फुटवियर ब्रांड की एक नई पीढ़ी पारंपरिक परिभाषा को फिर से लिखने के लिए काम कर रही है कि कौन क्या पहन सकता है।
आपको एक जोड़ी नहीं मिलेगी सीरो पाँच इंच से छोटी एड़ी वाले जूते। कुछ शैलियाँ, जैसे सिल्वर-सेक्विन बिल्ली का बच्चा डिस्को - रैप-अराउंड फ्रिंज के साथ पूरी तरह से चमकदार, टखने-ऊँचा नमूना - यहां तक कि छह में भी घड़ी। उचित नाम वाला जूता शहर के सबसे शानदार नाइट क्लब के लिए एकदम सही है, या, सह-संस्थापक शाओबो हान के अनुसार, कोई भी पुराना काम।
हान कहते हैं, "सिरो के जूते स्थानीय किराने की दुकान के गलियारे में चलने के लिए होते हैं।" "हम अपने क्वीर ग्राहकों के लिए स्त्री अभिव्यक्ति को सामान्य बनाना चाहते हैं। ऑफ-स्टेज, रनवे से परे, सड़कों पर - यही वह जगह है जहां आप हमें पाएंगे। यही असली सौदा है।"
2016 में लॉन्च होने के बाद से, सिरो ने अमेरिकी पुरुषों के 8 से 14 तक के विशेष रूप से बड़े आकार में हाई-हील्स का डिजाइन और उत्पादन किया है। अब, लगभग आठ वर्षों में, सिरो वही बना हुआ है जिसे हान "एक आत्म-सेवा प्रयास" कहते हैं, जिसमें यह एक को पूरा करता है फुटवियर बाजार की काफी कम सेवा वाली आबादी, जिसमें हान और उनके सह-संस्थापक, हेनरी शामिल हैं बे।
"सीरो मिशन हम दोनों के लिए एक गहरा व्यक्तिगत मिशन है क्योंकि हमने समलैंगिक युवाओं के बढ़ने के अनुभवों को साझा किया है एक होमोफोबिक, क्विरोफोबिक समाज में, "हान कहते हैं, जो दक्षिण पश्चिम चीन में पैदा हुआ था और फ्लशिंग में बड़ा हुआ था, क्वींस। वे कॉलेज के अपने नए साल के दौरान बीए से ऑनलाइन मिले थे। "स्त्रीत्व को मुक्त करना और उसकी खोज करना हमारे विकास के लिए आंतरिक है, और कुछ ऐसा है जिसे हमने अपने क्वीयर समुदाय के साथ-साथ खुद को चैंपियन बनाने के लिए सशक्त बनाया है। यह किसी भी फैशन प्रवृत्ति या विपणन योग्य उत्पाद से परे है।"
फैशन के भीतर, सिरो एक समावेशी ग्राहक आधार के लिए समावेशी आकार की पेशकश करने वाले फुटवियर ब्रांडों की एक नई पीढ़ी का हिस्सा है - एक तरह की प्रगति जो लंबे समय से अतिदेय है। जबकि अधिवक्ताओं और कार्यकर्ताओं ने धीरे-धीरे प्रगति की है विस्तारित परिधान आकार, फुटवियर एक तरह का अंतिम सीमा बना हुआ है।
यह, जैसा कि यह पता चला है, संख्याओं के नीचे आता है: यह जितना बड़ा है, उससे कहीं अधिक महंगा है छोटे वाले, और कई कंपनियां बिना सिद्ध किए इन बढ़ी हुई उत्पादन लागतों में निवेश करने को तैयार नहीं हैं वापस करना। हालाँकि, केस स्टडी वहाँ हैं, और हान जैसे लेबल केवल पुरातन लिंग रेखाओं का विखंडन नहीं कर रहे हैं और आकार देने के मानदंड — वे ऐसा आसानी से कर रहे हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि भाग लेने के इच्छुक सभी लोग सक्षम हैं को।
सिरो किटन ब्लैक बूट, जो अमेरिकी पुरुषों के आकार 8 से 14 में आता है।
