इन थ्रोबैक रैपअराउंड सनी को एक ही समय में एथलीटों, प्राउड बॉयज़ और बालेंसीगा खलनायकों द्वारा कैसे पसंद किया गया?
पिछले कुछ पर बलेनसिएज दिखाता है, आयोजन स्थल के बाहर खेला जाने वाला एक पूर्व-रनवे: डेम्ना के डिजाइन बर्फीले, हवादार, कीचड़ भरे परिदृश्यों में चित्रित किए गए थे, जिन्हें उन्होंने अंदर बनाया था - और बहुत प्रसिद्ध लोगों पर।
जुलाई में ब्रांड के हाउते कॉउचर शो में, और फिर अक्टूबर में इसके रेडी-टू-वियर शो में, पपराज़ी स्ट्रीट-स्टाइल फ़ोटोग्राफ़रों में शामिल हो गए क्रिस्टीन क्विन, एलेक्सा डेमी, बेला हदीद, किम कार्दशियन, काइली जेनर और नाओमी कैंपबेल जैसी महिलाओं को अंदर और बाहर अपना रास्ता बनाते हुए कैप्चर करें स्थानों। उनमें से लगभग सभी (और कई अन्य प्रदर्शनकर्ता) बालेंसीगा के बोल्ड, एलियन-एस्क, ओकली-प्रेरित रैपराउंड धूप का चश्मा पहने हुए थे। चकाचौंध जैसी ढालों की तुलना में चमकती रोशनी से बचाव का इससे बेहतर तरीका क्या हो सकता है, जो एथलीटों द्वारा पहने जाने वाले और पहले उत्तरदाताओं को धधकते सूरज, गोलियों और यहां तक कि ब्लॉक करने के लिए पहना जाता है। भूरा भालू हमला करता है? (हां, यह एक वास्तविक कहानी है, और चिंता न करें, पेरिस फैशन वीक में किसी भालुओं की सूचना नहीं दी गई थी।)
Balenciaga-केंद्रित प्रचार और फैशन और संस्कृति में एक व्यापक Y2K पुनरुत्थान के लिए धन्यवाद, रैपराउंड इस समय के आईवियर सिल्हूट बन गए हैं, हेरॉन प्रेस्टन, मैसन मार्गिएला के साथ, समुद्री सेरे, रिक ओवेन्स और रे-बैन - प्लस डेमना और उनके प्रसिद्ध संगीत - उनके पुनरुद्धार का नेतृत्व कर रहे हैं। यह एक स्पोर्टी प्रदर्शन आइटम के रूप में उत्पन्न होने के लिए एक अप्रत्याशित मोड़ की तरह लग सकता है, लेकिन जो लोग जानते हैं वे आश्चर्यचकित नहीं हैं।
वेटमेंट्स एक्स ओकले स्प्रिंग 2019
फोटो: इमैक्सट्री
नॉटिंघम स्कूल ऑफ आर्ट एंड डिज़ाइन के सीनियर लेक्चरर और लेखक वैनेसा ब्राउन कहते हैं, "इनका हाई-फ़ैशन स्पेस में होना पूरी तरह से समझ में आता है।"कूल शेड्स: धूप के चश्मे का इतिहास और अर्थ।" "यह [बन] एक लंबा समय है जब रैपराउंड फैशनेबल थे - और यह फैशन के लिए फिर से तैयार होने के लिए कुछ पका हुआ बनाता है।"
स्टाइलस में फैशन ट्रेंड फोरकास्टर केटी डिवालिन के अनुसार, कार्यात्मक और प्रदर्शन-आधारित डिजाइन के लिए फैशन की मांग के कारण रैपराउंड वापस आ रहे हैं। "हम एक स्पोर्टी रेट्रो-फ्यूचर एलिमेंट देख रहे हैं," वह कहती हैं, "लगभग Y2K के लिए एक मैट्रिक्स-प्रेरित दृष्टिकोण की तरह।"
बालेंसीगा के हाई-फैशन संस्करण के अलावा, हदीद - जो न्यू यॉर्क के डाउनटाउन के बाहर उभर रहे स्टाइल ट्रेंड्स का उतना ही प्रतिबिंब है, जितना कि वह एक प्रमुख ट्रेंडसेटर है - ने भी देखा गया में कई बार वास्तविक ओकलीज़.
