सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड आधिकारिक तौर पर बाहर हो रहे हैं।
आप जानते हैं कि सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड का उछाल तब खत्म हो गया है जब सेलिब्रिटी खुद भी स्वीकार करते हैं कि वे इसमें नहीं हैं। "मुझे सौंदर्य उत्पादों में वास्तव में कभी दिलचस्पी नहीं रही," जेरेड लीटो हाल ही में बताया प्रचलन उनकी नई 12-पीस स्किन- और बॉडी-केयर लाइन, ट्वेंटीनाइन पाम्स के बारे में।
सेलेब्रिटी थक चुके हैं। उपभोक्ता इसे खत्म कर चुके हैं, बड़ा समय। बाजार अतिसंतृप्त है, और हर कोई इसे जानता है। सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड आधिकारिक तौर पर अपने रास्ते पर हैं - लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि सौंदर्य व्यवसाय धीमा हो रहा है।
वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार 2021 में 382.88 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2030 तक 643.03 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है। हर किसी के जड़ने के साथ ख़िलाफ़ सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड, हालांकि, सौंदर्य उपभोक्ता नवाचार के लिए किसे देखेंगे? इसका उत्तर वही स्रोत है जिस पर मशहूर हस्तियों ने हमेशा भरोसा किया है: हेयर स्टाइलिस्ट, मेकअप कलाकार और एस्थेटिशियन जिन्हें वे रेड कार्पेट के लिए तैयार करने के लिए नियुक्त करते हैं और उन्हें इस बारे में सूचित करते हैं कि क्या है चलन।
प्रामाणिकता नई मुद्रा है, और दुर्भाग्य से मशहूर हस्तियों के लिए, लोग अब इसे उनसे नहीं खरीद रहे हैं। एनपीडी के आंकड़ों के मुताबिक, सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड यू.एस. सौंदर्य बाजार में केवल 7% बिक्री के लिए जिम्मेदार हैं।
"यह इस बिंदु पर सिर्फ महिमामंडित मर्च है," कहते हैं दुल्मा अल्टान, टिकटॉक निर्माता, सलाहकार और बिजनेस पॉडकास्ट ड्यू डिलिजेंस के संस्थापक। "उत्पादों के अच्छे होने के लिए अब यह पर्याप्त नहीं है। अगर वे कुछ भी दिलचस्प नहीं कर रहे हैं, तो यह अभी भी थोड़ा पैसा हड़पने जैसा है, और बहुत से लोग इसे महसूस कर सकते हैं। यह एक दायित्व होने जा रहा है।"
यहां तक कि सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड जो इसे सही करते हैं (अल्टान का हवाला देते हैं हैली बीबर'एस रोड ब्यूटी हाल के उदाहरण के रूप में) अभी भी पूरी शैली पर छाए संदेह के बादल से बचने में परेशानी हो रही है। सच्चाई यह है कि होनहारों की तुलना में अधिक निराशाजनक सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड हैं, और अनिवार्य रूप से कुछ खराब लिप ग्लॉस पूरे गुच्छा को बर्बाद कर देंगे।
फोटो: रोड के सौजन्य से
जैसे-जैसे सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड का साम्राज्य कम होता जा रहा है, उपभोक्ता ऐसे ब्रांडों की तलाश करेंगे जिन पर वे अपने दावों को पूरा करने के लिए भरोसा कर सकें। सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांडों को उनकी 15 मिनट की प्रसिद्धि मिली है और जल्द ही ध्वनि विज्ञान और दशकों के वास्तविक दुनिया के अनुभव द्वारा समर्थित पेशेवर रूप से विकसित फ़ार्मुलों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा।
