कुछ ब्रांड "डोपामाइन ड्रेसिंग" और विंटेज पुनरुद्धार दोनों के लिए अच्छी तरह से तैनात थे। अब, एक नए रचनात्मक निर्देशक के साथ, इतालवी फैशन ब्रांड अपनी गति कैसे बनाए रखेगा?
"डोपामाइन ड्रेसिंग"2022 के सबसे महत्वपूर्ण फैशन रुझानों में से एक का अभिषेक किया गया है। यह ऐसे कपड़े चुनने के विचार को समाहित करने के लिए है जो चमकीले रंगों, बोल्ड प्रिंट्स और टच-मी टेक्सचर के माध्यम से आनंद को प्रोत्साहित करते हैं। ये है एमिलियो पक्कीका क्षण।
इटालियन ब्रांड का रेडी-टू-वियर, ज्यादातर सिग्नेचर ज़ुल्फ़ प्रिंटों के आसपास केंद्रित है, स्वाभाविक रूप से रोज़मर्रा की ड्रेसिंग के लिए एक चंचलता लाता है - स्वेटपैंट में दो साल बिताने के बाद एक साल्वे।
"बोल्ड जॉयफुल प्रिंट्स ठीक वही हैं जो खरीदार पोस्ट लॉकडाउन की दुनिया में आकर्षित कर रहे हैं," नोएल सियाका, महिलाओं के संपादकीय नेतृत्व कहते हैं रियल रियल. लौरा सोफी कॉक्सओलिविया रोड्रिगो और एम्मा वाटसन के कपड़े पहने एक सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट कहते हैं: "पिछले दो वर्षों के बाद, एक डिजाइनर को अपने सिल्हूट के भीतर खुशी की भावना डालने के लिए यह बहुत ताज़ा है।"
लेकिन जब रंगीन छुट्टियों के स्टेपल पर केंद्रित लेबलों की एक लंबी सूची है, तो पक्की में पर्दे के पीछे बहुत कुछ चल रहा है जो इसे विशेष रूप से इस पल के मालिक होने के लिए तैयार करता है।
वर्ष 2021 उन परिवर्तनों में से एक था जिसने ब्रांड को फिर से सुर्खियों में ला दिया। सबसे पहले, जून में, यह घोषणा की गई थी कि LVMH पूर्ण स्वामित्व ले रहा था ब्रांड का। (समूह ने 2000 में पुसी में 67% हिस्सेदारी का अधिग्रहण किया)। फिर, सितंबर में, पक्की ने भविष्य के लिए अपनी दृष्टि प्रकट करना शुरू किया: केमिली मिसेलिक, हाल ही में लुई वुइटन में सहायक उपकरण के रचनात्मक निदेशक, पतवार ले रहा होगा.
मिसेली 29 अप्रैल को (कैपरी में, कम नहीं) अपना पहला संग्रह शुरू करने के लिए तैयार है, और ब्रांड सुर्खियों में लौटने के लिए तैयार है। जैसे-जैसे एक नया युग आ रहा है, फैशन समीक्षक ल्यूक मेघेर इसे "इस नए जीवन को एक ऐसे ब्रांड में सांस लेने के अवसर के रूप में देखता है, जो बहुत से युवाओं के लिए उनके रजिस्टर में नहीं है। वे इसके रंगीन प्रिंटों को छोड़कर इसके बारे में बकवास नहीं जानते हैं।"
पक्की 1947 में स्थापित किया गया था; तीन साल बाद, एमिलियो पक्की ने कैपरी में अपना पहला बुटीक खोला। 60 के दशक के दौरान, ब्रांड अपने रंगीन, साइकेडेलिक प्रिंटों के लिए लोकप्रियता में बढ़ गया, जो सभी प्रकार के खेलों और छुट्टियों के स्टेपल में बिखरा हुआ था।
1967 में एमिलियो पक्की पहने इतालवी अभिनेता जीना लोलोब्रिगिडा।
फोटो: क्लाइव लिम्पकिन / एक्सप्रेस / हल्टन आर्काइव / गेट्टी छवियां
इसने 00 के दशक में सांस्कृतिक वार्तालापों में फिर से प्रवेश किया, धन्यवाद देने वाले बज़ी डिजाइनरों की एक धारा के लिए धन्यवाद: 2002 से 2005 तक क्रिश्चियन लैक्रोइक्स, 2005 से 2008 तक मैथ्यू विलियमसन और 2008 से पीटर डंडास 2011.
