प्लस-साइज़ फ़ैशन ब्रांड्स की अगली पीढ़ी रनवे पर नहीं हैं - वे टिकटॉक पर हैं

किसी भी सहस्त्राब्दी (या किसी पूर्व पीढ़ी के सदस्य) से पूछें: प्लस-साइज़ फैशन में पिछला दशक आसानी से पिछले 20 से 30 वर्षों से आगे निकल गया। वहाँ कुछ समय के लिए हम सकारात्मक दिशा में आगे बढ़ रहे थे - लेकिन फिर, कुछ हुआ।

शायद यह 2000 के दशक के शुरुआती सौंदर्य की वापसी है (धन्यवाद, मिउ मिउ), या शायद यह है टम्बलर गर्ल का फिर से उभरना. किसी भी कारण से, बातचीत - और क्रिया - शरीर की समावेशिता के आसपास फिजूलखर्ची हो गई है।

रनवे की तुलना में कहीं अधिक स्पष्ट नहीं है: फैशन स्पॉट की वार्षिक रनवे विविधता रिपोर्ट के अनुसार, वसंत 2020 में, 86 वक्र मॉडल सभी चार फैशन राजधानियों में चले गए, लेकिन जैसे-जैसे शो छोटे होते गए और ब्रांड महामारी के दौरान फैशन वीक से बाहर हो गए, वे नंबर गिरावट. वहां बदलाव के कुछ संकेत इस मोर्चे पर, लेकिन ये आँकड़े इस बात की याद दिलाते हैं कि फैशन हमेशा किसी न किसी स्तर की विशिष्टता पर पनपेगा। हम इसे ज़ोर से स्वीकार करने से नफरत करते हैं, लेकिन किसी स्तर पर वास्तव में सफल होने के लिए आपको अमीर/सफेद/पतला होना चाहिए। आशा (या भोलापन) यह थी कि जैसे-जैसे उद्योग ने सेल्की और गुड अमेरिकन जैसे ब्रांडों की सफलता देखी, वे तय करेंगे कि संभावित लाभ - रिपोर्ट का अनुमान है कि प्लस-साइज फैशन उद्योग होगा होना

2027 तक $696.7B का मूल्य - फैटफोबिया को पछाड़ दिया। इसके बजाय, क्या हुआ कि फैशन एक निश्चित बिंदु पर आ गया और बस... छोड़ दिया।

निश्चित रूप से, हमारे पास कुछ प्रतिनिधित्व हैं, जैसे पालोमा एल्सेसर और प्रीशियस ली जैसे प्रमुख यूरोपीय लक्जरी घरों के लिए चलना और लिज़ो कस्टम गाउन के लिए डोनाटेला वर्साचे को बजाना। लेकिन अधिकांश भाग के लिए, अधिकांश मोटे लोगों के लिए फैशन बंद रहता है। प्रचलित सिद्धांत कोविड -19 और अपराधी के रूप में मोटे उपभोक्ताओं से रुचि की कमी की ओर इशारा करते हैं। पूर्व के लिए, हम कहते हैं: दुह, पूरे फैशन उद्योग ने कोविड -19 के दौरान एक हिट लिया. उत्तरार्द्ध के लिए, यह एक "चिकन और अंडे" की स्थिति है - खुदरा विक्रेता प्लस-साइज़ कपड़े नहीं बेचते हैं (या वे एक से ऊपर के कपड़ों का विपणन नहीं करते हैं) निश्चित आकार), प्लस-साइज़ ग्राहक रुचि नहीं दिखाते हैं (या बस वहां देखना नहीं जानते), खुदरा विक्रेता इसका उपयोग प्रमाण के रूप में करते हैं कि यह नहीं है काम कर रहे। यह एक दोहराव वाला पैटर्न है, चार्ली ब्राउन।

यहीं से टिकटॉक आता है।

सोशल मीडिया हमेशा से परिवर्तनकारी रहा है। एक दशक से भी कम समय में, इसने फैशन उद्योग को प्रभावी ढंग से लोकतांत्रिक बना दिया है। अब, इंडी डिज़ाइनर जिनके पास अदालत के पारंपरिक द्वारपालों के लिए धन या कनेक्शन नहीं था, वे सीधे अपने लक्षित दर्शकों से अपील कर सकते हैं (यदि आप वायरल हो सकते हैं, तो)। इसमें गतिशील युवा महिलाएं शामिल हैं जो मोटे शरीर के लिए डिजाइन कर रही हैं।

सबरीना एडेलन की वासिल वस्त्र विडंबना यह है कि उस तरह का उज्ज्वल, चंचल, अवंत-गार्डे, सनकी रूप है जिसने दिन में हजारों पुन: ब्लॉग प्राप्त किए होंगे। अंतर? वासिल एक आकार-समावेशी ब्रांड है, जो आकार XS-5X के साथ-साथ बड़े निकायों के लिए बिना किसी अतिरिक्त कीमत के अनुकूलन की पेशकश करता है।

