आने वाले डिजाइनरों के लिए डेमी-कॉउचर अगली बड़ी चीज है

"हर साल लोग कहते हैं कि वस्त्र मर चुका है, कि अब इसके लिए कोई जगह नहीं है, और हर साल वे गलत हैं," डिजाइनर कहते हैं बाख माई, पेरिस में अपने होटल के कमरे से जूम कॉल पर। वह हाउते कॉउचर फैशन वीक से बाहर हैं, जहां उन्होंने संग्रह देखा और अपने लिए उपयोग किए जाने वाले कपड़े निर्माताओं का दौरा किया नामांकित न्यूयॉर्क शहर-आधारित लेबल, 2021 में स्थापित।

2015 में, बाख पहले डिजाइन सहायक थे जॉन गैलियानो पर मैसन मार्गिएला, जहां उन्होंने आर्टिसनल हाउते कॉउचर संग्रह पर ध्यान केंद्रित किया। अब, वह उन सिद्धांतों को अपने स्वयं के डिज़ाइनों पर लागू करता है, जिन्हें मशहूर हस्तियों द्वारा रेड कार्पेट पर पहना जाता है: टेसा थॉम्पसन और अवनि ग्रेग (उत्तरार्द्ध के मामले में, मेट गला); ब्रांड जल्द ही उपलब्ध होगा निमन मार्कस.

बाख फैशन ज्ञान को व्यापक बाजार में लाने वाले डिजाइनरों की एक नई लहर का हिस्सा है - और इसके लिए बहुत अधिक ध्यान आकर्षित कर रहा है।

डेमी-कॉउचर, जिसे बाख माई और उनके कई समकालीनों के रूप में वर्गीकृत किया जाएगा, मूल रूप से विशेष रूप से तैयार किए गए वस्त्र हैं जो वस्त्र के सिद्धांतों का उपयोग करके बनाए जाते हैं लेकिन पहनने के लिए तैयार तरीके से बेचे जाते हैं। जैसा कि बाख कहते हैं, उनके संग्रह व्यापक बाजार को ध्यान में रखते हुए वस्त्र की भावना को बनाए रखते हैं।

"डेमी-कॉउचर इस तरह का मध्यस्थ स्थान है," वे कहते हैं। "वस्त्र केवल शिल्प कौशल के बारे में नहीं है; यह कपड़ों के बारे में सोचने का एक तरीका है। यह हर विवरण पर विचार करने के बारे में है।" यह क्लाइंट के साथ एक रिश्ते के बारे में है, जो प्यार में पड़ जाता है और समझता है प्रत्येक टुकड़े की विशिष्टता, वह कहते हैं - जो अलग है, उनके दिमाग में, एक औसत डिजाइनर और ग्राहक से रिश्ता।

इस श्रेणी में अन्य युवा डिजाइनर - हेल्पर्न, लुचेन, हैरिस रीड, वीडरहोफ्ट - समान लोकप्रियता देख रहे हैं। हैंडवर्क और अद्वितीय वस्त्रों को प्राथमिकता देना - जबकि अभी भी एक खुदरा विक्रेता को खानपान करना है - यही वह है जो उन्हें जाना जाता है और जो उन्हें बाहर खड़ा करता है। उदाहरण के लिए, लगभग आधा हैल्पर्न का फॉल 2022 संग्रह बीस्पोक इवनिंगवियर था जिसमें जटिल फ्रिंजिंग तकनीक शामिल थी और दूसरा आधा एक कम-जटिल-अभी-अभी-कोसिव संस्करण था; में प्रचलनशो की समीक्षा, एंडर्स क्रिश्चियन मैडसेन इसे संक्षेप में कहें: "मौसम के अनुसार, उसने रणनीतिक रूप से अपनी मांगों को सुनकर अपने व्यवसाय का निर्माण किया है। अमीर महिलाएं जो उसके पहले के कपड़े खरीदती हैं, और खुदरा विक्रेता जो उन्हीं विचारों के अधिक सुलभ संस्करण बेचते हैं।"

यह सिर्फ उभरते हुए ब्रांड नहीं हैं जो डेमी-कॉउचर पुनरुत्थान का हिस्सा हैं। स्थापित फैशन हाउस भी इस श्रेणी को अपने दायरे में ला रहे हैं। "हमने उभरते ब्रांडों के साथ पुनरुत्थान देखा है जैसे कोचे, मैसन रबीह कायरोज़ू और हेल्पर, और फिर बालेंसीगा, अलेक्जेंडर मैक्वीन और जैसे फैशन हाउस के साथ मार्क जैकब्स डेमी-कॉउचर को शामिल करने के लिए अपनी पेशकश को खोलना, "द रियलरियल में महिलाओं के फैशन और नई पहल के प्रबंधक राहेल ग्लिक्सबर्ग कहते हैं।

डेमी-कॉउचर कोई नई अवधारणा नहीं है - एक दशक से थोड़ा पहले, इसे फैशन में किसी भी अन्य चर्चा के समान व्यवहार मिला: व्याख्याकार, शीर्ष दस डिजाइनर सूचियां, सेलिब्रिटी ध्यान। हालांकि, सोशल मीडिया ने ट्रेंडी कपड़ों को सबसे आगे धकेलने के साथ-साथ पृष्ठभूमि में फीके पड़ गए; कलात्मक रूप से तैयार (और स्पष्ट रूप से, बहुत महंगा) रेडी-टू-वियर ने बैकसीट लिया।

