लक्जरी होटल फैशन रिटेल का नवीनतम लक्ष्य हैं

आपका स्वागत है यात्रा सप्ताह! फैशन से जुड़े लोग हमेशा आगे बढ़ते रहते हैं, और उद्योग पहले से कहीं अधिक पर्यटन और आतिथ्य में उद्यम कर रहा है। इसलिए गर्मी के मौसम के पूरे जोरों पर होने के साथ, हम आपके लिए पांच दिनों के विशेषज्ञ के नेतृत्व वाली उत्पाद सिफारिशें, पोशाक विचार, स्वास्थ्य युक्तियाँ, पैकिंग सलाह और बहुत कुछ ला रहे हैं। हमें आशा है कि आप कुछ देर रुकेंगे।

इस गर्मी में, कई हाई-एंड होटलों और रिसॉर्ट्स के मेहमान सामान्य उपहार की दुकान को छोड़ सकते हैं और इसके बजाय ब्राउज़ कर सकते हैं फैशन के कुछ सबसे प्रतिष्ठित ब्रांडों और डिजाइनरों की ओर से विशेष, अत्यधिक क्यूरेटेड पेशकश - बिना कभी छोड़े संपत्ति।

उदाहरण के लिए, ऑरेंज काउंटी के तट पर खूबसूरत रिट्ज-कार्लटन लागुना निगुएल में, मेहमान व्यक्तिगत खरीदारी और स्टाइलिंग बुक कर सकते हैं ऑन-साइट फिफ्थ एवेन्यू क्लब में नियुक्तियां, एक साधारण सुइट से बुटीक जहां सभी सामान प्रत्येक के लिए विशेष रूप से तैयार किए जाते हैं ग्राहक।

लॉस एंजिल्स में प्रिय बेवर्ली हिल्स होटल में, आगंतुक सीमित-संस्करण डायोरिविएरा कैप्सूल संग्रह (कई में से एक) की खरीदारी कर सकते हैं हालिया लक्जरी बीचवियर कैप्सूल) या डायर-ब्रांडेड छतरियों के नीचे, डायर-ब्रांडेड कुशन पर पूल के किनारे आराम करने से पहले एक विशेष डायर सौंदर्य उपचार बुक करें।

खरीदारी के ये विशेष अनुभव निश्चित रूप से पश्चिमी तट तक ही सीमित नहीं हैं। इस गर्मी की कई होटल-फ़ैशन साझेदारियों में ये भी शामिल हैं: बीच में एक नया सहयोगी संग्रह स्पोर्टी और रिच और फ्रेंच रिवेरा में प्रतिष्ठित होटल डू कैप-एडेन-रॉक; सबसे पहले फेंडी मार्बेला में बीच क्लब, स्पेन का पुएंते रोमानो बीच रिज़ॉर्ट; ब्रिजहैम्प्टन में टॉपिंग रोज़ हाउस में गिवेंची प्लेज का अधिग्रहण; के बीच एक सहयोग सिम्खाई और मोंटाज होटल; और रोज़वुड होटल्स एंड रिसॉर्ट्स और के बीच एक विस्तारित साझेदारी वेबस्टर खुदरा पॉप-अप और सक्रियणों की एक श्रृंखला पर। (वेबस्टर ने मॉन्टेसिटो, कैलिफ़ोर्निया में रोज़वुड मिरामार बीच पर एक स्थायी स्टोर खोला। 2020 में वापस।) इस बीच, एलवीएमएच अपनी खुद की होटल अवधारणा, शेवल ब्लैंक का विस्तार करने का प्रयास कर रहा है।

अपने नामी फैशन और रिटेल कंसल्टेंसी के संस्थापक और सीईओ रॉबर्ट बर्क कहते हैं, "फैशन और आतिथ्य की दुनिया हमेशा से एक-दूसरे से जुड़ी रही है, हालांकि अब पहले से कहीं ज्यादा।" "यह खुदरा और यात्रा के लिए एक रोमांचक नया अध्याय है।"