युवा डिजाइनर मध्यम आकार के रूप में पहचान करता है, और कहता है कि बड़े आकार में कपड़े बनाना कोई ब्रेनर नहीं था: "यह हमेशा मेरी प्राथमिकता और मूल [मेरे व्यवसाय का] रहा है। यह हमेशा मुख्य रूप से प्लस-साइज़ कपड़ों को पूरा करने वाला है।"

एडेलन एक इंडी डिज़ाइनर के रूप में अपनी यात्रा के बारे में पारदर्शी हैं, एक रणनीति जो टिकटोक पर अच्छी तरह से चलती है। (स्टूडियो में उसके वीडियो प्रचुर कमानाहजारोंविचारों का।) में नवंबर 2021 लोकप्रिय "दिन में जीवन" प्रारूप में पोस्ट शॉट, वह क्लाउड-प्रिंट पफ़र कोट बनाने की प्रक्रिया साझा करती है, यह देखते हुए कि उसके पास अभी तक एक प्रारूपण तालिका या एक नहीं है उसके सर्जर (एक प्रकार की सिलाई मशीन) को साफ करने के लिए विशेष ब्रश - लेकिन यह उसके रूप को एक आश्चर्यजनक "डेलियाज बट मेक इट कॉउचर" परिधान बनाने से नहीं रोकता है, जो दुख की बात है कि बेचा जाता है ऑनलाइन।

मोटे शरीर के लिए महिलाओं की डिजाइनिंग कोई नई घटना नहीं है। जैसे-जैसे डिजिटल बॉडी पॉजिटिव मूवमेंट ने पैर बढ़ाया, हमें उनके ऊपर जाने के लिए सही पैंट की जरूरत थी। मोटे शरीर आखिरकार दिखना चाहते थे, और ब्रांड पसंद करते हैं शी के लिए ज़ेलीजिब्रीक और (अब-निष्क्रिय) रुए107 ऐसे कपड़े बनाए जिनमें हम दिखना चाहते थे। महिलाओं - और विशेष रूप से रंग की महिलाओं - ने अधिकांश प्रमुख ब्रांडों से पहले मोटे शरीर को ड्रेसिंग में मूल्य देखा।

ये वस्त्र और मोटे शरीर जो उन्हें पहनते थे, डोयोन योनी यू जैसे डिजाइनरों के लिए प्रेरणा का एक प्रमुख स्रोत थे C'Est D, एक इंडी ब्रांड जो वर्तमान में XXS-6XL की पेशकश करता है।

"मैं दक्षिण कोरिया में पैदा हुई और पली-बढ़ी, जिसकी सुंदरता और शरीर के मानक बहुत सख्त हैं," वह कहती हैं। "यदि आप आकार शून्य नहीं हैं, तो आप मोटे हैं। मुझे कोई प्लस साइज़ क्रिएटर नहीं मिला...शारीरिक विविधता का कोई प्रतिनिधित्व नहीं था। मेरे पास वास्तव में किसी भी प्रकार का प्रभावशाली या निर्माता नहीं था जिससे मैं संबंधित हो सकूं।"

यू #BOPO आंदोलन की ऊंचाई पर फैशन स्कूल में भाग लेने के लिए यू.एस. पहुंचे। अपने ब्रांड को बाजार में उतारने के प्रयास में, वह खुद एक प्रभावशाली व्यक्ति बन गई, जिसने 62k से अधिक अनुयायियों की रैकिंग की फैशन में वजन भेदभाव के साथ अपने ब्रांड और अपने व्यक्तिगत अनुभवों दोनों को साझा करके टिकटॉक और उसे संस्कृति। ऐसा ही एक वीडियो यू ग्रीन-स्क्रीन खुद को कोरिया में एक समुद्र तट पर स्नान सूट पहने हुए देखता है। कैप्शन में लिखा है, "मेरे माता-पिता 'अपना पेट ढकें' जैसे हैं, URM NO ।" इसे 400K से अधिक बार देखा गया है और 100k लाइक्स हैं।

यू ने पार्सन्स में मोटे शरीर के लिए डिजाइनिंग के अपने अनुभव के बारे में भी खुलकर बात की है, जहां से उन्होंने 2018 में स्नातक किया है। फैशन शिक्षा में शारीरिक समावेश बन गया है अधिक दबाव विषय हाल के वर्षों में, के साथ इन स्कूलों में भीख मांगते छात्रअधिक करने के लिए. (पार्सन्स क्रेडिट के लिए, उन्होंने यू के लिए आवास बनाया, और तब से बीएफए और एमएफए दोनों में शरीर की विविधता पर पाठ्यक्रमों के साथ अपने पाठ्यक्रम को अद्यतन किया है। स्तर।) यू ने मूल रूप से काफी मानक XS-3X आकार सीमा में C'Est D लॉन्च किया, लेकिन वादा किया कि खरीदारों के बाद के संग्रह आकार 4X, 5X तक बढ़ेंगे और 6X। और उसने किया: पिछले साल के अंत में यू के डेब्यू शो में दिखाया गया हर टुकड़ा XXS से 6XL में उपलब्ध था - यहां तक ​​कि एक जोड़ी टाई-डाई, चमकीले दस्ताने, न केवल मोटे शरीर को फिट करने वाले कपड़ों की आवश्यकता को रेखांकित करता है, बल्कि सहायक उपकरण भी।

यदि C'Est D और Wasil क्लॉथिंग जैसे छोटे ब्रांड कम संसाधनों के साथ संचालन करते हुए बड़े निकायों को अधिक विकल्प प्रदान कर सकते हैं, तो यह सवाल उठता है कि वसा प्रभावित करने वाले और अधिवक्ता पसंद करते हैं सॉस वेस्ट वर्षों से पूछ रहे हैं: बड़े ब्रांड ऐसा क्यों नहीं कर सकते? समावेशी फैशन 3X पर क्यों रुकता है?