मेकअप ब्रांड पसंद है जोन्स रोड (अनुभवी मेकअप कलाकार से बॉबी ब्राउन) और डेनेसा माय्रिक्स (इसी नाम के मेकअप आर्टिस्ट से) कलात्मकता को अधिक सुलभ बना रहे हैं, जबकि बालों की देखभाल करने वाले ब्रांड पसंद करते हैं फ्रेडरिक फ़ेकाई, एंड्रयू फिट्ज़सिमोंस और अधिनियम+एकड़ लोगों के लिए स्वस्थ बाल शिक्षा ला रहे हैं। जब सेलिब्रिटी-हेल्म्ड ब्रांडों की तुलना की जाती है, तो ये कंपनियां नए उपभोक्ता की मांगों को पूरा करने के लिए खुद को बेहतर अनुकूल बनाती हैं।
सेलिब्रिटी व्यवसाय प्रबंधकों द्वारा अपने ग्राहकों की आय की धाराओं में विविधता लाने की मांग करने से पहले पेशेवर ब्रांड लगभग लंबे समय से हैं। सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांडों का उदय 90 के दशक और 2000 के दशक की शुरुआत में सेलिब्रिटी परफ्यूम के उदय की नकल करता है, जब जेएलओ द्वारा ग्लो और ब्रिटनी द्वारा क्यूरियस स्पीयर्स ने सर्वोच्च शासन किया - लेकिन उसी युग ने मेकअप कलाकारों जैसे ब्राउन, फ़्राँस्वा नार्स ऑफ़ नार्स और केविन ऑकॉइन के ब्रांडों की शुरुआत की। मुट्ठी भर। इसके बाद, दुनिया सुपरमॉडल्स और उन कलाकारों से प्रभावित थी, जिन्होंने उन्हें मैगज़ीन कवर और रनवे के लिए रूपांतरित किया; बैकस्टेज उपयोग किए जाने वाले उत्पाद मुख्यधारा में आने से बहुत पहले नहीं थे।
"उनके सूत्र प्रतिभाशाली थे," कहते हैं क्रिस्टीन चेरबोनियर, सेलिब्रिटी मेकअप आर्टिस्ट और दिग्गज मेकअप आर्टिस्ट रोज-मैरी स्विफ्ट के पूर्व सहायक और पैट मैकग्राथ (जिनमें से प्रत्येक ने अपनी खुद की मेकअप लाइन ढूंढी, आरएमएस 2009 में और पैट मैकग्राथ लैब्स 2015 में)। "पाउला डोरफ़ तकनीकी उत्पादों को लेने वाले पहले लोगों में से एक थे, जिनका उपयोग मेकअप कलाकार करते थे, जिन्हें आप पहले केवल थिएटर स्टोर या मेकअप स्टोर में बड़े पैमाने पर बाजार में पा सकते थे। उन्होंने मूल रूप से हमें बेचने के लिए अपनी चाल और व्यापार उत्पादों को छोड़ दिया।"
मेकअप आर्टिस्ट के रूप में अपने काम के अलावा, चेरबोनियर डिज़ाइन एक्जीक्यूटिव ऑफिसर भी हैं मातृत्व सामग्री, एक ग्रीन कमोडिटी निर्माता जो अगली पीढ़ी के ब्यूटी और वेलनेस ब्रांड के लिए फ़ॉर्मूला विकसित करने में मदद करता है। उसने सौंदर्य प्रसाधन निर्माताओं के साथ एक नकारात्मक अनुभव होने के बाद कंपनी की स्थापना की, जबकि वह प्राकृतिक उत्पादों की एक पंक्ति विकसित करने की कोशिश कर रही थी, जिसके लिए उसे $45,000 खर्च करने पड़े। अंत में, वह एक भी SKU जारी किए बिना पूरी प्रक्रिया से चली गईं। अब, वह सौंदर्य पेशेवरों के साथ उनकी रचनात्मक दृष्टि को जीवंत करने के लिए काम करती हैं।
