डिजाइनर गेलरेह मिजराही अपने हैंडबैग के साथ। फोटो: गेलरेह मिजराही / फेसबुक
जैसा कि फैशन उद्योग अब अच्छी तरह से जानता है, यदि आप अपने उत्पाद के बारे में चर्चा करना चाहते हैं, तो आपको इसे सही ब्लॉगर्स, संपादकों और अन्य लोगों के हाथों में और इंस्टाग्राम फीड पर लाने की आवश्यकता है। "यह" प्रकार जो स्ट्रीट स्टाइल फोटोज में बार-बार नजर आते हैं। वास्तव में, संपूर्ण "विज्ञापन के रूप में सड़क शैली" घटना फैशन मंथ के दौरान कुछ खास शख्सियतों को बदले में रणनीतिक रूप से ड्रेस (और चेक में कटौती) करने के लिए अधिक से अधिक ब्रांडों का नेतृत्व किया है एक्सपोजर के लिए, एक ऐसे माध्यम को बदलना जिसने एक बार लोगों की व्यक्तिगत शैली को एक अच्छी तरह से निर्मित प्रचार मशीन में सटीक रूप से पकड़ लिया।
लेकिन यह सिर्फ बड़े ब्रांड ही इस घटना का फायदा नहीं उठा रहे हैं। डिजाइनर के बाद गेलरेह मिजराही 2011 में चंचल अजगर हैंडबैग की अपनी लाइन लॉन्च की, उसने और प्रचारक फॉलिन वैलेंटी ने फैसला किया कि उन्हें पेश करने का सबसे अच्छा तरीका है दुनिया स्ट्रीट स्टाइल प्लेसमेंट के माध्यम से थी, और वे मुट्ठी भर ब्लॉगर्स और संपादकों तक पहुंचे जिनकी उन्होंने प्रशंसा की - जो तेज थे शायद एक फैशन शो के लिए एक तले हुए अंडे या मारिजुआना के पत्ते के आकार में एक हैंडबैग ले जाने के लिए पर्याप्त है - अपने पहले सेट को ऋण देने के लिए नमूने। शुरुआती समर्थकों में थे
सौभाग्यशाली'एस ईवा चेन तथा Style.comके राचेल वांग, जिन्हें (आश्चर्यजनक रूप से) टॉमी टन और फिल ओह की पसंद ने पिछले सितंबर में मिजराही के बैग ले जाते समय गोली मार दी थी। इससे उस गति का विकास हुआ, जिसके बारे में वैलेंटी का कहना है कि उसने खुद का जीवन लिया। "यह शानदार था - हम सचमुच हमारे संग्रह पर हर एक नजर रखते थे, यहां तक कि एक शो भी किए बिना, " वह कहती हैं।अपनी खुद की लाइन शुरू करने से पहले, मिजराही ने चैनल और इंटरमिक्स में काम किया, जहां उन्होंने उपभोक्ता-सामना और व्यवसाय के डिजाइन पक्षों दोनों के बारे में सीखा। यह लगभग संयोग ही था कि उसने अपना नामांकित संग्रह शुरू किया: उसकी माँ का 25 के लिए वाशिंगटन, डी.सी. में एक स्टोर था। वर्षों, और उनके द्वारा चलाए गए ब्रांडों में से एक ज़ग्लिआनी था, जो लक्जरी अजगर हैंडबैग की एक इतालवी लाइन थी जो अब का एक हिस्सा है बाली। 2011 में एक दिन, इसी तरह के बैग बनाने में सक्षम एक फैक्ट्री की मालिक एक महिला ने स्टोर में अपनी माँ के साथ चैट करना शुरू कर दिया, और कुछ बातचीत, रेखाचित्रों की एक श्रृंखला और दो सप्ताह बाद, मिजराही के पास न्यू में नमूनों का एक सेट दिया गया था। यॉर्क। अपने कारखाने के साथ अपने संबंधों के लिए धन्यवाद, मिजराही अपने टर्नअराउंड समय को दो से तीन सप्ताह के भीतर रखने में सक्षम है और अपने प्रत्येक बैग को ऑर्डर करने के लिए बना सकती है। यह पूछे जाने पर कि क्या उसने प्रश्न किया है अजगर का उपयोग करने की नैतिकता, वह बताती है कि वह "इसके चारों ओर पली-बढ़ी है।"
सितंबर 2014 की सफलता के बाद, मिजराही और वैलेंटी ने फरवरी में फैशन वीक के लिए अपने प्रयासों को तेज करने का फैसला किया, संग्रह से रूमी नीली जैसे ब्लॉगर्स को अधिक बैग उधार दिए। फैशन टोस्ट और कनाडा की बहनें पीछे बेकरमैन ब्लॉग, उनके पहले से ही स्थापित प्रशंसकों के साथ।