फोटो: जॉय व्हिटली / SYRO के सौजन्य से
औसत अमेरिकी महिला है कहीं 8.5 और 9 के बीच जूते में, जबकि पुरुषों के लिए औसत जूते का आकार होता है 10.5 के आसपास माना जाता है. यह व्यापक रूप से खुदरा क्षेत्र में परिलक्षित होता है, विशेष रूप से विलासिता में: पर नेट एक कुली, उदाहरण के लिए, सिरो जैसा बूट केवल अमेरिकी महिलाओं के 13 तक जा सकता है; इसके पुरुष-केंद्रित साइट पर हील्स उपलब्ध नहीं हैं, मिस्टर पोर्टर, जिनके फुटवियर का चयन अमेरिकी पुरुषों के 15 में होता है।
लेकिन सच्ची समावेशिता जूते के आकार से परे है। यह तलवों की चौड़ाई और जूतों के लिए बछड़ों की चौड़ाई जैसे कारकों तक भी फैला हुआ है; उत्तरार्द्ध देर से आकार-समावेशी समुदाय का एक बड़ा केंद्र रहा है। परिणामस्वरूप पूरे खुदरा क्षेत्र में वाइड-काफ बूट अधिक आम हो गए हैं - जैसे ब्रांड सैम एडेलमैन और स्टुअर्ट वीट्ज़मैन अब विस्तृत और संकीर्ण-चौड़ाई वाले जूते पेश करते हैं - लेकिन वे अभी तक एक उद्योग मानक नहीं हैं। और फुटवियर बाजार अविश्वसनीय रूप से लिंग-प्रामाणिक बना हुआ है, बड़े पैमाने पर मल्टी-ब्रांड खुदरा विक्रेताओं द्वारा समावेशी आकार की ऊँची एड़ी के जूते (बूट या नहीं) के साथ आना काफी कठिन है। अपवाद, ज़ाहिर है, एक है रिक ओवेन्स, जिनके विशाल प्लेटफार्म अक्सर चार अंकों की सीमा में होते हैं।
जिस तरह से हम जूते के आकार पर चर्चा करते हैं, वह भी व्यवस्थित रूप से लिंगबद्ध होता है: हम कैसे बात करते हैं कि जूता कितना बड़ा या छोटा है "महिलाओं" और "पुरुषों" के पैरों के आकार और आकार की द्विआधारी समझ से तलाक नहीं लिया जा सकता है आम।
सादी स्टूडियो एक नया लॉन्च किया गया फुटवियर ब्रांड है जो यू.एस. महिलाओं के आकार 5 से 16 में सभी जूता शैलियों की पेशकश करता है और सभी शरीर और लिंग अभिव्यक्तियों को पूरा करता है। इसका उद्देश्य अपनी आपूर्ति श्रृंखला को तदनुसार समायोजित करके अप्राप्य मूल्य निर्धारण पर अंकुश लगाना है: सिरो की तरह, यह चीन में कारखानों के एक परिवार के साथ काम करता है जो साझा करते हैं ग्राहकों और अनुभवों की एक विस्तृत चौड़ाई को समायोजित करने का ब्रांड का मिशन, जैसा कि ब्रांड बताता है, अधिक सुलभ मूल्य बिंदु की अनुमति देता है $300 के तहत।
फुटवियर-डिज़ाइन कहते हैं, "आकार-समावेशी जूते के साथ, यह हर आखिरी, एड़ी के हर मोल्ड, आपके द्वारा खोले गए हर आउटसोल मोल्ड के साथ और अधिक महंगा हो जाता है।" वयोवृद्ध सोयोन "सारा" अहं इयानी, जिन्होंने अपने पति, व्यवसाय डेवलपर डोमिनिक इयानी के साथ साडी स्टूडियो की सह-स्थापना की, और पहले अपने दांत काट लिए सेंट्रल सेंट मार्टिन्स और लंदन कॉलेज ऑफ फैशन. (आकार देने की बारीकियों को जूते के अंतिम भाग, या लकड़ी या प्लास्टिक से उकेरे गए सांचे द्वारा