हाल ही में, ऐसा लगता है कि अधिक लोग कारीगरों के काम और शिल्प कौशल को प्राथमिकता देने वाले डिजाइनरों का समर्थन करके नए और आधुनिक कपड़ों के चक्र से बाहर निकलना चाहते हैं। बाख माई एक प्रकार की मखमल का उपयोग करता है जिसे केवल एक विशिष्ट करघे पर ही बनाया जा सकता है, और पूरी दुनिया में उनमें से केवल एक ही है। "यह इन कारीगरों को पोषित करने और समर्थन करने के बारे में है ताकि ये शिल्प जीवित रहें," वे कहते हैं। "इस तरह की सुंदर चीजें बड़े पैमाने पर नहीं की जा सकतीं, लेकिन आप नहीं चाहते कि वे मर जाएं। यह वास्तव में कुशल, विशिष्ट कारीगरों को अपने शिल्प और उस की विरासत को बनाए रखने के लिए एक जगह और एक मंच की अनुमति देता है।"

इस तरह, स्थिरता - जो कि अधिक से अधिक उपभोक्ता अपने कपड़ों में तलाश कर रहे हैं - लगभग गलती से डेमी-कॉउचर के केंद्र में है। टुकड़ों के छोटे-छोटे टुकड़े जिन्हें आप दशकों तक संजो कर रखेंगे, उन लोगों द्वारा बनाए गए हैं जिनकी विशेषज्ञता और काम को पहले रखा जा रहा है: इससे ज्यादा आंदोलन के लोकाचार को क्या मिलता है?

वृद्धि का एक और कारण फैशन में बदलाव हो सकता है जिसे हमने महामारी के दूसरे वर्ष में शुरू किया था। स्वेटपैंट और जींस का रोमांच खत्म होने के बाद, कई लोग कल्पना और पलायन के लिए फैशन की ओर देखने लगे। ग्लिक्सबर्ग इसकी तुलना 2008 की मंदी के बाद के समय से करते हैं (जब डेमी-कॉटर का सबसे हालिया क्षण था)।

"लक्जरी निवेश की ओर एक बदलाव था," वह कहती हैं। "एक वैश्विक महामारी ने बदल दिया है कि हम कैसे खरीदारी करते हैं और हम फिर से क्या निवेश करते हैं। दबाव के समय में, हमने विलासिता में निवेश करने वाले ग्राहकों में वृद्धि देखी है, जो न केवल बनाए रखते हैं बल्कि मूल्य में वृद्धि करते हैं। डेमी-कॉउचर एक बहुत ही आवश्यक पलायनवाद की कल्पना प्रदान करता है, कला का एक काम जिसे क़ीमती बनाया जाना है, पर रखा गया और अंततः पारित हो गया। यह शिल्प में एक निवेश है, लेकिन इसके बारे में अच्छा महसूस करने के लिए, और तेज फैशन से बहुत दूर है।"

एक तरह से, यह फैशन के विद्वानों और कारीगर भागों और उद्योग के बिक्री योग्य, अधिक व्यवसाय-दिमाग वाले पक्ष के बीच एक विवाह की तरह है।

व्यावसायिक दृष्टिकोण से, डिजाइनरों के लिए डेमी-कॉउचर एक कठिन स्थान हो सकता है। शिल्प कौशल और कपड़े को प्राथमिकता देना महंगा है। उत्पादित की जा सकने वाली मात्रा कम है, और इसलिए यह हमेशा उतना आकर्षक नहीं होता जितना कि, पहनने के लिए तैयार की एक बड़ी मात्रा में होता है। बाख मानते हैं कि फैशन के लिए उस दृष्टि का समर्थन करने वाले खरीदार ही उन्हें यह काम करने की अनुमति देते हैं। और, महत्वपूर्ण बात, ग्राहक-आधार है।

एक ईमेल में, माचिसफैशन में वूमेन्सवियर के प्रमुख लियान विगिन्स बताते हैं कि इसके ग्राहक के पास नए सिरे से है एक तरह की शैलियों और शिल्प कौशल में रुचि, और खुदरा विक्रेता ने इसमें कुछ निवेश भी किया है रुझान।

"हम अपने ग्राहकों को पूरी तरह से व्यक्तिगत और बीस्पोक सेवा प्रदान करने के लिए हैरिस रीड के साथ वास्तव में मिलकर काम कर रहे हैं," वह लिखती हैं। "हाल ही में हमने अपने मेफेयर टाउनहाउस में अपने निजी शॉपिंग फ्लोर में से एक को बदल दिया और अपने ग्राहकों को हैरिस के साथ एक-से-एक नियुक्तियों के लिए और उनकी दुनिया का अनुभव करने के लिए आमंत्रित किया।"

ऐसा प्रतीत होता है कि न केवल वस्त्र अभी भी जीवित है, बल्कि इसकी संतान अभी खिलने लगी है।

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