टैग ह्यूअर के लिए कारा डेलेविंगने। फोटो: टैग ह्यूअर
कारा डेलेविंगने पिछले कुछ वर्षों में जितना हम गिन सकते हैं उससे कहीं अधिक लक्जरी विज्ञापन अभियानों को आगे बढ़ाया है: उसका प्रभावशाली ग्राहकों की सूची में शहतूत, चैनल, बरबेरी, फेंडी और टॉम फोर्ड शामिल हैं - और यह सिर्फ ऊपर से है मन। जबकि उन सभी ब्रांड की जोड़ी युवा मॉडल (और इसी तरह युवा) के लिए अपेक्षाकृत स्वाभाविक लगती है दर्शकों तक वह ट्विटर और इंस्टाग्राम पर अपने लाखों फॉलोअर्स के माध्यम से प्रतिदिन पहुंचती है) उसका नवीनतम अभियान बहुत कुछ लगता है बहुत कम।
डेलेविंगने एक स्विस लक्ज़री वॉच ब्रांड, टैग ह्यूअर का सबसे नया चेहरा है, जो अपने सामान को दसियों - यदि सैकड़ों नहीं - हजारों डॉलर में सूचीबद्ध करता है। यह स्पष्ट है कि लेबल अभियान में डेलेविंगने को कास्ट करके एक युवा ग्राहक को लक्षित करने का प्रयास कर रहा है।
"हमें आज के युवाओं की क्रूरता और साहस के लिए हमारे दिमाग को खोलने के लिए कारा जैसे विघटनकारी लेकिन सुरुचिपूर्ण व्यक्ति की आवश्यकता थी," हाल ही में नियुक्त किया गया सीईओ जीन-क्लाउड बीवर ने बताया WWD डेलेविंगने को काम पर रखने के ब्रांड के फैसले पर। "टैग ह्यूअर ने 'इट-नेस' पर अपना ध्यान केंद्रित किया है, और कारा सिर्फ वह व्यक्ति है जो हमें वहां पहुंचने में मदद करता है।"
छवियों में से एक (जो में शुरू हुई WWD) 2013 में कान फिल्म समारोह से डेलेविंगने का एक रेड कार्पेट शॉट पेश करता है, जबकि दूसरा # सेल्फी-टाइप शॉट है जो मॉडल के कई टैटू में से एक को दिखाता है। दोनों में ब्रांड का नया हैशटैग #DontCrackUnderPressure है, जो स्पष्ट रूप से बच्चों को इंटरनेट पर बात करने के लिए प्रेरित करने का एक प्रयास है। लेकिन क्या आपको लगता है कि नई पीढ़ी को लक्ज़री घड़ियों की खरीदारी करने के लिए एक युवा आइकन और सोशल मीडिया का तिरछा होना ज़रूरी है? हमें इतना यकीन नहीं है।