कैसे व्यक्तिगत शैली ब्लॉगर लाखों में रेकिंग कर रहे हैं

यह कोई रहस्य नहीं है कि व्यक्तिगत ब्लॉग - जिन्हें कभी ऑनलाइन डायरिस्ट और हॉबीस्ट के दायरे में माना जाता था - अब गंभीर व्यवसाय हैं। ब्लॉगर न केवल विशाल पाठकों की कमान - वे अपने आप में मशहूर हस्तियां भी बन गए हैं, पुस्तकों का प्रकाशन, विज्ञापनों में अभिनीत, संग्रह पर सहयोग करना, और यहां तक ​​कि टीवी शो की मेजबानी. सहबद्ध लिंक कार्यक्रमों के लिए धन्यवाद, वे उन सभी उत्पादों और ब्रांडों पर भी बैंक बना रहे हैं जिनकी वे अपनी साइट पर अनुशंसा करते हैं। हो सकता है कि इंटरनेट ने स्कॉट शुमन का उपहास उड़ाया हो, जब वह हाल ही में उन्होंने कहा कि वह अपने ब्लॉग से "सात अंक" बनाते हैं- लेकिन वास्तव में, इस पर विश्वास करना इतना कठिन नहीं है।

तो अभी ब्लॉगर कितना पैसा कमा रहे हैं? हमने पता लगाने के लिए थोड़ी खुदाई की, और संक्षिप्त उत्तर है: एक श * टी टन।

मुख्य कारण ब्लॉगर्स - विशेष रूप से व्यक्तिगत शैली ब्लॉगर्स - की आय आसमान छू रही है, सहबद्ध लिंक कार्यक्रमों का विकास और विकास है। संबद्ध लिंक, आप में से उन लोगों के लिए जो नहीं जानते हैं, ब्लॉगर्स को उनके द्वारा सुझाए गए या फीचर किए गए उत्पादों से कमीशन लेने की अनुमति देते हैं। यहां बताया गया है कि यह कैसे काम करता है: जब आप किसी संबद्ध लिंक पर क्लिक करते हैं (जो, अधिकांश भाग के लिए, एक सामान्य उत्पाद लिंक की तरह दिखता है), तो प्रोग्राम आपके कंप्यूटर पर एक कुकी छोड़ देता है। यदि आप उस साइट से कुछ भी खरीदते हैं - भले ही वह वही उत्पाद न हो जो ब्लॉगर मूल रूप से दिखा रहा था - रेफरर (उर्फ ब्लॉगर) इससे पैसे कमाएगा। और रिवार्ड स्टाइल जैसी संबद्ध लिंक कंपनियों को धन्यवाद, जिन्होंने लगभग हर प्रमुख रिटेलर (शॉपबॉप, नॉर्डस्ट्रॉम, बार्नीज़, आदि), ब्लॉगर्स को कोई भी उत्पाद मिल सकता है जिसे वे संभवतः कार्यक्रम में दिखाना चाहते हैं। विचार यह है कि वे वैसे भी उत्पादों को प्रदर्शित करेंगे; अब वे सिर्फ इससे पैसा कमा रहे हैं। (पूर्ण प्रकटीकरण: हम अपने बाजार की कहानियों में एक संबद्ध लिंक प्रोग्राम का भी उपयोग करते हैं, जैसे Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss, और कई अन्य प्रमुख फैशन साइट्स।)

अप्रत्याशित रूप से, व्यक्तिगत शैली के ब्लॉगर्स के लिए जो एक दिन में अधिकतम ३० उत्पादों की सिफारिश करते हैं, सहबद्ध लिंक गंभीर धन ला सकते हैं।

रिवार्ड स्टाइल में एक अकाउंट कंसल्टेंट चेल्सी कैन ने हमें बताया: "Q4 में, हम उम्मीद करते हैं कि हमारे शीर्ष स्टाइल ब्लॉगर्स इससे ऊपर की कमाई करेंगे। इनाम स्टाइल के साथ $50k/माह।" हालांकि उन्होंने कहा, "बड़े खुदरा उद्योग की तरह, इसमें मौसमी उतार-चढ़ाव होते हैं प्रदर्शन।"

कैन ने यह कहने से इनकार कर दिया कि उसके कितने प्रतिशत ग्राहक उस "शीर्ष शैली ब्लॉगर" श्रेणी में आते हैं, लेकिन विचार करते हुए रिवार्ड स्टाइल विश्व स्तर पर 10,000 प्रकाशकों के साथ काम करता है, हम मान सकते हैं कि एक छोटा प्रतिशत भी सैकड़ों का मतलब हो सकता है ब्लॉगर्स।

