दांव ऊंचे हैं, लेकिन विशेषज्ञों की उम्मीदें अधिक हैं।
फैशन उद्योग के रूप में जलवायु पर इसके प्रभाव से जूझ रहा है, इसे इस बात पर भी विचार करना चाहिए कि यह स्थिरता के बारे में कैसे बात करता है। ग्रीनवाशिंग - जब ब्रांड किसी उत्पाद के "स्थायी" प्रामाणिकता को संप्रेषित करने के लिए अस्पष्ट विपणन शब्दों का उपयोग करते हैं, चाहे वह कार्बन उत्सर्जन, पानी के उपयोग से संबंधित हो, कपड़े की संरचना या उत्पादन - लंबे समय से कार्यकर्ताओं और अन्य लोगों के लिए चिंता का विषय रहा है जो फैशन के हानिकारक होने पर उपभोक्ताओं को शिक्षित करने का काम कर रहे हैं प्रथाओं। यह केवल समय के साथ और अधिक परिष्कृत हो गया है: टैग बिल को "हरे," "सचेत" या "पर्यावरण के अनुकूल" के रूप में देखे बिना किसी स्टोर या ई-कॉमर्स साइट पर जाना मुश्किल है।
लेकिन चतुर (और अक्सर भ्रामक) विपणन पद्धति के गंभीर परिणाम हो सकते हैं - जलवायु पर और फैशन की आपूर्ति श्रृंखला में काम करने वालों पर। हाल ही में ऐसा हुआ है कि कुछ अपराधियों की जांच की गई है या उन्हें जवाबदेह ठहराया गया है। उदाहरण के लिए, ज़ारा ने शक पैदा कर दिया है स्विच करने के लिए प्रतिबद्ध होने के बाद आंतरिक ऑडिट रिपोर्ट जारी करने में विफल रहने के लिए
2022 तक 100% नवीकरणीय विद्युत ऊर्जा. नीदरलैंड्स अथॉरिटी फॉर कंज्यूमर मार्केट्स (एसीएम) एच एंड एम और डेकाथलॉन के बाद चला गया संभावित रूप से भ्रामक विपणन दावों पर, जिसमें "ईकोडाइन" और "कॉन्शियस" जैसे शब्द शामिल हैं। दोनों ब्रांडों ने "अपने कपड़ों और / या वेबसाइटों पर स्थिरता के दावों को समायोजित करने या अब उपयोग नहीं करने" का वादा किया। फैशन का व्यवसाय अंतिम गिरावट की सूचना दी।फैशन उद्योग एक के लिए जिम्मेदार हैवैश्विक कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन का 10% जितना, एक उत्पादन करते समय वैश्विक अपशिष्ट जल का अनुमानित 20%. इसके ठाठ और सस्ते रोमांच के अलावा, इसका जलवायु - और इसके भविष्य पर भारी प्रभाव पड़ता है। दुर्भाग्य से, कई ब्रांड इस जानकारी का गलत तरीके से उपयोग कर रहे हैं।
"[फ़ैशन] एक ऐसा बाज़ार है जहां हमारे द्वारा बनाए जाने वाले उत्पादों की उपयोगिता शून्य होती है, इसलिए किसी उत्पाद में एम्बेड किया गया प्रत्येक मूल्य - जो एक ब्रांड को एक निश्चित मूल्य चार्ज करें, जो ग्राहकों को यह महसूस करने की अनुमति देता है कि वे इसे चाहते हैं या यह उस कीमत के लायक है - पूरी तरह से धारणा से ली गई है, लगभग विशेष रूप से," मिशेल गेब्रियल, ग्लासगो कैलेडोनियन न्यूयॉर्क कॉलेज के मास्टर्स ऑफ साइंस सस्टेनेबल फैशन कार्यक्रम के निदेशक, कहते हैं।
दूसरे शब्दों में: विपणन अन्य उद्योगों की तुलना में फैशन में अभूतपूर्व शक्ति है। यदि उपभोक्ताओं के बीच स्थायित्व एक शीर्ष चिंता है, तो यह केवल प्राकृतिक फैशन कंपनियां अपील करने के लिए अपने विपणन को धुरी देगी।