डेमना लंबे समय से स्पोर्टी आईवियर के प्रति जुनूनी रही है; जॉर्जियाई डिजाइनर भी 2018 में ओकले के साथ सहयोग किया अपने पहले ब्रांड वेटमेंट्स के माध्यम से। संयुक्त राज्य अमेरिका में, हालांकि, इन चश्मों की शैलियों ने हाल के वर्षों में अधिक विवादास्पद संघों को अर्जित किया है - विशेष रूप से Alt-राइट, समर्थक कानून-प्रवर्तन और समर्थक ट्रम्पसमुदायों। यह ए-लिस्ट हस्तियों द्वारा उनके सुसंगत गोद लेने के लिए कुछ हद तक विरोधाभासी लगता है, भले ही उनके सौजन्य से आए हों बलेनसिएज. तो प्रदर्शन धूप का चश्मा एथलेटिकवियर से मैगा-कोर से बालेंसीगा बैडी तक कैसे गया?
ब्राउन के अनुसार, रैपराउंड हमेशा ऐतिहासिक रूप से महत्वपूर्ण रहे हैं क्योंकि वे यकीनन 20वीं शताब्दी के धूप के चश्मे के डिजाइन में विकसित होने वाले अंतिम प्रकार के रूप हैं। कैलिफ़ोर्निया स्थित ओकले को कुल मिलाकर इस शैली का प्रवर्तक माना जाता है; अब लक्ज़री कॉर्पोरेशन Essilor Luxottica के स्वामित्व में है, यह अभी भी अपने काले या इंद्रधनुषी रंग के लिए जाना जाता है फ्रेम, आसानी से बास प्रो दुकानों, गैस स्टेशनों और अमेरिका भर में उपनगरीय कार वॉश कियोस्क पर खरीदे जाते हैं।
बालेंसीगा स्प्रिंग 2023।
फोटो: बालेंसीगा के सौजन्य से
ब्रायन ताकुमी के अनुसार, ओकली के ब्रांड सोल और क्रिएटिव के उपाध्यक्ष, संस्थापक जिम जेनार्ड ने कल्पना की सूर्य के साथ उनकी परिधीय दृष्टि को बाधित करते हुए एक व्यक्तिगत झुंझलाहट से बाहर विशिष्ट डिजाइन ड्राइविंग। जैसे कहानी चलती है - और एक प्रतिनिधि ने फ़ैशनिस्ता को इसकी पुष्टि की - जन्नार्ड ने पहले प्रोटोटाइप बनाने के लिए गॉगल्स को सचमुच छोटे आकार में काट दिया और कोट हैंगर को पक्षों पर रख दिया। (जब तक वे बाजार में आए, तब तक वे अधिक परिष्कृत थे।)
ताकुमी कहते हैं, "ओकले को प्रदर्शन के क्षेत्र में बहुत अच्छी तरह से जाना जाता है, क्योंकि सबसे अच्छी तकनीक वाले आईवियर पेश कर सकते हैं।"
जैसा कि ए में वर्णित है 1997 लॉस एंजिल्स टाइम्स लेख, द ओकले शेड्स को "अमानवीय अभेद्यता" के साथ बनाया गया है, जिसमें वायुगतिकीय तत्वों का उपयोग किया गया है जो एयरोस्पेस प्रौद्योगिकी से बहुत अधिक उधार लेते हैं। उनका गोल आकार धूप के चश्मे को चेहरे के करीब बैठने में मदद करता है, जबकि सिर के चारों ओर उनका विशिष्ट आवरण परिधीय कवरेज प्रदान करता है। वे कार्य और प्रदर्शन के लिए सख्ती से डिजाइन किए गए थे, जो कि एक के लिए सुरक्षा का अंतिम रूप बन गया साइकिल चलाना, स्कीइंग, सर्फिंग और NASCAR जैसी गतिविधियों के कठोर प्रभावों से एथलीट की आंखें रेसिंग। कुछ ही समय पहले वे एक फैशन स्टेटमेंट भी बन गए थे।
1994 की शुरुआत में, ट्रेंडसेटिंग सेलेब्स पसंद करते हैं ईसा की माता, लियोनार्डो डिकैप्रियो, माइकल जॉर्डन, डेनिस रोडमैन और भी राजकुमारी ऐनी ओकलीज़ खेलते हुए फोटो खिंचवा रहे थे। फिल्म के पल जैसे 1997 की "डबल टीम" में रोडमैन" और 1999 के "फाइट क्लब" में ब्रैड पिट"सनग्लास को एक्शन-रेडी, फ्यूचरिस्टिक और कूल के रूप में पुख्ता किया। जैसे बन गए 90 के दशक और 2000 के दशक की शुरुआत में, राल्फ लॉरेन सहित अन्य ब्रांडों ने समान शैलियों की पेशकश शुरू की।