तय किया जाता है जो जूते को उसका आकार देने के लिए पैर का अनुकरण करता है।) "चमड़े की खपत एक महिला के आकार 5 के जूते की तुलना में एक महिला के आकार 16 जूते के साथ बहुत अधिक है, इसलिए आपूर्तिकर्ता ने कहा, 'क्या आप इसके लिए अधिक भुगतान करने जा रहे हैं?' और मुझे नहीं लगता कि यह बहुत है गोरा। आपको अपने जूतों के लिए सिर्फ इसलिए अधिक भुगतान नहीं करना चाहिए क्योंकि आप बड़े आकार के कपड़े पहनते हैं।"
साडी स्टूडियो अमेरिकी महिलाओं के आकार 5 से 16 में, ऊपर चित्रित उन सहित जूता शैलियों की पेशकश करता है।
फोटो साडी स्टूडियोज के सौजन्य से
इसके जूतों को तैयार करने के लिए साडी स्टूडियो के चीनी प्रोडक्शन पार्टनर सीधे-से-उपभोक्ता वितरण के लिए यू.एस. को शिपिंग करने से पहले चमड़े और पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक के संयोजन का उपयोग करते हैं। जूतों से परे, ब्रांड हील्स, सैंडल और बहुत कुछ रंगों के कैंडी-रंग के मिश्रण में प्रदान करता है, और अलंकरणों की कोई कमी नहीं है। इसका जिन हील - चमकीले स्पष्ट पर्सपेक्स और रेशम मूर के साथ बनाया गया एक बयान टुकड़ा - किसी के शादी के दिन के लिए उपयुक्त है। सारा और डोमिनिक दोनों का कहना है कि ब्रांड की ब्लॉक हील्स पूरे दिन पहनने के लिए आरामदायक हैं।
डोमिनिक कहते हैं, "मैं रोजाना एक काला बूट पहन रहा हूं।" "हम अन्य शैलियों को जोड़ना चाहते हैं जिनमें एक दैनिक कार्य अधिक है, साथ ही कुछ वास्तव में मज़ेदार चीजें हैं, जैसे 'ठीक है, मैं बाहर जा रहा हूं। मैं वास्तव में सिर मुड़ाना चाहता हूं।'"
आखिरकार, सारा और डोमिनिक दोनों भविष्यवाणी करते हैं कि समावेशी जूते का आकार बड़े पैमाने पर बाजार में आ जाएगा, यदि केवल इसलिए कि उपभोक्ता खुदरा विक्रेताओं को कोई अन्य विकल्प नहीं छोड़ेंगे। सिरो के सह-संस्थापक हान भी आशावादी हैं, उनका तर्क है कि लिंग की तरलता मुख्यधारा में अधिक व्यापक रूप से स्वीकृत हो जाती है पश्चिमी संस्कृति, यह केवल कुछ समय पहले की बात है जब मौजूदा वाणिज्यिक ब्रांड सभी के लिए समावेशी आकार शामिल करते हैं लिंग। (हान इसका उदाहरण प्रस्तुत करता है जेफरी कैंपबेल.)
लेकिन ऐसा होने से पहले, डोमिनिक का कहना है कि साडी स्टूडियोज जैसे ब्रांडों को यह साबित करना होगा कि वे पहले स्थान पर सफल हैं, और यह सब योजना का हिस्सा है।
"हमें लोगों की ज़रूरत है कि हम जो कर रहे हैं उसका सम्मान करें, उद्योग में अपना नाम बनाने के लिए। तब मुझे लगता है कि अन्य ब्रांड ध्यान देंगे और कहेंगे, 'यह ऐसी चीज है जिसकी हमें पेशकश करने की जरूरत है,' 'डोमिनिक कहते हैं। "और आखिरकार, हम यही चाहते हैं। हम चाहते हैं कि यह उद्योग स्थानांतरित हो क्योंकि यह अधिक लोगों के लिए बेहतर होगा।"
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