गेब्रियल कहते हैं, "स्थिरता सबसे महत्वपूर्ण तरीकों में से एक है, जिससे कोई भी कंपनी, कोई भी उत्पाद, कोई भी व्यवसाय फैशन मार्केटप्लेस में किसी उत्पाद में मूल्य जोड़ सकता है।" "ब्रांड और स्थिति और विशिष्टता सबसे महत्वपूर्ण तरीकों में से एक है, लेकिन उन पूंछों पर स्थिरता है।"
यू.एस. में, जैसे समूहों से विपणन स्थिरता के लिए परिभाषाएँ और दिशानिर्देश हैं संघीय व्यापार आयोग (FTC), उपभोक्ताओं को बाहरी दावों से बचाने के लिए। इस बीच, यूनाइटेड किंगडम के वित्तीय आचरण प्राधिकरण (FCA) ने भी प्रस्तावित दिशानिर्देश एफटीसी के समान, "ग्रीनवाशिंग पर दबाव डालने के उद्देश्य से", इसकी वेबसाइट के अनुसार। लेकिन FTC की ग्रीन गाइड्स, एक के लिए, 2012 से अपडेट नहीं की गई हैं; इससे पहले उनका आखिरी रिफ्रेश 1998 में था।
ये अंतराल विपणक को अनियंत्रित नई रणनीति विकसित करने और उपयोग करने के लिए बहुत समय देते हैं।
गेब्रियल का तर्क है कि फैशन को "ग्रीनवाशिंग विस्फोट के लिए एक नुस्खा" की तरह स्थापित किया गया है। लेकिन उपभोक्ताओं की नजर में यह एक बड़ा मुद्दा बनता जा रहा है: ग्रीनवाशिंग मुकदमे बढ़ रहे हैं, और यह एक प्रमुख मुद्दा था फैशन का व्यवसायकी 2023 उद्योग रिपोर्ट.
स्थिरता आसानी से परिभाषित नहीं है। वास्तव में, यह एक चलता-फिरता लक्ष्य है, जो किसी भी बाज़ारिया के लिए ग्रीनवाशिंग के कुछ स्तर को अपरिहार्य बनाता है। लेकिन अभी भी ऐसी कंपनियां हैं जो डॉलर जीतने के लिए बेशर्मी से उन शब्दों का इस्तेमाल करती हैं। और इसे बदलने की जरूरत है।
कंज्यूमर गैप को बंद करना
दुकानदारों के लिए, नैतिक रूप से कपड़े खरीदने की कोशिश करना निराशाजनक व्हाक-ए-मोल जैसा महसूस हो सकता है। व्यापक ज्ञान के बिना ग्रीनवाशिंग का शिकार होना आसान है बचने के लिए चीजें. (टी-शर्ट को "सही" तरीके से बनाया गया था या नहीं, यह तय करने के लिए आपको स्नातक की डिग्री के समकक्ष होने की आवश्यकता नहीं है।) सख्त अर्थव्यवस्था के बीच मूल्य दबाव इसे आसान नहीं बनाते हैं।
इस बीच, फास्ट-फ़ैशन कंपनियां सस्ते के लिए ट्रेंडी, आसानी से उपलब्ध शैलियों की पेशकश करती हैं। कभी-कभी ये ब्रांड जाने-पहचाने होने के बावजूद भी पर्यावरण-हितैषी होने का दावा करते हैं एक दिन में हजारों नई वस्तुओं का उत्पादन प्लास्टिक आधारित कपड़ों से एक पर लगभग $10 की औसत कीमत और विनिर्माण प्रथाओं में संलग्न हैं जिनके पास है एक कठिन मानव टोल. Boohoo ने अपने "टिकाऊ" के लिए गर्मी पकड़ी कर्टनी कार्दशियन बार्कर के साथ सहयोग, जिसने अनिर्दिष्ट राशि का उपयोग किया पुनर्नवीनीकरण फाइबर. जैसा है फैशन नोवा.
लेकिन अभी भी लोगों की एक बड़ी संख्या तेजी से फैशन की ओर झुक रही है, जैसा कि इससे पता चलता है में उसने दुनिया में से एक बन रहा है सबसे बड़े खुदरा विक्रेता 2022 में। यह सब उपभोक्ताओं के मूल्यों और उनके कार्यों के बीच तनाव की ओर इशारा करता है।
"यह मुश्किल है क्योंकि यह भी संस्कृति है, है ना?" फशिनोवेशन संस्थापक जोर्डाना गुइमाराएसेज़, यह देखते हुए कि "जोन्स के साथ बने रहना" चमकदार और नए का पीछा करने की इच्छा कैसे वापस जाती है द्वितीय विश्व युद्ध के बाद.
