फैशन इतिहास पाठ: लेवी की 501 जीन्स

आपका स्वागत है फैशन इतिहास पाठ, जिसमें हम फैशन उद्योग के सबसे प्रभावशाली और सर्वव्यापी व्यवसायों, आइकनों, प्रवृत्तियों और अन्य के मूल और विकास में गहराई से गोता लगाते हैं।

20 मई को एक आइकन 150 साल का हो गया।

इस साल, लेवी का 150 वीं वर्षगांठ मनाता है जब इसके संस्थापक, लेवी स्ट्रॉस और रेनो, नेवादा के एक दर्जी ने रिवेटिंग की प्रक्रिया के लिए एक पेटेंट प्राप्त किया पैंट - यानी कपड़े को एक साथ बाँधने के लिए एक धातु का बोल्ट जोड़ना, जिससे कपड़ों को उन क्षेत्रों में अधिक सुरक्षित बना दिया जाता है जहाँ बहुत अधिक खींचने और तनाव। हम कपड़े, विशेष रूप से वर्कवियर कैसे बनाते हैं, यह एक महत्वपूर्ण मोड़ था। और इसने ब्रांड की सबसे बड़ी, लगातार हिट में से एक को जन्म दिया: 501 जीन.

लेवी के मुख्य उत्पाद अधिकारी केरन हिलमैन कहते हैं, "जितना अधिक यह विकसित हुआ है और समय-समय पर इसमें बदलाव किया गया है, यह इतना पहचानने योग्य और पहचानने योग्य है।" आज तक, लेवी को 501 के साथ खिलवाड़ करना पसंद नहीं है: "हम वास्तव में विचारशील और सम्मानित हैं 501 के सिद्धांतों में से - बटन-फ्लाई क्लोजर, श्रिंक-टू-फिट फैब्रिक, टैब्स, कॉपर rivets. हम मूल रूप से प्रक्रिया के माध्यम से सिद्धांतों का पालन करते हैं और उसी से बंधे रहते हैं।"

लेवी का मानना ​​है 501 यह अब तक का सबसे अधिक बिकने वाला फिट है। (कंपनी वित्त वर्ष 2023 में 501 उत्पाद परिवार के लिए $800 मिलियन तक पहुंचने के लिए कुल शुद्ध राजस्व का अनुमान लगा रही है।) यह पुराने बाजार में समान रूप से लोकप्रिय है: 501 ने "सभी का लगभग आधा" प्रतिनिधित्व किया। लेवी की जींस पर आदेश वेस्टियायर कलेक्टिव"2021 और 2022 में, साइट के फैशन निदेशक सोफी हर्सन के अनुसार; अप्रैल 2023 में, 501 की खोज प्लेटफॉर्म पर 511, 505 और 721 की तुलना में 99% अधिक थी।

यह "चौग़ा" की एक जोड़ी से शैलियों की एक पूरी श्रेणी में विकसित हुआ है, उन सभी डिज़ाइन सुविधाओं में लंगर डाला गया है जो पहली बार डेढ़ सदी पहले पेश किए गए थे। आगे, 501 के इतिहास के बारे में पढ़ें, पेटेंट से लेकर इसकी स्थायी अपील तक।

501 की उत्पत्ति

क्या बन गया इसके लिए विचार पेटेंट #139,121 उपरोक्त दर्जी से उत्पन्न होता है, याकूब डेविस. उस समय, स्ट्रॉस ने सैन फ्रांसिस्को के बाहर एक सफल थोक व्यापार संचालित किया। डेविस उनके ग्राहकों में से एक था।

