अपसाइकल किए गए बल्गेरियाई एप्रन से बने और कारबिनर्स के उच्चारण के साथ, सर्वव्यापी स्कर्ट ने लंदन स्थित लेबल को वैश्विक अनुसरण करने में मदद की।
क्या आप कभी किसी उत्पाद को जानने से पहले पहचानते हैं — या नाम भी बता सकते हैं — वह ब्रांड जो इसे बनाता है? "दिस थिंग्स एवरीवेयर" में हम इन सर्वव्यापी टुकड़ों और उनके रचनाकारों के व्यवसायों पर पड़ने वाले प्रभाव की गहराई से पड़ताल करते हैं।
यह कुछ वर्षों के लिए विजयी रहा है चोपोवा लोवेना।
2020 में, लंदन स्थित ब्रांड था LVMH पुरस्कार के आठ विजेताओं में से, जो, नकद और सलाह के अलावा, युवा डिजाइनरों को वैश्विक फैशन समुदाय द्वारा समर्थित एक अंतरराष्ट्रीय स्पॉटलाइट प्रदान करता है। डिजाइनरों एम्मा चोपोवा और लौरा लोवेना-आयरन के मामले में, इसने चारों ओर और भी अधिक चर्चा पैदा की जोरदार चुन्नटदार, हार्डवेयर-केंद्रित स्कर्ट अपसाइकल बल्गेरियाई एप्रन से बनाया गया है जो उनके 2017 सेंट्रल सेंट मार्टिन स्नातक संग्रह के बाद से उनके ब्रांड का हिस्सा रहा है।
संपादकों, स्टाइलिस्टों और मशहूर हस्तियों को समान रूप से पर्याप्त नहीं मिल सका - और अभी भी नहीं कर सकता। क्या यह पंक है? क्या यह रोमांटिक है? स्त्री, पुरुष? उपयोगितावादी, यहां तक कि? लोकगीत? चोपोवा लोवेना की सबसे बड़ी सफलता की सुंदरता इस विचार में निहित है कि यह किसी और सभी के लिए कोई भी और सभी चीजें हो सकती हैं। अक्षरशः।
चोपोवा और लोवेना-आयरन एक बाइनरी के भीतर नहीं सोचते या निर्माण करते हैं। इसलिए आपने चोपोवा लोवेना की शीतलता में सभी पहचानों के लोगों को भाग लेते देखा है।
"हम एक मुख्य उत्पाद बनाने के लिए तैयार नहीं थे," चोपोवा ने मुझे जूम पर बताया। "हमने अपनी डिग्री के हिस्से के रूप में एक संग्रह बनाया है। मुझे लगता है कि जिस तरह से स्कर्ट आई वह बहुत भाग्यशाली थी। जिस तरह से हमने स्नातक होने के बाद इसे विकसित किया वह वास्तव में अच्छा था और इसने काम किया।"
आपको लगता है कि इस प्रकार की पौरुषता डिजाइनरों के सिर पर चढ़ जाएगी। हालाँकि, चोपोवा और लोवेना-आयरन कारबिनर स्कर्ट की सफलता को दोहराने का दबाव महसूस नहीं करते हैं।
चोपोवा कहती हैं, ''हम स्कर्ट के अलावा और भी कई चीज़ें बेचते हैं.'' "स्कर्ट ने हमें एक ऐसा ब्रांड बनाने की इजाजत दी है जो कई तरह की चीजें बनाती है।"
"कैरबिनर जीन्स अनुवर्ती हो सकता है," लोवेना-आयरन कहते हैं। "लोगों को उनकी आदत डालने के लिए उन्हें थोड़ा और समय चाहिए। लेकिन हाँ, एक कैरबिनर जीन आज़माएं।”
समान उपनगरीय वातावरण में दो अलग-अलग देशों से आते हुए (यू.एस. में चोपोवा, यूके में लोवेना-आयरन), उन्हें सेंट्रल सेंट में उनकी फैशन शिक्षा द्वारा एक साथ लाया गया था मार्टिंस; उनके तत्काल संबंध ने उन्हें एक युगल के रूप में एम.ए. पूरा करने के लिए मजबूर किया।