पर्यावरण के लिए तेज़ फ़ैशन जितना विनाशकारी है (और यह मजदूरों के लिए कितना शोषक हो सकता है), गेब्रियल बताते हैं कि, व्यावसायिक दृष्टिकोण से, यह कुशल है - इसमें केवल नैतिकता का अभाव है।
"आप उन लोगों को कैसे बता सकते हैं जिनकी फैशन तक कभी पहुंच नहीं थी - क्योंकि वे सही आय के नहीं थे, क्योंकि वे सही वर्ग के नहीं थे, क्योंकि वे सही भूगोल के नहीं थे, क्योंकि वे पर्याप्त शांत नहीं थे - [नहीं करने के लिए दुकान]? खैर, अब वे चल सकते हैं और उस फैशन को प्राप्त कर सकते हैं। वे उस वर्ग, उस व्यक्तित्व को बहुत कम कीमत में प्रदर्शित कर सकते हैं," गेब्रियल कहते हैं। "फैशन एक प्रणाली है जो स्थिति पर निर्मित होती है।"
फैशन आत्म-अभिव्यक्ति का एक उपकरण है, और तेज़ फैशन जनता को वह अवसर प्रदान करता है। लेकिन यह एक उच्च नैतिक और पर्यावरणीय लागत पर आता है। अभियानों और प्रवक्ताओं के माध्यम से ग्राहक जागरूकता बढ़ाने से दुकानदारों को इन मुद्दों के बारे में शिक्षित करने में मदद मिल सकती है ताकि वे अधिक सूचित निर्णय ले सकें। लेकिन यह अभी भी पर्याप्त नहीं होगा।
"मुझे लगता है कि यह एक बहुत ही सर्वोत्कृष्ट अमेरिकी चीज है, यह आधार है कि व्यक्तिगत उपभोग हम सभी को दुष्ट समस्याओं से बाहर निकालने जा रहा है।" फैशन उद्योग, "रीमेक की संस्थापक और सीईओ आयशा बारेनब्लैट कहती हैं, किसी भी चीज़ के प्रति आगाह करते हुए आपको मदद करने के लिए और अधिक खरीदने का आग्रह करती हैं ग्रह।
उपभोक्ताओं पर सारी जिम्मेदारी डालने के बजाय बेहतर करने की जिम्मेदारी कंपनियों पर होनी चाहिए। कार्यकर्ताओं के लिए विधान एक बड़ा फोकस है, क्योंकि यह ग्रीनवाशिंग और अन्य पर्यावरण-छायादार प्रथाओं को कम करने में मदद कर सकता है।
2022 के जनवरी में, न्यूयॉर्क गठबंधन ने घोषणा की फैशन स्थिरता और सामाजिक जवाबदेही अधिनियम (फैशन अधिनियम करार दिया), जो इसका उद्देश्य राज्य के सबसे बड़े फैशन व्यवसायों को जवाबदेह ठहराना है पर्यावरण और सामाजिक मामलों के लिए। इस तरह के राज्य के कानूनों के लिए कंपनियों को अपने व्यवसाय का पालन करने या कहीं और ले जाने की आवश्यकता होगी। (यह कोई नई रणनीति नहीं है: वाहन उत्सर्जन कानून की प्रवृत्ति होती है समान मार्ग अपनाएं, व्यापक बदलाव के दबाव के लिए राज्य-दर-राज्य लागू किया जा रहा है।)
फिर, उस वसंत में, न्यूयॉर्क के सीनेटर कर्स्टन गिलिब्रैंड ने फ़ैशनिंग एकाउंटेबिलिटी एंड बिल्डिंग रियल इंस्टीट्यूशनल चेंज (FABRIC) अधिनियम पेश किया, जो पहला संघीय फ़ैशन बिल हो सकता है, श्रम संबंधी चिंताओं को दूर करना और यू.एस. में श्रमिकों के अधिकार
ग्रीनवाशिंग पर ध्यान देना और इसे विनियमित करने वाले कानूनों को लागू करना एक बड़ी पहेली के सिर्फ दो टुकड़े हैं, शैनन वेल्च, स्थिरता प्रभाग के निदेशक संचार फर्म चैप्टर 2 एजेंसी, कहती है: और भी बहुत कुछ किया जाना बाकी है, जैसे "आपूर्ति श्रृंखला पता लगाने की क्षमता में सुधार करना और अधिक नवीकरणीय ऊर्जा को लागू करने के लिए अपने आपूर्तिकर्ताओं के साथ काम करना संक्रमण।"
विज्ञान आधारित मीट्रिक बनाना