स्नोब एसेंशियल्स (बैग स्नोब, ज्वेल स्नोब, शू स्नोब इत्यादि) की टीना क्रेग ने हमें बताया कि संबद्ध लिंक अभी भी उसकी आय का बड़ा हिस्सा बनाते हैं। "क्योंकि यह स्थिर है, [जबकि ब्रांड साझेदारी आमतौर पर एकबारगी होती है]," उसने कहा। और, इससे भी बेहतर, सहबद्ध लिंक से पैसे कमाने के लिए वास्तव में किसी अतिरिक्त काम की आवश्यकता नहीं होती है, बशर्ते आपके पास पहले से ही दर्शक हों। क्रेग कहते हैं, "हाल ही में मध्य पूर्व से आधी रात को एक बिक्री हुई थी - किसी ने $ 46,000 का हैंडबैग खरीदा था।" "तो मैं सोते समय पैसे कमा रहा था!"

क्रेग और उसके साथियों को उम्मीद है कि नकदी का प्रवाह जारी रहेगा। कैन के मुताबिक, इस साल के अंत तक रिवार्ड स्टाइल की बिक्री तीन गुना बढ़ जाएगी।

कैन ने एक ईमेल में कहा, "हमें इस साल अपने फैशन, लाइफस्टाइल और ब्यूटी रिटेल पार्टनर्स को 175 मिलियन डॉलर से अधिक की बिक्री की उम्मीद है, जो हमारा दूसरा पूर्ण कैलेंडर वर्ष है।" "यह लगभग $ 60M की 2012 की खुदरा संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि होगी।"

अकेले जुलाई 2013 में रिवार्ड स्टाइल ने ब्लॉगर्स के लिए खुदरा बिक्री में $14 मिलियन से अधिक की कमाई की। जुलाई 2012 में उन्होंने जो किया, वह तिगुना से अधिक है, जब बिक्री लगभग $ 4 मिलियन थी।

और बस यही ब्लॉगर Affiliate Links पर बना रहे हैं। फिर ब्रांड पार्टनरशिप, इवेंट-होस्टिंग, स्पोक्सपर्सन गिग्स और कोलैबोरेशन हैं।

डीबीए में ब्रांड डेवलपमेंट की वाइस प्रेसिडेंट वैनेसा फ्लेहर्टी कहती हैं, "बड़ी ऑडियंस वाली एक ब्लॉगर, और प्रमुख व्यक्तित्व, वह ब्रांड पार्टनरशिप से अपनी आय का बड़ा हिस्सा बनाएगी।"

Flaherty के अनुसार, एक ब्लॉगर को एक छोटे पैमाने के एक बार के गिग के लिए $2,000 के बीच कहीं भी भुगतान किया जा सकता है (जैसे किसी पार्टी की मेजबानी करना, या एक लंबी साझेदारी के लिए "छह आंकड़े" के लिए विज्ञापन लिखना), जैसे "एक साल की लंबी राजदूत या प्रमुख पूर्ण-पैमाने पर विज्ञापन अभियान।"

बेशक, हर ब्लॉगर उस तरह का पैसा नहीं कमा सकता। "छह आंकड़ा सौदे अधिक दुर्लभ हैं लेकिन वे निश्चित रूप से हो रहे हैं," फ्लेहर्टी कहते हैं। उनका अनुमान है कि डीबीए के लगभग एक-तिहाई ग्राहक उस तरह की नकदी खींचते हैं। "मैं उद्योग मानक के बारे में नहीं बोल सकता," फ्लेहर्टी कहते हैं - लेकिन यह अनुमान लगाना सुरक्षित है कि डीबीए के ग्राहक (वे प्रतिनिधि हैं Glamourai. के केली फ्रैमेल, शैली के गीत का एमी गीत, और कई अन्य) औसत ब्लॉगर की तुलना में बहुत अधिक कमा रहे हैं।

फ्लेहर्टी कहते हैं, "यह कोई ऐसा व्यक्ति होना चाहिए [जिसकी साइट] प्रति माह पेज व्यू का भार प्राप्त करता है।"

हालांकि वह आगे कहती हैं, यह "डॉलर के संकेतों के बराबर बहुत सारे ट्रैफ़िक का सरल रूपांतरण नहीं है।"