उस युग के अधिकांश रुझानों की तरह, रैपराउंड ने 2018 की शुरुआत में अपनी वापसी को छेड़ना शुरू कर दिया, जब वेटमेंट्स ने स्प्रिंग 2019 के लिए अपने ओकले सहयोग (ऊपर) को गिरा दिया। जैसा कि उन्होंने 90 के दशक में किया था, मशहूर हस्तियों ने उनके हाल के पुनरुत्थान में एक बड़ी भूमिका निभाई है।
Balenciaga Fall 2022 अभियान किम कार्दशियन अभिनीत।
फोटो: बालेंसीगा के सौजन्य से
लंदन कॉलेज ऑफ फैशन में ट्रेंड फोरकास्टर और कोर्स लीडर शानू वालपिता कहते हैं, "रैपराउंड सेलिब्रिटीज के प्रतीक हैं - वे छिपते हैं और रक्षा करते हैं।" "सेलिब्रिटी छिपाव और जिज्ञासा की यह परत Balenciaga डिज़ाइनर के प्रसिद्ध मित्रों द्वारा एलियन-एस्क्यू शेड्स पहनने के साथ और भी अधिक खेली जाती है।"
जबकि डेम्ना आमतौर पर अपने डिजाइन और विपणन प्रयासों को व्यापक रूप से समझाने या प्रासंगिक बनाने के लिए नहीं है, आम सहमति यह है कि उनके नवीनतम संग्रह कम हैं निरंतर निगरानी और पर्यावरण और सामाजिक के लगातार खतरे के साथ एक Sci-Fi डायस्टोपियन भविष्य को कॉस्प्ले करने और वास्तविक चीज़ को जीने के बारे में और अधिक गिर जाना। वालपिता कहते हैं, "बालेंसीगा आज के सांस्कृतिक युगचेतना को कैप्चर करने, प्रतिबिंबित करने और उसे आगे बढ़ाने में माहिर है।"
रैपराउंड भी इसमें अद्वितीय हैं, अन्य सहायक उपकरण के विपरीत जो होना चाहिए अपनी प्रामाणिकता बनाए रखने के लिए अपनी विरासत से जुड़े रहें, उनकी अपील को बनाए रखने के लिए उन्हें स्पोर्टी संदर्भ में प्रस्तुत करने की आवश्यकता नहीं है। वे सौंदर्यशास्त्र और समुदायों की एक श्रृंखला के अनुकूल होने में सक्षम हैं। (वाल्पिटा के अनुसार, यह "परस्पर जुड़े फैशन और सांस्कृतिक अभिसरण की एक श्रृंखला" के कारण है।)
कार्दशियन, Balenciaga रैपराउंड पहने हुए।
फोटो: जेम्स डेवेनी / जीसी छवियां
लेकिन जैसा कि उन्होंने फैशन युगचेतना में गति प्राप्त करना जारी रखा है, इन फ़्रेमों में भी, शायद अनजाने में, टिकटॉक पर कुछ लोग जो कॉल कर रहे हैं, उससे जुड़ी वर्दी का हिस्सा बनें (बेशक) मैगा-कोर। टिकटॉक यूजर @Mareeezy ने मजाक में रैपअराउंड का लेबल लगा दिया"विद्रोह धूप का चश्मा"1,600 से अधिक टिप्पणियों वाली एक पोस्ट में। (एक नमूनाकरण: "मैं विश्वास नहीं कर सकता कि यह एक सार्वभौमिक चीज है। ये आधिकारिक दक्षिण अफ़्रीकी नस्लवादी ओकली धूप का चश्मा हैं।" "आह, हाँ, ✨डेमोक्रेसी ब्लॉकर्स✨। फ्लोरिडा में रहते हुए, मैं इनसे काफी परिचित हूं।")
पिछले कुछ वर्षों में राजनीतिक रूप से आरोपित विरोध प्रदर्शनों, रैलियों और दंगों के परिणामस्वरूप और भी अधिक दृश्यता हुई है पुलिस अधिकारियों के माध्यम से ओकले और अन्य प्रदर्शन-आधारित ब्रांडों द्वारा रैपराउंड आईवियर और उनके समान एक्सेसराइज़्ड समर्थक। अभिनेता और निर्देशक के रूप में जैच ब्रैफ वाशिंगटन, डीसी में 2021 के विद्रोह के बाद ट्वीट किया गया: "सभी ट्रम्प समर्थक ओकलीज़ नहीं पहनते हैं। लेकिन सभी ओकली पहनने वाले ट्रम्प का समर्थन करते हैं।"
हालांकि इस बात का कोई स्पष्ट प्रमाण नहीं है कि ओकले ने इस संघ को कायम रखने के लिए कुछ भी किया है, इसने वर्षों से सैन्य और पुलिस अधिकारियों के लिए अपने समर्थन का कोई रहस्य नहीं बनाया है। कानून प्रवर्तन और अमेरिकी सेना के सदस्य वास्तव में इसके लिए अर्हता प्राप्त कर सकते हैं छूट कंपनी के माध्यम से मानक अंक कार्यक्रम, और ब्रांड धूप का चश्मा और अन्य की एक श्रृंखला बेचता है उत्पादों एक "की विशेषतापतली नीली रेखा."