होटलों के प्रति फैशन के बढ़ते आकर्षण के कई कारण हैं। सबसे सरल? वे अच्छे हैं।

होटल सहयोग की अपील के बारे में स्पोर्टी एंड रिच के संस्थापक एमिली ओबर्ग कहते हैं, "मुझे लगता है कि यह अजीब और मजेदार है।" (उन्होंने 2021 के अंत में एल.ए. के सनसेट टॉवर होटल के साथ एक लॉन्च भी किया था।) "मुझे लगता है कि लोग चाहते हैं कि अन्य लोगों को पता चले कि वे एक साथ कहां समय बिताते हैं और वे किन जगहों पर जाना पसंद करते हैं। होटल नए नाइट क्लब हैं। लोग रात्रि भोज पर जाते हैं, बैठकें करते हैं, डेट पर जाते हैं और अपनी पार्टियाँ आयोजित करते हैं। वे आज की पीढ़ी की सामाजिक संस्कृति में महत्वपूर्ण बन गए हैं।"

जैसे-जैसे होटल बढ़ती सांस्कृतिक प्रासंगिकता का आनंद ले रहे हैं, वे व्यावसायिक दृष्टिकोण से भी बढ़ते अवसर का प्रतिनिधित्व करते हैं, खासकर कोविड के बाद। "यात्रा उद्योग के लिए प्रेरक होगी," लिखा फ़ैशन का व्यवसाय और मैकिन्से उनके में फैशन की स्थिति 2023 रिपोर्ट. "घरेलू अवकाश यात्रा खर्च पहले ही महामारी-पूर्व के स्तर को पार कर चुका है और व्यावसायिक यात्रा 2023 में अपने महामारी-पूर्व स्तर के 96 प्रतिशत तक पहुंचने का अनुमान है।"

के अनुसार यूरोमोनिटर2022 में लक्जरी होटलों की वैश्विक बिक्री 27% बढ़ी और 2023 के अंत तक 17% बढ़ने की उम्मीद है। वैश्विक बाजार अनुसंधान फर्म ने भी पिछले सप्ताह ही रिपोर्ट दी थी कि लक्जरी सामान बाजार को चलाने वाले रुझानों में से एक महामारी के बाद "उपभोक्ताओं के बीच वास्तविक जीवन के प्रामाणिक अनुभवों की इच्छा" है।

"यह प्रवृत्ति उद्योगों, विशेष रूप से लक्जरी यात्रा और आतिथ्य के साथ-साथ अन्य विवेकाधीन श्रेणियों में प्रकट होने वाले उद्योगों से आगे निकल जाती है, और लक्जरी फैशन ब्रांडों को इसमें प्रवेश करने की अनुमति दे रही है ब्रांडेड कैफे, रेस्तरां, भोजन और वाइन पॉप-अप के साथ लक्जरी आतिथ्य में आगे बढ़ते हुए और निश्चित रूप से, लक्जरी होटलों को उनके पोर्टफोलियो में जोड़ा जा रहा है, "यूरोमॉनिटर के एफफ्लूर ने लिखा रॉबर्ट्स.

बिल्कुल यही हो रहा है, और यह कोई संयोग नहीं है कि इस गर्मी की कई बड़ी लक्जरी ब्रांड-होटल गतिविधियों के पीछे एलवीएमएच का हाथ है: डायर, गिवेंची और फेंडी भी इसी तरह के रुख पर अड़े हुए हैं सूत्र: होटल की संपत्ति के कुछ बाहरी हिस्से के भारी-ब्रांडेड, फोटो-योग्य अधिग्रहण और डियोरिविएरा लाइन से लेकर उत्पादों की एक विशेष अवधि की पेशकश करने वाले इमर्सिव पॉप-अप फेंडी का थ्रोबैक ज्योतिष संग्रह.

