अरे, क्विक क्वेश्चन: इतने सारे जेन-जेड इन्फ्लुएंसर और सेलेब्रिटी अभी खुशबू में क्यों आ रहे हैं?

हमारे कॉलम में आपका स्वागत है, "अरे, त्वरित प्रश्न,"जहां हम फैशन और सौंदर्य उद्योगों में प्रतीत होने वाली यादृच्छिक घटनाओं की जांच करते हैं। आनंद लेना!

90 और 2000 के दशक वापस आ गए हैं, बेबी, और यह निश्चित रूप से किशोर भावना की तरह खुशबू आ रही है। जेन ज़र्स युग के रुझानों को पुनर्जीवित करना बंद नहीं कर सकते हैं, सहस्राब्दी के निराशा के लिए जो इस बात से सहमत हैं कि उनके रसदार वस्त्र स्वेटसूट को तकनीकी रूप से "विंटेज" माना जाता है। 

उन दिनों, आपका पहनावा फ्रॉस्टेड लिप ग्लॉस और ब्रिटनी स्पीयर्स द्वारा क्यूरियस के कुछ बहुत सारे स्प्रिट या जेएलओ द्वारा ग्लो के बिना पूरा नहीं होता था। तो 2022 में हम देख रहे हैं कि जेन-जेड प्रभावित करने वाले और मशहूर हस्तियां इन शुरुआती-ऑगेट्स आइकन के नक्शेकदम पर चलते हैं और तेजी से उत्तराधिकार में अपनी सुगंध लॉन्च करते हैं, समेत चार्ली डी'मेलियो का बॉर्न ड्रीमर, एडिसन राय के नामांकित सुगंधों की तिकड़ी, और बिली इलिश का एलीशो, दूसरों के बीच में। तो, टिकटोक सेट को क्या लगता है कि वे अगले बेयोंस हीट को पेश करने वाले हो सकते हैं?

वास्तव में बहुत सारी प्राथमिकता।

पहली व्यावसायिक रूप से सफल सेलिब्रिटी सुगंध थी एलिजाबेथ टेलरके प्रतिष्ठित व्हाइट डायमंड्स, जिसे 1991 में रिलीज़ किया गया था और जिसने सेलिब्रिटी-ब्रांडेड परफ्यूम की प्रवृत्ति को लोकप्रिय बनाया जो आज भी जारी है। टेलर ने कथित तौर पर हॉलीवुड फिल्मों में अपनी किसी भी भूमिका की तुलना में व्हाइट डायमंड्स से अधिक कमाई की। 2018 तक, इसकी कुल बिक्री 1.5 बिलियन डॉलर आंकी गई थी।

व्हाइट डायमंड्स की शानदार सफलता और इसके बाद आने वाली सभी प्रतिष्ठित सेलिब्रिटी सुगंध - पेरिस हिल्टन, मारिया केरी की पसंद से, क्रिस्टीना एगुइलेरा, मैडोना, डेविड बेकहम, बेयोंसे, और नाओमी कैंपबेल, कुछ ही नाम रखने के लिए - तब और अब की मशहूर हस्तियों के लिए यह साबित हुआ कि खुशबू एक आकर्षक है व्यापार। कोई यह तर्क दे सकता है कि सेलिब्रिटी परफ्यूम सेलिब्रिटी मेकअप और त्वचा देखभाल ब्रांडों के लिए ब्लूप्रिंट थे, और हम सभी जानते हैं कि यह कैसे निकला। अगर सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड की थकान बहुत जानी-पहचानी लगती है, तो आप शायद सेलिब्रिटी का अनुभव करने के लिए आस-पास थे खुशबू की थकान, जो बहुत से सेलिब्रिटी-समर्थित सुगंधों के बाजार में जल्दी आने के बाद हुई थी '00s.

