नई पीढ़ी के लिए विरासत को जीवित रखने के लिए आई पैलेट और लिपस्टिक एक छोटा सा तरीका है।
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मैक प्रसाधन सामग्री 'व्हिटनी ह्यूस्टन संग्रह यहाँ है, और यह हाइपर-ग्लैम, 1980-परफेक्ट स्टेपल से भरपूर है, जिसके साथ दिवंगत गायक आज भी जुड़ा हुआ है। बोल्ड स्मोकी आइज़ और बोल्ड रेड और मैटेलिक-ब्राउन होठों से पहचानी जाने वाली, ह्यूस्टन की ब्यूटी रिजीम उतनी ही आइकॉनिक थी, जितनी वह खुद थीं, अपने सभी दशकों की प्रसिद्धि के दौरान। और अब जबकि यह खरीदारी योग्य है लक्ज़े सोने की पैकेजिंग में, प्रशंसकों को उसके व्यक्तित्व के पंथ का एक छोटा सा टुकड़ा मिल सकता है, जिसे व्हिटनी ह्यूस्टन एस्टेट के साथ बनाया और अनुमोदित किया गया है।
मैक की ह्यूस्टन लाइन को आने में काफी समय हो गया है। ब्रांड ने एक साल से अधिक समय पहले, पिछले सितंबर में संग्रह की घोषणा की, ह्यूस्टन बायोपिक "आई वाना" की रिलीज के साथ समयबद्ध होना किसी के साथ नृत्य करें।" यह "कुछ ऐसा है जो व्हिटनी हमेशा से करना चाहती थी," कलाकार की भाभी और पूर्व प्रबंधक पैट ह्यूस्टन कहा
लोग. "मुझे खुशी है कि हम कुछ ऐसा कर सकते हैं जो मुझे पता है कि वह प्यार करती।"अगर कोई मेकअप ब्रांड इसे फलने-फूलने वाला था, तो वह मैक था। सौंदर्य प्रसाधन की दिग्गज कंपनी ने दशकों से मशहूर हस्तियों के साथ सहयोग किया है, इससे पहले भी सेलिब्रिटी सौंदर्य संबद्धता सर्वव्यापी हो गई थी। यह धर्मार्थ है विवा ग्लैम पहल, जो एचआईवी/एड्स के लिए पैसा और जागरूकता जुटाती है, 1994 से संग्रह जारी कर रही है, जिसमें रिहाना, लेडी गागा और जैसे जीवित दिग्गजों के साथ साझेदारी शामिल है। हाल ही में, रोसालिया. मैक का पहला महत्वपूर्ण मरणोत्तर प्रक्षेपण 2012 में आया था, एक के साथ मर्लिन मुनरो से प्रेरित 28-पीस मेकअप लाइन.