बल्गेरियाई परिवार में न्यू जर्सी में पली-बढ़ी, चोपोवा फैशन से भी ज्यादा संगीत से प्रभावित थी। लोवेना-आयरन - जिसने अपने छोटे स्व को अधिक "किताबी" बताया - अपनी दादी के माध्यम से एक तकनीकी नींव के साथ बड़ी हुई, जिसने उसे बुनना और सिलाई करना सिखाया।
लोवेना-आयरनस कहती हैं, "मैं निश्चित रूप से हमेशा अलग-अलग चीजें पहने हुए एक अजीब गेंद के रूप में सामने आती हूं।" "लेकिन मुझे वह पसंद है!" चोपोवा के लिए भी यही है: "मैंने हाई स्कूल में वास्तव में चरम पोशाक पहनी थी, और इस तथ्य से प्यार किया कि हर कोई इससे नफरत करता था।"
वयस्कों के रूप में, उन्होंने मूल रूप से एक ऐसी रेखा बनाई है जो उनके छोटे स्वयं की सरताज संवेदनाओं को प्रतिबिंबित करती है, केवल उन्नत। चोपोवा लोवेना में, वे जिम्मेदारियों को विभाजित करते हैं: लोवेना-आयरन्स उन व्यावहारिक कर्तव्यों के निरीक्षण में अधिक शामिल हैं जो एक व्यवसाय (जैसे लेखांकन) चलाना संभव बनाता है, जबकि चोपोवा के उत्पादन पहलू से अधिक जुड़ा हुआ है चीज़ें। डिजाइन, हालांकि, 100% टीम प्रयास है। डिजाइन के लिहाज से दोनों इतने सिंक में हैं, कि जब वे विचारों के साथ आ रहे हैं, तो उन्हें कभी डर नहीं लगता कि दूसरे को कुछ पसंद आएगा या नहीं।
लोवेना-आयरनस कहती हैं, "वास्तविक दुनिया में आने के लिए हर चीज़ को एम्मा और लौरा के फ़िल्टर से गुज़रना पड़ता है।"
हालांकि इसकी सभी विशिष्टताओं को देखते हुए यह असंभव लगता है, स्कर्ट में जितना दिखता है उससे कहीं अधिक है।
जटिल सिले हुए एप्रन जो स्कर्ट की नींव के रूप में काम करते हैं, वापस बुलाते हैं बल्गेरियाई जीवन 19वीं शताब्दी से और उसके बाद, जब माना जाता है कि उन्हें एक सुरक्षात्मक उपाय के रूप में डिजाइन किया गया है महिलाओं के प्रजनन अंगों के लिए। वे प्रतीकों और अन्य बुने हुए डिज़ाइनों को प्रदर्शित करते हैं जो कि बुरी नज़र को दूर करने के लिए होते हैं, जिससे महिला शरीर की सुरक्षा का एक पूरा घेरा बन जाता है। (हालांकि इन एप्रन का निश्चित रूप से इन दिनों बड़े पैमाने पर उत्पादन नहीं किया जाता है, चोपोवा लोवेना अपने भीतर विभिन्न प्रकार के विक्रेताओं से विंटेज एप्रन प्राप्त करने में सक्षम है। बुल्गारिया और ईबे पर।) डिजाइनरों पर प्रतीकवाद खो नहीं गया है, लेकिन वे लोककथाओं के अर्थों से बंधे नहीं हैं: यह अंततः पहनने वाले पर निर्भर है व्याख्या करना।
फोटो: इमैक्सट्री
शुरुआत में, कुछ उत्पादन संघर्ष थे: इसका उत्पादन करने के लिए कारखानों को प्राप्त करने की लड़ाई थी - चोपोवा के अनुसार, किसी के हाँ कहने में एक साल लग गया। लेकिन दोनों को प्रमुख उद्योग के आंकड़ों से कुछ प्रोत्साहन मिला जिसने वास्तव में स्कर्ट को अपने तारकीय प्रक्षेपवक्र पर स्थापित करने में मदद की।
"नताली किंगहम से Matchesfashion आई और वह ऐसी थी, 'मैं उनसे प्यार करती हूं। मैं उन्हें पहने हुए हर किसी को देख सकता हूं," लोवेना-आयरन कहते हैं। "उस समय, हमने इसके बारे में सोचा भी नहीं था। मुझे याद है कि मैं उन्हें आगे बढ़ा रहा था और हर कोई कह रहा था, 'लेकिन वे पागल हैं। आप इसे कैसे पहनेंगे?'"
