मेलिसा बत्तीफारानो। फोटो: अन्य महोत्सव के सौजन्य से
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में, "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन उद्योग में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
फैशन में मेलिसा बत्तीफारानो के करियर पथ में निश्चित रूप से उसके मोड़ और मोड़ थे, जहां वह आज है। वर्तमान में, वह रिहाना की डिज़ाइन निदेशक हैं फेंटी एक्स प्यूमा लाइन, लेकिन पिछले काम के अनुभवों ने बत्तीफारानो को न्यूयॉर्क से बोस्टन और दुनिया भर में ले लिया है, जो मेन्सवियर, वूमेनवियर, एक्टिववियर और शहरी बाजार में फैले हुए हैं। उसके सपनों की नौकरी पाना धैर्य, तप और कड़ी मेहनत का परिणाम था।
न्यूयॉर्क में जन्मे और पले-बढ़े, बत्तीफारानो ने भाग लिया फिट और बुना हुआ कपड़ा का अध्ययन किया। पूरे डिजाइन स्कूल में, उन्होंने यहां इंटर्नशिप की टॉमी हिलफिगर, जिसने अंततः ब्रांड के मेन्सवियर विभाग के लिए निट और स्वेटर पर काम करने के लिए उसे पहली नौकरी दी। उस समय, 90 के दशक के उत्तरार्ध और शुरुआती दौर में, शहरी बाजार बहुत लोकप्रिय था, बत्तीफारानो कहते हैं। और Eckō Enterprises और. के संस्थापक मार्क एको पर एक प्रोफ़ाइल पढ़ने के बाद
जटिल पत्रिका, इन दी न्यू यौर्क टाइम्स, उसने उसे एक पत्र लिखा - "मैंने वास्तव में एक पत्र लिखा," बत्तीफ़ारानो ने दोहराया - यह कहने के लिए कि वह उसके ब्रांड की प्रशंसक थी। कुछ महीने बाद, उन्होंने उसे अपनी फैशन लाइन, एको अनलिमिटेड के लिए एक डिजाइनर के रूप में काम पर रखा।एको से, बत्तीफारानो पी के पास गया। दीदी का सीन जॉन लाइन, जिसे वह याद करती है, एक महान अनुभव था, जिसने 2004 में, के लिए एक पुरस्कार का निर्माण किया सीएफडीए मेन्सवियर डिजाइनर ऑफ द ईयर। "हमारे पास बड़े बजट थे और इटली, लंदन, टोक्यो की यात्रा करने के लिए मिला," वह कहती हैं। "एक युवा डिजाइनर के लिए, इसने वास्तव में मेरे करियर को आसमान छू लिया।" लेकिन जब कोई बाजार अपने चरम पर पहुंच जाता है, तो यह अक्सर एक नाकामी ले सकता है, जो कि बत्तीफारानो ने शहरी फैशन के लिए अनुभव किया है। वहीं से दूसरी जगह नई नौकरी खोजने में दिक्कतें आईं। "मैं अपने करियर में एक क्लीन-कट प्रक्षेपवक्र बनाना चाहता था और इसमें शामिल होना चाहता था राल्फ लॉरेन या गैप," वह कहती हैं। "लेकिन मुझे काम पर नहीं रखा जा सका क्योंकि मुझे एक शहरी डिजाइनर के रूप में देखा गया था।" उसने अंततः "एक बड़ा वेतन लिया, बोस्टन चली गई और प्यूमा के लिए काम किया" - सक्रिय वस्त्र उद्योग में उसकी पहली झलक।