पिछले दो फैशन वीक सीज़न में - वसंत 2015 सितंबर में दिखाता है और गिरावट 2015 फरवरी में दिखाता है - डिजाइनर ने इंस्टाग्राम पर 1,000 से अधिक नए अनुयायियों को प्राप्त किया है, और अपने अन्य सोशल मीडिया पर महत्वपूर्ण वृद्धि देखी है चैनल। लेकिन मिजराही की असली जीत उनकी मार्केटिंग रणनीति के जरिए खरीदारों के साथ रही है। "वे मुझे ध्यान दे रहे हैं और मुझे ढूंढ रहे हैं," वह कहती हैं, "सभी Instagram के माध्यम से।" उसने जिन खातों को इस तरह से उठाया है उनमें नॉर्डस्ट्रॉम, मोडा ऑपरेंडी, शॉपबॉप, सौभाग्यशाली दुकानें, मियामी में Capretto और कीमियागर। मिजराही के वेब स्टोर के माध्यम से बिक्री में 80 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जिसका श्रेय वह इंस्टाग्राम को भी देती हैं।
"उद्योग उस तरह से थोड़ा पुराना है," मिजराही बाजार जाने और एक शोरूम के साथ हस्ताक्षर करने के बारे में कहते हैं। "मैंने पारंपरिक मार्ग पर जाकर और शो करके शुरुआत की - हर सीजन में कॉटरी ट्रेड शो सबसे छोटे उपलब्ध बूथ के लिए अपना संग्रह दिखाने के लिए केवल $10,000 का खर्च आता है, इसलिए यह $20,000 a. तक आता है वर्ष। यह भी एक ऐसा बकवास है जब यह आता है कि कौन से खरीदार आ रहे हैं और कौन आपको देख रहा है, तो आप कभी नहीं पता है।" खरीदार भी उसे वास्तव में रचनात्मक होने के लिए प्रोत्साहित करने वाले रहे हैं - और कभी-कभी, अजीब - उसके साथ डिजाइन। "यह मेरे द्वारा लाइन शीट पर बैग पागल चीजों का नामकरण करने से शुरू हुआ, और जितना आगे मैं इसे आगे बढ़ा रहा था, उतना ही [सकारात्मक] वे प्रतिक्रिया कर रहे थे," वह बताती हैं। मध्य पूर्व में भी स्टोर जो रूढ़िवादी हैं, जैसे हार्वे निकोल्स कुवैत, उनके अधिक साहसी डिजाइनों के प्रति अधिक प्रतिक्रियाशील रहे हैं, वह कहती हैं।
आगे क्या है, मिजराही हमेशा सबसे आखिरी चीज को ऊपर उठाने के तरीकों के बारे में सोच रही है डिज़ाइन किया गया है, लेकिन वह अपना ध्यान हैंडबैग और रचनात्मक रूप से उच्च फैशन लाने के तरीकों पर केंद्रित रखने की योजना बना रही है जनता। अभी पिछले हफ्ते ही, उसने अपने सबसे लोकप्रिय डिज़ाइनों के कम कीमत वाले चमड़े के संस्करण लॉन्च किए हैं गंदी लड़की, $250 प्रति बैग की कीमत (पायथन संस्करण लगभग $900 से शुरू होते हैं)। "जितना स्ट्रीट स्टाइल करना बैग को जन-जन तक पहुंचाता है और उस पर बहुत सारी निगाहें डालता है - एक फैशन शो करने से ज्यादा जहां केवल एक निश्चित संख्या में लोग होंगे अंदर आने और इसे देखने में सक्षम हो - गंदा गैल कोलाब करने से यह उन लड़कियों के एक नए समूह के लिए खुल जाता है जो मूल संस्करण को वहन करने में सक्षम नहीं होंगे," वह बताते हैं। खुदरा विक्रेता ने पहले ही एक पुन: आदेश देने के लिए कहा है।
डिजाइनर अपनी सफलता को अच्छे समय के लिए निर्धारित करता है - यह कोई संयोग नहीं है, वह सोचती है, कि उसके बैग चरम पर पहुंच गए हैं लगभग उसी समय की लोकप्रियता जब जेरेमी स्कॉट के लूनी संग्रहों के बीच हास्य की भावना फिर से फैशन में आ गई है के लिये Moschino तथा पेरिस फैशन वीक में वैलेंटिनो का "जूलैंडर" स्टंट. "मैं स्वच्छ, न्यूनतम स्वीडिश सौंदर्य को देखना पसंद करती हूं," वह कहती हैं। "लेकिन थोड़ा हास्य बहुत आगे जाता है।"