यह टिकटॉक-प्रसिद्ध ब्यूटी ब्रांड मेकअप के साथ हमारे रिश्ते को बदलना चाहता है

जब फियोना चान ने पहली बार खुद को हांगकांग में फंसा हुआ पाया, जब महामारी के कारण लॉकडाउन शुरू हो गया था, तो वह अनुमान नहीं लगा सकती थी कि अगले साल के भीतर, वह एक सौंदर्य कंपनी ढूंढ लेगी या वायरल उत्पाद लॉन्च कर देगी। लेकिन वह परिवर्तनकारी और अनिश्चित अवधि उद्यमी के लिए उत्पादक साबित हुई, जिसने मेकअप कंपनी की शुरुआत की यूथफोरिया — उन लॉकडाउन मजदूरों का फल — 2021 में।

यूथफ़ोरिया अपने उत्पादों को बाज़ार की किसी भी चीज़ से अद्वितीय होने के लिए विकसित करता है, और यह बात रूप और कार्य दोनों पर लागू होती है: इसके नायक SKU में शामिल हैं रंग बदलने वाला "तेल" ब्लश (उपर्युक्त "वायरल उत्पाद") और होंठ चमक जो चुंबकीय रूप से लेगोस की तरह एक साथ फिट होते हैं। लेकिन आकर्षक, मज़ेदार एक्सटीरियर एक तरफ, ब्रांड के सूत्र भी गेम-चेंजिंग हैं। यूथफ़ोरिया खुद को रंग सौंदर्य प्रसाधनों के चौराहे पर रखता है और त्वचा की देखभाल, अधिक समग्र दृष्टिकोण अपनाते हुए जो अपने उपयोगकर्ताओं को मेकअप लुक की क्षणभंगुर महिमा के लिए अपने रंग के स्वास्थ्य का त्याग करने की स्थिति में नहीं रखता है।

"हम सिर्फ यह क्यों स्वीकार करते हैं कि मेकअप आपकी त्वचा के लिए खराब होना चाहिए?" फैशनिस्टा के साथ हाल ही में एक फोन साक्षात्कार के दौरान चैन से पूछता है। "क्या होगा अगर आपने ऐसा मेकअप किया है जो वास्तव में था अच्छा आपकी त्वचा के लिए?"

यह एक सरल विचार है, लेकिन यह ऐसा भी है जो सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में वर्षों की पारंपरिक, बासी सोच को खत्म करने की क्षमता रखता है। चैन के लिए, जिसकी पृष्ठभूमि सुंदरता में नहीं बल्कि तकनीकी बिक्री में है, यह अवधारणा व्यक्तिगत अनुभव के स्थान से आई है: बड़े होना, संस्थापक याद करते हैं, वह विभिन्न मेकअप लुक आज़माने में प्रसन्न होती हैं, लेकिन उन्हें धोने से पहले सो जाने की बुरी आदत भी थी बंद।

अब, उसका ब्रांड - एक सुव्यवस्थित, प्राइमर का पांच-टुकड़ा संपादन, स्प्रे, लिप ग्लॉस, ब्लश और एक साथ ब्रश - उसकी युवा त्वचा के संक्रमण के लिए एक स्तोत्र की तरह है। यूथफ़ोरिया खुद को ऐसे मेकअप के रूप में बाजार में उतारता है जिसमें आप सो सकते हैं।

ब्रांड के विकास के शुरुआती चरणों में, चैन कहती हैं, वह व्यक्तिगत रूप से हर लैब के नमूने का परीक्षण उसमें सो कर करती हैं। "मुझे पता है कि मेरे पास बस ये आदतें हैं," वह कहती हैं, "और मैं कुछ ऐसा चाहती थी जहाँ अगर कभी ऐसा हुआ, तो मुझे अच्छा लगेगा।" हैं ही नहीं यूथफोरिया के उत्पाद सोने के लिए सुरक्षित हैं, लेकिन उनमें मॉइस्चराइजर और एंटीऑक्सिडेंट जैसे लाभकारी त्वचा देखभाल सामग्री भी शामिल हैं।

"जब मैं एक ट्यूब को देखता हूं, तो मुझे लगता है कि मैं इस ट्यूब में कितने त्वचा देखभाल लाभ फिट कर सकता हूं? और मैं त्वचा की कई चिंताओं, त्वचा के प्रकार, आयु सीमा के लिए अधिक से अधिक लाभों पर ढेर लगाना पसंद करता हूं," चैन बताते हैं। "मैं वास्तव में यह सोचने की कोशिश करता हूं कि हम फॉर्मूलेशन स्तर पर कैसे समावेशी हो सकते हैं... यहां तक ​​कि जिस तरह से हम अणु आकृतियों का चयन करते हैं।"