इसका प्रमाण सकारात्मक है कि यदि आप मोटे लोगों के लिए कपड़े बनाते हैं, तो हम उन्हें खरीद लेंगे। 4X से 6X लॉन्च करने के बाद से, वे C'est D के सबसे लोकप्रिय आकार बन गए हैं, यू कहते हैं: "मुझे पता है कि ऐसे कई ग्राहक हैं जिन्हें उस समावेश की आवश्यकता है।"

शीन, प्रीटीलिटल थिंग और बूहू जैसे फास्ट-फ़ैशन ब्रांड - जिनमें से सभी ने हाल ही में, चुपचाप, अपने आकार की सीमा बढ़ा दी है - भी हैं आटा गूंथना. हालाँकि, ये ब्रांड कई स्थायी विकल्प प्रदान नहीं करते हैं, और रहे हैं उनकी श्रम प्रथाओं पर आग लगा दी. यदि आप मोटे हैं, लेकिन अधिक स्थायी रूप से खरीदारी करना चाहते हैं, तो पिकिंग पतली है।

क्रिमिनोलॉजिस्ट से फ़ैशन डिज़ाइनर बने टेलर मैककॉ ने स्थिरता को के लिए एक प्रमुख फोकस बनाया लेबल को बेहतर बनाएं, उसका छोटा, नैतिक रूप से खट्टा, आकार-समावेशी ब्रांड। उसके आकार में कपड़ों की निराशाजनक खोज से यह विचार आया: "[मैंने कहा], 'आइए देखते हैं कि क्या हम स्थायी फैशन प्रदान कर सकते हैं जो हमारे शरीर को वैसे ही मनाते हुए दिखता है जैसे वे हैं।'"

मैककॉ ने तुरंत ध्यान दिया कि टिकाऊ कपड़े बनाने की उनकी इच्छा मोटे फास्ट-फ़ैशन खरीदारों की सलाह नहीं है, एक राय जो वह अक्सर साझा करती है ब्रांड का टिकटॉक पेज, जिसे ब्रांड के पहले संग्रह से पहले लॉन्च किया गया था।

"फास्ट फैशन वास्तव में एक बड़ा विषय बन गया है... और मुझे लगता है कि इसे हमारे प्लस साइज समुदाय के खिलाफ हथियार बनाया गया है," वह कहती हैं, कैसे यदि आप एक निश्चित आकार से ऊपर हैं, तो थ्रिफ्टिंग शायद ही कभी एक विकल्प है, और बहुत से लोगों के लिए मूल्य निर्धारण एक बड़ी बाधा है, चाहे आपकी पोशाक कुछ भी हो आकार।

यही कारण है कि सामर्थ्य उनके ब्रांड के लिए अन्य फोकस था। सस्टेनेबल फ़ैशन अक्सर तेज़ फ़ैशन की तुलना में अधिक महंगा होता है, हममें से उन लोगों के लिए दोगुना जो मोटे शरीर में रहते हैं। मैककॉ उस बिंदु को खोजने के लिए दृढ़ था जहां टिकाऊ, समावेशी और (अपेक्षाकृत) किफायती मिलें।

"हमारे मूल्य बिंदु के साथ, हम $ 79 और $ 179AUD ($ 56- $ 128USD) के बीच हैं," वह कहती हैं, "इसलिए जहां हम ऑस्ट्रेलियाई बाजार में बैठेंगे, यह [ए] मध्य-मूल्य बिंदु होगा। " केक पर सफेद पदार्थ से सजाना? प्रस्ताव पर आकार AU14-28 (US10-24) हैं, और मैककॉ भविष्य में और अधिक विस्तार करना चाहता है।

वहनीयता और विस्तारित आकार दो चीजें हैं जो एक स्थापित आपूर्ति श्रृंखला के साथ एक बड़ा ब्रांड आसानी से संभाल सकता है। वे अधिक टिकाऊ होने के तरीके भी खोज सकते थे, लेकिन हमें जो अहसास हुआ है वह यह है: वे नहीं चाहते।

एक सिलाई मशीन से लैस, टिकटोक की नवीनतम ट्रेंडिंग ध्वनि और एक सपना, डिजाइनरों की अगली पीढ़ी यहाँ है। और वे फैशन उद्योग की आत्म-लगाई गई सीमाओं में रूचि नहीं रखते हैं।

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