फ्लेहर्टी कहते हैं, "कुछ लोगों का प्रोफ़ाइल बड़ा होता है और कुछ क्षेत्रों में उनका प्रभाव अधिक होता है और वे किसी ऐसे व्यक्ति की तुलना में उच्च दरों की मांग कर सकते हैं, जो [कम हो जाता है]।" और उन ब्रांडों के लिए जो बिक्री बढ़ाने की उम्मीद कर रहे हैं - केवल ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के बजाय - यह एक ब्लॉगर के साथ साझेदारी करने के लिए अधिक फायदेमंद हो सकता है, जिसके पास एक छोटा, लेकिन सुपर सक्रिय, निम्नलिखित है।

भले ही इस समय इस तरह के सौदे करने वाले उद्योग की फसल की केवल क्रीम ही हो, उनके लिए अवसर बढ़ रहा है - और तेजी से। फ़्लाहर्टी का कहना है कि ब्लॉगर के साथ साझेदारी करने की उम्मीद में ब्रांडों द्वारा उनसे दिन में सैकड़ों बार संपर्क किया जाता है। जैसे-जैसे ब्लॉगर्स की ताकत बढ़ती जाएगी, निस्संदेह यह संख्या बढ़ती जाएगी।

"मुझे लगता है कि चीजें निश्चित रूप से तेजी से मिश्रित होने जा रही हैं," फ्लेहर्टी कहते हैं। "मुझे नहीं लगता कि इनमें से कोई भी दूर जाने वाला है।"

कहा जा रहा है, Flaherty सहमत हैं कि ब्लॉगिंग उद्योग अभी अति-संतृप्त है। वहाँ ब्लॉगर्स के सैकड़ों (लाखों?) लेकिन, फ्लेहर्टी कहते हैं, "कुछ लोग शीर्ष पर जाने वाले हैं।"

और जो बढ़ते रहते हैं, उनके लिए और अधिक धन की प्रतीक्षा है। सहबद्ध लिंक कार्यक्रमों और आकर्षक ब्रांड साझेदारी से मजबूत पुरस्कारों के शीर्ष पर, फ्लेहर्टी को लगता है कि ब्लॉगिंग का अगला स्तर होगा ऐसा हो कि "ब्लॉगर अपने स्वयं के पूर्ण पैमाने के ब्रांड में विकसित होने जा रहे हैं, चाहे इसका मतलब अलमारियों पर उत्पाद हों, या टेलीविजन श्रृंखला, या किताबें।" ये डिज़ाइन सहयोग या साझेदारी नहीं होंगे--ये सेलिब्रिटी कपड़ों की शैली में लाइसेंसिंग सौदे होंगे लाइनें। और यह पहले से ही एक तरह से हो रहा है। डीबीए के तीन ग्राहकों ने आकर्षक लाइसेंसिंग सौदे किए हैं: दोनों बैग स्नोब (स्नोब एसेंशियल के रूप में पुनः ब्रांडेड) और श्रीमती। लिलियन ने बीनस्टॉक ग्रुप (लाइसेंसिंग एजेंसियों में स्वर्ण मानक - वे ओल्सेंस, सलमा हायेक, जगुआर के साथ काम करते हैं) के साथ भागीदारी की है और फूड ब्लॉग स्पून फोर्क बेकन का ब्रांड सेंट्रल एलएलसी के साथ एक सौदा है।

डीबीए जल्द ही एक "नए लाइसेंसिंग मॉडल" का अनावरण करेगा जो इस तरह के और भी ब्लॉगर/ब्रांड सौदों को सुविधाजनक बनाने में मदद करेगा। "यह वास्तव में एक पारंपरिक लाइसेंसिंग मॉडल की तुलना में एक ब्रांड साझेदारी / उद्यम है, जिसमें प्रमुख विनिर्माण चैनल शामिल हैं," फ्लेहर्टी कहते हैं।

और हम सभी के लिए आय के मूल स्रोत के बारे में नहीं भूल सकते ब्लॉगर: विज्ञापन। क्रेग का कहना है कि जब उन्होंने और उनके बिजनेस पार्टनर केली कुक ने पहली बार एक तरह के ऑनलाइन जर्नल के रूप में अपना ब्लॉग शुरू किया, जिसमें दोनों बैग-जुनूनी महिलाएं अपने विचारों को पर्स पर साझा कर सकती हैं, उन्होंने अपने "ब्रेकिंग ईवन" की उम्मीद के साथ "कुछ Google विज्ञापन डाल दिए" नया शौक। अब, दोनों (ज्यादातर कुक) नेट-ए-पोर्टर जैसे लक्ज़री ब्रांडों को अपना विज्ञापन स्थान बेचते हैं, जिससे महत्वपूर्ण लाभ होता है।