इसका मतलब यह भी है कि अपने उत्पादों को तैयार करते समय, चैन 13 वर्षीय लड़की को मुँहासे के साथ "उसकी माँ जो 60 से अधिक है और त्वचा की चिंताओं का एक बहुत अलग सेट है।" चान कहते हैं, त्वचा देखभाल लाभों को ढेर करने का समग्र दृष्टिकोण और विचार चीनी दवा में निहित है जहां "हर छोटी चीज किसी और चीज को प्रभावित कर सकती है।" यह विचार कि समस्याएं अलगाव में मौजूद नहीं हैं, संस्थापक के लिए एक शक्तिशाली प्रेरक है।

पारंपरिक चीनी चिकित्सा सिद्धांतों से प्रेरणा लेने के अलावा, यूथफ़ोरिया अपने सूत्रों के कुछ पहलुओं को सूचित करने के लिए रंग सिद्धांत पर भी निर्भर करता है।

चैन कहते हैं, "हमारा गुलाबी सेटिंग स्प्रे गुलाबी है क्योंकि जब आप बीमार होते हैं, तो आपकी त्वचा थोड़ी हरी हो जाती है।" "हमारा हरा ब्लश हरा है क्योंकि हरा गुलाबी के विपरीत है और यह रंग बदलने के लिए पर्याप्त रंग को बेअसर करता है," वह अपने वायरल रंग बदलने वाले ब्लश के बारे में बताती है।

सुंदरता के बारे में चैन के विचार विशेष रूप से जेन जेड उपभोक्ताओं के बीच प्रतिध्वनित हुए हैं, और ब्रांड ने मुख्य रूप से टिकटॉक के माध्यम से सोशल मीडिया पर ध्यान आकर्षित किया है। हालांकि संस्थापक का कहना है कि यूथफोरिया को लॉन्च करने से पहले वह एक सामग्री निर्माता नहीं थीं, लेकिन वह "आवश्यकता से बाहर" बन गईं।

"मैं वास्तव में उस सामग्री प्रारूप से प्यार करने और उसकी सराहना करने लगा हूं क्योंकि यह पसंद है, आपके पास अपनी बात रखने के लिए आठ सेकंड हैं। और हर बार जब आप सामग्री बना रहे होते हैं, तो आप लोगों के समय और ध्यान की अनुमति मांग रहे होते हैं। तो आप इसे प्रभावशाली बनाना चाहते हैं," वह कहती हैं।

अपने लॉन्च के दो साल बाद, यूथफ़ोरिया रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों में कुछ हद तक एक ताकत बन गया है: अक्टूबर में, कंपनी ने अपने खुदरा पदचिह्न को प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय से एक इन-स्टोर तक विस्तारित किया और ऑनलाइन साझेदारी साथ ULTA. चान कहती हैं कि उन्हें उम्मीद है कि 2022 का राजस्व पिछले वर्ष से चौगुना हो जाएगा।

संस्थापक बनने के बाद से सीखे गए पाठों पर विचार करते हुए चान कहते हैं, "हर बार जब मैंने अपनी आंत पर भरोसा किया या मैं कौन हूं और मेरी ताकत पर भरोसा किया, तो यह हमेशा अच्छी तरह से किया जाता है।" "स्वयं होना वास्तव में इस सब का उत्तर है। आपके पास किसी भी प्रश्न के लिए, आप अपनी आंत पर भरोसा कर सकते हैं। आप जानते हैं कि आपके लिए क्या काम करेगा... आपकी यात्रा आपके लिए बहुत अनोखी और सच्ची है।"

ब्रांड की यात्रा में आगे क्या है, इसके बारे में चैन का कहना है कि वह एक ऐसी दुनिया की कल्पना करती है जिसमें उपभोक्ता केवल यूथफोरिया उत्पादों का उपयोग करके पूर्ण चेहरे का मेकअप बना सकते हैं, शुरू से अंत तक। (वर्तमान फोकस एक नींव पेश कर रहा है जिसे चैन 2021 से विकसित कर रहा है।)

समग्र रूप से सौंदर्य उद्योग के लिए भविष्य क्या है, इस बारे में चैन उत्साहित और उत्साहित है। वह अप और आने वाले ब्रांड संस्थापकों के अपने समूह से प्रेरित हैं और वे दृष्टिकोण जो वे टेबल पर ला रहे हैं: "बहुत सारे नए ब्रांड केवल बहुत भावुक संस्थापकों द्वारा संचालित होते हैं जो विविध प्रकार की विविधता से आते हैं पृष्ठभूमि। केवल अन्य लोगों की संस्कृतियों और उनके जीवन के अनुभवों से सीखना और अनुष्ठानों, या दिनचर्या, या अवयवों के संदर्भ में वे सौंदर्य के लिए क्या उपयोग करते हैं... यह बेहद दिलचस्प है।" 

नीचे दी गई गैलरी में हमारे कुछ पसंदीदा यूथफ़ोरिया उत्पाद खरीदें।

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