सुगंध ऑनलाइन बेचना आसान नहीं है। निश्चित रूप से, एक ई-कॉमर्स साइट किसी ऐसे व्यक्ति के लिए उपयोगी हो सकती है जो किसी पसंदीदा परफ्यूम को जल्दी से बहाल करना चाहता है, लेकिन एक खरीदार को उस गंध पर नकदी डालने के लिए मिल रहा है जिसे उसने गंध भी नहीं किया है? ऐसा लगता है कि यह एक असंभव कार्य है।
लेकिन एनपीडी समूह की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, उपभोक्ताओं की अपनी प्रतिष्ठा की सुगंध (डिजाइनर ब्रांड की बोतलें जिन्हें आप एक की दीवारों को अस्तर करते हुए देखते हैं) खरीदने में रुचि ले रहे हैं। सेफोरा, उदाहरण के लिए) ऑनलाइन, फरवरी में समाप्त होने वाले वर्ष में प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बिक्री में 10 प्रतिशत की वृद्धि हुई। यह प्रभावशाली है जब कुल मिलाकर प्रतिष्ठा डिपार्टमेंट स्टोर में बिक्री के मुकाबले मापा जाता है, जिसमें 2 प्रतिशत की गिरावट आई है।
इसी समय, उपहार सेट पिछले साल व्यक्तिगत सुगंध से आगे बढ़े, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बिक्री का 46 प्रतिशत, एक साल पहले की तुलना में 9 प्रतिशत अधिक। एकल सुगंध 44 प्रतिशत बिक्री का प्रतिनिधित्व करती है।
यह स्पष्ट नहीं है कि ऑनलाइन बिक्री में उछाल और बहु-सुगंध पैकेज खरीदने के इस झुकाव के बीच कोई संबंध है या नहीं, लेकिन ऐसा लगता है कि यह परीक्षण किए बिना सुगंध खरीदने के मुश्किल मुद्दे को दूर करने का एक बहुत ही चतुर तरीका होगा प्रथम। गंध के नमूने के लिए यह बिर्चबॉक्स जैसा दृष्टिकोण यह भी मानता है कि खरीदार अपने लिए उपहार सेट खरीद रहे हैं; अगर वे अपने दोस्तों और परिवार के लिए खरीदारी कर रहे हैं … ठीक है, शायद उदारता चलन में है।
एक और आश्चर्यजनक उज्ज्वल स्थान? पुरुषों की प्रतिष्ठा की सुगंध, जिसने पिछले साल बिक्री में 19 प्रतिशत की वृद्धि देखी, ने महिलाओं की श्रेणी और बाजार दोनों को पीछे छोड़ दिया। दुनिया में अधिक अच्छी महक वाले लोग? यहां कोई शिकायत नहीं है।