अपने फैंसी ब्यूटी स्टोर्स को भूल जाइए। प्रीमियम स्किनकेयर उत्पादों के लिए लक्ष्य आपकी वन-स्टॉप शॉप बनना है।
हम जानते थे कि खुदरा विक्रेता इस प्रक्रिया में था अपने सौंदर्य विभाग को ओवरहाल करना और नए प्रीमियम स्किनकेयर उत्पादों के साथ 750 स्थानों को अपग्रेड करना, यू.एस. WWDअब रिपोर्ट कर रहा है, वे परिवर्तन इस महीने जारी रहेंगे, जिसमें विची, ला रोश-पोसो और बोर्गीस एज डिफाइंग सेल्युलर कॉम्प्लेक्स के स्किनकेयर उत्पादों को टारगेट के लाइनअप में शामिल किया जाएगा।
लक्ष्य 2001 से सौंदर्य प्रसाद की एक ठोस श्रृंखला का निर्माण कर रहा है, जब मूल रूप से इसे स्टोर के अन्य विभागों से अलग करने के लिए अनुभाग को फिर से तैयार किया गया था। टॉयलेट पेपर और लिपस्टिक को शायद अलग तरह से प्रस्तुत किया जाना चाहिए, उन्होंने सोचा।
यद्यपि लक्ष्य मूल रूप से एक व्यक्ति को अपने दैनिक जीवन में जरूरत की हर चीज के लिए वन-स्टॉप शॉप बन गया है, लॉकडाउन पर इसकी सुंदरता नहीं थी।
"हमने एक प्रीमियम स्किनकेयर वर्गीकरण पेश करने का फैसला किया है, इसका एक कारण यह है कि हम जानते हैं कि हमारे पास ऐसे मेहमान हैं जो शौचालय की खरीदारी कर रहे हैं कागज और किराने का सामान [लक्ष्य पर] लेकिन अपने सौंदर्य उत्पादों या त्वचा देखभाल को खरीदने के लिए जा रहे हैं, " लक्ष्य के प्रवक्ता इवान मिलर, हमें बताइये।
विची और लेनिज जैसे विदेशी ब्रांड, जो दक्षिण कोरिया से हैं, टारगेट के सौंदर्य प्रस्ताव का एक बड़ा हिस्सा हैं। जब यू.एस. में विदेशी उत्पादों को ट्रैक करने की बात आती है, तो ऑनलाइन अक्सर सबसे आसान मार्ग होता है, हालांकि दवा भंडार श्रृंखला डुआने रीडे ने फ्रांसीसी फार्मेसी उत्पादों के अपने प्रसाद भी तैयार किए हैं।
"हम दुनिया की यात्रा करने में बहुत समय बिताते हैं यह निर्धारित करते हैं कि अन्य बाजारों में कौन से रुझान आ रहे हैं और अन्य देशों, और यह देखते हुए कि कैसे और अगर वे हमारे मेहमानों के लिए यू.एस. में फिट होंगे," कहते हैं मिलर।
टारगेट के लाइनअप में नए उत्पादों को जोड़ते समय, टीम ऐसे उत्पादों की तलाश में रहती है जो चलन में हों और जो मेहमानों को कुछ अलग प्रदान करते हों जो उन्हें कहीं और मिल सकते हैं। यदि वह एक विदेशी उत्पाद है, तो यह बहुत आसान है।
लक्ष्य स्टोर में प्लेसमेंट प्राप्त करना उच्च-स्तरीय सौंदर्य ब्रांडों के लिए भी एक अच्छी बात है, क्योंकि यह उन्हें खरीदारों के व्यापक जनसांख्यिकीय तक पहुंच प्रदान करता है जो अन्यथा उनके उत्पादों के संपर्क में नहीं आते हैं। शैम्पू की एक बोतल के लिए $19.99 पर, फ़्रेडरिक फ़ेकाईके हेयर स्टाइलिंग उत्पाद सस्ते नहीं हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांड हर्बल एसेन्स से नीचे बैठने से डरता है।
फेक्कई ने एक ई-मेल में लिखा, "फेक्काई एक लग्जरी ब्रांड है और टारगेट में हमारी मौजूदगी हमें व्यापक दर्शकों के सामने रखती है जो फेक्काई अनुभव के लिए उत्सुक हैं।" फैशन.
टारगेट के पास चार ब्रांड हैं जिनमें एमडी कम्प्लीट और 29 लिडिया मोंडावी शामिल हैं। मिलर का कहना है कि लक्ष्य उस रोस्टर का विस्तार करना चाहेगा, लेकिन नए एक्सक्लूसिव को रोल आउट करने के लिए कोई निर्धारित कार्यक्रम नहीं है। एमडी कंप्लीट के मामले में टारगेट के साथ साझेदारी में उत्पाद विकसित किया जाता है, जो बड़े पैमाने पर उत्पादन करके कीमतों को कम रखने में सक्षम है।
टारगेट में सभी हाई एंड ब्रांड ने काम नहीं किया है। उदाहरण के लिए, किहल को एक बार स्टोर में बेचा गया था और बाद में बंद कर दिया गया था।
"पहले हमने ऐसे ब्रांड पेश किए होंगे जो अधिक महंगे थे, और वे उस मूल्य बिंदु से बाहर थे जो अधिकांश मेहमान भुगतान करने में सहज थे," मिलर कहते हैं।
जब ग्राहकों को अधिक कीमत चुकाने के लिए राजी करने की बात आती है, तो उत्पाद के बारे में शिक्षा - यह दिखाना कि यह पैसे के लायक क्यों है - पहेली का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, वह नोट करता है।
यह देखा जाना बाकी है कि टारगेट रोजमर्रा के खरीदारों को महंगे स्किनकेयर पर और अधिक छोड़ने के लिए मनाने में सक्षम है या नहीं। हम निश्चित रूप से यह जानते हैं कि ब्यूटी गीक्स महीने के अंत तक खुदरा विक्रेता के दरवाजे पर पहुंच जाएंगे।