सेलेना क्विंटानिला सहित अन्य दिवंगत हस्तियों ने एक रेंज जिसने उनके निधन की 25 वीं वर्षगांठ मनाई, और आलियाह, एक वायरल प्रशंसक याचिका के लिए धन्यवाद जिसमें खरीदार अपने इच्छित उत्पादों का मॉकअप बनाने तक चले गए। दोनों तुरंत बिक गए। लेकिन विशेषज्ञ इस बात की पुष्टि करते हैं कि मैक जैसे सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड सिर्फ मुनाफे के लिए नहीं हैं (हालाँकि, हाँ, वे करना पैसा बनाएं)। ह्यूस्टन जैसी दिवंगत शख्सियतों की संपत्ति के लिए, आंखों की पट्टियाँ और लिपस्टिक सिर्फ एक छोटी हैं, लेकिन पूरी तरह से महत्वहीन नहीं हैं, एक नई पीढ़ी के लिए उनकी विरासत को जीवित रखने का तरीका। यह कुछ हद तक बेहूदा भी है, व्यापार के लिए अच्छा है।
"ये मरणोपरांत लॉन्च आवश्यक रूप से धन-चालक नहीं हैं, लेकिन कुछ मायनों में संबंध बनाने वाले अधिक हैं," कहते हैं किर्बी जॉनसन, एक ब्यूटी रिपोर्टर और ब्यूटी पॉडकास्ट की सह-संस्थापक हैं ग्लॉस एंजेल्स. "यदि मैक और एस्टी लउडार एक फिल्म स्टूडियो के साथ बहुत अच्छे संबंध हैं, क्यों न एक फिल्म के प्रचार के लिए साथ काम करें? प्रशंसक संबंध का उल्लेख नहीं करना, जो एक ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण है।"
जॉनसन ने समझाया कि अगर ह्यूस्टन जैसी संपत्ति मेकअप सहयोग के लिए कोण बना रही है, तो यह मैक जैसे बेहेमोथ के साथ अधिक सहज महसूस कर सकती है, क्योंकि, वे जानते हैं कि यह सही किया जाएगा। ह्यूस्टन के मामले में, पैकेजिंग उन्नत है और सूत्र वही हैं जो आप मैक उत्पाद से उम्मीद करते हैं, जॉनसन कहते हैं, और "आप ब्रांड की तरह महसूस नहीं करते हैं इसे बनाने में कंजूसी की।" शीर्ष तीन वैश्विक मेकअप ब्रांडों में से एक के रूप में, मैक $ 1 बिलियन से अधिक का वार्षिक कारोबार देखता है, जिसमें 500 स्वतंत्र हैं भंडार।
"मुझे लगता है कि मैक इस बिंदु पर एक घरेलू नाम है, लेकिन इसमें से कुछ को बढ़ाने के लिए एक नाटक हो सकता है दिवंगत के प्रशंसकों तक ब्रांड की पहुंच या जागरूकता या केवल उपभोक्ता मूल्य जोड़ने के लिए," कहते हैं जॉनसन। "मैक एक विरासत ब्रांड है; सेलेना, आलियाह और व्हिटनी जैसे आइकन के साथ सहयोग करना उन्हें उसी श्रेणी में रखता है।"
हालाँकि, मरणोपरांत सहयोग इसके जोखिमों के बिना नहीं है। जैसा कि जॉनसन कहते हैं, जिस व्यक्ति के लिए सहयोग किया जा रहा है वह अब यहां नहीं है, तो वे स्वीकृति कैसे दे सकते हैं? 2017 में, उदाहरण के लिए, अर्बन डेके को इसके जीन-मिशेल बास्कियाट संग्रह के लिए आलोचनाओं की बाढ़ आ गई. ("एक कलाकार जो अपनी अत्यधिक आलोचना के लिए जाना जाता है, पूंजीवाद जैसी शक्ति संरचनाओं पर निश्चित रूप से एक आईशैडो पैलेट नहीं लगाएगा," कहते हैं जॉनसन।) "आपको आशा करनी होगी कि जो कोई भी संपत्ति चला रहा है वह वह है जिस पर उन्होंने भरोसा किया और मृतक के सर्वोत्तम हित में काम कर रहा है," जॉनसन कहते हैं।
