हरा होना आसान नहीं है

यह लेख आज के निर्दलीय में "हरी थकान" वास्तव में हमारे साथ एक तंत्रिका मारा - यह सब इस बारे में है कि पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के अथक विपणन कैसे खराब हो गए हैं उपभोक्ता, जो ग्लोबल वार्मिंग और अन्य पर्यावरणीय मुद्दों पर अपनी व्यक्तिगत खरीद के वास्तविक प्रभाव के बारे में संशय में हैं। हम लंबे समय से गुप्त रूप से दोषी महसूस कर रहे हैं कि हम पर्यावरण के अनुकूल फैशन के प्रति कितने उदासीन हो गए हैं। हम सभी कार्बनिक कपास का उपयोग करने वाले डिजाइनरों के लिए हैं, लेकिन हम बार्नी के लिए लूमस्टेट के बारे में कम से कम उत्साहित नहीं हो सकते हैं। हम प्लास्टिक की थैलियों से भी नफरत करते हैं, लेकिन भले ही वे पेड़ों में न फंसें और दुनिया को नष्ट कर दें, "आई एम नॉट ए प्लास्टिक बैग" टोटके गुस्से में सर्वव्यापी हैं। और यहाँ विशेषज्ञों का क्या कहना है: "" जिन समस्याओं का हम सामना कर रहे हैं वे इतनी बड़ी हैं कि कम से कम दो पीढ़ियों में किसी ने नहीं देखा है, " वर्ल्ड चेंजिंग के कार्यकारी संपादक एलेक्स स्टीफन कहते हैं, एक वेबसाइट और किताब जो टिकाऊ के लिए अभिनव समाधानों को बढ़ावा देती है जीविका। "हरित उपभोक्तावाद समूहों और व्यवसायों द्वारा लोगों को बताए जा रहे कार्यों का पैमाना, इतना छोटा है कि अर्थहीन लगता है। मुझे लगता है कि अधिक से अधिक लोग इस बढ़ती हुई खाई को देखते हैं और आशा खो देते हैं।" और अगर हम सब अभी भी उम्मीद नहीं खो रहे हैं, तो हम में से कई लोग निंदक होते जा रहे हैं। प्रचारकों के लिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है। जैसा कि स्टीफन सुझाव देते हैं, व्यवसायों ने पर्यावरणवाद को एक विपणन रणनीति में बदल दिया है। एक नया शब्द, "ग्रीन-वाशिंग", उन कंपनियों का वर्णन करता है जो पारंपरिक व्यावसायिक प्रथाओं पर एक सतही हरे रंग की चमक को चित्रित करती हैं। स्टीफन कहते हैं, जब बीपी और वॉल-मार्ट जैसी कंपनियां पर्यावरण के अनुकूल अपनी साख परेड करती हैं, तो संदेह न केवल अपरिहार्य है, यह "एक आवश्यक मारक" है। क्या आप पर्यावरण के प्रति जागरूक डिजाइन को एक विपणन रणनीति के रूप में देखते हैं, या क्या आप अभी भी मानते हैं कि एक पोशाक से फर्क पड़ सकता है? --एलिसन कूल