"वह रेनो में रह रहा था, वर्जीनिया सिटी के करीब, जहां कॉमस्टॉक लॉड की खोज की गई थी, और इसका मतलब था कि वहां बहुत सारे लोग काम के लिए उस क्षेत्र में जा रहे थे, जिन्हें सख्त पैंट की जरूरत थी," इन-हाउस इतिहासकार ट्रेसी पानेक कहते हैं लेवी का। "कहानी यह है कि डेविस को एक ऐसी महिला से पूछा गया था जिसके पति को एक जोड़ी बनाने के लिए कुछ कठिन काम पैंट की जरूरत थी जो फिट हो सके और फाड़ न सके। वह एक घोड़े के कंबल पर धातु का उपयोग कर इसे एक काठी से जोड़ने के लिए काम कर रहा था, और उसके पास विचार था: क्या होगा यदि मैं धातु का थोड़ा सा हिस्सा ले लूं और इसे जेब में जोड़ दूं?

डेविस ने इन पैंटों को छोटे बैचों में बनाना शुरू किया, और उन्हें लगातार बेचा जाएगा। पानेक कहते हैं, ''वह मांग पूरी नहीं कर सके.'' "तभी उसने अंततः अपने कपड़ा आपूर्तिकर्ता को एक पत्र लिखा।"

उन्होंने अपने आविष्कार के बारे में स्ट्रॉस को लिखा, और रिवेटेड पैंट के दो "नमूने" भेजे: एक डेनिम, अन्य बाहर बत्तख का कपड़ा - उस समय दोनों लोकप्रिय वर्कवियर सामग्री। "डेविस यह समझने के मामले में काफी समझदार रहे होंगे कि उन्हें किसी ऐसे व्यक्ति की जरूरत थी जो मदद कर सके वह एक नेटवर्क बनाता है, और कोई भी जो एक अच्छा विचार लेने और उसके साथ जाने के लिए तैयार था," पानेक कहते हैं। "यह लेवी के सैन फ़्रांसिस्को में आने के कुछ 20 साल बाद हुआ होगा, और पूरे अमेरिकी पश्चिम में उसका नेटवर्क था। और एक अनुभवी व्यवसायी होने के नाते, वह जोखिम उठाने को तैयार थे।"

उस समय, स्ट्रॉस सख्ती से थोक में काम करते थे, लेकिन उन्हें कोई ऐसा मिला जो उनके लिए रिवेट पैंट का निर्माण कर सके। उन्होंने पेटेंट के लिए आवेदन किया, और इसके दिए जाने के महीनों बाद, लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी ने पैंट बेचना शुरू कर दिया। (इसलिए, पहली रिवेटेड पैंट होने के अलावा, 501 लेवी का पहला उचित उत्पाद था।)

पैंट में रिवेट्स थे, निश्चित रूप से, साथ ही आर्क्यूएट स्टिचिंग के साथ एक सिंगल बैक पॉकेट (वह सिलाई डिज़ाइन जो आप पॉकेट्स पर देखते हैं), एक वॉच पॉकेट और एक बटन फ्लाई। चौग़ा पहनने और सस्पेंडर्स के लिए बटन पहनने पर फिट को कसने के लिए पीछे की तरफ एक चिंच भी थी।

"मैं उन्हें मूल बैगी पैंट के रूप में संदर्भित करूंगा, क्योंकि वे सिर्फ बड़े और बड़े आकार के थे, और ऐसा होने का इरादा था क्योंकि वे विभिन्न शरीर पर फिट हो सकते थे। आकार, विशेष रूप से यदि आप एक खनन कंपनी थे और पुरुष आ रहे थे, एक ही जोड़ी पहने हुए, इसे उतारकर अगली पाली तक एक खूंटी पर रख दिया," पानेक बताते हैं।

1886 में, लेवी ने परिधान के स्थायित्व को दर्शाने के लिए, पैंट की एक जोड़ी को अलग करने की कोशिश करते हुए, दो घोड़ों के चित्र के साथ अब प्रसिद्ध चमड़े के पैच को जोड़ा।

प्रारंभिक 501: "कमर चौग़ा"