अगले कुछ वर्षों में, उन्होंने महिलाओं के लिए डिज़ाइन करना जारी रखा चैंपियन और पुरुषों की राल्फ लॉरेन के लिए, अंत में उतरना फिला जहां उसे कुछ नया करने में खुजली होने लगी। "मैं वास्तव में छोड़ना और चुनौती देना चाहता था," बत्तीफ़ारानो कहते हैं। जल्द ही, उसे लॉन्च करने के लिए काम पर रखा गया टोरी बर्चएथलीजर लाइन, टोरी स्पोर्ट, 2015 में। "मुझे एहसास हुआ कि मैं वास्तव में एक पुरुष डिजाइनर या एक महिला डिजाइनर के रूप में बदल सकती हूं," वह कहती हैं। "यह एक अद्भुत मान्यता थी।"
यह था प्यूमा जहां बत्तीफारानो के पुराने बॉस ने संपर्क किया और रिहाना की फेंटी एक्स प्यूमा टीम के साथ एक नए अवसर का उल्लेख किया। पॉप स्टार के साथ एक साक्षात्कार के बाद, बत्तीफारानो को इसके लिए ब्रांड बनाने में मदद करने के लिए काम पर रखा गया था डेब्यू रनवे शो फरवरी में न्यूयॉर्क फैशन वीक में। और कड़ी मेहनत रंग ला रही है: चूंकि रिहाना ने प्यूमा के साथ भागीदारी की है, इसलिए कंपनी ने अनुभव किया है बिक्री में जबरदस्त उछाल अपनी महिला ग्राहकों के बीच।
बत्तीफारानो ने व्यक्तिगत शैली पर एक हालिया पैनल में भाग लेने से एक दिन पहले अन्य त्योहार न्यूयॉर्क में, डिजाइनर ने बातचीत की फैशन उच्च फैशन पर स्ट्रीटवियर के प्रभाव, सक्रिय कपड़ों के विकास और फैशन उद्योग (अक्सर-बोली जाने वाली) लिंग अंतर के बारे में।
फेंटी एक्स प्यूमा में आपकी डिजाइनर भूमिका चैंपियन और टोरी स्पोर्ट जैसे सक्रिय कपड़ों के ब्रांडों से कैसे भिन्न है?
आपने अभी-अभी तीन अलग-अलग ब्रांडों का उल्लेख किया है, और जब वे शुरू हो रहे थे, तब मैं तीन में से दो पर था। इसलिए मुझे लगता है कि चैंपियन जैसी कंपनी के लिए काम करते हुए, यह अपनी विरासत को ले रहा है और हर सीजन में इसे नया रूप दे रहा है। लेकिन आप इससे बहुत दूर नहीं जा सकते क्योंकि ग्राहक को वही खरीदने की आदत है जो वे खरीदने के आदी हैं।
जब मैं टोरी स्पोर्ट में था, हम यह पता लगाने की कोशिश कर रहे थे कि हम क्या बनना चाहते हैं। अधिक तकनीकी? अधिक फैशन? ग्राहक क्या ढूंढ रहा है? हम लाइन में 50-50 का विभाजन करने में कामयाब रहे। इसका आधा प्रदर्शन-पहनने वाला है, और आप बता सकते हैं। आप उन कपड़ों में मैराथन दौड़ सकते हैं। उनके पास बंधुआ सीम, त्वरित-सूखी, शीर्ष-लाइन सक्रिय इतालवी कपड़े थे। इसके विपरीत, इसमें एक फैशन घटक था। यह अधिक एथलेटिक था। जिम के बाद आप इसे जिम में पहन सकते हैं। यह सप्ताहांत-पहनने वाला है, लेकिन इसमें अभी भी तकनीकी मोड़ था।
मेरी वर्तमान स्थिति के साथ, यह निश्चित रूप से सक्रिय-प्रेरित फैशन है। आप निश्चित रूप से कई टुकड़ों में काम कर सकते हैं, लेकिन आप सोच रहे हैं कि लेबल पर किसका नाम है। रिहाना है। के रूप में प्यूमा के क्रिएटिव डायरेक्टर, यह उसकी दृष्टि है और वह एक सक्रिय जीवन शैली के बारे में क्या सोचती है। लेकिन यह फैशन है।
न्यूयॉर्क फैशन वीक में फेंटी एक्स प्यूमा मॉडल बैकस्टेज। फोटो: जेमी मैककार्थी / गेट्टी छवियां
क्या आप सक्रिय कपड़ों को भी उच्च फैशन को प्रभावित करते हुए देख रहे हैं?
