यह कोई रहस्य नहीं है कि मशहूर हस्तियों को फैशन शो में अग्रिम पंक्ति में बैठने के लिए भुगतान किया जाता है। हमने अतीत में इस घटना को कवर किया, यह देखते हुए कि कुछ सेलेब्स को $100,000 तक मिल सकते हैं। और सिर्फ इस हफ्ते, न्यूयॉर्क पोस्ट विषय पर फिर से रिपोर्ट किया।
लेकिन इसके विपरीत पदकी कहानी, जो यह मानती है कि ब्रांड अभी भी सेलेब्स के लिए भुगतान कर रहे हैं, हमारा मानना है कि यह चलन अपने रास्ते पर है।
उद्योग के सूत्र हमें बताते हैं कि कुछ साल पहले की तुलना में कम ब्रांड मशहूर हस्तियों को आगे की पंक्ति में बैठने के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। हमारे सूत्रों (जो गुमनाम रहना चाहते हैं) के अनुसार, मशहूर हस्तियों को अग्रिम पंक्ति में बैठने का 'स्वर्ण युग' 2007 और 2008 में हुआ था।
2008 में, उदाहरण के लिए, रिहाना, फर्जी, ज़ो सलदाना, मालिन एकरमैन, एमी स्मार्ट, ब्रिटनी मर्फी, जैम किंग, मैंडी मूर, जॉस स्टोन, जॉय ब्रायंट और गिनिफर गुडविन सभी ने कम से कम एक मैक्स अज़्रिया में भाग लिया प्रदर्शन। 2012 में, ब्रांड ने कम ए-लिस्टर्स को खींचा: ओलिविया पलेर्मो, जेसिका व्हाइट, पेट्रा नेमकोवा, व्हिटनी पोर्ट और डेज़ी फ़्यूएंट्स।
"मेरे पास निश्चित रूप से ऐसे ग्राहक हैं जो अब मशहूर हस्तियों को भुगतान नहीं करते हैं, हालांकि वे करते थे," एक अंदरूनी सूत्र ने हमें बताया। इसके बजाय, मुफ्त उड़ानें, होटल में ठहरने, कार सेवा, मेकअप कलाकार तक पहुंच और निश्चित रूप से, एक विशाल कपड़ों का उपहार, कभी-कभी $ 5,000 जितना मूल्य, अधिक आम है। और वे ब्रांड जो कुछ साल पहले उड़ानों और कपड़ों के उपहार जैसे गैर-मौद्रिक पारिश्रमिक की पेशकश करते थे, वे अब ऐसा नहीं कर रहे हैं।
"बजट सूख गया है," हमारे सूत्र ने कहा।
शो में सेलेब्स की कमी के लिए जहां अस्थिर वित्तीय समय आंशिक रूप से जिम्मेदार है, वहीं अति-संतृप्ति भी एक समस्या है। न्यूयॉर्क फैशन वीक इतना मीडिया और सेलिब्रिटी संतृप्त हो गया है, कि आपके शो में बी या सी-लिस्टर होने का भुगतान अब इसके लायक नहीं है। "कुछ मशहूर हस्तियां हैं, भले ही वे आपके शो में एक अच्छे इंसान हों, अगर वे हैं उस सप्ताह सात अन्य शो में जाने के लिए, उन्हें भुगतान करने के लिए वास्तव में इसके लायक नहीं है।" अगर एक सेलिब्रिटी है तेजी से उभरते हुए हर जगह फैशन वीक के दौरान, आपके शो में उनकी एक तस्वीर बहुत कम प्रभावशाली होने वाली है।
यही कारण है कि, जब मशहूर हस्तियों करना सामने की पंक्ति में बैठने के लिए वास्तविक पैसे मिलते हैं, प्रचारक आमतौर पर यह सुनिश्चित करने का प्रयास करते हैं कि यह एकमात्र शो है जिसमें वे उस सप्ताह भाग लेते हैं। यदि कोई विशिष्टता सौदा होता है, तो किसी दिए गए ए-लिस्टर के लिए मूल्य टैग बढ़ जाएगा।
हमारे टिपस्टर के अनुसार: "[कीमत निर्धारित होती है] एक अनुपात, एक मैट्रिक्स: वे कितने प्रसिद्ध हैं, या उनकी तस्वीरें कितनी उठाई जाती हैं? और अगर उनकी तस्वीरों को बहुत पसंद किया जाता है, जैसे कि यह कर्टनी कार्दशियन है, तो क्या हम चाहते हैं कि वह व्यक्ति हमारे शो में हमारे ब्रांड से जुड़ा हो? कुछ ग्राहक करेंगे, कुछ ग्राहक नहीं करेंगे। और फिर इसका विशिष्टता पक्ष है - क्या वे सिर्फ हमारे शो में जा रहे हैं या वे अन्य शो भी कर रहे हैं? यदि अन्य ब्रांड उन्हें प्राप्त कर रहे हैं, तो क्या हम उन्हें पहले, दूसरे, अंतिम प्राप्त कर रहे हैं?"