जबकि डेनिम में ए लंबाइतिहासपहले स्ट्रॉस और डेविस आए, डेनियल जेम्स कोलफैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी में सहायक सहायक प्रोफेसर और "के सह-लेखक"आधुनिक फैशन का इतिहास," का तर्क है कि साझेदारी फिर भी शानदार थी।

"कोई भी जो सोने के लिए [खनन] ऊन पहन रहा था - वह कपड़े सिर्फ सड़ गए होंगे। उन्हें इस भारी वजन वाली टवील बुनाई वाली कपास देकर, वे अधिक टूट-फूट का सामना कर सकते हैं, और वे तेजी से सूखते हैं," वे कहते हैं। "स्ट्रॉस की बाजार की पहचान को पहचानने और उसे टैप करने की क्षमता फैशन के इतिहास में सबसे महान है।"

सबसे पहले, Levi's ने डेनिम और दोनों से रिवेटेड पैन्ट्स बनाए बत्तख का कपड़ा (एक भारी कपास कैनवास) लेकिन बाद वाले को जल्दी से बंद कर दिया। पानेक का मानना ​​है कि डेनिम गंदगी के दाग को बेहतर तरीके से कैसे छिपाता है: "यदि आप एक बाहरी कार्यकर्ता हैं और आप कीचड़ में हैं और धूल के आसपास हैं, तो वे दाग सिर्फ उतने नहीं दिखेंगे।" 

डेनिम प्रसिद्ध से आया था एमोस्किग मैन्युफैक्चरिंग कंपनी मैनचेस्टर, न्यू हैम्पशायर में। उन्हें जीन्स या 501 भी नहीं कहा जाता था: उन्हें "कमर चौग़ा" के रूप में विपणन किया गया था, क्योंकि जब वे काम पर जाते थे तो पुरुष उन्हें अपने वास्तविक कपड़ों पर रख देते थे।

जब 1890 में रिवेटेड पैंट पर पेटेंट सार्वजनिक डोमेन बन गया, तो लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी ने अपने उत्पादों को बहुत संख्या में संदर्भित करना शुरू कर दिया, ताकि इसकी शैली बाजार में अलग दिख सके। इसी तरह 501 को इसका नाम मिला। (विशिष्ट संख्या का कारण, हम नहीं जानते: The 1906 का महान सैन फ्रांसिस्को भूकंप बड़े पैमाने पर विनाश का कारण बना, जिसमें लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी के मुख्यालय और कारखाने को नष्ट करने वाली आग भी शामिल थी - और कई रिकॉर्ड जो शायद जवाब रखते थे।)

इसके अलावा 19वीं सदी के अंत में, अमेरिका ने चीन से अप्रवासन का प्रवाह देखा, जिसके परिणामस्वरूप चीन विरोधी भावना और नस्लवादी वृद्धि हुई। कानून, 1882 में चीनी बहिष्करण अधिनियम की तरह - अमेरिकी इतिहास में कानून का पहला टुकड़ा, आप्रवासन को प्रतिबंधित करने के अनुसार राज्य का विभाग - और 1888 में स्कॉट अधिनियम, जिसने कानूनी निवासियों को भी चीन जाने के बाद अमेरिका में फिर से प्रवेश करने से रोक दिया। इन कानूनों को निरस्त करने और निंदा करने में दशकों लग गए, लेकिन हम उनके अवशेषों को विभिन्न कलाकृतियों में देखते हैं, जिनमें 1880 के लेवी के 501 की एक जोड़ी शामिल है, 2022 में नीलामी में $ 76,000 में बेचा गया, जेब के अंदर एक लेबल लगा होता है जिसमें लिखा होता है "केवल व्हाइट लेबर द्वारा बनाया गया प्रकार।"

"लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी एक लंबी और अधिकतर गर्वित विरासत वाली कंपनी है। हमारे पूरे इतिहास में, हमने अपने व्यवसाय में और उससे परे अच्छा करने और समानता और नस्लीय न्याय के लिए एक सकारात्मक शक्ति बनने का प्रयास किया है। लेकिन कई बार ऐसा हुआ है जब हम कम पड़ गए हैं," लेवी के प्रवक्ता पैंट बेचे जाने के तुरंत बाद कहा, यह स्वीकार करते हुए कि चीनी बहिष्करण अधिनियम के बाद कंपनी ने "एक चीनी विरोधी श्रम नीति अपनाई", लेकिन ये (और नारा) 1890 के दशक में हटा दिए गए थे।

20वीं सदी की शुरुआत में 501: काउबॉय और महिलाएं

1902 में स्ट्रॉस की मृत्यु हो गई। तब से द्वितीय विश्व युद्ध तक, ब्रांड ने केवल 501 में मामूली समायोजन किया: 1901 में दो बैक पॉकेट जोड़ना; 1910 के दशक में एक "नकली" से स्विच करके उचित एक में बदल दिया; 1922 में बेल्ट लूप जोड़ना; 1936 में पीछे की दाहिनी जेब पर लाल टैब जोड़ना और किनारे पर "लेवी" की सिलाई करना; 1937 में पिछली जेबों पर रिवेट्स को कवर करना और सस्पेंडर बटनों को हटाना।

1927 में, Levi's ने 501 के लिए अपने रेड सेल्वेज श्रिंक-टू-फिट डेनिम की सोर्सिंग शुरू की। ग्रीन्सबोरो, उत्तरी कैरोलिना में कोन मिल्स. (यह '80 के दशक के मध्य तक ऐसा करना जारी रखेगा, जब यह अधिक किफायती "वाइड लूम" डेनिम में बदल गया।) 

विशिष्ट उद्योगों के बाहर डेनिम पैंट अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहे थे। लेवी ने रोडियो को प्रायोजित किया था और अपने विपणन में काउबॉय को चित्रित किया था, जिससे ब्रांड पश्चिमी रूप का पर्याय बन गया। और जैसे-जैसे रूखे खेत लोकप्रिय छुट्टी गंतव्य बन गए, उस दुनिया के बाहर के लोगों ने सौंदर्य को अपनाना शुरू कर दिया। इस बीच, हॉलीवुड में, जॉन वेन जैसे फिल्म सितारों ने अपनी फिल्मों में लेवी पहनी थी।

इस समय तक - और विशेष रूप से प्रथम विश्व युद्ध के बाद - महिलाओं ने अधिक स्वतंत्र रूप से पैंट पहनी थी। 1918 में, लेवी ने ए कॉटन डब फ्रीडम-ऑल से बने वन-पीस, ट्यूनिक-मीट-बैलून-पैंट परिधान विशेष रूप से महिलाओं के लिए। लगभग दो दशक बाद, 1935 में, महिलाओं के लिए अपनी पहली आधिकारिक जींस पेश की: 701, या लेडी लेवी, एक उच्च कमर वाली शैली जिसने 501 से अपनी मुख्य विशेषताएं उधार ली थीं।

FIT के कोल के अनुसार, लगभग उसी समय, डेनिम का विपणन बच्चों के खेलने के कपड़े के रूप में या बागवानी जैसे काम करने के लिए पहनने के लिए किया जा रहा था। हालांकि, "बॉबी सॉक्सर्स" की छवियां भी हैं - शुरुआती पॉप प्रशंसक, '40 के दशक से - जींस में, यह दर्शाता है कि वे किशोर लड़कियों और युवा महिलाओं द्वारा भी गले लगाने लगे थे, जिससे उनकी मेगा-लोकप्रियता का मार्ग प्रशस्त हुआ 50 के दशक।

द्वितीय विश्व युद्ध में 501: लागत में कटौती

द्वितीय विश्व युद्ध, हालांकि, लाया शैली में सबसे महत्वपूर्ण व्यवधान और भिन्नता.