"सेलिब्रिटी सुगंध सस्ती विलासिता का प्रतीक हैं," स्लेट ब्रांड्स के संस्थापक और सीईओ, जूडा अब्राहम कहते हैं, सेलिब्रिटी ब्रांडों के लिए एक इत्र-केंद्रित इनक्यूबेटर। वह 90 के दशक में पहली बार ट्रेंड के सामने आने के बाद से सेलिब्रिटी फ्रेगरेंस बिज़ में हैं और उन्होंने इस श्रेणी को अपने सभी उतार-चढ़ावों के माध्यम से देखा है।

जब सेलिब्रिटी मेकअप ब्रांडों की बात आती है, तो इस समय यह कहना सुरक्षित है कि ट्रेन स्टेशन छोड़ चुकी है। उन्हें रोका नहीं जा सकता। और जब सेलिब्रिटी परफ्यूम की बात आती है, तो केवल एक सिग्नेचर खुशबू ही काफी नहीं होती है। अगर किसी सेलिब्रिटी को खुशबू में सफलता मिलती है, तो वे उस गाय को दूध पिलाते हैं, जो उसके लायक है - और यह एक लायक है बहुत।

लेना एरियाना ग्रांडे तथा पेरिस हिल्टन, उदाहरण के लिए। पहले दो वर्षों में $150 मिलियन की कमाई करने के बाद, ग्रांडे ने 2015 से कुल 11 परफ्यूम जारी किए हैं। हिल्टन के नाम (!) के नाम पर 28 सुगंध हैं, जिन्होंने 2004 से कथित तौर पर लगभग 3 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया है। (टेलर को बहुत गर्व होगा।)

जबकि सेलिब्रिटी सुगंध वास्तव में शैली से बाहर नहीं गए, वे 2010 के दशक में गिरावट पर थे, 2012 में कुल यू.एस. सुगंध बाजार के 12% से 2016 में 4% हो गए, के अनुसार यूरोमोनिटर. यह प्रवृत्ति महामारी के दौरान उलट गई, जब 2021 में इत्र की बिक्री कुल मिलाकर 45% तक बढ़ गई, जैसा कि बाजार अनुसंधान फर्म द्वारा रिपोर्ट किया गया था। एनपीडी समूह. बिक्री में वह तेज वृद्धि आती है इसके बावजूद आपूर्ति-श्रृंखला संकट के परिणामस्वरूप इत्र की कीमतों में 15% की वृद्धि।

अब्राहम वास्तव में तर्क देता है कि जनरल जेड का उदय एक से संबंधित है पतन सेलिब्रिटी सुगंध में, जो एक समय में एक नाम लाइसेंसिंग सौदे से थोड़ा अधिक था, मशहूर हस्तियों के पास उनकी सुगंध की तरह दिखने या गंध की तरह कोई रचनात्मक नियंत्रण नहीं था। स्लेट ब्रांड्स जेन-जेड दर्शकों के लिए सेलिब्रिटी सुगंध को फिर से बनाना चाहते हैं, जो एक मील दूर से बकवास की गंध कर सकते हैं। कंपनी ने हाल ही में हेले कियोको के साथ ह्यू नामक अपनी पहली सुगंध पर काम किया, और जल्द ही लॉन्च होने के लिए अतिरिक्त सेलिब्रिटी साझेदारियां कतारबद्ध हैं।

इब्राहीम कहते हैं, ''जनरल जेड अप्रमाणिक उत्पादों के माध्यम से सही देखता है. "सुगंध के निर्माण में उनका सक्रिय रूप से शामिल होना आवश्यक है। सामग्री के बारे में पारदर्शी होना और प्रामाणिक और पारदर्शी रहते हुए मूल्य प्रदान करने वाली सुगंध बनाना भी महत्वपूर्ण है।"

महामारी के दौरान, नया इत्र एक सस्ती विलासिता थी, जिस पर लोग अपनी प्रोत्साहन जांच खर्च करने के इच्छुक थे। अब्राहम के अनुसार, जेन जेड सिंगल सिग्नेचर खुशबू के बजाय "एक खुशबू वाली अलमारी" चाहता है। सुगंधित सुगंधों के संयोजन को तैयार करने की इस इच्छा ने #PerfumeTok के उदय को बढ़ावा दिया है।