आप निकोल रिची, जेनिफर लोपेज और लिंडसे लोहान जैसी हस्तियों को लेबल से ज्यामितीय, रंग से भरी कृतियों में कपड़े पहने हुए देखने की उम्मीद कर सकते हैं। लेकिन पक्की शांत विलासिता के अनुकूल ब्रांड नहीं था - सेलाइन में फोबे फिलो द्वारा चैंपियन - जो 2010 के दशक में हावी था। और जब MSGM के मास्सिमो जियोर्जेटी ने 2017 में अपनी रचनात्मक निर्देशक की भूमिका छोड़ दी, तो पक्की ने खुद को 2021 तक एक डिजाइनर लीड के बिना पाया।
मेघेर का तर्क है, "जब यह एक इन-हाउस टीम डिजाइनिंग है, तो उस प्रचार या उस उत्साह को बनाना मुश्किल है क्योंकि वजन कम करने के लिए वह व्यक्ति नहीं है।"
अब, जैसा कि उद्योग बेसब्री से मिसेली की शुरुआत का इंतजार कर रहा है, ब्रांड खुद को एक बड़े विंटेज पुनरुद्धार के बीच में पाता है, जहां रुचि कुछ में है फैशन रनवे पर देखा जा सकता है और रॉबर्टो कैवल्ली, ब्लूमरीन जैसे हर्षित इतालवी फैशन हाउस और, हाँ, पक्की दिमाग में सबसे ऊपर आते हैं फिर। पिछले 12 महीनों में, TheRealReal ने विंटेज पक्की की मांग में 437% और बिक्री में 42% की वृद्धि देखी है।
"युवा पीढ़ियों के लिए अपनी क्रय शक्ति में कदम रखने के लिए, ये ऐसे रुझान हैं जिनमें उन्होंने भाग नहीं लिया पहली बार में लेकिन अब वे उनके साथ प्रयोग करने के लिए उत्साहित हैं," 00 के दशक के फैशन के साइनाका कहते हैं। "उन लोगों के लिए जिन्होंने शुरुआती दौर में इन प्रवृत्तियों को अपनाया, उनके पास लौटने में पुरानी यादों की भावना है। और जैसा कि हम मशहूर हस्तियों और प्रभावितों जैसे हदीड्स और जेनर्स को इन पुराने टुकड़ों को नए और रोमांचक तरीके से पहने हुए देखते हैं, यह भूली हुई शैलियों को फिर से सुर्खियों में लाता है। ”
टिकटोक के अनुसार, कीवर्ड #अपसाइक्लिंग, #विंटेज तथा #बहादुर संयुक्त रूप से 26 अरब से अधिक विचार उत्पन्न हुए हैं; अकेले #emiliopucci हैशटैग को 10 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। और, जैसा कि मंच पर उपयोगकर्ता ऑनलाइन टुकड़ों की खरीदारी कर रहे हैं और अपने पुराने रिश्तेदारों के कोठरी के माध्यम से खुदाई कर रहे हैं, वे अपने खोज को असीमित ऑनलाइन दर्शकों के साथ साझा कर रहे हैं।
"[मेरे पिताजी] के घर में एक कोठरी थी जो सिर्फ महिलाओं के पुराने कपड़ों से भरी हुई थी, और इसमें से अधिकांश पक्की थी - यह पक्की कोठरी थी, जिसे हम इसे कहते हैं," कहते हैं आइवी गेट्टी, एक कलाकार, मॉडल और जे. पॉल गेट्टी, जिन्होंने टिकटोक और इंस्टाग्राम पर अपने पक्की संग्रह को साझा करना शुरू कर दिया है। "मैं बस सामान पर कोशिश करता था, जो फिट नहीं था क्योंकि मैं एक बच्चा था, लेकिन मैं हमेशा पुसी के साथ आगे से मोहित था।"
ब्रांड के अपने शुरुआती परिचय के कारण, गेटी अब दुर्लभ विंटेज शैलियों पर नज़र रखते हुए, सेकेंडहैंड प्लेटफॉर्म पर पक्की की तलाश करती है। "कोई भी ईबे के बारे में कभी नहीं सोचता जैसा उन्हें चाहिए," गेटी बताते हैं। "उनके पास सबसे अच्छी चीजें हैं क्योंकि बहुत पुरानी पीढ़ी ईबे पर है, और ये वे लोग हैं जिनके पास प्रतिष्ठित टुकड़े हैं।"
में अग्रणी गेटी की नवंबर 2021 की शादी, होने वाली दुल्हन ने '60 के दशक की थीम वाली पार्टी का आयोजन किया जिसमें उसकी वर-वधू ने समन्वित पक्की लुक पहना था - किस चीज़ का मिश्रण उसने पहले eBay पर सहेजा था और स्टाइलिस्ट कैरी गोल्डबर्ग द्वारा पाई गई नई शैलियों, जिनके साथ उसने उसके लिए काम किया था शादी। "मुझे पता था कि मुझे एक थीम वाली पार्टी चाहिए, लेकिन जैसे ही हमने ब्रिटिश आक्रमण पर फैसला किया, एक तरह का मॉड, पक्की मेरे दिमाग में आया," वह कहती हैं।