युद्धकालीन राशन के कारण, लेवी ने सिन्च, आर्कुएट स्टिचिंग और क्रॉच और वॉच पॉकेट पर रिवेट्स से छुटकारा पा लिया; इसने सामान्य बटनों के लिए अपने बटनों की अदला-बदली भी की। पानेक कहते हैं, "अनावश्यक समझा जाने वाला कुछ भी हटा दिया गया था।"

किसी प्रकार की ब्रांडिंग को बनाए रखने के लिए, यह सामान्य रूप से इसके 501 में देखे जाने वाले विशिष्ट सिलाई पैटर्न पर चित्रित किया गया था और एक युद्धकालीन "पॉकेट फ्लैशर" लेबल जोड़ा गया था। (चिंच और क्रॉच रिवेट को स्थायी रूप से कुल्हाड़ी मार दी गई थी।)

लेवी ने ऐतिहासिक रूप से अमेरिकी पश्चिम में एक मजबूत उपस्थिति बनाए रखी, और प्रशांत क्षेत्र से लेकर हवाई, जापान, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड तक उत्पाद प्राप्त किए। लेकिन द्वितीय विश्व युद्ध ने चिह्नित किया "पहली बार 501 विदेश में उन लोगों पर जाता है जो इसे पहन रहे हैं, यूरोप और एशिया में 501 पहनने वाले जीआई पर," पानेक कहते हैं। "यह वह समय भी है जब हम उन्हें सैन्य ठिकानों पर बेचना शुरू करते हैं।"

वही जीआई द्वितीय विश्व युद्ध से घर आने के बाद भी अपने 501 पहने रहे, जिससे उनकी लोकप्रियता बढ़ी। "उनमें से कई मोटरसाइकिल क्लब बनाते हैं और 501 को चुनते हैं, जो बहुत मायने रखता है क्योंकि यह सुरक्षात्मक गियर है," पानेक बताते हैं।

युद्ध के बाद के 501s: ज़िपर और काउंटर-कल्चर

1950 का दशक 501 के इतिहास में एक और महत्वपूर्ण मोड़ का प्रतिनिधित्व करता है।

एक के लिए, Levi's ने एक ज़िपर क्लोज़र के साथ पेश किया, 501Z। ब्रांड ने चमड़े के "टू हॉर्स" पैच से हेवी-ड्यूटी कार्ड स्टॉक से बने पैच पर भी स्विच किया और फिट के साथ खेलना शुरू किया।

"एक बार जब हम द्वितीय विश्व युद्ध से बाहर आ गए, तो आपको 501 बहुत पतला मिल गया है," पानेक बताते हैं। "यह कुल मिलाकर इतना बड़ा नहीं है जितना आपने उन पहले कुछ वर्षों में किया होगा, जहाँ लोग इसे अपने अंडरवियर या अपनी लंबी पैंट के ऊपर खींच रहे हैं।"

जब तक हम 60 के दशक में प्रवेश करते हैं, तब तक 501 विद्रोहियों, कलाकारों और युवा लोगों के साथ वर्कवियर में इसकी जड़ों की तुलना में बहुत अधिक निकटता से जुड़ा हुआ था - कुछ ऐसा जो पॉप द्वारा प्रबलित था संस्कृति, "द वाइल्ड वन" (1953) में मार्लन ब्रैंडो, "रिबेल विदाउट ए कॉज" (1955) में जेम्स डीन और "क्लैश बाय नाइट" (1952) और "द मिसफिट्स" में मर्लिन मुनरो पर प्लेसमेंट के लिए धन्यवाद। (1961). उस समय के आसपास, लेवी ने भी विज्ञापन और पैकेजिंग में 501 को "चौग़ा" के रूप में संदर्भित करना बंद कर दिया था, और दुनिया के बाकी हिस्सों में इस्तेमाल होने वाले शब्द: जींस का उपयोग करना शुरू कर दिया था।