यदि कोई शीर्ष ब्लॉगर प्रति माह $50K प्राप्त कर रहा है, साथ ही मुट्ठी भर ब्रांड साझेदारियां - कुछ छह अंकों में - और हजारों विज्ञापनों में डॉलर, आप आसानी से सालाना लगभग एक मिलियन डॉलर का वार्षिक राजस्व देख सकते हैं, जिसमें बनाने की क्षमता है और भी। क्या अधिक है, अधिकांश व्यवसायों के विपरीत, ब्लॉगर्स के पास वस्तुतः कोई उपरि नहीं है।

क्रेग, जिन्होंने केवल $20 (एक डोमेन नाम के लिए) पर अपनी साइट की स्थापना की, बताते हैं: "USC के बिजनेस स्कूल में, हमने सीखा कि एक आदर्श व्यवसाय कम ओवरहेड वाला होना चाहिए, कोई इन्वेंट्री नहीं, न्यूनतम श्रम आवश्यकताएं, व्यक्तिगत उत्पादन द्वारा सीमित नहीं (जब हम सो रहे होते हैं तो हम संबद्ध बिक्री करते हैं), पोर्टेबल है (हम कहीं से भी काम कर सकते हैं) और असीमित वैश्विक है मंडी। मेरा मानना ​​है कि ब्लॉगिंग एक आदर्श व्यवसाय है!"

हालांकि क्रेग की लागत उस $20 से बढ़ गई है, वह कहती हैं कि उनके और कुक के हाथों के लिए धन्यवाद, उनकी "अधिकांश व्यवसायों की तुलना में लागत अभी भी बहुत कम है।"

इतनी कम लागत होने का मतलब है कि उस संभावित $ 1 मिलियन राजस्व का अधिकांश हिस्सा सीधे ब्लॉगर की जेब में चला जाता है।

तो...क्या आप अपना ब्लॉग शुरू करने के लिए तैयार हैं, वापस बैठें, और पैसे का रोल इन देखें? इतना शीघ्र नही।

हाँ, ब्लॉग्गिंग में बहुत पैसा कमाया जा सकता है। लेकिन जबकि एक सफल ब्लॉगर होना आसान लग सकता है (मुझे पता है, अपनी कुछ अच्छी तरह से प्रकाशित तस्वीरें लेना कितना कठिन हो सकता है, है ना?) यह वास्तव में बहुत कठिन है। ब्रांड वास्तव में ब्लॉगर्स के पीछे नहीं हैं--वे अपने पाठकों के पीछे हैं। यदि आपके पास समर्पित, सक्रिय और लगे हुए पाठकों का एक बड़ा आधार नहीं है, तो ठीक है, जल्द ही मुद्रीकरण की उम्मीद न करें। और पाठकों का ध्यान आकर्षित करना - विशेष रूप से इस भीड़-भाड़ वाले बाजार में - कोई आसान उपलब्धि नहीं है।

"यदि आप चाहते हैं कि लोग नोटिस लें, तो आपके पास वास्तव में एक अनूठा और संक्षिप्त दृष्टिकोण होना चाहिए," फ्लेहर्टी कहते हैं। "भले ही यह आला हो।"

एक छोटा लेकिन व्यस्त दर्शक एक शक्तिशाली चीज हो सकता है। कैन कहते हैं, "हमने देखा है कि छोटे और वफादार दर्शकों वाले आला ब्लॉगर उच्च पेजव्यू वाले ब्लॉगर से अधिक कमा सकते हैं और एक बड़ा सोशल मीडिया फॉलो कर सकते हैं।" एक केंद्रित आला होना विज्ञापनदाताओं को भी आकर्षित कर रहा है, जो एक विशिष्ट डेमो तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं।

क्रेग कहते हैं, "आकांक्षी ब्लॉगर्स को मेरी नंबर एक सलाह यह है: उस पर पैसा बनाने या प्रसिद्ध होने के लिए ब्लॉग शुरू न करें, क्योंकि तब आपके लक्ष्य अलग होते हैं," क्रेग कहते हैं। "[कुक और मैं] हमेशा कहते हैं, अगर यह किशोर प्रेम नहीं है - अगर यह आपको पागल, खुश, गदगद नहीं बनाता है - तो इसके बारे में ब्लॉग न करें। क्योंकि अगर यह आपके लिए उबाऊ है, तो यह आपके पाठक के लिए उबाऊ होने वाला है।"