किंगहैम कहते हैं, "जब मैं पहली बार चोपोवा लोवेना के सामने आया, तो मुझे यह देखकर ताज्जुब हुआ कि यह कितना ताजा लग रहा था।" (उसने 2021 में कंपनी छोड़ दी, और अब है एक फैशन सलाहकार.) "मुझे मूड बोर्ड को देखना और अपसाइकल किए गए लोक कपड़ों और खेलों के तत्वों के मिश्रण को समझना आकर्षक लगा। मैं वास्तव में अद्वितीय दृष्टिकोण और महिलाओं की अखंडता में विश्वास करता हूं।"
वह तब भी जानती थी कि उन्हें एक दर्शक मिल जाएगा। "मैं खुश था कि मैंने उन्हें पा लिया था और मुझे यकीन नहीं है कि उन्हें दूसरों द्वारा कैसे अनदेखा किया गया था, लेकिन यह एक आशीर्वाद था क्योंकि एक महान रिश्ता प्रस्फुटित हुआ।"
Matchesfashion ब्रांड उठाया 2018 में, उस स्नातक संग्रह से अनुकूलित 30 स्कर्टों के साथ। रिटेलर में वूमेंसवियर की प्रमुख लियान विगिन्स के अनुसार, "वे लगभग तुरंत बिक गए।"
"चोपोवा लोवेना एक ऐसे ब्रांड का एक बड़ा उदाहरण है जो प्राचीन शिल्प तकनीकों को चैंपियन बनाने और आधुनिक डिजाइन के साथ विरासत को संरक्षित करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है," वह कहती हैं। "प्रत्येक टुकड़े में बताने के लिए एक कहानी है, खोज की यात्रा कुछ ऐसी है जिसका हमारे ग्राहक वास्तव में आनंद लेते हैं।"
ओलिविया किम, क्रिएटिव मर्चेंडाइजिंग की एसवीपी नॉर्डस्ट्रॉम (चोपोवा लोवेना के स्टॉकिस्टों में से एक), ब्रांड की पहली लुकबुक में आने और "उस समय के दौरान लंदन से बाहर आने वाले अन्य संग्रहों की तुलना में ब्रांड को कितना अलग महसूस हुआ" से प्रभावित होना याद है।
"हम इन भव्य, स्त्रैण रूपों को देख रहे थे, जबकि वे शुरुआत से ही वस्तुओं का उत्पादन कर रहे थे अलग महसूस किया - बहुत अधिक स्त्री या पुल्लिंग नहीं, बल्कि एक तरह से तरल पदार्थ जो आपको तुरंत प्रभावित करेगा," उसने कहते हैं। "वे डेडस्टॉक सामग्री का उपयोग करके चतुराई से अपने डिजाइनों तक पहुंचने पर एक बहुमुखी नयापन लाते हैं, अनावश्यक मात्रा में बहुतायत के प्रति जागरूक जो आज के ग्राहक के लिए बहुत प्रासंगिक लगता है।"
फोटो: इमैक्सट्री
जैसा कि विशेष रूप से स्कर्ट इतनी आकर्षक क्यों हैं, किम एक अन्यथा पारंपरिक वस्तु पर लागू नवीनता और आधुनिकता की ओर इशारा करता है। "यह खेल और उपयोगिता है जो गोर्प है, फिर भी एक ही समय में प्यारा और खिलवाड़ को आदी लगता है," वह बताती हैं। "कारबिनर द्वारा स्कर्ट को पकड़े जाने के बारे में कुछ सुंदर लेकिन अप्रत्याशित है। बेल्ट पर विवरण भी अपने आप में एक सहायक के रूप में खड़ा होता है।"
चोपोवा और लोवेना-आयरन यह नहीं बता सकते कि कैसे या क्यों स्कर्टों ने अपना अनुसरण किया है, लेकिन वे इसके बारे में बहुत बात करते हैं किलर विशेषताएँ उस तरह के प्रश्न का उत्तर देती हैं: पहनने की क्षमता, आराम, ऊपर या नीचे स्टाइल करने की क्षमता, बहुमुखी प्रतिभा, इतिहास। यह कई प्रकार के शरीर के अनुरूप भी लगता है, स्कर्ट के निर्माण का लाभ
चोपोवा कहती हैं, "सब कुछ फिट होने में सक्षम होने के लिए समायोज्य बनाया गया है, जिस तरह से आप इसे पहनना चाहेंगे।" "आप इसे कस सकते हैं या आप इसे ढीला पहन सकते हैं और आप इसे कम पहन सकते हैं। लोचदार विभिन्न शरीर के आकार के साथ जाता है। अलग-अलग निकायों के अनुरूप होने में सक्षम होने के लिए सभी चीजें समायोज्य प्रकार का काम करती हैं।"
विगिन्स के अनुसार, परिधान की अपसाइकिल की गई प्रकृति इसे "वास्तव में अद्वितीय और विशेष" महसूस कराती है, और डिजाइनरों ने इसे हमेशा बासी महसूस करने से बचाने में कामयाबी हासिल की है।
"हर सीजन में, उन्होंने स्कर्ट को फिर से नया रूप देने का एक तरीका ढूंढ लिया है, चाहे वह हल्के कपास और कढ़ाई का उपयोग कर रहा हो, अलग-अलग लंबाई पेश कर रहा हो या सिल्हूट को कपड़े में ढाल रहा हो," वह आगे कहती हैं।
