फ़ैशन सेट द्वारा जेनरेट की गई Instagram पोस्ट की स्थिर स्ट्रीम को देखते हुए, जो a. तक पहुँचती है फैशन वीक के दौरान बुखार की पिच तथा Coachella, यह कहना काफी सुरक्षित है कि प्लेटफॉर्म उद्योग की पसंद का फोटो शेयरिंग ऐप है। व्यक्तियों के लिए, ऐप उनके ब्रांड के निर्माण या विस्तार के लिए एक बेहतरीन टूल हो सकता है: Take Karlie Kloss. जैसी मॉडल्स और केट अप्टन या ईवा चेन जैसे संपादक, उदाहरण के लिए।
लेकिन यह पता चला है कि विशेष रूप से फैशन ब्रांडों को अपने इंस्टा-गेम को बढ़ाकर बहुत कुछ हासिल करना है। फॉरेस्टर के नए शोध के अनुसार, मंच फेसबुक और ट्विटर सहित सभी सोशल मीडिया नेटवर्क पर ब्रांडों के साथ उपभोक्ता जुड़ाव की उच्चतम दर दिखाता है। विशिष्ट होने के लिए, इंस्टाग्राम वर्तमान में फेसबुक की सगाई का लगभग 60 गुना दावा करता है।
यह सभी उद्योगों में कंपनियों के लिए सच है और उपभोक्ता-सामना करने वाली कंपनियों से लेकर व्यवसाय-से-व्यावसायिक सेवाओं तक भी फैली हुई है। रेड बुल फेसबुक की तुलना में इंस्टाग्राम पर प्रति अनुयायी 300 गुना अधिक लाइक उत्पन्न कर सकता है, लेकिन निश्चित रूप से कम शांत जनरल इलेक्ट्रिक भी अपनी तस्वीरों पर ऊंचा जुड़ाव देख रहा है।
क्यों? यह आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि वर्तमान में कम विपणक इंस्टाग्राम का उपयोग कर रहे हैं, जिसका अर्थ है कि उपभोक्ता के फ़ीड पर कम ब्रांडेड अव्यवस्था है। मंच के मूल जनसांख्यिकीय में एक युवा पीढ़ी शामिल है जो एक पुराने समूह की तुलना में सोशल मीडिया पर जुड़ने के लिए अधिक उपयुक्त है। और फिर यह तथ्य है कि इंस्टाग्राम ने अपनी मूल कंपनी फेसबुक के विपरीत, अभी तक उपयोगकर्ताओं के पोस्ट को फ़िल्टर करना शुरू नहीं किया है; यदि आप अनुसरण करते हैं प्रोएन्ज़ा शॉलर, आप उसके द्वारा रखी गई हर एक चीज़ को देखने जा रहे हैं।
हालाँकि, ब्रांड्स को इंस्टाग्राम पर तेजी से बेहतर मिला। जैसा कि इसकी सफलता का पहला कारण - कोई अव्यवस्था नहीं - सुझाव दे सकता है, इंस्टाग्राम सगाई संभवतः प्लेटफॉर्म पर ब्रांडों की संख्या के विपरीत संबंध दिखाएगी। मार्केटिंग टूल के रूप में इंस्टाग्राम का उपयोग करने वाले अधिक ब्रांडों के साथ एल्गोरिथम फ़िल्टरिंग भी आ सकती है, जो "प्रासंगिक" सामग्री को शीर्ष पर धकेलने में मदद करती है।
अगर फैशन पूरी तरह से राइडिंग ट्रेंड के बारे में है, तो इससे पहले कि वे गहराई से अनकूल हो जाएं, ब्रांडों को इसे पकड़ने के लिए अगली बड़ी लहर पर विचार करना चाहिए।