प्रति हाल ही में स्वतंत्रटी लेख (जिसमें ओकलीज़ पहने हुए पुलिस और प्राउड बॉयज़ की कई छवियां शामिल हैं), यह संबंध 1990 में शुरू हुआ जब ओकले के तत्कालीन-सीईओ कॉलिन बैडेन ने एक प्रतियोगी (अपमानजनक) घोषणा पर दुगुना करने का फैसला किया कि "पुलिस पहनती है ओक्लेयस।"
"हमने अपने स्वयं के संकेत बनाए थे जिसमें कहा गया था कि पुलिस ओकले पहनती है, और हमारे पास ओकले पहनने वाली पुलिस है। यह बहुत अच्छी तरह से प्राप्त हुआ था," बैडेन ने इस साल के जून में अखबार को बताया। "यह एक महान विरासत है। यदि आप देखना चाहते हैं कि आपका चश्मा कितना अच्छा है, तो इसे युद्ध के मैदान में रखें और देखें कि यह कितना अच्छा है।"
न्यूयॉर्क में Balenciaga Resort 2023 शो के बाहर Alexa डेमी और एक शोगोअर।
फोटो: शॉन ज़न्नी/पैट्रिक मैकमुलेन
डॉ. जोनाथन स्क्वायर, पार्सन्स स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन में ब्लैक विज़ुअल कल्चर के सहायक प्रोफेसर और "के संस्थापकगुलामी और स्वतंत्रता में स्वयं को फैशन करना," कारण है कि रूढ़िवादी पार्टियां फैशन आइटम को सह-चयन करने के इच्छुक हैं यदि वे नहीं हैं अकेले फैशन आइटम माना जाता है: "यदि वस्तुओं को उपयोगी के रूप में देखा जाता है, तो वे 'फैशन' नहीं हैं और इसे तुच्छ समझे जाने के डर के बिना अपनाया जा सकता है," वे कहते हैं। एक कार्यात्मक स्तर पर, रैपराउंड ग्लास उपद्रवी, सैन्य सेटिंग में उड़ने वाले मलबे से सुरक्षा प्रदान करते हैं।
जातिवादी समूहों का उपयोग करने का एक पैटर्न भी है सौंदर्यशास्त्र उनकी मान्यताओं को प्रसारित करने के लिए और कुछ मामलों में, एक भर्ती रणनीति के रूप में। बूगलू बॉयज वियरिंग हवाईयन शर्ट्स से लेकर प्राउड बॉयज फ्रैड पेरी पोलोस तक, फैशन और राजनीतिक उप-संस्कृतियों का एक दूसरे से सह-चयन करने का एक लंबा इतिहास है। फ्रेड पेरी की मिररिंग खुद को सुलझाने के लिए संघर्ष करें श्वेत वर्चस्ववादी विचारधाराओं से, रैपराउंड धूप का चश्मा पुलिस, सेना और दूर-दराज़ चरमपंथियों के साथ इस कदर उलझ गया है यू.एस. कि इसने अन्य ब्रांडों के लिए एक समान सौंदर्य और कार्य के साथ ओकले के अलग-अलग मूल्यों के लिए एक विपणन चुनौती बनाई है, जैसे बहुत ज़हरीला सांप.
क्या रैपराउंड एक साथ एक समूह को अलग किए बिना या दूसरे को हटाए बिना पूरा कर सकते हैं? फैशन की दुनिया में उनकी सफलता का जवाब "हाँ" लगता है - लेकिन कैसे?