यहीं पर डलास-आधारित सामग्री निर्माता फ़नमी मोनेट को उन लोगों का एक समुदाय मिला, जिनसे वह जुड़ी हुई थी, जो सभी चीज़ों की सुगंध के पारस्परिक प्रेम पर आधारित थी। #PerfumeTok की "सुगंध आंटी" के रूप में जानी जाने वाली, मोनेट ने अपनी शैक्षिक सामग्री और सुगंध समीक्षाओं को अपने स्वयं के इत्र में पेश किया, जिसे कहा जाता है एक्साल्ट ईओ डी परफम, बेला ऑरा स्किनकेयर के साथ साझेदारी में बनाया गया। इस प्रक्रिया में, वह फ्रांस में इत्र बनाने वाली कुछ अश्वेत महिलाओं में से एक बन गई।

मोनेट फैशनिस्टा को बताता है, "एक्साल्ट बनाते समय, मैंने सोचा था कि सुगंध किसी के लिए हस्ताक्षर सुगंध बनाता है या उसकी प्रतिष्ठित स्थिति होती है।" "इस सुगंध के आधार में वेनिला, एम्बर और कस्तूरी होते हैं जो इस इत्र को एक समृद्ध, मीठा और मलाईदार गुणवत्ता प्रदान करते हैं जो एक कामुक आलिंगन की तरह त्वचा को गले लगाते हैं। मैं चाहता था कि हर व्यक्ति जो इस परफ्यूम को पहनता है, इन भावनाओं का अनुभव करता है जब उनके पास यह होता है।"

गंध अस्थायी रूप से आपको कहीं नया स्थानान्तरित करती है, या आपको पुरानी यादों में आराम पाने की अनुमति देती है, जैसा कि डी'मेलियो के बॉर्न ड्रीमर के मामले में है। गंध को आपके व्यक्तिगत शरीर रसायन शास्त्र के संयोजन में प्रकट करने के लिए विकसित किया गया था ताकि "विशिष्ट रूप से आप" सुगंध पैदा हो सके, जो ब्रांड का दावा है कि यह अपनी अपील में सार्वभौमिक बनाता है।

"एक लड़की के रूप में दो अद्भुत दादी के साथ बड़ी हो रही है, साथ ही साथ कई चाची और मेरी माँ, सुगंध और सुंदरता मेरे चारों ओर थी," डी'मेलियो फैशनिस्टा को बताता है। "मुझे याद है कि मेरे जीवन में महिलाएं हमेशा अपने नाइटस्टैंड पर खूबसूरत बोतलें रखती हैं। और मेकअप के विपरीत, सुगंध वास्तव में सार्वभौमिक है - जहां हर कोई लाल होंठ या बिल्ली की आंख नहीं खींच सकता, हर कोई पहन सकता है और सुगंध का आनंद ले सकता है।"

इन जेन-जेड इन्फ्लुएंसर्स और सेलेब्रिटीज के लिए फ्रेगरेंस लॉन्च करना भी एक रणनीतिक करियर कदम है। परंपरागत रूप से, सेलिब्रिटी सुगंध ने एक सेलिब्रिटी की जगह को शीर्ष पर सीमेंट करने में मदद की है - जब तक सुगंध तुरंत फ्लॉप नहीं हुई (आपको देखकर, टेलर स्विफ्ट द्वारा वंडरस्ट्रक)। फ्रेगरेंस लॉन्च का समय महत्वपूर्ण है, क्योंकि सफलता की संभावना को अधिकतम करने के लिए इसे अपने करियर की ऊंचाई पर होना चाहिए।

