'यात्रा + आराम' का मई 2015 का कवर।
अगर अभी पत्रिका ब्रांड पुनरुद्धार के लिए एक ट्रेंडिंग नुस्खा है, तो वह यह है: एक नया, खुले दिमाग में लाओ संपादक-इन-चीफ, ऑनलाइन सामग्री को मजबूत करें, डिजाइन को सरल बनाएं और एक आला, विलासिता-उन्मुख खानपान पर ध्यान केंद्रित करें दर्शक।
यात्रा + आराम उस सूत्र का अनुसरण कर रहा है। सितम्बर में, नाथन लंप टाइम इंक में आया था। कोंडे नास्ट की पत्रिका, जहां वह ब्रांडेड सामग्री के निदेशक थे। यात्रा शीर्षक ने बुधवार को एक संशोधित वेबसाइट और मई अंक की शुरुआत की, जो ब्रांड और उसके पाठकों के लिए एक स्वच्छ, अधिक डिजिटल रूप से उन्मुख अध्याय को दर्शाता है, जो साल में औसतन 23 बार यात्रा करते हैं।
"यह एक बिल्कुल नया दिन है यात्रा + आराम," लंप कहते हैं, प्रिंट और ऑनलाइन में बदलाव के बारे में। "उन दोनों को एक ही समय में करना बहुत दुर्लभ है। हम ध्यान से सोचना चाहते थे कि उनमें से प्रत्येक क्या अच्छा करता है, और उनमें से प्रत्येक हमारे दर्शकों की सेवा कैसे करता है।"
सबसे बड़ा परिवर्तन यह तथ्य हो सकता है कि अब केवल प्रिंट उत्पाद के लिए समर्पित कोई कर्मचारी नहीं है, और TravelandLeisure.com प्रत्येक दिन उत्पादित सामग्री की मात्रा में काफी वृद्धि करेगा - मूल के 20 टुकड़ों से ऊपर विषय। "हमारे सभी पारंपरिक प्रिंट संपादक प्रिंट और वेब पर काम कर रहे हैं," लंप कहते हैं। "यह मेरे लिए महत्वपूर्ण है - न केवल हमें मात्रा के लिए अपने लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के लिए, बल्कि कर्मचारियों पर हमारे पास मौजूद शानदार विशेषज्ञता का वास्तव में लाभ उठाने के लिए भी। मुझे लगता है कि हमारे दर्शकों को उम्मीद है कि [प्रिंट और ऑनलाइन] दोनों अपने-अपने बिंदुओं में समान रूप से परिष्कृत होंगे देखें।" लंप ने साइट को चलाने के लिए 10 लोगों की एक डिजिटल टीम को काम पर रखा है, जिसका नेतृत्व सारा फ़रशीन कर रही हैं, जो आई से
वॉल स्ट्रीट जर्नल तथा रोकना, और एमी शेलेनबाम, से भी रोकना. उनका कहना है कि डिजिटल पर और भी हायर आ रहे हैं।वेबसाइट, जिस पर पिछले छह महीनों से प्रति माह औसतन 3.9 मिलियन विज़िटर आए हैं, तकनीकी रूप से अब लंप में है विज्ञापन लॉन्च प्रायोजन 15 अप्रैल से शुरू होने तक "पूर्वावलोकन मोड" कहता है - लेकिन सौंदर्य परिवर्तन पहले से ही हैं प्रत्यक्ष। छवियों को बड़ा और अधिक प्रमुखता से रखा जाता है, और नेविगेट करना आसान बनाने के लिए अधिक सफेद स्थान होता है। इसके अतिरिक्त, फोंट और रंग पैलेट बदल गए हैं, यह मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित है और लेआउट स्पष्ट विज्ञापन प्रदर्शन के लिए डिज़ाइन किया गया है। स्थानीय विज्ञापन होंगे, लेकिन वह सामग्री संपादकीय टीम द्वारा नहीं बनाई जाएगी। लंप कहते हैं, यह स्पष्ट रूप से चिह्नित किया जाएगा, और टाइम इंक की सामग्री स्टूडियो मार्केटिंग टीम, पत्रिका की अपनी विज्ञापन टीम, या यहां तक कि विज्ञापनदाता द्वारा निर्मित किया जाएगा।
स्क्रीनशॉट: TravelandLeisure.com।
प्रिंट पत्रिका में भी व्यापक डिजाइन और संरचनात्मक परिवर्तन हुए हैं। "हमने लोगो नहीं बदला है, लेकिन केवल यही एक चीज है जो हमने नहीं की है," लंप बताते हैं। अब जबकि वेबसाइट पत्रिका की सबसे विशिष्ट यात्रा जानकारी, जैसे अद्यतन शहर गाइड, को रखने के लिए बेहतर ढंग से सुसज्जित होगी, प्रिंट पत्रिका अधिक वैचारिक हो सकती है।
