फैशन शो खत्म होने के बाद जो कुछ भी होता है, वह यहां है

ए जैसा कुछ नहीं है फैशन शो. विस्तृत सेट से लेकर सितारों से सजी सामने की पंक्ति कपड़े के लिए, वहाँ एड्रेनालाईन की एक अवर्णनीय भावना है जो कमरे से आगे निकल जाती है: वहाँ आप फैशन के जादू से घिरे हुए हैं, इस बात से विस्मय में कि यह सब एक साथ कैसे आया, अगर केवल 10 से 15 के लिए मिनट। लेकिन एक बार जब मॉडलों ने अपनी अंतिम सैर पूरी कर ली, तो फोटोग्राफरों ने अपने आखिरी शॉट्स ले लिए, मेहमानों ने उठा लिया और अगले स्थान पर चले गए - क्या होता है, वास्तव में?

प्रोडक्शन टीम से लेकर डिजाइनर को प्रचारकों, बहुत सारे लोग हैं जो एक फैशन शो को एक साथ रखने में भूमिका निभाते हैं। लेकिन इसके तत्काल बाद की कहानी में और भी बहुत कुछ है। पोस्ट-शो हाई, सोशल मीडिया चर्चा और बहुत जरूरी मसाज बुकिंग के बीच, अभी भी बहुत काम करने की जरूरत है। आख़िरकार यही फैशन है - पीसना कभी बंद नहीं होता।

ए फैशन शो में महीनों पहले से योजना बनानी पड़ती है, चीजों की भव्य योजना में टूटने की प्रक्रिया के साथ। शो के बाद की टू-डू सूची डिज़ाइनर द्वारा अपना अंतिम धनुष लेने के तुरंत बाद शुरू होती है - या, प्रोडक्शन टीम के मामले में, जबकि शो अभी भी हो रहा है।

"हमें यहां स्प्रिंग स्टूडियोज में एक बहुत ही अनोखी स्थिति मिली है, जो हमारे लिए केंद्रीय पदचिह्न है एनवाईएफडब्ल्यू: द शो," जॉर्जी वर्सी, फैशन इवेंट्स के कार्यकारी निदेशक और एनवाईएफडब्ल्यू के विकास निदेशक कहते हैं: द शो, आईएमजी द्वारा आयोजित आधिकारिक कार्यक्रम। "हम अपने मुख्य रनवे स्थल में एक दिन में तीन शो होस्ट करते हैं, फिर हम रनवे एक्स पर एक दिन में दो और शो होस्ट करते हैं, जो आफ्टरपे द्वारा प्रस्तुत किया जाता है - इसलिए, हमें किसी भी दिन पांच शो हो रहे हैं।"

वर्सी के अनुसार, IMG प्रोडक्शन टीम के पास एक "अच्छी तरह से तेल वाली" प्रणाली है जो सुनिश्चित करती है कि उनकी घटनाएँ "घड़ी की कल की तरह" चलती हैं। इसमें शामिल है शो के दौरान बैकस्टेज एरिया को रीसेट करना, ताकि अगले डिजाइनर के आने के लिए स्पेस तैयार हो, ताकि वे "शुरू कर सकें" उनका बाल, श्रृंगार और तैयारी।"

स्वाभाविक रूप से डिजाइनर के लिए शो के रैप होने के बाद यह एक त्वरित संक्रमण है।

अलेजांद्रा अलोंसो रोजास आमतौर पर घंटे के भीतर कार्यक्रम स्थल से बाहर हो जाता है। "पहले, [हम सुनिश्चित करते हैं] हमें सब कुछ वापस मिलता है," वह फैशनिस्टा से कहती है। "सारे कपड़े [रख गए] वापस क्रम में, सामान [रखे गए] वापस [अपने] बक्सों में... फिर हमें [पूरे] संग्रह को वापस शोरूम में ले जाना होगा, क्योंकि हम आमतौर पर अगली सुबह बाजार शुरू करते हैं। हमें बोर्ड से लेकर गारमेंट रैक से लेकर बॉक्स तक सब कुछ वापस स्टूडियो में लाना है।"

सप्ताह के अंत में वर्सी की टीम पूरे वेन्यू को भी साफ कर देगी। "आखिरी शो होने के बाद, हमारे पास एक त्वरित टोस्ट है और वास्तव में सफल सप्ताह पर टीम को बधाई देता है - फिर हम वास्तव में गोता लगाते हैं," वर्सी कहते हैं। "[पहले हम निपटते हैं] छोटी चीजें: रैक, पुतले, बाल और मेकअप सेटअप, ऐसी चीजें जिन्हें पैक करना आसान होता है।"