दरअसल, ह्यूस्टन जैसे दिवंगत आइकन के प्रशंसक, उनके गुजरने के बाद विशेष रूप से सुरक्षात्मक होते हैं - जो अंततः उच्च बिक्री की ओर ले जाता है। सीजा स्प्रिंगर, एक लंबे समय तक फैशन मार्केटर और की संस्थापक "यहाँ से नीचे से ऊपर!" पॉडकास्ट, इस सनसनी को "ब्रांड पछतावा" कहता है, जो खरीदार की तुलना में एक कदम आगे जाता है पश्चाताप और उन लोगों को पीड़ित करने की प्रवृत्ति होती है, जो कई कारणों से कलाकार के प्रशंसक नहीं थे, जब वे थे जीवित। के मामले में जनरल जेड, जो अब सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को अपनी बढ़ती क्रय शक्ति के साथ आकर्षित कर रहा है, यह सिर्फ इसलिए है क्योंकि वे अभी तक पैदा नहीं हुए थे।
स्प्रिंगर कहते हैं, "प्रशंसकों को कलाकार के यहां रहते हुए अपने फूल न देने के अफसोस के साथ लगातार न रहने के लिए, वे अब इस पर कूद जाते हैं ताकि वे छूटे नहीं।" "यह दिन के अंत में बाहर नहीं रहने के बारे में है।"
एक मरणोपरांत उत्पाद लॉन्च के साथ, प्रशंसक अपने पसंदीदा सेलिब्रिटी का एक टुकड़ा फिर से (या पहले के लिए) खरीदने में सक्षम हैं समय) - और जैसा कि जॉनसन कहते हैं, वह अवसर फिर से नहीं आ सकता है, जो खरीदने के लिए और अधिक प्रोत्साहन बनाता है उत्पाद। यह आलिया या सेलेना जैसी हस्तियों के मामले में विशेष रूप से सच है, जिनके पास पहले लंबे समय तक प्रसिद्धि नहीं थी। गुजर रहा है, "तो शायद प्रशंसकों के लिए दोनों कलाकारों के लिए अपने प्यार के टोकन के रूप में खरीदने के लिए कम यादगार था," कहते हैं जॉनसन। लेकिन सभी यादगार और व्यापारिक संभावनाओं में से, मेकअप ही क्यों?
"सेलिब्रिटी वर्तमान में अपने क्षेत्र में सक्रिय है या नहीं, एक आशुलिपि है जो 'लुक' और एक उच्च प्रतिष्ठित और मीडिया-दृश्यमान के पैलेट के साथ मौजूद है। सेलिब्रिटी जो उपभोक्ता को प्रसिद्ध रूप या शैली को फिर से बनाने की क्षमता देता है जिसके साथ वे पहचानते हैं, या आकांक्षी पाते हैं, "प्रोफेसर स्टीफ़न कनलियन का जवाब है, के अध्यक्ष उपयुक्तसौंदर्य प्रसाधन और सुगंध क्षेत्र में उभरते नेताओं के लिए अद्वितीय मास्टर डिग्री प्रोग्राम। "यह सार्वभौमिक सुंदरता की एक बुनियादी जरूरत है कि लोग किसी ऐसे व्यक्ति के रूप की नकल करने की ख्वाहिश रखते हैं जिसे वे महान सुंदरता या शैली के रूप में देखते हैं।"
आखिरकार, मेकअप उत्पाद अधिकांश प्रशंसकों, विशेष रूप से युवा लोगों के लिए फैशन आइटम की तुलना में अधिक प्राप्य हैं। जॉनसन का उदाहरण प्रस्तुत करता है गुच्ची के लिए हैरी स्टाइल्स का हा हा हा कैप्सूल, जो धारीदार लोगो मोज़े की एक जोड़ी के लिए $235 से शुरू होता है, टी-शर्ट के साथ लगभग $750 चल रहा है। "मैं शर्त लगा सकता हूं कि ज्यादातर प्रशंसक उनके खेल रहे हैं $20 मनभावन नेल पॉलिश इसके बजाय," वह नोट करती है।
"ज्यादातर लोग एक बर्दाश्त नहीं कर सकते चैनल बैग, लेकिन वे खर्च कर सकते हैं लेस बेज ब्रोंज़र"जॉनसन कहते हैं। "सेलेब्रिटीज के लिए जो गुजर चुके हैं, आप अपने प्रशंसक को दिखाने के लिए अपने व्यक्ति पर एक रिकॉर्ड नहीं रख सकते हैं, लेकिन आप अपने बैग से व्हिटनी ह्यूस्टन-ब्रांडेड मैक कॉम्पैक्ट खींच सकते हैं।"
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