डेनिम ने 1960 के दशक में अमेरिका के लौकिक सामाजिक ताने-बाने में एक बड़ी भूमिका निभाई। उस समय, जींस प्रति-संस्कृति का पर्याय थी, और एक "ब्लू जीन का क्रेज"देश भर में पकड़ लिया। फिर, नागरिक अधिकार आंदोलन के दौरान, कई कार्यकर्ता चाहेंगे विरोध और प्रदर्शनों के लिए डेनिम पहनें, जींस को ए में बदलना शक्तिशाली राजनीतिक प्रतीक. (देखना: ब्लू जीन रविवार, डॉ मार्टिन लूथर किंग, जूनियर और रेवरेंड राल्फ एबरनेथी की मैचिंग डेनिम अप्रैल 1963 में जब उन्हें बर्मिंघम में गिरफ्तार किया गया, छात्र अहिंसक समन्वय समिति की वर्दी.)

यह इस समय के आसपास है कि स्मिथसोनियन शैली को अपने स्थायी संग्रह में शामिल किया - इतिहास में आइटम के महत्व का वसीयतनामा।

क्योंकि उस समय तक यह शैली लगभग एक सदी तक रही थी, उभरते हुए पुराने बाजार में इसका व्यापक रूप से प्रतिनिधित्व किया जाने लगा। "थ्रिफ्ट-स्टोर का विचार वास्तव में इस युग में शुरू होता है, और 501 इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं क्योंकि वे आसानी से आते हैं," पानेक बताते हैं। "60 के दशक में, जब इतने सारे युवा सैन फ्रांसिस्को और अन्य शहरों में आ रहे थे, वे नहीं आ रहे थे बहुत पैसा है - कभी-कभी वे उन जगहों पर जा सकते हैं जहां उन्हें मुफ्त में कपड़े या पिस्सू मिल सकते हैं बाजार।"

लोग अपने उपयोग किए गए 501 की मरम्मत करेंगे और उन्हें पैच, कढ़ाई और अन्य परिवर्तनों के साथ अनुकूलित करेंगे। जबकि यह ज्यादातर अलग-अलग व्यक्तियों में भिन्न होता है, कभी-कभी उन वैयक्तिकरणों ने इसे Levi's HQ में बनाया। पानेक की कहानी कहते हैं पैगी कैसर्टा, जिसका बुटीक था सैन फ्रांसिस्को के हाईट-एशबरी में मनासिडिका कहा जाता है और, प्यार के ग्रीष्मकाल के आसपास, यह ध्यान देना शुरू कर दिया कि कैसे लोग अपने 501 के किनारों को काटकर हेम को भड़का रहे हैं। वह उन्हें बनाना शुरू कर देती है, और - डेविस और उन प्री-पेटेंट रिवेट पैंट की तरह - उन्हें स्टॉक में नहीं रख सकते।

"तो, वह वास्तव में लेवी स्ट्रॉस के पास जाती है और पूछती है कि क्या वे इनमें से कुछ फ्लेयर्ड बेल-बॉटम पैंट बनाने में मदद करेंगे, जो हम करते हैं," पानेक कहते हैं।

1969 में, लेवी ने अपनी ऑरेंज टैब लाइन के माध्यम से अपना पहला बेल-बॉटम पेश किया, जहां ब्रांड ने अपनी "फैशन जींस" और अन्य उत्पादों को अपनी मुख्य पेशकश के बाहर जारी किया। फिर भी, जैसा कि पानेक कहते हैं: "बहुत सारी शैलियाँ जो घटित हुईं, जिन्हें लेवी ने अंततः अपनाया, 501 के अनुकूलन के साथ सड़क।" दूसरे शब्दों में, 501 ब्लूप्रिंट और नॉर्थ स्टार के लिए बना रहा लेवी का।