इस बीच, पीआर की तरफ, एक बिल्कुल नए प्रकार का काम शुरू होता है।

"एक बार जब शो समाप्त हो जाता है, तो हर कोई शैंपेन पी रहा है और अपने पैर ऊपर कर रहा है, लेकिन हम कार्यालय वापस जाते हैं क्योंकि हमें क्लिपिंग शुरू करनी है," कहते हैं टेनिक बर्नार्ड कंसल्टिंग के संस्थापक टेनिक बर्नार्ड, अभी-अभी हुई घटना के लिए सभी प्रेस कवरेज को कैप्चर करने की प्रथा का जिक्र करते हुए।

जबकि क्लिपिंग लगभग उतना ही तनावपूर्ण नहीं है जितना शो में डालने का उपक्रम, बर्नार्ड ने आश्वासन दिया कि यह योजना प्रक्रिया के समान ही सोचा-समझा है। उसने अपनी पिछली नौकरियों से कई अभ्यास किए हैं - विशेष रूप से अपने काम के समय राल्फ लॉरेन - अपने खुद के व्यवसाय में।

"हमारे पास शो के कवरेज पर रिपोर्ट करने के लिए एक बहुत ही मजबूत प्रक्रिया हुआ करती थी - मैं अब भी ऐसा करता हूं, भले ही मैं छोटे ब्रांडों, छोटे अमेरिकी डिजाइनरों या यहां तक ​​कि उभरते डिजाइनरों," वह कहती है।

दिन (ओं) शो के बाद

घटना के बाद हमेशा एक समयरेखा होती है। वह समयरेखा कितनी दूर तक उसमें आपकी भूमिका पर निर्भर करती है।

वर्सी के लिए, शो के कुछ दिनों बाद सब कुछ लगभग समाप्त हो गया है। "हमारे पास 34 ट्रक हैं जिन्हें अगले दो दिनों में आना है," वह कहती हैं। "[वहां] कई सौ प्रकाश जुड़नार, हजारों और हजारों फीट केबल हैं। हमारे पास साइट पर चार प्रमुख पार्टनर एक्टिवेशन और दो अलग-अलग शो स्पेस हैं, लेकिन इस स्थल पर केवल एक लोडिंग डॉक है, इसलिए सब कुछ एक पहेली के भीतर फिट होना है। दर्शनीय वास्तव में पहली चीज होगी, फिर प्रकाश और ऑडियो। हम पूरा दिन लाइटिंग फिक्स्चर और स्पीकर को बाहर निकालने में बिताएंगे, फिर हमारा काम हो जाएगा।"

बाहर से देखने पर, रनवे को उनके चकाचौंध, ग्लैमर और तमाशे के लिए सराहा जाता है। लेकिन जैसा कि इंडस्ट्री का हर अंदरूनी सूत्र आपको बताएगा, फैशन एक है व्यवसाय, और एक पर डालने का निर्णय फैशन शो पल-पल की इच्छा से नहीं आता है: यह एक निवेश है, और जोखिम के लायक इनाम होना चाहिए।

लॉन्चमेट्रिक्स "मीडिया प्रभाव मूल्य" की गणना करके एक फैशन शो की सफलता को मापता है, जो एक डॉलर की राशि है जो "प्रभाव" को दर्शाती है आपके सभी पोस्ट इंटरैक्शन, प्रिंट, ऑनलाइन और सोशल मीडिया पर लेख," कंपनी के मुख्य विपणन एलिसन ब्रिंग कहते हैं अधिकारी। "मुझे यह समझने में सक्षम होना चाहिए कि उन सभी गतिविधियों का क्या मूल्य है और यह भी, 'ठीक है, मैंने खर्च किया, मैं पता नहीं, शो पर एक मिलियन डॉलर, मेरे पास 1,500 लोग आए - उन पर ROI क्या था गतिविधियाँ?'"

मीडिया प्रभाव मूल्य को मापने के लिए लॉन्चमेट्रिक्स जिस चरम अवधि को देखता है वह आपके विचार से कहीं अधिक तेज़ी से होता है: ब्रिंग के अनुसार, "हमने अपने डेटा के माध्यम से इष्टतम समय पाया है वास्तव में शो के लगभग तीन दिन बाद है।" आमतौर पर इसमें "80% जिसे हम प्रवर्धन कहते हैं - इसका मतलब है कि लेख और छवियां पोस्ट की जा रही हैं और आपके शो के बारे में वायरल हो रही हैं।" 

इस समय सीमा के दौरान, एक और महत्वपूर्ण व्यावसायिक मामले को संभालने की जरूरत है: संग्रह बेचना।

के बीच में फैशन महीना, खरीदार, व्यापारी और खुदरा फैशन निर्देशक आने वाले महीनों में अपने स्टोर में बेचे जाने वाले टुकड़ों का चयन कर रहे हैं और ऑर्डर दे रहे हैं (एक प्रक्रिया जिसे केवल "बाजार" कहा जाता है)।