पक्की जैसे ब्रांड के लिए, इसके आधुनिक पुनरुद्धार में सार्वभौमिकता है। "डोपामाइन ड्रेसिंग" रेट्रोफ्यूचरिज्म को अपनाने वालों या स्ट्रीट-स्टाइल सितारों के लिए आरक्षित नहीं है: प्रभावशाली लोगों और मशहूर हस्तियों का एक नया युग ब्रांड को पूरी तरह से नए दर्शकों के लिए पेश कर रहा है।
फ़्लो मिल्ली ने इंस्टाग्राम पर पोज़ दिया ब्रांड की चड्डी में। काइली जेनर ने भी करवाया मैनीक्योर ब्रांड के प्रतिष्ठित ज़ुल्फ़ों और आकृतियों से प्रेरित। गेटी ने नवंबर में ए $ एपी फर्ग द्वारा आयोजित सोथबी के रात्रिभोज के लिए ब्रांड से एक पोशाक उधार ली: "उसे अभिवादन करना पड़ा हर मेज और जब वह मेरी मेज पर आया, तो उसने नमस्ते भी नहीं कहा, उसने सीधे मेरी तरफ देखा और ऐसा था, 'पुक्की?'"
फिर भी कई खरीदार अवसर ड्रेसिंग के उत्साह को एक बार फिर से गले लगाते हैं, प्रवृत्ति चक्र पहले से कहीं अधिक तेज गति से आगे बढ़ता है। अपने प्रिंटों के लिए इतना सम्मानित एक ब्रांड समय के साथ समान डिजाइनों को प्रासंगिक बनाए रखने का प्रबंधन कैसे करता है?
साइनाका नोट करती हैं, "सीज़न के बाद एक प्रतिष्ठित प्रिंट सीज़न पर लगातार 70 से अधिक वर्षों के लिए प्रासंगिक महसूस करना आसान नहीं है।" "एक आधिकारिक रचनात्मक निर्देशक के बिना होना ब्रांड के लिए सबसे अच्छी बात थी। इसने डिजाइन टीम को प्रयोग करने का मौका दिया।" वह कहती हैं कि टॉमो कोइज़ुमी के साथ हालिया सहयोग और क्रिस्टेल कोचर ने ब्रांड के साथ जनता को फिर से परिचित कराने और उत्साह बढ़ाने में मदद की, यहां तक कि बिना किसी नाम के भी पतवार।
एक सफल नए युग के लिए, हालांकि, एक दीर्घकालिक दृष्टि की आवश्यकता होगी जो ब्रांड को वर्तमान क्षण से बाहर उठा सके।
मेघेर का हवाला देते हुए, "मैं सोच रहा हूं कि क्या [नया संग्रह] अधिक सहायक उपकरण-आधारित होगा, यह आवश्यक रूप से कपड़े होंगे।" मिसेली के पूर्ववर्ती के रूप में डायर की मारिया ग्राज़िया चिउरी, वैलेंटिनो के पियरपोलो पिकोली और गुच्ची के एलेसेंड्रो मिशेल की पसंद। (सभी समान रूप से अपने संबंधित ब्रांडों के प्रमुख पदों पर जाने से पहले सहायक उपकरण में काम करते थे।) "आप कितनी बार एक सफेद पक्की मुमुउ बेच सकते हैं? यह कुछ ऐसा होना चाहिए जो सहायक उपकरण-आधारित हो जो किसी प्रकार की साज़िश और रुचि को बढ़ाता हो। मुझे लगता है कि मिकेली को इसे सभी के दिमाग में वापस लाना होगा। यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह वास्तव में संभव है और इसके माध्यम से क्या होगा।"
"मिसेली एक ताकत है जिसके साथ फिर से विचार किया जाना चाहिए," सियाक्का कहते हैं। "डायर में रहते हुए, वह पंथ-पसंदीदा जनजातीय झुमके को दुनिया के सामने पेश करने के लिए जिम्मेदार थी। मुझे उम्मीद है कि वह वही लाएगी जे ने साईस क्वॉइ पक्की के लिए और ब्रांड द्वारा ली गई नई, ताजा सौंदर्य दिशा में अग्रणी रहना जारी रखें।"
जैसे ही पक्की का अतीत, वर्तमान और भविष्य साइकेडेलिक ज़ुल्फ़ों की एक झड़ी में परिवर्तित हो जाता है, यह दुनिया को यह दिखाने के लिए मिसेली का क्षण है कि एक आनंदमय फैशन क्या हो सकता है।
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