राई के दूसरे संग्रह से एक नज़र। फोटो: राई
जब आप ऑस्ट्रेलिया के बारे में सोचते हैं, आप रिसॉर्टवियर के बारे में सोचते हैं. इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि ऑस्ट्रेलिया एक ऐसा देश है जो किसी अन्य की तरह ही ऋतुओं का अनुभव करता है - जब मैं फैशन वीक के लिए सिडनी में थी, तापमान 50 के दशक में नीचे गिर गया - यह साल भर समुद्र तट गंतव्य होने की प्रतिष्ठा रखता है।
इसलिए, जब बोंडी मूल निवासी एलिसा कार्टर और बोनी ओ'हारे अपनी खुद की लाइन लॉन्च करने के लिए निकले, तो उन्होंने ऑस्ट्रेलियाई-तैयार स्विमवीयर की एक श्रृंखला बनाने का फैसला किया, जिसे डब किया गया। राई. फैशन वीक के लिए बनाए गए शोरूम में ओ'हारे ने मुझे बताया, "जीवन के हमारे पसंदीदा हिस्से, वास्तव में, जो समुद्र तट है, के साथ रंग और मस्ती का पता लगाना स्वाभाविक लगा।" पिछले मई में अपने स्वयं के प्रोजेक्ट के लिए एक साथ आने से पहले, वह और कार्टर प्रत्येक के पास फैशन पृष्ठभूमि है, सैस और बाइड और टॉमी हिलफिगर जैसे ब्रांडों में लॉगिंग घंटे। उन्होंने आधिकारिक तौर पर पिछले साल अक्टूबर में राई को बिक्री के माध्यम से पूरा करने के लिए लॉन्च किया था प्रचलन ऑस्ट्रेलिया ने ऑस्ट्रेलिया की "कल्ट स्विम लेबल" लाइन को डब किया।
"हम एक ऑस्ट्रेलियाई ब्रांड बनाना चाहते थे जो विश्व मंच पर बैठ सके," ओ'हारे कहते हैं। "पिछले कुछ वर्षों में ऑस्ट्रेलियाई फैशन में काफी बदलाव आया है, और हम इसके बारे में जानते हैं और इसे टेबल पर कुछ और रखने के अवसर के रूप में देखना जो रंगीन है और जिसका एक अलग बिंदु है दृश्य।"
राई के बारे में सोचो नकारात्मक अंडरवियर स्विमवीयर की: ब्रांड फैशन-दिमाग वाले ग्राहक का पीछा कर रहा है जो जटिल या जोरदार स्विमवीयर नहीं चाहता है यह बाजार में व्यापक है, लेकिन मानक मुद्दे उपयोगितावादी खेलों की तुलना में कुछ अधिक स्टाइलिश चाहता है ब्रांड। संग्रह #2 के लिए, राई चार शैलियों का एक सुव्यवस्थित चयन जारी करेगी: द क्लासिक, द वन-पीस, द क्रॉस-बैक बिकिनी और द ट्रायंगल।
ब्रांड के सभी सूटों में उपयोग किए जाने वाले उच्च-गुणवत्ता वाले इलास्टिक बैंड पर गुलाबी या पीले रंग के पॉप के साथ, नेवी या आर्मी ग्रीन जैसे सरल और ठाठ रंगों पर ध्यान केंद्रित किया गया है। "मैं थोड़ी देर के लिए एक लोचदार बिकनी रखने के विचार के साथ खेल रहा था," कार्टर्स हस्ताक्षर विवरण के बारे में कहते हैं। "मैं स्वाभाविक रूप से एक स्पोर्टी किस्म का व्यक्ति हूं, इसलिए मैं स्ट्राइप की ओर आकर्षित हुआ, और इसने काम करना समाप्त कर दिया वास्तव में अच्छी तरह से।" सभी लाइक्रा इटली से सोर्स किए गए हैं, कस्टम लोचदार विवरण हांग से हैं कोंग।
राई का वन-पीस स्विमसूट। फोटो: राई
राई स्विमसूट भी मिश्रित और मिलान करने का इरादा है। रंगमार्ग जिन्हें संयुक्त किया जा सकता है उनमें "फ्रूटी" और "टुट्टी" जैसे मिलान नाम होते हैं। अजीबोगरीब अंदाज़ "टीनी-वेनी" (एक्सएस) से "हब्बा हुब्बा" लेबल वाले आकार के साथ, पूरे ब्रांड में हास्य सूत्र (एल)। ओ'हारे कहते हैं, "हम बस उस आश्चर्य को ब्रांड में हर चीज में इंजेक्ट करना चाहते हैं, जो मुझे सैनिटरी लाइनर दिखा रहा है जो नीचे आता है। यह पढ़ता है: "अपने बॉक्स को बिट्स पर तब तक न रखें जब तक आपको पता न हो कि बिट्स बॉक्स में वापस नहीं जा रहे हैं।"
अभी, राई अपनी वेबसाइट और ऑस्ट्रेलियाई बुटीक की एक बहुत ही चुनिंदा संख्या के माध्यम से बेची जाती है, लेकिन ऐसा नहीं है एक और सीधी-से-उपभोक्ता लाइन. ओ'हारे के अनुमान के अनुसार, पहले संग्रह में संयुक्त राज्य अमेरिका में 30 प्रतिशत, यूरोपीय संघ को 20 प्रतिशत और न्यूजीलैंड और ऑस्ट्रेलिया में 36 प्रतिशत बिक्री हुई। "बाजार में आठ महीने के लिए, यह काफी मजबूत सुझाव है कि हम एक वैश्विक ब्रांड हैं," वह कहती हैं, और अन्य खुदरा विक्रेता सहमत हैं; वे अब मोडा ऑपरेंडी, नेट-ए-पोर्टर, सेल्फ्रिज और लेन क्रॉफर्ड के साथ बातचीत कर रहे हैं।
और राई तैरने से नहीं रुकेगी। जबकि ब्रांड ने स्विमसूट के तंग संग्रह के साथ लॉन्च किया, एक दिन टोपी, बैग, तौलिये और शायद कवरअप सहित रिसॉर्टवियर की एक पूरी श्रृंखला बनाने की योजना है। "फिलहाल, हम वास्तव में ब्रांड के दृष्टिकोण को बेहतर बनाना चाहते हैं, जो रंग और एक ऑस्ट्रेलियाई दृष्टिकोण और जीवन शैली पर आधारित है," ओ'हारे कहते हैं। "यह शांत है लेकिन आशावादी है।"
हालांकि अभी के लिए, राई स्विम फिक्स स्कोर करने वाले ब्रांड के प्रशंसकों को चाहिए इसकी वेबसाइट पर जाएं, जहां कीमतें $80 से $105 तक होती हैं। आखिरकार, जबकि यह ऑस्ट्रेलिया में साल भर गर्मी नहीं हो सकती है, यह है हमारे लिए कोने के आसपास।
प्रकटीकरण: आईएमजी ने मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक ऑस्ट्रेलिया को कवर करने के लिए मेरी यात्रा और आवास प्रदान किया।
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