एलिस ब्रुकलिन का शरीर दूध देता है। फोटो: मधुमक्खी शापिरो / एलिस ब्रुकलिन
यदि आप नियमित रूप से सुंदरता के बारे में पढ़ते हैं, तो आपकी आँखें अनिवार्य रूप से बी शापिरो की बायलाइन पर किसी बिंदु पर उतरी हैं, शायद दी न्यू यौर्क टाइम्स स्टाइल सेक्शन, जिसके लिए वह 2011 से उत्पादों और रुझानों पर रिपोर्टिंग कर रही हैं। उस व्याख्याकार को याद रखें काइली जेनर की लिप फिलर प्राथमिकताएं? वह था शापिरो का काम, सेलिब्रिटी ब्यूटी प्रोफाइल की एक श्रृंखला में से एक जो वह हाल ही में पेपर के लिए कर रही है।
यह कुछ हद तक कम है कि आप शापिरो के साइड प्रोजेक्ट पर हुए हैं - इस बिंदु पर, कम से कम। गर्मियों में, उसने ब्रांड नाम के तहत सुगंधित लोशन की एक श्रृंखला लॉन्च की एलिस ब्रुकलिन, जिसमें उसने अन्य कंपनियों के सामानों का परीक्षण करने में बिताए वर्षों से प्राप्त ज्ञान को फ़नल किया है। (यह एक कहानी है जो उससे भिन्न नहीं है चमकदार, सौंदर्य ब्लॉग का एक उत्पाद शाखा चमक में।) हालांकि शापिरो का कहना है कि वह कुछ समय से जानती थी कि वह अपना खुद का व्यवसाय शुरू करना चाहती है, उद्यम की बारीकियां सामने आईं एक साथ जब वह गर्भवती हुई और अचानक उसे उन योगों की सुरक्षा के बारे में पता चला जो वह अपने चारों ओर फेंक रही थी त्वचा। सिंथेटिक्स हमेशा शरीर के लिए अच्छे नहीं होते हैं, न ही सभी आवश्यक तेल होते हैं, जिनमें से कुछ सूरज की रोशनी और गर्मी के तहत फोटोटॉक्सिक हो जाते हैं।
"मैं वास्तव में बॉडी लोशन के प्राकृतिक फॉर्मूलेशन की तलाश में था, क्योंकि यही वह चीज है जिसे आप अपने शरीर पर सबसे ज्यादा लगाते हैं, जिससे बहुत अच्छी खुशबू आती है। और मुझे कहना होगा, मैं इसे नहीं ढूंढ सका," शापिरो कहते हैं।
बूम: बाजार में सफेद जगह। पैंट में शापिरो की असली किक यह जानने से आई कि उसे एक लड़की है।
"मैं कभी नहीं चाहती कि वह सोचें कि उसकी माँ सिर्फ इसके लिए नहीं गई थी," वह बताती है।
दो साल पहले लाइन पर विकास शुरू करने के बाद, शापिरो ने जून में एलिस ब्रुकलिन को दो सुगंध रूपों में बॉडी मिल्क के साथ लॉन्च किया; उसने तब से दो और सुगंध, साथ ही मोमबत्तियां (एक भांग की बाती के साथ एक सोया-मोम मिश्रण) जोड़ा है, जो इस महीने बाहर आया था। आज तक, ब्रांड पूरी तरह से स्व-वित्त पोषित है, और शापिरो में केवल एक कर्मचारी है: उसकी बहन, जिसने ब्रांड पर पूर्णकालिक काम करने के लिए एटी एंड टी वायरलेस में अपनी कॉर्पोरेट नौकरी छोड़ दी।
सुगंध के लिए, शापिरो को परफ्यूमर जेरोम एपिनेट में एक रचनात्मक साथी मिला, जो सुगंध भी बनाता है बायरेडो तथा विल्हेम परफ्यूमेरी. एपिनेट ने अपने सभी बॉक्स चेक किए: न्यूयॉर्क स्थित, फ़ेथलेट्स और पैराबेंस से बचने के लिए तैयार - दोनों में से संभावित प्रजनन मुद्दों से जुड़ा हुआ है - और नीचे एक अप्रमाणित संस्थापक पर मौका लेने के लिए।
"किसी को साइन इन करना वास्तव में कठिन था, और मुझे लगता है कि जेरोम के पास बस वह उद्यमशीलता की भावना है," शापिरो कहते हैं। "उन्होंने कुछ भी होने से पहले बायरेडो के साथ काम करना शुरू कर दिया था। मुझे लगता है कि आपको एक परफ्यूमर ढूंढना होगा जो आपके साथ जोखिम लेने को तैयार हो।"