कुछ ब्रांडों द्वारा अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं के साथ पारदर्शी होने के सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद, उनके उत्सर्जन की सही रिपोर्ट करें और श्रम का खुलासा करें प्रथाओं, फैशन उद्योग में एक विज्ञान-आधारित मीट्रिक का अभाव है जो कंपनी के स्थिरता के स्तर का अनुमान लगाता है - और यह भी प्रभावित करता है कि कैसे जल्दी से फैशन विधान क्या स्थानांतरित कर सकते हैं।
"नियामक बहुत चिंतित हैं। वे जागरूक हैं, और वे कुछ करने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन मुद्दा यह है कि मानकीकृत उपकरण या मैट्रिक्स जैसी कोई चीज नहीं है।" सैंड्रिन डेविलार्ड, मैकिन्से एंड कंपनी में उपभोक्ता और खुदरा क्षेत्रों में एक वरिष्ठ भागीदार कहते हैं।
इमारतें हैं ऊर्जा दक्षता रेटिंग, जैसा कि अधिकांश उपकरण करते हैं। फ्रांस में स्वास्थ्य ग्रेडिंग है प्रणाली डिब्बाबंद खाद्य पदार्थों के लिए। ये मेट्रिक्स हो सकते हैं अपूणर्, लेकिन वे सुई को धक्का देते हैं। फैशन कुछ इस्तेमाल कर सकता है।
"हम मानते हैं कि कंपनियों को मजबूत, सत्यापित सबूत इकट्ठा करने के लिए अनुसंधान और बुद्धिमान डेटा में निवेश करना चाहिए स्थिरता के दावों का समर्थन और विश्वसनीय रूप से समर्थन करें जिन्हें हितधारकों के साथ पारदर्शी रूप से साझा किया जा सकता है।" डेविलार्ड कहते हैं। "यह, पूरे उद्योग के स्तर पर हो सकता है: इसका आविष्कार करने के लिए ब्रांड ए, ब्रांड डी और ब्रांड जेड के लिए कोई मतलब नहीं है।"
कंपनियों के भीतर और उनके बीच सहयोग बढ़ाना
कभी-कभी, किसी ब्रांड के भीतर आंतरिक रूप से संचार की कमी के कारण ग्रीनवॉशिंग हो सकती है। कमांड की श्रृंखला में ऊपर और नीचे सभी को स्थिरता और आपूर्ति श्रृंखला के बारे में जानकार होने से टीमों के लोगों को एक साथ बेहतर ढंग से काम करने और उनके सामान्य लक्ष्य को समझने में मदद मिल सकती है।
कंपनियों द्वारा एक दूसरे के साथ जानकारी साझा नहीं करने से भी ग्रीनवाशिंग तेज हो सकती है। (जैसे कि ग्रह को बचाना सामूहिक प्रयास नहीं था।)
गुइमारेस कहते हैं, "मैं इस बात से हैरान हूं कि कितनी बातें की जाती हैं और कितनी कम कार्रवाई की जाती है।" "इस संबंध में कि हमें वास्तविक परिवर्तन के लिए कहां जाने की आवश्यकता है - न केवल उद्योग में, बल्कि दुनिया में - बहुत अधिक कार्रवाई करने की आवश्यकता है।"
फैशन सामान्य के प्रति प्रतिरक्षित नहीं है 1970 के दशक की मानसिकता "शेयरहोल्डर प्राइमेसी थ्योरी" का, जहां व्यवसाय केवल शेयरधारकों, बनाम हितधारकों के लिए जवाब देना चुनते हैं, वेल्च का तर्क है।
कंपनियों को अपने तथाकथित "प्रतिस्पर्धियों" के साथ अपने संसाधनों और पुनरीक्षण आपूर्तिकर्ताओं को साझा करने से लाभ हो सकता है - यह एक स्वस्थ परिदृश्य को सह-निर्माण करने के लिए सहयोग पैदा करेगा। फैशिनोवेशन के माध्यम से कार्यकारी नेतृत्व को जोड़ने के अपने अनुभव में, गुइमारेस का कहना है कि उद्योग के सदस्य अक्सर एक साथ जुड़ने, साझा करने और सीखने के लिए उत्साहित होते हैं। ऐसा करने के लिए उनके पास बुनियादी ढांचे की कमी है।
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