मॉडल का नया ब्रांड ऐतिहासिक रूप से कम सेवा वाले बाजार में कूल-अभी-कालातीत सिल्हूट प्रदान करता है।
उसके बेल्ट, मॉडल और गायक के तहत फैशन उद्योग में 13 साल के साथ युमी नु अच्छी तरह जानता है कि समावेशी आकारविशेष रूप से प्लस-साइज़ महिलाओं के लिए रनवे और रिटेल दोनों में कमी रही है। उनके करियर का अधिकांश समय कुछ सबसे प्रतिष्ठित शो के बैकस्टेज खराब फिटिंग वाले कपड़ों की अदला-बदली में और बाहर निकलने में व्यतीत हुआ है।
"जब मैं स्कूल में थी तब से मॉडलिंग कर रही हूं, लेकिन प्लस-साइज़ उद्योग वास्तव में विकसित नहीं था, और अभी भी नहीं है, इसलिए हम संग्रह में उतनी विविधता और समावेश नहीं देखते हैं," वह कहती हैं। "इंडी स्लेज" और "हेरोइन ठाठ" पुनरुत्थान और कम वृद्धि के रूप में म्यू म्यू सूक्ष्म मिनी फैशन क्षेत्र पर हावी है, ऐसा लगता है जैसे हम पीछे की ओर बढ़ रहे हैं।
पूरे साल विस्तारित आकार के प्रसाद से भारी निराश होने के बाद, नू उसे खर्च करने की याद दिलाता है 2020 के लॉकडाउन के दौरान उसके फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करते हुए, जिसने अंततः एक क्षण को जगा दिया अहसास।
"मैं बहुत से लोगों की तरह ऊब गया था, और मैं अपनी अलमारी सूची से प्रत्येक स्टेपल को जांचने की कोशिश कर रहा था, और यह बहुत ही भयानक हो गया," वह कहती हैं। "कुछ टुकड़े हैं जो सचमुच मेरे आकार में मौजूद नहीं हैं - मैं मध्य-से-प्लस-आकार के पैमाने पर हूं। मेरे पास कई ब्रांडों के लिए बहुत सारे एंड-ऑफ-रेंज आकारों में फिट होने का सौभाग्य है। लेकिन मैं सोच रहा था, अगर यह मेरे लिए कठिन है, तो यह है
इसलिएअधिकता किसी ऐसे व्यक्ति के लिए कठिन है जिसके पास 2X, 3X या 6X भी है। यह [ब्रांडों से] सच्ची देखभाल और समावेशिता की कमी है।"सेलेब द्वारा स्थापित लेबल और प्रभावशाली-प्रेरित ब्रांडों की निरंतर धारा के साथ, कम से कम कहने के लिए सीधे आकार का बाजार अच्छी तरह से संतृप्त है। लेकिन लगभग की लागत मूल्यांकन के साथ $ 200 बिलियन, प्लस-साइज़ मार्केट अभी भी ज्यादातर अप्रयुक्त है।
दो साल पहले लॉस एंजिल्स से न्यूयॉर्क जाने के बाद - जिनमें से अधिकांश घर-घर जाने, सैकड़ों पैटर्न निर्माताओं से मिलने और नमूना कपड़ों को देखने में खर्च किया गया था - नू पेश करने के लिए तैयार ब्लूकी, मेड-टू-ऑर्डर टुकड़ों का एक ब्रांड XXS से 6X तक के आकार में उपलब्ध है, जिसकी कीमत $350 है।
फोटो: ब्लूकी के सौजन्य से
बोर्ड भर के क्रिएटिव इस बात से सहमत हो सकते हैं कि, किसी भी व्यवसाय की शुरुआत के साथ, नौकरी के सबसे कठिन हिस्सों में से एक नाम के साथ आ रहा है। नू के लिए, यह एक दिन आया जब उसने पोकर खेलते समय अपनी मां का फोन देखा; उसने "ब्लूकी" नाम दर्ज किया, जो उसके परिवार के पहले नाम, आओकी का एक संयोजन था, जिसका अंग्रेजी अनुवाद "ब्लू ट्री" था।
"मैंने सोचा कि यह वास्तव में प्यारा था और एक छोटे चरित्र की तरह लग रहा था। मुझे यह पसंद आया कि [ब्लूकी] के पीछे यह पारिवारिक अर्थ है," नू कहते हैं।
ब्लूकी का पहला संग्रह 12 निटवेअर शैलियों पर प्रकाश डालता है जो सभी आकार और आकारों के लोगों को फिट करने के लिए बनाई गई हैं, जो एक मूड बोर्ड से प्रेरित है। हेलमट लैंग, ब्लूमरीन और एखॉस जैसे प्यारे फैशन ब्रांडों के साथ प्रतिष्ठित '90 के संदर्भ, भविष्य की 3 डी डिजिटल कला और जापानी डिजाइन लता। आरामदायक रिब्ड टुकड़ों की एक श्रृंखला है जो एक कालातीत किनारा, मिनी कपड़े और पुनर्जागरण-प्रेरित लेस कोर्सेट प्रदान करती है, बैलेकोर-प्रेरित क्रॉप कार्डिगन स्लीव्स, प्लस नू का पसंदीदा: पेट पर कटआउट के साथ सजी डेब मैक्सी, बुना हुआ पोशाक।