स्क्वायर कहते हैं, "यह हवाईयन शर्ट की तरह है।" "वे ऑल्ट-राइट से जुड़े रहे हैं; साथ ही, वे अभी भी एक बड़े फैशन-जागरूक उपभोक्ता आधार द्वारा प्रतिष्ठित हैं।"
इसका भी सवाल है: जब विवादास्पद राजनीतिक संघों के साथ सामान की बात आती है, तो क्या उपभोक्ताओं को इतिहास के बारे में भी पता है कि वे क्या पहन रहे हैं? क्या बालेंसीगा लोगो किसी गैर-फैशन कनेक्शन को ओवरराइड करता है? क्या वे सौंदर्यशास्त्र से परे सोच रहे हैं?
"कुछ हैं, कुछ नहीं हैं," स्क्वायर कहते हैं। "अगर वे जागरूक हैं, तो वे उन्हें अपने नकारात्मक संघों को तोड़ने के लिए पहन सकते हैं।"
ब्राउन इस पर प्रतिध्वनित करते हैं: "फैशनेबल लोग अर्थ के साथ खेलना पसंद करते हैं, इसके साथ खिलवाड़ करते हैं, इसे बदलते हैं। वे ऐसी चीजें उधार लेते हैं जो उनके लुक को प्रभावित करने के लिए बहुत मायने रखती हैं।"
बालेंसीगा फॉल 2022।
फोटो: बालेंसीगा के सौजन्य से
यह युवा दुकानदारों के लिए विशेष रूप से सच लगता है। जेन ज़र्स - जो संभवतः पहली बार जीवित नहीं थे, रैपराउंड शैली में थे - तलाश कर रहे हैं और उनसे जुड़ रहे हैं Y2K साइबोर्गियन सबवर्जन, और हो सकता है कि वे केवल रूढ़िवादी प्रतीकों का उपयोग कर रहे हों ताकि उनके गाल में जीभ-इन-किनारे को जोड़ा जा सके वार्डरोब। जैसा कि स्टाइलस ट्रेंड फॉरकास्टर डेविन कहते हैं: "रैपराउंड धूप का चश्मा कुछ ऐसा है जिसे ऐतिहासिक रूप से अनकूल के रूप में देखा गया है। इसे एक विडंबनापूर्ण फैशन क्षण में बनाना फैशन संस्कृति में युवाओं में बहुत प्रचलित है।"
"बैलेंसियागा संग्रह में डायस्टोपियन वाइब 1990 के दशक/सहस्राब्दी कयामत और उपसांस्कृतिक 'मुड़ने' का संदर्भ देता है मुख्यधारा आशावाद और उपभोक्ता संस्कृति खुशी, लेकिन यह इस तरह से करता है जो तैयारियों की एक वीर भावना पैदा करता है।" ब्राउन कहते हैं। "यह फैशन की ट्रॉप्स में से एक है, और एक धूप का चश्मा टेलीग्राफ के लिए उपयोग किया जाता है - बार-बार।"
भले ही विडंबना से अपनाया गया हो, हालांकि, फासीवादी संघ फैशन में खतरनाक हो सकता है, एकीकृत कपड़ों और विश्वव्यापी शिपिंग के माध्यम से विचारधाराओं को मजबूत करना। फिर भी, रैपराउंड धूप का चश्मा गिरगिट की तरह हो सकता है, समय के साथ बदल सकता है या एक ही बार में सब कुछ हो सकता है। वे उदासीन और भविष्यवादी हैं। अनकूल और ऑफ-द-पल। सत्तावादी और विद्रोही।
कार वॉश में लेजी सुसान पर कताई हो या लक्ज़री डिपार्टमेंटल स्टोर की खिड़की में चमक, शैली सौंदर्यशास्त्र से परे है, उपसंस्कृति और मूल्य बिंदु, और इसके लचीले अर्थ इसे पेचीदा, विध्वंसक, विरोधाभासी बनाते हैं - थोड़ा खतरनाक भी। फैशन के सबसे विध्वंसक डिजाइनरों और स्वाद निर्माताओं के लिए, वे गुण कटनीप की तरह हो सकते हैं।
ब्राउन कहते हैं, "कभी-कभी फैशन पर गैर-जिम्मेदार होने का आरोप लगाया जा सकता है जब ऐसा लगता है कि यह समस्याग्रस्त विचारों को लोकप्रिय बनाता है।" "लेकिन यह हमेशा अप्रत्याशित विकल्पों के साथ दर्शकों को चौंकाते हुए 'अच्छे स्वाद' के रूप में चुनौती देना चाहेगा।"
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