सोशल मीडिया संचालित मार्केटिंग अभियान अभी हर जगह हैं। यहां तक की प्रिंट और टीवी विज्ञापन अक्सर हैशटैग इन दिनों इस उम्मीद में पेश करते हैं कि उनके संदेश ऑनलाइन वायरल हो जाएंगे।
हैशटैग के क्रेज पर कूदने वाली नवीनतम फैशन कंपनी समकालीन डेनिम ब्रांड है एजी, जिसने अभी लॉन्च किया है #whatmovesme Contour360 नामक एक नए डेनिम संग्रह के आसपास अभियान। एजी ने अभियान दिखाने के लिए टम्बलर को चुना, जो मीटबॉल शॉप के सह-संस्थापक डैन होल्ज़मैन सहित 15 "प्रभावित करने वालों" के समूह के इर्द-गिर्द घूमता है, फोहर कार्ड सह-संस्थापक जेम्स नॉर्ड और फूलवाला एरिक बटरबॉग, जिनमें से प्रत्येक को इस सवाल का जवाब देने के लिए कहा गया था, "मुझे क्या प्रेरित करता है?" एक वीडियो में।
वैश्विक संचार के एजी के निदेशक जॉनथन क्रॉकर का कहना है कि अभियान ब्रांड के कंटूर 360 डेनिम के साथ शुरू हुआ, जो क्रॉकर जोर देकर कहते हैं कि "क्रांतिकारी" है - एजी यहां तक कि उन्हें बैले नर्तकियों पर रखो और योगी यह प्रदर्शित करने के लिए कि वे कितने लचीले हैं। यही क्षमता हैशटैग नाम को प्रेरित करती है।
"डिजिटल सामाजिक युग में रहते हुए हम एक वायरल घटक के साथ एक अभियान बनाना चाहते थे," क्रॉकर बताते हैं, यह कहते हुए कि ब्रांड चाहता था कि यह उत्पाद-विशिष्ट न हो। ब्रांड ने अभियान को अंतत: एक बनाने के एक अच्छे अवसर के रूप में देखा
ब्रांडेड टम्बलर पेज, जो उसके पास अभी तक नहीं था। जो दिलचस्प है: तृतीय-पक्ष अनुसंधान इंगित करता है कि फ़ैशन ब्रांड ने Tumblr को उतने संसाधन और विज्ञापन डॉलर आवंटित नहीं किए हैं जितने हाल के महीनों में Instagram और Pinterest जैसे अन्य विज़ुअल प्लेटफ़ॉर्म को दिए हैं। हालाँकि, Tumblr पर प्रायोजित सामग्री के साथ जुड़ाव स्पष्ट रूप से अभी भी काफी अधिक है। क्रॉकर बताते हैं कि एजी ने इस कारण से अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों पर टंबलर को चुना, और क्योंकि कंपनी हर कोण से अनुभव को नियंत्रित कर सकती है, जिससे अधिक समेकित ब्रांडेड की अनुमति मिलती है वातावरण।"यह निश्चित रूप से हमारे लिए एक कूदने वाला बिंदु है," वे कहते हैं। #Whatmovesme के बाद आगे क्या है, AG के लिए काफी रोमांचक है सहयोग आ रहा है परम "प्रभावक" के साथ एलेक्सा चुंग. उस लॉन्च के आस-पास कुछ Tumblr सामग्री की अपेक्षा करें, जिस पर हमें कुछ नए विवरण मिले: यह फरवरी को स्टोर पर पहुंचेगा। 1, और ब्रांड एलेक्सा के साथ एक अंतरराष्ट्रीय दौरे की शुरुआत करेगा, जो लॉन्च से पहले के हफ्तों में लंदन, न्यूयॉर्क, लॉस एंजिल्स और टोक्यो से टकराएगा।
नीचे दिए गए #whatmovesme वीडियो में से एक देखें।