नू भले ही सामान्य फैशन स्कूल फ़नल से नहीं गुजरी हो, लेकिन समावेशी आकार से अलग, उसने ब्लूकी को बहुमुखी अलमारी स्टेपल के संसाधन के रूप में देखा।
"मैं कुछ ठंडे टुकड़ों को डिजाइन करने की कोशिश कर रही थी जिनमें कुछ किनारे हैं, लेकिन मैं अभी भी पांच से 10 साल में इसे ठंडा करना चाहता हूं," वह कहती हैं। "तेजी से फैशन के साथ, क्या पहनना है इसके साथ अद्यतित रहने की निरंतर आवश्यकता है। मैं अब जो अच्छा है उसमें झुकना चाहता था लेकिन वर्षों बाद भी पहना जा सकता है और यहां तक कि मर भी गया। मैं कुछ भी और सब कुछ के बारे में सोच रहा हूं, क्योंकि मैं इसे हल्के में नहीं लेता कि लोग ब्रांड में निवेश कर रहे हैं और हमसे चीजें खरीद रहे हैं।"
फोटो: ब्लूकी के सौजन्य से
ब्लूकी के आकार के अनुकूल इट-गर्ल टुकड़ों के ऊपर, नू यह सुनिश्चित करने के लिए भी उत्सुक है कि उसकी लाइन न्यूयॉर्क शहर में जानबूझकर और नैतिक रूप से निर्मित हो। नू ने आश्वासन दिया कि उसके टुकड़े एक 3डी बुनाई कारखाने में तैयार किए गए हैं, इसलिए उसके संग्रह के पीछे ज्यादा मानव श्रम नहीं है। अतिरिक्त उत्पादन को कम करने के लिए मांग के आधार पर प्रत्येक वस्तु भी बनाई जाती है।
"इस ब्रांड को शुरू करने के बारे में सबसे बड़ी चीजों में से एक यह है कि मैं फैशन उद्योग में एक विकल्प जोड़ना चाहता हूं: हमें अनैतिक प्रथाएं जो बंद दरवाजों के पीछे हो रही हैं, और यह परिधान कुछ धुलाई के बाद अलग नहीं होगा और किसी दान केंद्र, फिर एक लैंडफिल में समाप्त हो जाएगा।" वह कहती है। "मुझे यह स्वीकार करना होगा कि इसकी लागत अधिक है, खासकर यदि आप एक छोटे ब्रांड हैं … एक संग्रह में 12 आकार बनाना हमारे लिए महंगा था, इसलिए मैं समझता हूं कि इस स्विच को बनाने में एक छोटे लेबल के लिए कितना पैसा और मेहनत लगती है। लेकिन अगर आप बहुत सारे पैसे के साथ एक विशाल निगम हैं, तो कोई बहाना नहीं है, खासकर अगर आप एक्सएल पर रुक रहे हैं - वे पीछे छूट जाएंगे।"
नू की मूल योजना ब्लूकी के लिए प्लस-ओनली ब्रांड बनने की थी, "लेकिन फिर मैंने सोचा कि यह मेरे टुकड़ों को पहनने के लिए सभी आकारों में से किसी के लिए अच्छा होगा," वह कहती हैं। "प्लस समुदाय को निश्चित रूप से इसकी अधिक आवश्यकता है, लेकिन मैं ब्लूकी को एक पूर्ण समावेशी ब्रांड बनाना चाहता था, क्योंकि हम सभी तैयार होने के योग्य हैं।"
ब्लूकी और नू के लिए भविष्य उज्ज्वल और आशापूर्ण दिखता है: आने वाले महीनों और वर्षों में, 26 वर्षीय प्रयोग करना चाहती है अन्य सौंदर्यशास्त्र के साथ, अधिक गैर-खिंचाव टुकड़े बनाएं और "कूल बड़ी बहनों" की तरह बनें जो ग्राहकों को प्रदान करते हैं विकल्प।
"मैं वास्तव में चाहती हूं कि सभी आकार के सभी लोग यह महसूस करें कि वे संबंधित हैं," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि हमारे पास ऐसा नहीं है … थोड़ा-थोड़ा करके, मैं घर पर एक ईंट रख रहा हूँ और उसके लिए लक्ष्य बना रहा हूँ।"
नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइन अप करें।