ब्यूटी इनक्यूबेटर, जो एरियाना ग्रांडे के R.E.M का भी मालिक है। ब्यूटी, लिपस्टिक क्वीन, प्लाया और जैकलिन कॉस्मेटिक्स, प्रभावित करने वालों, आपूर्ति श्रृंखला संकट और स्टोर के साथ विवादों की एक कड़ी के बाद उधारदाताओं द्वारा अधिग्रहित किया जाएगा बंद।
मेकअप ब्रांड के एक हफ्ते बाद Morphe ट्विटर पर घोषणा की कि यह सभी यू.एस. स्टोर बंद कर देगा, इसकी मूल कंपनी, फॉर्मा ब्रांड्स ने अध्याय 11 दिवालियापन के लिए दायर किया है।
Forma Brands कॉस्मेटिक लेबल जैसे Morphe, Jaclyn कॉस्मेटिक्स, Playa, लिपस्टिक क्वीन और के पीछे इनक्यूबेटर और होल्डिंग कंपनी है। एरियाना ग्रांडे'एस आर.ई.एम. सुंदरता. एक अधिकारी में कथन, फॉर्मा ने पुष्टि की कि इसकी संपत्ति जेफरीज फाइनेंस एलएलसी, सेर्बरस कैपिटल मैनेजमेंट एलपी और इंटरमीडिएट होल्डिंग्स एलएलसी सहित उधारदाताओं के एक समूह द्वारा अधिग्रहित की जाएगी। बिक्री प्रक्रिया के माध्यम से व्यापार संचालन का समर्थन करने के लिए फॉर्मा को लेनदारों से मोटे तौर पर $33 मिलियन डॉलर दिए गए थे।
दिवालियापन की खबर बिल्कुल अप्रत्याशित नहीं है: महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करने वाले कई ब्रांडों में फॉर्मा शामिल है महामारी के बाद, और इसने प्रभावित करने वालों, आपूर्ति श्रृंखला संकटों और हालिया स्टोर के साथ विवादों की एक कड़ी देखी है बंद।
2021 में राजस्व महत्वाकांक्षी लक्ष्यों से कम होने लगा, और उसी समय के आसपास, ब्रांड मेगा इन्फ्लुएंसर जैसे सहयोग के आसपास के विवादों से ग्रस्त हो गया जेफ्री स्टार और जेम्स चार्ल्स, जो कई संदिग्ध बयानों और कार्यों के लिए सार्वजनिक जांच का विषय थे।
उसी समय व्यापार में गड़बड़ी की एक श्रृंखला आई। 2020 में, फॉर्मा ने अधिग्रहण किया प्लाया, एक हेयर-केयर लाइन, और लिपस्टिक क्वीन, एक लिपस्टिक ब्रांड, और अपनी स्वयं की त्वचा देखभाल और पूरक श्रृंखलाएं पेश कीं। द्वारा रिपोर्टिंग के अनुसार, ये सभी परियोजनाएँ अनुमानित बिक्री को पूरा करने में विफल रहीं फैशन का व्यवसाय; दिसंबर 2022 में, प्लाया के संस्थापक ने मोर्फे और जनरल अटलांटिक पर मुकदमा दायर किया, Forma के मालिक, अधिग्रहण के बाद ब्रांड को गलत तरीके से संभालने के लिए।
अक्टूबर 2022 तक, फैशन का व्यवसाय पुष्टि की कि वित्तीय असुरक्षा के बीच फॉर्मा आपातकालीन विकल्प तलाश रहा था। Reorg Research ने यह भी अनुमान लगाया कि कंपनी मोटे तौर पर $600 से $700 मिलियन के ऋण में थी।
Forma इस समय अनिश्चितता का अनुभव करने वाली एकमात्र प्रभावित करने वाली सौंदर्य कंपनी नहीं है; मंगलवार को खबर आई कि इंफ्लूएंसर के नेतृत्व वाले ब्रांड सेल्फलेस बाय हायरम (हाइरम यारब्रो द्वारा अभिनीत) और आइटम ब्यूटी (एडिसन राय द्वारा सामने) अपने सेफोरा खुदरा साझेदारी से बाहर निकल जाएंगे। साथ में, ये विकास एक शिफ्टिंग ज्वार का संकेत देते हैं और एक बार उद्योग पर प्रभाव डालने वाले ब्रांडों की पकड़ ढीली हो जाती है क्योंकि उपभोक्ताओं की ओर रुख होता है पेशेवर समर्थित ब्रांडों की समय-परीक्षणित विशेषज्ञता.
अद्यतन, गुरुवार, मार्च 30: द्वारा प्राप्त दस्तावेजों के अनुसार डब्ल्यूडब्ल्यूडीऋण राहत में $690 मिलियन के लिए ऋणदाताओं द्वारा Forma ब्रांड्स के अधिग्रहण के प्रस्ताव को एक दिवालियापन अदालत ने आधिकारिक तौर पर मंजूरी दे दी है।
अधिक फैशनिस्टा चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइन अप करें और हमें सीधे अपने इनबॉक्स में प्राप्त करें।