एक बार जब आप अपना बढ़ता हुआ ब्लॉग प्राप्त कर लेते हैं, तो क्रेग "अत्यधिक अनुशंसा करता है" कि आप एक व्यवसाय पाठ्यक्रम लें। "यह वास्तव में आपको अपने व्यवसाय के विपणन को समझने में मदद करेगी," वह कहती हैं। "सर्वश्रेष्ठ ब्लॉग, ब्लॉग जो सबसे लंबे समय तक रहे हैं, किसी भी अच्छे व्यवसाय की तरह चलाए जाते हैं।"

यदि आप अगला होने का सपना देखते हैं लींड्रा या ब्रायन या सूसी, एक ऐसा विषय चुनें जिसके बारे में आप भावुक हों, अपनी बात को बेहतर बनाएं, इसे सबसे वास्तविक, मूल तरीके से साझा करें जिसके बारे में आप सोच सकते हैं और फिर... प्रतीक्षा करें।

क्या आप व्यक्तिगत शैली ब्लॉगों की संपादकीय सत्यनिष्ठा पर भरोसा कर सकते हैं? ब्लॉगर्स कैसे पैसा कमाते हैं, इस पर एक करीब से नज़र डालें

एक बार उद्योग के किनारे पर ईमानदार फैशन प्रशंसकों के उद्भव के बाद, ब्लॉग वैध मीडिया स्रोतों और अधिक महत्वपूर्ण रूप से बड़े पैसे बनाने वालों में विकसित हुए हैं। ब्रायन बॉय और सूसी बबल जैसे "हॉट फैशन ब्लॉगर्स" को उजागर करने वाली आज की WWD कहानी को देखें। यह सुविधा विस्तार से बताती है कि प्रत्येक "हॉट फ़ैशन ब्लॉगर" कैसे अपना पैसा बनाता है, उनकी साइटों को कितने मासिक पृष्ठ देखे जाते हैं, और एक महत्वपूर्ण प्रश्न प्रस्तुत करते हैं: "सामने बैठे ब्लॉगर आम हो जाते हैं—जैसा कि प्रमुख ब्रांडों और फैशन हाउसों के साथ साझेदारी होती है जो अक्सर उनके द्वारा किए जाने वाले कार्यों की प्रकृति को धुंधला कर देते हैं: रिपोर्ताज और आलोचना या विपणन और प्रचार? ब्रांड्स के साथ साझेदारी, स्टाइल शूट, पोस्ट लिखने के लिए भुगतान (या मुफ्त उत्पाद) प्राप्त करना या उनके द्वारा पोस्ट की जाने वाली वस्तुओं की बिक्री पर कमीशन प्राप्त करना, कुछ ब्लॉगर गंभीरता से भुना रहे हैं उनका प्रभाव। बेशक, पैसा कमाने में कुछ भी गलत नहीं है। ये ब्लॉगर कड़ी मेहनत करते हैं, अपने अनुयायियों को समर्पित हैं और फैशन संवाद में एक अनूठी आवाज जोड़ते हैं। "ब्लॉगर मूल सामग्री का उत्पादन करते हैं; उनके पास एक अद्वितीय प्रतिभा है [चाहे वह फोटोग्राफिंग, स्टाइलिंग, लेखन हो] और यह स्पष्ट है," डिजिटल ब्रांड आर्किटेक्ट्स के सह-संस्थापक और मुख्य रचनात्मक कार्यालय, एक एजेंसी, करेन रॉबिनोवित्ज़ कहते हैं जो "शीर्ष स्तरीय ब्लॉगर्स" का प्रतिनिधित्व करता है। "उदाहरण के लिए, आप किसी भी स्टाइलिस्ट को क्यों नियुक्त करेंगे, जब आप एक प्रतिभाशाली स्टाइलिस्ट को किराए पर ले सकते हैं, लेकिन उसके पास 75,000 अनुयायी भी हैं?" लेकिन जैसा कि ब्लॉग बनाते हैं व्यक्तिगत शैली की डायरी से लाभ कमाने वाले व्यवसायों में संक्रमण, कुछ पाठकों ने यह महसूस करना शुरू कर दिया है कि मूल और निष्पक्ष सामग्री, जो कभी ब्लॉग को इतना प्रासंगिक बनाती थी, की कुंजी थी। प्रहार किया।

• हेले फेलन द्वारा

  अप्रैल 9, 2014