खुशबू विशेषज्ञ सू फिलिप्स यह समझाने में मदद करती है कि क्यों: "सेलिब्रिटी सुगंध हमेशा उनके लिए एक आकांक्षात्मक पहलू रहा है," वह फैशनिस्टा को बताती है। अगर कोई प्रभावशाली व्यक्ति या सेलिब्रिटी अपनी प्रसिद्धि पूरी तरह से पकाए जाने से पहले सुगंध लॉन्च करता है, तो हो सकता है कि वे अनजाने में अपने स्टॉक का अवमूल्यन कर रहे हों। स्टारडम एक सफल सेलिब्रिटी परफ्यूम का गुप्त घटक है।

लेकिन आप प्रसिद्धि जैसी अमूर्त चीज़ को कैसे पकड़ लेते हैं? और क्या प्रभावित करने वालों के पास बोतल के लिए भी पर्याप्त है? फिलिप्स यह अनुमान लगाने में संकोच कर रहा है कि हम इनमें से कुछ नए सितारों को अपनी संवेदी खोज में सफल होते देखेंगे या नहीं।

"प्रभावकारों की इस नई लहर के साथ, आकांक्षात्मक पहलू उतना मजबूत नहीं है," वह कहती हैं। "नई बात पहुंच योग्य है। जो लोग टिकटॉक पर हैं और प्रभावित करने वाले लोग अजनबी या अछूत नहीं हैं। वे बहुत तत्काल और पहुंच योग्य हैं।"

आज, बिकने वाली सेलिब्रिटी सुगंध वही हैं जो जनरल जेड की आत्म-अभिव्यक्ति की इच्छा को बयां करती हैं। वे प्रत्येक व्यक्ति की त्वचा पर थोड़ा अलग प्रतिक्रिया करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, एक गंध विशेषता जिसे ग्लोसियर यू परफ्यूम द्वारा लोकप्रिय किया गया है जिसे डी'मेलियो के बॉर्न ड्रीमर और कियोको के ह्यू में देखा जा सकता है।

"वहाँ सूक्ष्म कस्तूरी का एक तत्व है, लेकिन यह प्रबल नहीं है," इस प्रकार के इत्र के बारे में अब्राहम बताते हैं। "यह वास्तव में किसी की प्राकृतिक गंध को बढ़ाने में मदद करने के लिए है।"

यदि प्रसिद्धि परम लंबी कॉन है, तो सेलिब्रिटी परफ्यूम मेरा व्यक्तिगत पसंदीदा मशहूर व्यक्ति उपहार है। एक निहित मनोवैज्ञानिक निकटता को बोतलबंद करना और बेचना एक बोनकर अवधारणा है जिसे कई सेलेब्स अपने बालों के ताले बेचने के समान एक और व्यापारिक अवसर के रूप में स्वीकार करने लगे हैं। दूसरी तरफ, "सेलिब्रिटी की तरह महकने" के लिए सेलिब्रिटी परफ्यूम खरीदना पहला कदम है एक वास्तविक शिकारी बनना, इसलिए शायद व्यक्तिगत सुगंध की ओर यह प्रवृत्ति स्वस्थ है दृष्टिकोण। साथ ही, $50-$100 एक उचित कर की तरह लगता है, जो हम Deux Moi को प्रसिद्ध लोगों के बारे में कहने देते हैं।

सेलिब्रिटी सुगंध उद्योग अभी भी अपेक्षाकृत नया है, और फिर भी अभी भी कई प्रतिष्ठित सेलिब्रिटी सुगंध हैं जो तुरंत उनकी पुरानी यादों में पहचानने योग्य हैं। यह पसंद है या नहीं, एक गंध होगी जो इस पीढ़ी को परिभाषित करती है। क्या यह एरियाना ग्रांडे का बादल होगा? एडिसन राय द्वारा चिल एएफ? वन मोमेंट बाय वन डायरेक्शन? मुझे लगता है कि हमें यह पता लगाने के लिए अभी और 20 साल इंतजार करना होगा।

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