"फैशन शो और बाजार [लगभग] एक साथ होते हैं," जॉर्ज फाउंटास, वाइस प्रेसिडेंट और जनरल मर्चेंडाइज मैनेजर कहते हैं बर्गडॉर्फ गुडमैन. "कभी-कभी, यह अगले दिन या कुछ दिनों बाद हो सकता है - यह वास्तव में ब्रांड पर निर्भर करता है और वे कितने तैयार हैं … लेकिन यह पूरी तरह से ओवरलैपिंग है। [हम] रनवे देखने के तुरंत बाद खरीदारी के फैसले कर रहे हैं।"

एक संग्रह के भीतर फाउंटेन जो खोज रहा है वह भिन्न होता है, खासकर जब से "वहाँ एक नहीं है बर्गडॉर्फ गुडमैन ग्राहक," जैसा कि वह कहते हैं: "आपको अलग-अलग स्थितियों में अलग-अलग ग्राहक टोपी डालनी होगी।"

"किसी भी चीज़ से ज्यादा, यह एक नज़र से ज्यादा एक एहसास है," वे कहते हैं। "जाहिर है, आपकी आंखें इसे लेती हैं, तो आपके पास वह भावनात्मक प्रतिक्रिया होती है। लेकिन हम उसी की तलाश कर रहे हैं: वह क्या है जो हमारे पेट में घुस रहा है, जैसे, 'हे भगवान, वह बहुत खूबसूरत है,' या जैसे, 'यह बहुत अद्भुत है, मैंने इसे पहले कभी नहीं देखा।' इसका बहुत कुछ सिर और दिल है।"

बेशक, बाजार भी डिजाइनरों के लिए एक अवसर है कि वे खुदरा विक्रेताओं की तलाश कर रहे हैं।

रोजस कहते हैं, "मैं व्यक्तिगत रूप से वास्तव में प्रतिक्रिया से प्यार करता हूं।" "मेरे पास आमतौर पर मेरा सेल्स डायरेक्टर अपॉइंटमेंट चलाता है, लेकिन मैं हमेशा अपना परिचय देना पसंद करता हूं [और] यह समझता हूं कि स्टोर कहां स्थित है, उनका वाइब क्या है, उनका क्लाइंट कौन है। मेरे लिए डिजाइन करने के लिए यह बहुत उपयोगी है... मुझे लगता है कि हम सभी का स्वाद है और मैं [डिजाइन] अपने पूरे जुनून के साथ, लेकिन मैं इसे [में] ले सकता हूं अगर कोई एक पोशाक को दूसरे से बेहतर पसंद करता है।

शो के बाद सप्ताह

जैसे ही फैशन शो आया, कुछ हफ्ते बाद लगभग सब कुछ हो गया।

"फैशन शो-विशिष्ट कार्य शायद दो सप्ताह के भीतर लपेटा जाता है," बर्नार्ड कहते हैं। "प्रेस विशिष्ट शो कवरेज से ट्रेंड कवरेज पर चला गया है।"

महामारी के बाद से, फैशन कैलेंडर उसी स्पष्टता के साथ काम नहीं करते हैं जो वे करते थे, जिससे ओवरलैप होता है सीज़न के बीच - कुछ ब्रांड "पारंपरिक रूप से" दिखा रहे हैं (यानी अगले सीज़न के लिए), अन्य दिखा रहे हैं मौसम में।

उनका कहना है कि फाउंटास ने फॉल 2023 शो से "मार्च के मध्य तक हमारे सभी ऑर्डर लिख दिए होंगे"। "कुछ स्ट्रगलर हो सकते हैं, और फिर हम प्री-स्प्रिंग, रिसॉर्ट, क्रूज़ डिलीवरी में जाना शुरू कर देंगे, जो कि निम्नलिखित स्प्रिंग में जाते हैं... स्प्रिंग रनवे अक्टूबर तक नहीं किए गए हैं, इसलिए ये लंबे समय तक साइकिल खरीद रहे हैं।"

Rojas अपने शो के कुछ हफ़्ते बाद ही अपने संग्रह को बाज़ार के लिए पेरिस ले जाती है, लेकिन अन्यथा, वह अगले कुछ सीज़न की अवधारणा पहले ही शुरू कर चुकी है। फॉल 2023 की शुरुआत करने के बाद, वह पहले से ही रिज़ॉर्ट (आमतौर पर गर्मियों में अनावरण) और स्प्रिंग 2024 पर है।

"मैं रिसॉर्ट और वसंत पर एक साथ काम करता हूं, फिर हम इसे विभाजित करते हैं - मैं चार अलग-अलग मौसमों में काम नहीं करता," रोजस कहते हैं। "मैं हर चीज को दो के टुकड़ों में अवधारणा करता हूं। [वह] वास्तव में मुझे [लाइन] के साथ समय बिताने की अनुमति देता है और एक संग्रह से दूसरे संग्रह में नहीं भागता।

दूसरे शब्दों में, यह बहुत पहले नहीं है कि पूरा उद्योग अगले पर है।

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