मेरे पास रिज़ॉर्ट शो देखने के लिए एक मिनट का समय था और सबसे पहली चीज़ जो मैंने देखी वह थी गिवेंची. आप मुझे नहीं बता सकते कि यह पैंट के नीचे टेप के साथ सीमावर्ती सक्रिय वस्त्र नहीं है। गुच्ची रिसॉर्ट में एक बड़े क्लासिक लोगो के साथ हुडी और शर्ट थे। यह वास्तव में देखने में जंगली है। जोनाथन एंडरसनए $ एपी रॉकी के साथ नया सहयोग ट्रैकसूट और ग्राफिक लोगो के साथ पूरी तरह से एथलेटिक चीज है। आकाश की सीमा है और यह वास्तव में बिना रुके किसी भी संकेत के बढ़ता रहेगा।
स्ट्रीटवियर भी उच्च फैशन में एक बड़ा क्षण है। क्या आपने उस पकड़ को देखना शुरू किया?
यह साल-दर-साल बदलता है, चार साल पहले भी। जब स्ट्रीटवियर शुरू हुआ, तो आप डायमंड सप्लाई, प्रोहिबिट, मिश्का और उन ब्रांड्स के बारे में बात कर रहे होंगे। मुझे यह भी नहीं पता कि वे अब आसपास भी हैं या नहीं। स्ट्रीटवियर भी अब क्या है? क्या यह स्टस्सी? यह इतना व्यापक शब्द है कि वास्तव में स्ट्रीटवियर को परिभाषित करना कठिन है। है पब्लिक स्कूल राह के उपयुक्त पोशाक? है स्वजन राह के उपयुक्त पोशाक? यह वास्तव में फैशन है। यह सिर्फ फैशन है।
मेन्सवियर भी इतने दिलचस्प समय में है। मैं एक डिजाइनर के साथ बातचीत कर रहा था जो महिलाओं के वस्त्र बाजार में बहुत स्थापित है और पुरुषों के लिए करना चाहता है। इसका क्या मतलब है? उसके पास पांच के बाद की लाइन है, वह महिलाओं के रेड कार्पेट और कॉकटेल कपड़े करता है। उसने कहा कि उसे वह कपड़े नहीं मिल रहे हैं जो वह पहनना चाहता है। मेन्सवियर बहुत दिलचस्प है, और मुझे लगता है कि पब्लिक स्कूल वास्तव में अच्छा कर रहा है। पुरुषों से आ रहा है, यह देखना अच्छा है। इससे पहले किसी ने पुरुषों के कपड़ों के बारे में कुछ नहीं बताया। यह निश्चित रूप से एक बदलता परिदृश्य है।
जब आप सीन जीन, राल्फ लॉरेन और टॉमी हिलफिगर जैसे मेन्सवियर लेबल पर काम कर रहे थे। क्या यह अक्सर पुरुष-केंद्रित कार्य वातावरण था?
मैं निश्चित रूप से अकेली महिला थी। मैं लंबे समय तक अकेली महिला थी। दिन में वापस, यह लड़कों का क्लब था।
क्या आपको वह चुनौतीपूर्ण लगा?
मेरे पास वास्तव में फिट होने के लिए इतना कठिन समय नहीं था। मैं अपने शुरुआती 20 के दशक में था और मैंने एक डिजाइनर के रूप में अपना रास्ता आगे बढ़ाया। मेरी मानसिकता थी, “मैं जर्सी से हूँ। मैं ऐसा सोचता हूं। मैं जोर से बोलने जा रहा हूं और अपने फायदे के लिए इसका इस्तेमाल करूंगा। ” और यह काम किया।
क्या आपको लगता है कि अब मेन्सवियर लेबल पर काम के माहौल में बेहतर प्रतिनिधित्व है?