"मेरे दिमाग में यह पत्रिका को जितना संभव हो उतना प्रेरक बनाने के बारे में है," लंप कहते हैं। "पाठक यात्रा में अपनी रुचि के साथ हमारे पास आते हैं, जरूरी नहीं कि हम उन्हें कुछ विशिष्ट जानकारी प्रदान करें। प्रिंट पत्रिका की भूमिका एक ओर मनोरंजक होने के साथ-साथ लोगों को उत्साहित करने की भी है उन चीजों के बारे में जो वे नहीं जानते थे, चाहे वह एक नया गंतव्य हो, या एक नए तरह का अनुभव हो या a उत्पाद।"
मई कवर स्टोरी उस प्रेरणादायक प्रिंट सामग्री का एक उदाहरण है। पहली बार के लिए, यात्रा + आराम एलिस्टेयर टेलर-यंग द्वारा फोटो खिंचवाने और एथेल पार्क द्वारा स्टाइल किए गए एक फैशन संपादकीय को कमीशन किया। पेरिस में शूट में फ्रांसीसी ब्लॉगर/मॉडल जीन डमास और उनके डीजे मित्र मैरीके ग्रुयार्ट डायर और नीना रिक्की पहने हुए हैं, और शहर के सबसे आधुनिक रेस्तरां और स्थानों का दौरा कर रहे हैं। "हमने ऐसा इसलिए किया क्योंकि हम वास्तव में एक निश्चित प्रकार की प्रामाणिकता पर कब्जा करना चाहते थे - दुनिया के सबसे महान शहरों में से एक में शहर में मस्ती करने वाले दो लोगों की भावना प्राप्त करने के लिए," लंप बताते हैं।
यह बहु-पृष्ठ फैशन संपादकीय a. के साथ यात्रा + आराम स्पिन, जैसा कि लंप कहते हैं, पत्रिका द्वारा पहले कभी नहीं किया गया है। "हम अपनी श्रेणी में एकमात्र ब्रांड हैं जो अभी फोटोग्राफर और मॉडल और स्टाइलिस्ट के साथ कर रहे हैं," वे कहते हैं। "मुझे लगता है कि एक जगह को नए और अलग तरीके से देखने में आपकी मदद करने के लिए फैशन बहुत कुछ करता है।" यह भविष्य में पत्रिका में एक नियमित फीचर होगा, लेकिन जरूरी नहीं कि हर अंक में हो।
अन्य नए प्रिंट अनुभाग 'टेकअवे' नामक कॉलम की तरह "इमर्सिव स्टोरीटेलिंग" पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जहां किसी की यात्रा की कहानी उन चीजों के माध्यम से बताई जाती है जो वे वापस लाए थे। पहला विषय है एडुन्सो मोरक्को में छुट्टियां मनाने के बाद क्रिएटिव डायरेक्टर डेनिएल शेरमेन।
विज्ञापनदाता स्पष्ट रूप से उत्सुक हैं: २०० पृष्ठों में, मई २०१५ का अंक २००८ के बाद सबसे बड़ा है। (पत्रिका केवल टाइम इंक द्वारा खरीदी गई थी। अमेरिकन एक्सप्रेस से सितंबर 2013 में, और तब से विज्ञापन पृष्ठों में लगातार वृद्धि हुई है।) विज्ञापनदाताओं के लिए यह उचित नहीं है लक्जरी होटल और क्रूज लाइनें, या तो: हर्मेस, डोल्से और गब्बाना, कार्टियर, टिफ़नी एंड कंपनी और अरमानी फ्रेग्रेंस सभी खरीदे गए पृष्ठ।
लंप का कहना है कि आने वाले समय में और बदलाव होंगे, खासकर डिजिटल पर। जबकि प्रिंट लेखन और फोटोग्राफी के साथ महत्वाकांक्षी होने का स्थान होगा, ऑनलाइन "इमर्सिव नए उपचार" और मल्टीमीडिया सामग्री के लिए एक स्थान होगा। "पत्रिका ने हमेशा विभिन्न जीवन शैली हितों को अपनाया है जो हमारे पाठकों की यात्रा के साथ प्रतिच्छेद करते हैं, चाहे वह भोजन, फैशन, डिजाइन, संस्कृति हो," लंप कहते हैं। "हम एक ब्रांड के रूप में लगातार महसूस करना जारी रखेंगे, लेकिन उस दर्शकों के लिए ब्रांड की एक नई अभिव्यक्ति की तरह महसूस करेंगे।"