बर्क बताते हैं, "प्रतिष्ठित होटलों के साथ साझेदारी करना [ब्रांडों के लिए] अपने ग्राहकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है, चाहे वे कहीं भी हों।" "ब्रांड हमेशा अपने ग्राहकों के सामने रहना चाहता है, और पॉप-अप लोकप्रिय यात्रा स्थलों में ऐसा करने का एक तरीका है।" 

वे ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के लिए नए बाज़ारों में प्रवेश करने या उनका परीक्षण करने का एक तरीका भी हैं। पॉप-अप पर रोज़वुड के साथ द वेबस्टर की साझेदारी का यह एक बड़ा लाभ है क्योंकि यह अपने पदचिह्न का विस्तार करने का प्रयास करता है। यह भी एक कारण है कि सैक्स फिफ्थ एवेन्यू ने अपने विस्तार के लिए मैरियट इंटरनेशनल के साथ साझेदारी की फिफ्थ एवेन्यू क्लब व्यक्तिगत खरीदारी अवधारणा, जो पहले केवल सैक्स फिफ्थ एवेन्यू में मौजूद थी भंडार. स्टोर के बाहर अवधारणा को ले जाने के तरीकों की खोज में, एसवीपी, स्टोर के निदेशक जॉन एंटोनिनी बताते हैं, "हमने पहचान करना शुरू किया ये खूबसूरत रिसॉर्ट्स जो इन प्रमुख बाजारों में से कुछ में हैं, जहां हम नहीं थे, स्केल करने और बाजार में आने के अवसर के रूप में जल्दी से। इस तरह हम लक्जरी रिसॉर्ट्स पर पहुंचे।"

कुछ मायनों में ये होटल-फ़ैशन लिंक-अप सभी पार्टियों के लिए आसान हैं। एंटोनिनी कहते हैं, "मुझे लगता है कि जब आप यात्रा कर रहे होते हैं, तो खरीदारी और भोजन करना आपके कार्यों का सबसे स्वाभाविक विस्तार होता है।" "आप खरीदारी करें, आप भोजन करें, आप पूल में जाएं। तो हम देखते हैं, और विशेष रूप से इस परियोजना के माध्यम से, हमने दोनों उद्योगों में जो चल रहा है उसमें इतनी समानताएं देखी हैं कि यह स्वाभाविक सहयोग जैसा लगता है।"

होटल स्वयं भी इस प्रकार की साझेदारियाँ अपना रहे हैं, क्योंकि उन्हें कई तरह से लाभ होने वाला है।

बर्क कहते हैं, ''होटलों के लिए ये सौदे आसान हैं।'' "एक संपत्ति का मूल्य X है, लेकिन जिस संपत्ति के साथ बड़ा [ब्रांड] नाम जुड़ा हुआ है उसका मूल्य X और आधा है।"

नाम की पहचान से परे, एक स्थापित फैशन इकाई के साथ साझेदारी करना होटलों के लिए अपनी खुदरा पेशकश को बढ़ाने का एक अपेक्षाकृत कम-उठाने वाला तरीका है।

"मोंटाज में, हमने हाल ही में एक बड़ा और अधिक सामंजस्यपूर्ण खुदरा अनुभव बनाने पर ध्यान केंद्रित किया है ऑनलाइन और हमारी संपत्तियों पर,'' मॉन्टेज के वैश्विक रचनात्मक निदेशक अज़ादेह हॉकिन्स कहते हैं अंतरराष्ट्रीय। "हम लगातार अनूठी पेशकश कर रहे हैं, डिजाइनरों के साथ सहयोग कर रहे हैं और एक तरह के उत्पाद ढूंढ रहे हैं जिनका हम जानते हैं कि हमारे मेहमान आनंद लेंगे।"

हालाँकि आतिथ्य और खुदरा व्यापार के बीच बहुत सारे तालमेल हो सकते हैं, लेकिन बहुत सारे अंतर भी हैं, और यह है किसी होटल के लिए ऐसा खुदरा अनुभव बनाना आसान नहीं है जो मेहमानों को उसकी संपत्ति और सेवा जितना ही प्रभावित करे करना। छह साल पहले, पति-पत्नी जोड़ी मौली शाहीन और ह्यू कॉलिन्स ने इसी आधार पर व्हीट लॉन्च किया था।

कोलिन्स कहते हैं, "आतिथ्य खुदरा उद्योग में क्रांति की जरूरत है।" व्हीट फोर सीजन्स और रिट्ज कार्लटन सहित होटलों में अनुकूलित, क्यूरेटेड बुटीक लाता है।