सभी Mothership सामग्री के ब्रांड और सूत्र उद्योग के पेशेवरों द्वारा गहरे उद्योग के साथ स्थापित किए गए हैं विशेषज्ञता, जो चेरबोनियर का कहना है कि उन्हें सेलिब्रिटी-स्थापित सौंदर्य ब्रांडों पर बढ़त मिलती है: "उनके पास इतना स्पष्ट है परिप्रेक्ष्य। उनमें से कोई भी एक ही चीज नहीं बनाना चाहता है, और मुझे लगता है कि एक उद्योग में इतना आकर्षक क्या है जहां हम लगातार एक ही चीज को एक अलग ब्रांड के साथ बार-बार देख रहे हैं।"
फोटो: जोन्स रोड के सौजन्य से
मेकअप आर्टिस्ट बॉबी ब्राउन और हेयर स्टाइलिस्ट फ्रेडेरिक फ़ेकाई दोनों पेशेवर सौंदर्य ब्रांडों के इस पुनरुत्थान में एक अनूठी भूमिका निभाते हैं। दोनों क्रिएटिव ने अपनी नामचीन कंपनियों को 90 के दशक में बहुत सफलता के साथ लॉन्च किया, और तब से वे अपने स्वयं के ब्रांड के विकास से गुजरे हैं। बॉबी ब्राउन ने 2016 में बॉबी ब्राउन कॉस्मेटिक्स को छोड़ दिया और इसकी स्थापना की जोन्स रोड सौंदर्य 2020 में, जबकि Frédéric Fekkai ने 2018 में प्रॉक्टर एंड गैंबल से अपने ब्रांड को 2008 में समूह को बेचने के बाद वापस खरीद लिया और फिर से लॉन्च किया फेक्कई 2019 में, सैलून-ग्रेड उत्पादों के साथ स्थिरता को मर्ज करने का लक्ष्य। दोनों ने उद्योग में कलाकारों और उद्यमियों के रूप में दशकों के बदलाव का सामना किया है, जो उन्हें इस पेशेवर सौंदर्य ब्रांड पुनर्जागरण के लिए असाधारण रूप से अच्छी तरह से तैयार करता है।
"एक उद्यमी बनने से पहले और मेरे सौंदर्य ब्रांडों में से किसी एक को लॉन्च करने से पहले, मैं एक मेकअप कलाकार था, इसलिए मुझे गहरा उत्पाद ज्ञान था," ब्राउन फ़ैशनिस्ता को बताता है। "मुझे पता था कि क्या काम करता है और क्या नहीं करता है, और मुझे पता था कि मैं अपने किट में कौन से उत्पाद चाहता हूं लेकिन वह अभी तक मौजूद नहीं था, इसलिए मैंने उन्हें बनाया। जब मैंने जोन्स रोड लॉन्च किया, तो मेरे पास दशकों का सौंदर्य और व्यवसाय का अनुभव था, इसलिए मुझे पता था कि वास्तव में कौन से उत्पाद बनाने हैं और एक सफल व्यवसाय कैसे शुरू करना है।"
फ़ेकाई को भी ऐसा ही लगता है कि एक कामकाजी सौंदर्य पेशेवर होने का अनुभव उनकी सफलता के लिए सर्वोपरि है।
"अपने शिल्प के दिन-प्रतिदिन अभ्यास करने से प्राप्त गहन ज्ञान आपको सभी प्रकार के बालों की जरूरतों में अमूल्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है," वे कहते हैं। "जब आप बालों के हजारों बालों को छूते हैं, तो आप जानते हैं कि शैलियों को वितरित करने के लिए उत्पादों को कैसा प्रदर्शन करना पड़ता है या अतिथि की तलाश में लाभ होता है। एक सेलिब्रिटी अपने विशिष्ट बालों के प्रकार का विशेषज्ञ होता है, एक अच्छा पेशेवर स्टाइलिस्ट सभी प्रकार के बालों का विशेषज्ञ होता है।"
फोटो: एंड्रयू फिट्जसिमन्स के सौजन्य से
सेलिब्रिटी हेयर स्टाइलिस्ट एंड्रयू फिट्ज़सिमोंस एक नया संस्थापक है, जो किम और कर्टनी कार्दशियन, जोन स्मॉल, एशले ग्राहम, मैडोना और बेला हदीद के लिए एक प्रभावशाली और सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट दोनों के रूप में अंतरिक्ष में आ रहा है। उन्होंने अपना लॉन्च किया अनाम रेखा इस वर्ष की शुरुआत में और उनका मानना है कि जब शिक्षा प्रदान करने की बात आती है तो पेशेवर अद्वितीय होते हैं, जिसके बारे में उनका तर्क है कि उपभोक्ताओं की यह पीढ़ी वास्तव में यही चाहती है।