निश्चित रूप से बेहतर प्रतिनिधित्व है। मुझे लगता है कि उस समय, यह और भी बहुत कुछ था, जैसे, मुझे नहीं पता कि इसे कैसे कहना है, लेकिन चर्च और राज्य, बहुत अलग हैं। उस उद्योग में काम करने वाले लोग ज्यादातर ग्राफिक डिजाइनर थे और ग्राफिक डिजाइन भी अधिक पुरुष प्रधान थे। यह निश्चित रूप से एक अलग समय था। अब [मेन्सवियर] अधिक विविध है, भगवान का शुक्र है। इसे बदलने की जरूरत थी। जब मैंने शुरुआत की, तो लोगों को लगा कि पुरुषों के कपड़े डिजाइन करने के लिए आपको एक दोस्त बनना होगा।
लेकिन अगर आप देखें कि वूमेनवियर लाइन या ये बड़े फैशन हाउस कौन चला रहा है, तो वे भी ज्यादातर पुरुष ही हैं।
मुझे वास्तव में लगता है कि यह सेक्सिस्ट है। यह पागल है कि इन घरों में से अधिकांश 10 घरों में से नौ पुरुषों द्वारा डिजाइन किए गए हैं। फोएबे फिलो, स्टेला [मेकार्टनी] के लिए बचाओ... प्रत्येक एक पुरुष डिजाइनर द्वारा चलाया जाता है। मेरा मतलब है, वह किस तरह की कांच की छत है? आप रचनात्मक निर्देशकों को देखें, यह सब दोस्तों है। फिर भी, आप राल्फ जैसी कंपनी में जाते हैं और बोर्ड सभी दोस्त हैं। यह निश्चित रूप से अभी भी ऐसा ही है। हम वित्तीय प्रभाव और वेतन अंतर के बारे में बात कर सकते हैं, यह निश्चित रूप से अभी भी है। लोग इसके बारे में फैशन में बात नहीं करना चाहते, क्योंकि ऐसा है - यह उस लिंग अंतर में नहीं फंसता है जो आमतौर पर बैंकिंग या वित्त जैसे उद्योगों से जुड़ा होता है। लेकिन महिलाओं को अभी भी 10 गुना कठिन संघर्ष करना पड़ता है जितना मुझे लगता है [फैशन में।]
क्या आपके पूरे करियर में कोई महिला सलाहकार रही है?
मैंने वास्तव में कुछ बहुत अच्छी महिलाओं के साथ काम किया है। एक महिला विशेष रूप से मेरी पहली महिला परिधान नौकरी से है चैंपियन. उसका नाम डेनिस स्मिथ है और वह कहाँ से आई है नाइके तथा एडिडास, ये वास्तव में महान सक्रिय कंपनियां हैं। जब मैंने शुरुआत की थी, तब मैं अपने बारे में बहुत अनिश्चित था। मैं एक मजबूत व्यक्तित्व वाली बहुत तेज़, आत्मविश्वास से भरी महिला हूँ, और मैं थी इसलिए गलती करने से घबराते हैं। वह हमेशा मुझसे कुछ कहती थी कि आप कोई गलती नहीं करने जा रहे हैं और यह दुनिया का अंत नहीं है। यह कपड़े है। उसने मुझे अपना काम करने का विश्वास दिलाया, और अगर मैं गलतियाँ करता हूँ, तो मैं इसे समझ लूँगा और अगली बार समझ लूँगा। वह अब प्यूमा में वापस काम करती है, इसलिए यह लगभग पूरा हो गया है।
न्यूयॉर्क फैशन वीक में फेंटी एक्स प्यूमा के डेब्यू में रिहाना. फोटो: जेपी यिम / गेट्टी छवियां
उन डिजाइनरों के लिए आपकी क्या सलाह है जो अपने करियर के साथ आगे बढ़ना चाहते हैं?
आपको खुद को चुनौती देते रहना होगा। और आप स्वयं अपने सबसे खराब आलोचक हैं: "मैं केवल इतना ही कर सकता हूं" यह" या "मैं केवल पुरुषों के स्वेटर ही कर सकता हूँ।" जब तक आप कोशिश नहीं करेंगे तब तक आपको कैसे पता चलेगा? इस उद्योग में, आप स्थिर नहीं रह सकते। अगर आपने मुझे तीन साल पहले बताया था - जब मैं फिला में था तो मेरे दिमाग से ऊब गया था - कि एक साल के समय में मैं रिहाना के साथ काम करूंगा, मैंने कहा होगा, "आप किस बारे में बात कर रहे हैं? मैं ऐसा नहीं कर सकता।" प्रयास करें और आप इसे कर सकते हैं। अनुसंधान, लेगवर्क करें और आप इसे कर सकते हैं। जो कुछ भी आप अपना दिमाग लगाते हैं, बस उसे हां कहते रहें और आप उसे करेंगे।
इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।
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