एक लेखक-संस्थापक के लिए उपयुक्त, प्रत्येक गंध के पीछे की अवधारणाएं साहित्यिक प्रकृति की हैं। "छद्म नाम", जो किसी चीज़ में घुलने से पहले बहुत हरा-भरा शुरू होता है, डीएच लॉरेंस की यौन आवेशित कविता से प्रेरित है।अंजीर।" ("जब यह पहली बार सामने आया, तो यह एक घोटाला था," शापिरो कहते हैं। "मैं इसे प्यार करता हूँ, सबसे पहले, क्योंकि एक घोटाले को कौन पसंद नहीं करता?") अर्नेस्ट जैसे अमेरिकी लेखकों की गतिशील शैली हेमिंग्वे और कर्ट वोनगुट ने शापिरो को "वर्ब" बनाने के लिए प्रेरित किया, एक ऐसा मिश्रण जो बरगामोट की ताजगी के साथ आगे बढ़ता है और मंदारिन
जैसा कि शापिरो बताते हैं, एलिस ब्रुकलिन एक संपादक का ब्रांड है। इसकी पैकेजिंग और सुगंध सुरुचिपूर्ण, लिंग-तटस्थ और बिना उच्छृंखल हैं; प्रस्ताव पर उत्पादों की संख्या न्यूनतम रखी गई है। जबकि वे गुण शापिरो के अपने मानदंडों में फिट होते हैं, उन्होंने पाया कि यह हमेशा बड़े खुदरा विक्रेताओं के अधिक-से-अधिक परिप्रेक्ष्य के साथ संरेखित नहीं होता है।
"जब मैंने डिपार्टमेंट स्टोर में फर्श पर चलना शुरू किया, तो सामान था जादुई. और तब आपको एहसास होता है कि क्यों, क्योंकि जब आप फर्श पर होते हैं, तो सामान बाहर खड़ा होता है," शापिरो कहते हैं। "खुदरा विक्रेताओं को बहुत सारे उत्पाद पसंद हैं, जबकि संपादक इसके ठीक विपरीत हैं।"
सौभाग्य से, बड़े डिपार्टमेंट स्टोर केवल वही नहीं हैं। एलिस ब्रूकिन को ले जाने वाला पहला स्टोर ब्रुकलिन बुटीक शेन ब्यूटी था, जो उत्पादों के कड़े क्यूरेटेड चयन पर गर्व करता है। तब से, नेट-ए-पोर्टर और किरना ज़बेटे सहित कई खुदरा विक्रेताओं ने हस्ताक्षर किए हैं।
"[एलिस ब्रुकलिन] ने जितना मैंने सोचा था, उससे कहीं बेहतर किया है," के मालिक जेसिका रिचर्ड्स कहते हैं शेन ब्यूटी. "यह शरीर के दूध के लिए $ 55 है, जो अधिक है।"
रिचर्ड्स, एक पूर्व प्रचलन कर्मचारी, उसके द्वारा वहन किए जाने वाले उत्पादों के लिए कठोर मानक निर्धारित करता है, प्रत्येक पंक्ति से केवल सर्वोत्तम वस्तुओं को चेरी-चुनने और उत्पाद क्रॉसओवर को कम करने का एक बिंदु बनाता है। (उदाहरण के लिए, वह केवल एक ब्रांड के मुँहासे उत्पाद बेचती है, इस विश्वास के तहत कि यह बाजार में सबसे अच्छा है।) अब तक, रिचर्ड्स का कहना है कि दुकानदारों ने एलिस ब्रुकलिन को अच्छी प्रतिक्रिया दी है, और लाइन के भीतर, "छद्म नाम" वर्तमान में सबसे अच्छा है विक्रेता। ("यह नरम है," रिचर्ड्स कहते हैं, गंध की व्यापक अपील को समझाते हुए।)
रिचर्ड्स को फोन करने से ठीक पहले, शापिरो अपनी नई मोमबत्तियां छोड़ने के लिए दुकान के पास रुक गई थी। हालाँकि, शापिरो को नए उत्पादों को ख़तरनाक गति से धकेलते हुए देखने की अपेक्षा न करें; वह हर एक को सही करने के प्रयास में उत्पाद लॉन्च के लिए एक विचारशील तालमेल बनाए हुए है। और इसके अलावा, उसके पास अभी भी हिट करने की समय सीमा है।