Fitzsimons कहते हैं, "वे सोशल मीडिया के माध्यम से हर दिन हमारे द्वारा किए जाने वाले काम को देखते हैं, इसलिए वहां एक भरोसा है कि आप इन उत्पादों का उपयोग समान परिणाम प्राप्त करने के लिए कर सकते हैं, [बिना] फोटोशॉप या फिल्टर के।" "महान जानकारी तक पहुंच एक गेम परिवर्तक है, और उपभोक्ताओं को उस शिक्षा को रिले करने में सक्षम होने पर विशेषज्ञ वास्तव में चमक सकते हैं।"
जबकि सेलिब्रिटी ब्रांड अक्सर पैन में सिर्फ एक फ्लैश होते हैं, पेशेवर ब्रांड में रहने की शक्ति हो सकती है बिना स्थिर रहे, जैसा कि ब्राउन और फ़ेकाई की अपने स्वयं के ब्रांडों को विकसित करने की क्षमताओं से स्पष्ट है समय। 90 के दशक और 2000 के दशक की शुरुआत के सेलिब्रिटी परफ्यूम की तरह, यह संभावना है कि केवल मुट्ठी भर सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड ही कुछ वर्षों से अधिक समय तक टिके रहेंगे। उपभोक्ता इसे नवीनता के लिए एक बार खरीद सकते हैं, लेकिन वे नवाचार और परिणामों के लिए पेशेवर ब्रांडों की ओर लौटेंगे।
"सेलिब्रिटी द्वारा स्थापित ब्रांड अक्सर लॉन्च के आसपास चर्चा बटोरते हैं, कुछ ही सफलतापूर्वक बड़े पैमाने पर और परिपक्व हो पाए हैं, और उपभोक्ताओं को वह गुणवत्ता प्रदान करते हैं जिसकी वे तलाश कर रहे हैं," कहते हैं हेलेन रीवे, प्रमाणित ट्राइकोलॉजिस्ट, सेलिब्रिटी हेयर स्टाइलिस्ट और हेयर-केयर ब्रांड के संस्थापक अधिनियम + एकर. "उपभोक्ता अक्सर खुद को उन विश्वसनीय ब्रांडों की ओर वापस जाते हुए पाते हैं जिनका ध्यान हमेशा अपने उत्पादों की प्रभावकारिता पर रहा है।"
रीवे ने स्वस्थ बालों के विकास को बढ़ावा देने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक के रूप में स्कैल्प हीथ पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक्ट + एकर के साथ व्यापक हेयर-केयर श्रेणी के भीतर एक जगह बनाई। अब, हम देख रहे हैं कि अन्य हेयर-केयर ब्रांड समान दृष्टिकोण अपनाते हैं और स्कैल्प-लक्षित उत्पादों के साथ सामने आते हैं। Danessa Myricks अपने साथ मेकअप श्रेणी में एक समान नवीनता लेकर आई स्वादिष्ट त्वचा धुंधला बाम पाउडर, एक अभिनव बाम-टू-पाउडर फॉर्मूला जिसे हम निस्संदेह अन्य ब्रांडों को नियत समय में अपने रंग उत्पादों में शामिल करते हुए देखेंगे। जैसा कि उपभोक्ता समानता के समुद्र में नवाचार की तलाश करते हैं, वे केवल उन पर नकद करने के बजाय दिशा के लिए कलाकारों की ओर रुख करेंगे और रुझान सेट करेंगे।
सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड भी रोजगार की नैतिकता में एक झलक प्रदान करते हैं, यदि आप बारीकी से देखते हैं: एक सेलिब्रिटी होना एक व्यवसाय है, और स्वयं हस्तियां उस व्यवसाय का चेहरा हो सकता है, लेकिन उनके पास उस चेहरे को आकार देने और निखारने में मदद करने के लिए एक पूरी टीम है, जिसमें हेयर स्टाइलिस्ट और मेकअप जैसे सौंदर्य पेशेवर शामिल हैं कलाकार की। जब ये सेलेब्रिटी अपने स्वयं के सौंदर्य ब्रांड लॉन्च करते हैं, तो वे न केवल अपनी स्वयं की छवि बेच रहे होते हैं - वे पॉलिश किए गए मुखौटे को बेच रहे होते हैं जिसे बनाने में इन कलाकारों और विशेषज्ञों ने मदद की। मशहूर हस्तियां न केवल उस काम का श्रेय ले रही हैं जो पूरी तरह से उनका नहीं है, बल्कि वे इसका सीधा लाभ भी उठा रहे हैं।