ये सभी विचार यह निर्धारित करने में जाते हैं कि एक ब्रांड किसी सेलिब्रिटी को भुगतान करने के लिए कितना पैसा देना चाहता है। यदि कोई सेलिब्रिटी सभी सही मानदंडों को पूरा करता है, तो बजट वाले ब्रांड काफी डॉलर कम करने को तैयार हैं। हमारे सूत्रों में से एक ने कहा, "मैं आपको निश्चित रूप से बता सकता हूं कि लोगों को $ 100,000 का भुगतान किया जा रहा है - बिल्कुल।" अन्यथा, आप बहुत अधिक, बहुत कम मूल्य सीमा - कभी-कभी केवल कुछ भव्य देख रहे हैं।
एक सूत्र ने कहा, "मुझे लगता है कि रियलिटी टीवी सितारों ने कीमत कम कर दी है।" "मुझे लगता है कि अंततः ब्रांडों ने सोचना शुरू कर दिया 'मुझे उतनी ही तस्वीरें मिल सकती हैं और अगर मुझे मेरी अग्रिम पंक्ति में कुछ रियलिटी टीवी सितारे मिलते हैं, तो एक ए-लिस्टर को एक टन पैसे का भुगतान करने से कम खर्च आएगा।"
फिर भी, यह केवल बड़े नाम वाले वाणिज्यिक ब्रांड हैं - डीवीएफ, कैरोलिना हेरेरास, डीकेएनवाई, टॉमी हिलफिगर्स - जिनके पास एक सेलेब को उपस्थित होने के लिए भुगतान करने पर विचार करने के लिए बजट उपलब्ध है। Proenza Schouler, Rodarte, और Altuzzara जैसे ब्रांड, उनकी अगली पंक्तियों के रूप में स्टार-स्टडेड हो सकते हैं, शायद किसी को भी भाग लेने के लिए भुगतान नहीं करते हैं। हस्तियाँ "कूल" कारक के लिए भाग लेती हैं या क्योंकि वे डिज़ाइनर के मित्र हैं। मार्चेसा जैसे मामलों में, "मुआवजा" कहीं अधिक ईथर हो सकता है: कुछ ने सिद्धांत दिया है कि एक सेलिब्रिटी डिजाइनर जॉर्जीना चैपमैन के पति हार्वे वेनस्टेन की अच्छाइयों में शामिल होने के लिए कम से कम आंशिक रूप से शो में जा सकते हैं पुस्तकें।
कुल मिलाकर, हालांकि, हर कोई कम भुगतान कर रहा है।
हमारे स्रोत ने कहा, "अब, संग्रह ऑनलाइन दिखाए जा रहे हैं और सब कुछ इतना डिजिटल है, भौतिक शो, साथ ही आपकी अग्रिम पंक्ति में कौन बैठा है, अब उतना महत्वपूर्ण नहीं है।" "महत्वपूर्ण हस्तियों का एक समूह होना उतना मूल्यवान नहीं है, खासकर यदि वे आपकी अग्रिम पंक्ति में केवल यादृच्छिक रियलिटी टीवी सितारे हैं।"
क्या ब्लॉगर और संपादक, जो अपने आप में सेलेब्स बन गए हैं (कम से कम इंटरनेट पर वैसे भी), किसी सेलिब्रिटी की उपस्थिति शुल्क पर खा रहे हैं? "मुझे लगता है कि यह सच हो सकता है," एक सूत्र ने कहा। "आपको वास्तव में एक सेलिब्रिटी की तुलना में आपके शो में एक निश्चित ब्लॉगर से अधिक कवरेज, अधिक वेब ट्रैफ़िक मिल सकता है।"
"कुछ ब्लॉगर्स जैसे लिएंड्रा मेडिन या ब्रायनबॉय इस समय सेलेब स्टेटस हैं," दूसरे ने कहा।
तो क्या इसका मतलब यह है कि वास्तव में ए-लिस्ट ब्लॉगर्स, जैसे सेलेब्स, शो में भाग लेने के लिए फीस जमा कर रहे हैं? यह एक शानदार 'नहीं' है। हमारे सूत्रों ने कहा कि उनसे कभी किसी ब्लॉगर से पैसे नहीं मांगे गए, हालांकि उन्होंने ए-सूची के बहुत छोटे समूह को मुफ्त कपड़े या परिवहन प्रदान किए जाने पर आश्चर्य नहीं होगा ब्लॉगर्स।
मशहूर हस्तियों को क्या भुगतान किया जाता है, इसका विवरण यहां दिया गया है: ए-लिस्ट (जैसे बेयॉन्से, जेनिफर एनिस्टन, जेसिका चैस्टेन) विशेष: $100,000. ए-सूची गैर-अनन्य: $40,000-$60,000. रेड कार्पेट डार्लिंग (केरी वाशिंगटन, जनवरी जोन्स) विशेष: $40,000-$60,000. रेड कार्पेट डार्लिंग नॉन-एक्सक्लूसिव: $ 15,000 से उदार गैर-मौद्रिक मुआवजे जैसे उड़ानें, होटल, परिवहन, कपड़े। रियलिटी टीवी स्टार/बज़ी "सेलेब" (बेथेनी फ्रेंकल, क्रिस हम्फ्रीज़): $0 और $5,000 के बीच, साथ ही ब्रांड के आधार पर गैर-मौद्रिक मुआवजा। ए-सूची ब्लॉगर: संभव गैर-मौद्रिक मुआवजे के लिए $0