉन्च किया गया था, त्वचा देखभाल उत्पादों की एक कसकर संपादित श्रृंखला बेचती है, जिसने इंटरनेट पर और सौंदर्य संपादकों के बीच एक समर्पित अनुसरण किया है। प्रशंसक प्रभावी फॉर्मूलेशन के लिए ब्रांड के पास आते हैं, केवल "साफ" सामग्री का उपयोग करने के रूप में विपणन किया जाता है - Instagram- अनुकूल पैकेजिंग का उल्लेख नहीं करने के लिए। के साथ एक साक्षात्कार में WWD, कंपनी के संस्थापक, टिफ़नी मास्टर्सन ने कहा कि नशे में हाथी युवा, बहुसंख्यक परिवार के स्वामित्व वाली कंपनी है, और इसे ध्यान में रखते हुए, कंपनी को जल्द ही बेचने की कोई योजना नहीं है। "हम वैश्विक विस्तार की चुनौती को लेने के लिए हर तरह से आगे बढ़ रहे हैं," उसने फैशनिस्टा को एक टिप्पणी में जोड़ा। "मुझे लगता है कि स्वास्थ्य के सभी क्षेत्रों में 'उपचार' दृष्टिकोण से दूर निवारक दृष्टिकोण की ओर एक आंदोलन है; यह एक स्वच्छ कल्याण आंदोलन है, और हम इसका नेतृत्व करने में मदद करना चाहते हैं।" 

सौंदर्य-उद्योग के दिग्गजों में से एक को तुरंत इसे बेचने के लक्ष्य के बिना किसी व्यवसाय के विस्तार और निर्माण की यह धारणा कुछ हद तक एक प्रवृत्ति बन रही है। अन्य सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों के लिए - हाल के उदाहरणों में शामिल हैं बेक्का प्रसाधन सामग्री, ज्यादा चेहरा तथा यह प्रसाधन सामग्री - जब तक ब्रांड अपने आप में एक प्रमुख उद्योग खिलाड़ी के रूप में स्थापित नहीं हो जाता, तब तक स्वतंत्र रहने की रणनीति ने भारी भुगतान किया है। (एस्टी लउडार कहा जाता है कि उसने बेक्का कॉस्मेटिक्स को लगभग 200 मिलियन डॉलर में खरीदा था और 1.45 बिलियन डॉलर में टू फॉस्ड का अधिग्रहण किया था; L'Oréal ने $1.2 बिलियन में It कॉस्मेटिक्स का अधिग्रहण किया।) लेकिन बड़े भुगतान के अलावा, ऐसे अन्य कारण भी हैं जिनकी वजह से कोई कंपनी अपने विकास के साथ एक निश्चित स्तर की स्वायत्तता बनाए रखने का विकल्प चुन सकती है। यह न केवल व्यापारिक नेताओं को अपने ब्रांडों की दिशा और संदेश को आकार देने की अनुमति देता है, बल्कि यह उपभोक्ताओं को संबंधित महसूस करने के लिए और अधिक महसूस करने में भी मदद कर सकता है।

सेफोरा के खुदरा इतिहास में सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों में से एक के रूप में (एक स्रोत ने इस तथ्य की पुष्टि की WWD), नशे में हाथी सफलता के लिए विशिष्ट रूप से तैयार है। एस्टी लॉडर जैसे सौंदर्य दिग्गजों ने हाल के वर्षों में अपने व्यवसाय की त्वचा देखभाल श्रेणी को विकसित करने के लिए संघर्ष किया है, अक्सर सहस्राब्दी खरीदारों की तत्काल परिणाम की इच्छा को एक बाधा के रूप में उद्धृत किया है। तो जबकि नशे में हाथी एक दिन एक बड़े उद्योग खिलाड़ी को बेचकर उस क्षेत्र में अपनी सफलता को भुनाने में सक्षम हो सकता है, जो अभी भी सड़क के नीचे एक रास्ता प्रतीत होता है।

फैशनिस्टा लिएंड्रा मेडिन तक पहुंच गई है और इस पोस्ट को किसी और टिप्पणी के साथ अपडेट करेगी।

होमपेज फोटो: @drunkelephantskincare/इंस्टाग्राम

हमारे दैनिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें और हर दिन अपने इनबॉक्स में नवीनतम उद्योग समाचार प्राप्त करें।