अल्टान कहते हैं, "मुझे उसमें अन्याय दिखाई देता है।" "मेरे लिए, यह पूंजीवाद और स्वामित्व के साथ व्यापक मुद्दे का एक सूक्ष्म जगत है, जो कि वे लोग हैं जिनके पास लाभ है इक्विटी और स्वामित्व के माध्यम से अधिक लाभ क्योंकि उनके पास पहले से ही वह पैर था, और फिर यह सिर्फ स्नोबॉल से वहाँ।"
एक सेलेब्रिटी और उनके ग्लैम स्क्वाड के बीच संबंध सहजीवी हो सकते हैं, लेकिन क्रेडिट देय होने पर क्रेडिट देने के लिए सेलिब्रिटी पर निर्भर है।
रीवे कहते हैं, "अगर विशेषज्ञ सलाह के लिए सेलिब्रिटी अपने मेकअप कलाकार या हेयर स्टाइलिस्ट पर झुक रहे हैं, तो मेरा मानना है कि यह पारस्परिक रूप से फायदेमंद स्थिति हो सकती है।" "मेरा मानना है कि सेलिब्रिटी के लिए उन लोगों को श्रेय देना महत्वपूर्ण है जिन्होंने ब्रांड को आकार देने में मदद की है और अपना ज्ञान और समर्थन दिया है।"
फोटो: हौस लैब्स के सौजन्य से
जबकि सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड्स की नैतिकता सबसे अच्छी है, कुछ सेलिब्रिटी इसे दूसरों की तुलना में बेहतर कर रहे हैं। लेडी गागा का शुभारंभ किया हौस लैब्स उसके लंबे समय तक मेकअप कलाकार के सहयोग से सारा तन्नो अपनी तरह की पहली साझेदारी में। यह कदम हौस लैब्स को विश्वसनीयता और कलात्मक दृष्टि की एक अतिरिक्त खुराक देता है, जो इसे सेलिब्रिटी ब्रांडों की बढ़ती संख्या के बीच खड़ा होने में मदद करता है। एक उद्योग विशेषज्ञ के साथ साझेदारी करना एक तरीका है कि मशहूर हस्तियां इन दिनों कई सेलिब्रिटी ब्रांडों को मिल रहे बैकलैश के आगे खुद को मजबूत कर रही हैं। हैली बीबर ने अपने हिस्से के लिए कॉस्मेटिक केमिस्ट का दोहन किया रॉन रॉबिन्सन, ब्यूटीस्टैट के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, रोड के केमिस्ट-इन-रेसिडेंस होने और इस साल की शुरुआत में इसके लॉन्च से पहले उत्पाद विकास में मदद करने के लिए।
सौंदर्य पेशेवर अपने स्वयं के ब्रांड लॉन्च करना न्याय के पैमाने को संतुलित करने का एक तरीका है। जैसा कि परिदृश्य अधिक संतृप्त (और यकीनन अधिक स्कैमी) हो जाता है, बिल्ट-इन वाले ब्रांड विश्वसनीयता शीर्ष पर आएगी, चाहे वह साझेदारी के माध्यम से हो या कलाकारों के हड़ताली होने से अपने आप।
जैसे-जैसे सौंदर्य पेशेवर और प्रभावित करने वाले के बीच की रेखा अधिक धुंधली होती जाती है, अल्टान पेशेवरों को सलाह देते हैं कि यदि वे मशहूर हस्तियों को मात देना चाहते हैं तो अपने नेटवर्क का लाभ उठाने के लिए तैयार रहें अपने स्वयं के खेल में, जैसा कि मशहूर हस्तियों ने उनके साथ करने की कोशिश की: "यह विश्वसनीयता और अपने स्वयं के अनुसरण दोनों के साथ पेशेवर होने जा रहा है जो अभेद्य हैं।"
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