1970 के दशक के बाद से, डेनिम एक फैशन आइटम था, जिसमें यवेस सेंट लॉरेंट, केल्विन क्लेन, ग्लोरिया वेंडरबिल्ट, मौरिस सैसन और कई अन्य जैसे ब्रांड अब "डिजाइनर जींस" श्रेणी को आबाद कर रहे हैं। कोल कहते हैं, अधिक प्रतिस्पर्धा (और अधिक मूल्य बिंदुओं) के साथ भी, 501 जींस के लिए "आधार रेखा" थी। और उद्योग ने इसे मान्यता दी: लेवी ने COTY अवार्ड जीता - फिर यू.एस. में सबसे प्रतिष्ठित फैशन पुरस्कार, CFDA अवार्ड्स के लिए एक पूर्ववर्ती - 1971 में "अपने 120-वर्षीय अमेरिकी फैशन वर्क पैंट के लिए जो नीली जींस में विकसित हुआ और अब दुनिया को प्रभावित करता है," एक समकालीन के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स सार्वजनिक रूप से लिखना।

के अनुसार स्मिथसोनियनपत्रिका, लेवी ने 1978 में आयरन कर्टन के पीछे निर्यात करना शुरू किया, इसकी जींस पूर्वी बर्लिन में विशेष रूप से लोकप्रिय हो रही है। जब 1989 में बर्लिन की दीवार गिरी और कंपनी ने यूएसएसआर में अपने उत्पाद को अधिक व्यापक रूप से बेचना शुरू किया, तो 501 एक गर्म वस्तु बन गई।

इस बीच, लेवीज, सैन फ्रांसिस्को में एक थोक व्यापारी के रूप में अपने मूल से बड़े पैमाने पर विकसित हुआ था। 1980 के दशक तक, यह अमेरिका में सबसे बड़े परिधान निर्माताओं में से एक था, अपने अधिकांश प्रतिस्पर्धियों की तरह, कंपनी ने कारखानों को बंद करना शुरू कर दिया और इसकी मैन्युफैक्चरिंग विदेश ले जा रही है.

1981 में - लेडी लेवी के 50 से अधिक वर्षों के बाद - लेवी ने महिलाओं के लिए अपना पहला उचित 501 जारी किया। उस समय के आसपास, ग्राहक डेनिम में अलग-अलग फिनिश चाहते थे, इसलिए ब्रांड ने कई तरह के वॉश भी पेश किए।

501 का विपणन

अधिकांश महान फैशन कहानियों की तरह, विज्ञापन ने 501 को एक आइकन में बदलने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।

80 के दशक में, लेवी ने 501 के लिए कुछ सर्वाधिक परिणामी अभियान जारी किए। महिलाओं के लिए 501 को बढ़ावा देने के लिए 1981 में पहला उल्लेखनीय "ट्रैविस" वाणिज्यिक था। फिर, 1984 में लॉस एंजिल्स में ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के समय, लेवी को हटा दिया गया इसका "501 ब्लूज़" विज्ञापन स्पॉट, जिसमें ब्रूस विलिस, जेसन अलेक्जेंडर और स्टेनली टुकी जैसी तत्कालीन उभरती प्रतिभाओं को दिखाया गया था।

पानेक कहते हैं, "इस तरह के विज्ञापन अभियानों की वजह से 501 घरेलू नाम बन गया है।"

अगले दशक में, ब्रांड ने स्पाइक ली के साथ विज्ञापनों की एक श्रृंखला पर काम किया, जिसमें एक टोल-फ्री नंबर से प्राप्त प्रतिक्रियाओं को दिखाया गया था, जिसमें पूछा गया था कि उन्होंने अपने 501 में क्या किया, जिसे "कहा जाता है"बटन योर फ्लाई।"