"एक चीज़ जो, मेरी राय में, लोगों को हमेशा सफल बनाती है, वह यह जानना है कि वे क्या नहीं जानते हैं। मैं दस लाख वर्षों में कभी भी होटल नहीं चला सका। और मुझे लगता है कि होटलों में बहुत सारे लोग हैं जो महसूस करते हैं कि वे खुदरा बिक्री के बारे में नहीं जानते हैं," शाहीन कहते हैं। "यह उनकी रोटी और मक्खन नहीं है. और बाज़ारों में जाना, आप जानते हैं, साल में छह बार फैशन शो और शोरूम में रहना एक बड़ा काम है।"

इस वास्तविकता का और सबूत: गेहूं की वृद्धि मुख्य रूप से होटलों से आने वाले अनुरोधों के माध्यम से हुई है, जबकि इसके विपरीत। कोलिन्स कहते हैं, "उन्हें एहसास है कि, ठीक है, हम इस बोझ को उनके ऊपर से हटा सकते हैं और हम ऐसे लोगों के साथ काम कर सकते हैं जो समझते हैं कि यह सब कैसे एक साथ आता है।"

ब्रांड इसी तरह व्हीट (या, अब, सैक्स या द वेबस्टर) जैसे खुदरा विक्रेता के साथ काम करने के लिए उत्सुक हैं जो विभिन्न होटलों से जुड़ा हुआ है। "कौन सा ब्रांड विस्तार करने और कुछ सर्वाधिक विलासितापूर्ण, आप जानते हैं, असाधारण गंतव्यों में विस्तार करने को लेकर उत्साहित नहीं है?" शाहीन नोट करता है।

जबकि फिफ्थ एवेन्यू क्लब का विस्तार तुलनात्मक रूप से नया है, सैक्स की एंटोनिनी इन भावनाओं को प्रतिध्वनित करती है। "यह दिलचस्प है, सभी होटल हमसे इस बारे में बात करने लगते हैं, 'हो सकता है कि आप होटल में हमारी खुदरा बिक्री संचालित कर सकें और यह।' मैं कहूंगा कि हम यहां अपने अनुभवों पर थोड़ा अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। तो शायद लॉबी में हमारी कोई दुकान नहीं है, लेकिन हम एक फैशन ब्रांड के साथ त्रैमासिक रात्रिभोज की मेजबानी करते हैं," वह बताते हैं। ब्रांड्स ने पहले ही इसमें शामिल होने में रुचि दिखाई है। उन्होंने आगे कहा, "मुझे लगता है कि इसकी पुनरावृत्ति में ब्रांडेड टेकओवर या ट्रंक शो या सुइट्स में क्षण शामिल होंगे।"

आगे देखने पर, यह स्पष्ट है कि फैशन और आतिथ्य का महत्व गर्मियों की छुट्टियों से कहीं अधिक है। बर्क इन होटल परियोजनाओं को इन दोनों उद्योगों के व्यापक आंदोलन में एक तत्व के रूप में देखता है, जो तेजी से जुड़ रहा है भोजन और पेय पदार्थ सहित अन्य उदाहरण (देखें: राल्फ लॉरेन का पोलो बार, गुच्ची ओस्टरिया और टिफ़नी का ब्लू बॉक्स कैफे) और यहां तक ​​कि आवास. अब अगला क्या होगा?

"होटल निश्चित रूप से कई प्रमुख लक्जरी ब्रांडों के रडार पर हैं। एलवीएमएच के पास शेवल ब्लैंक और बुल्गारी होटल (मैरियट द्वारा संचालित) हैं, लेकिन मुझे आश्चर्य नहीं होगा अगर वे लुई वुइटन और डायर जैसे अन्य ब्रांडों को होटलों में विस्तारित करें," वे कहते हैं। और उन लोगों के लिए जो एक साधारण छुट्टी की तुलना में एक लक्जरी ब्रांड की दुनिया में अधिक स्थायी विसर्जन की तलाश में हैं...

"ब्रांडेड निवास क्षेत्र में मिसोनी और बुल्गारी जैसे कई खिलाड़ी पहले से ही मौजूद हैं, और निश्चित रूप से इसके लिए और अधिक ब्रांड और खुदरा विक्रेता बाजार में प्रवेश करेंगे।"

और इसके साथ ही, हमारे दैनिक जीवन के सभी पहलुओं पर हावी होने के लिए फैशन ब्रांडों की दौड़ जारी है।

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