किंगहैम न्यूयॉर्क के ईस्ट विलेज के आसपास स्कर्ट पहनना याद करता है, और लोगों ने उसे सड़क पर रोक कर बताया कि वे ब्रांड से प्यार करते हैं।
"मेरा मानना है कि उन्होंने वास्तव में कुछ ऐसा इस्तेमाल किया है जिसे महिलाएं पहनना पसंद करती हैं, खासकर शहरी जंगलों में, बोलने के लिए," वह कहती हैं। "यह कठिन और अच्छा लगता है।"
कौमार्य से अधिक, ब्रांड अपने स्थिरता अभ्यास पर जोर देता है, जो डिजाइनरों के लिए कूद से सर्वोपरि था।
ऐसे में आपके पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के लिए अपनी पूरी कोशिश करते हुए एक संग्रह को एक साथ लाने की प्रक्रिया उच्च स्तर श्वेत-श्याम नहीं है: खेल में कई अलग-अलग तत्व हैं, आपूर्ति के दौरान उत्पन्न होने वाले मुद्दे ज़ंजीर। डेडस्टॉक कपड़ों का उपयोग करने के लिए चोपोवा लोवेना की प्रतिबद्धता को लें, जिसे मापना मुश्किल है।
चोपोवा कहते हैं, "यह एक वित्तीय मुद्दा बन जाता है, और डेडस्टॉक को आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कपड़े का वास्तव में मुख्य हिस्सा बनाने में काफी निवेश होता है।" "प्रत्येक सीज़न में हमारे पास कुछ वस्त्र होंगे, आमतौर पर कपड़े के लोककथात्मक टुकड़े, जो, उदाहरण के लिए, भी हैं स्कर्ट के हिसाब से मोटा या बहुत ढीला बुना हुआ या शायद यह स्कर्ट के लिए सही नहीं है, लेकिन यह इसके लिए बहुत अच्छा है ऊपर का कपड़ा।"
डेडस्टॉक से अधिक, ब्रांड पुनर्नवीनीकरण फाइबर से बने स्रोत कपड़े के लिए काम करता है जिसे बहुत दूर यात्रा नहीं करनी पड़ती - "क्योंकि अक्सर आप एक स्थायी कपड़ा खरीदें, और फिर आप इसे दुनिया भर में आधे रास्ते में भेज दें, और यह इसकी सभी स्थिरता को नष्ट कर देता है," चोपोवा कहते हैं। "यह एक बहुत बड़ा कारक है जिसके बारे में वास्तव में कोई बात नहीं करता है।" डिजाइनर यूरोप के भीतर जितना हो सके उतना रखने की कोशिश करते हैं।
फोटो: इमैक्सट्री
पिछले सितंबर में, चोपोवा लोवेना ने लंदन फैशन वीक के हिस्से के रूप में अपना पहला इन-पर्सन रनवे होस्ट किया था, जिसमें एक संग्रह दिखाया गया था, जिसके केंद्रीय विषयों को बीच में विभाजित किया गया था। बल्गेरियाई गुलाब महोत्सव और हाई स्कूल लैक्रोस। चूँकि ब्रांड ने एक शो के साथ शुरुआत नहीं की थी, इसलिए चोपोवा और लोवेना-आयरन नहीं चाहते थे कि एक बड़े प्रोडक्शन को एक साथ लाने की चिंता उनके द्वारा बनाई गई चीज़ों में बाधा बने।
"हम एक संग्रह डिजाइन नहीं करना चाहते थे क्योंकि हम एक शो कर रहे थे," चोपोवा कहते हैं। "हम वही करना चाहते थे जो हम करते हैं। और मुझे लगता है कि हमने जितना सोचा था उससे बेहतर काम किया। हम चिंतित थे कि हम सिर्फ एक सामान्य संग्रह बना रहे थे और शायद यह पर्याप्त भव्य या शो के लिए उपयुक्त नहीं होगा, और वास्तव में ऐसा नहीं था।"
दोस्तों, परिवार और स्ट्रीट-कास्ट मॉडल की मदद से, शो ने ब्रांड के हाइपर-स्टाइल वाले, रोमांटिक सिल्हूट को जीवंत कर दिया। आगे बढ़ते हुए, डिजाइनर प्रति वर्ष एक शो करने की उम्मीद करते हैं, जिससे उन्हें बैग और जूते जैसी प्रमुख श्रेणियों में नई चीजों को डिजाइन करने और विकसित करने का समय मिलता है।
"हमने हमेशा इसके साथ स्मार्ट बनने की कोशिश की है, जहां हम विचारों को पेश करते हैं और फिर हम वास्तव में वापस जाते हैं और उन्हें पूर्ण करते हैं या उन्हें फिर से करते हैं। छोटे ब्रांडों के साथ यह बहुत कुछ है, और यह काफी कष्टप्रद हो सकता है, क्योंकि आपको धक्का देना पड़ता है चोपोवा कहते हैं, "लोगों के लिए वास्तव में इसे देखने या इसकी सराहना करने के लिए एक निश्चित चीज, इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए।"
"लेकिन हम अगले संग्रह पर काम कर रहे हैं," लोवेना-आयरन कहते हैं।
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