"'ब्रांड प्रेम' बनाने की कुंजी यह है कि आप जो कहानियां सुनाते हैं और जिन लोगों को आप कहते हैं, उनमें प्रामाणिक होना चाहिए के साथ काम करें," लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी में वैश्विक ब्रांड मार्केटिंग के उपाध्यक्ष क्रिस जैकमैन, के माध्यम से लिखते हैं ईमेल। "हमने इस पर ध्यान केंद्रित किया है कि कैसे 501 वास्तव में समावेश और प्रामाणिक आत्म-अभिव्यक्ति का प्रतीक है। 1985 में हमारे लेवी के 'लॉन्ड्रेट' विज्ञापन में निक कर्मेन से लेकर 1990 में ब्रैड पिट तक 2023 में 501 के चेहरे के रूप में न्यू जीन्स तक, विज्ञापनों और भागीदारों के साथ हम काम करते हैं जिन्होंने 501 को ब्रांड की सबसे प्रतिष्ठित शैली के रूप में स्थापित करने में बड़ी भूमिका निभाई है।"

501 के 150वें के लिए, लेवी बता रहा है "द ग्रेटेस्ट स्टोरी एवर वोर्न," विज्ञापन एजेंसी ड्रोगा5 के साथ काम करते हुए और मेलिना मात्सुकास जैसे निर्देशकों और छायाकारों के साथ काम करते हुए, ब्रैडफोर्ड यंग, ​​​​मार्टिन डी थुराह और कैस्पर टक्सेन लघु फिल्में बनाने के लिए जो शैली के विभिन्न भागों को दिखाती हैं कहानी।

501 का प्रभाव

समय के साथ, 501 पट्टी स्मिथ से लॉरिन हिल से लेकर स्टीव जॉब्स तक सांस्कृतिक प्रतीकों का पर्याय बन गया है। जैसे, यह एक शक्तिशाली विरासत रखता है, विशेष रूप से पुराने बाज़ार में, जहाँ यह लोगों के बीच पसंदीदा बना हुआ है खरीदार: वेस्टियायर कलेक्टिव के हरसन का कहना है कि "विंटेज 501 निश्चित रूप से सबसे अधिक मांग वाला डेनिम पीस है" प्लैटफ़ॉर्म।

"आज, 501 जीन्स एकत्र, मरम्मत और हर किसी की अलमारी में कपड़ों के पसंदीदा टुकड़े के रूप में पोषित हैं," वह तर्क देती हैं। "जीन्स ऐसी वस्तुएं हैं जो टिकती हैं क्योंकि वे भौतिक और भावनात्मक स्थायित्व दोनों को पूरा करती हैं जो एक महान फैशन टुकड़ा चुनते समय महत्वपूर्ण होती हैं। वह यह भी नोट करती हैं कि अधिकांश आदेश यूरोप से आते हैं, "अमेरिका में इसकी उत्पत्ति से दुनिया के अन्य हिस्सों में शैली के महान प्रभाव को दिखाते हुए।"

आजकल, हिलमैन और उनकी टीम के सामने यह चुनौती है कि 501 को बिना बदले कैसे आगे बढ़ाया जाए। वे परंपरा के साथ प्रवृत्तियों और उपभोक्ता इच्छाओं और उद्योग नवाचार को संतुलित करते हैं, नए कपड़े लाकर या अन्य दशकों से फिट को शामिल करके क्लासिक पर निर्माण करने के तरीके ढूंढते हैं। "हम वास्तव में विरासत और आधुनिकता के बीच उस कीमिया को प्राप्त करने के बारे में हैं," हिलमैन कहते हैं। "द 501 '81, उदाहरण के लिए, हमने संग्रह से खींच लिया, लेकिन हमें इसे आधुनिक बनाना था, यह सुनिश्चित करना था कि यह समय के लिए उपयुक्त हो... हम आज के लिए उस अभिलेखीय परिधान को बना रहे हैं।"

प्रकटीकरण: लेवी के लिए भुगतान किया फैशनसैन फ्रांसिस्को मुख्यालय जाने के लिए यात्रा और आवास।

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