हम शायद ही कभी किसी अजनबी को सड़क पर हाथ में लेने की सलाह देंगे, विशेष रूप से न्यूयॉर्क में, लेकिन अगर आपको कुछ के साथ की पेशकश की जाती है एलेक्सा चुंगअगले पांच दिनों में, हम आपको इसे हथियाने की अनुमति देते हैं (यह मानते हुए कि आपके हाथ जमे हुए नहीं हैं)।
शाखा (अनौपचारिक रूप से "पल के" या "प्लग इन" के अर्थ में अनुवादित) एक पतली, मैट, 42-पृष्ठ "पॉप-अप पत्रिका" है जिसे संपादकों द्वारा रखा गया है मेरी क्लेयर. हर्स्ट ने गुरुवार (आज), शुक्रवार, शनिवार, सोमवार और मंगलवार को विभिन्न NYC पड़ोस के उच्च-यातायात क्षेत्रों में 30,000 प्रतियों की सीमित संख्या में वितरित करने के लिए स्ट्रीट टीमों को नियुक्त किया है।
यह एक तरह से न्यूयॉर्क शहर की यात्रा गाइड की तरह है जो एक सुपाच्य, प्यारा (लेकिन प्यारा नहीं), फैशनेबल तरीके से किया जाता है क्लो सेवने, जेन बिशप और जोहाना स्टाउट जैसे शांत लोग अपने पसंदीदा स्थानों, ब्रांडों और गतिविधियां। हालांकि पत्रिका में कुछ भी विशेष रूप से रोशन करने वाला नहीं है, यह बिल्कुल मजेदार है, जल्दी से पढ़ा जाता है - एलेक्सा चुंग साक्षात्कार विशेष रूप से बहुत अच्छा है, और मेरे पास निश्चित रूप से कुछ नए स्थान हैं जिन्हें मैं देखना चाहता हूं बाहर। साथ ही, पत्रिका के एक फैशन संपादकीय में ज़ारा और एच एंड एम के प्यारे आइटम शामिल हैं, यानी सामान जो मैं वास्तव में बाहर जाकर खरीद सकता हूं। और, हे, यह मुफ़्त है।
$0 मूल्य टैग का कारण यह है कि विज्ञापनदाताओं द्वारा पत्रिका का पूरी तरह से भुगतान किया जाता है, जिसका अर्थ यह भी है कि 42 पृष्ठों में से 20 (जिसमें आगे और पीछे के कवर शामिल हैं) विज्ञापन हैं। लेकिन अजीब तरह से, मैंने मुश्किल से देखा। मूल रूप से, प्रत्येक दाहिने हाथ का पृष्ठ एक विज्ञापन होता है, इसलिए यदि आप इस तरह का दिखावा करते हैं कि उस पृष्ठ की तरह वहां नहीं है, तो आप वास्तव में उन्हें नोटिस नहीं करते हैं। (क्षमा करें, विज्ञापनदाताओं।)
दिलचस्प बात यह है कि, ब्रैंच की ऑनलाइन उपस्थिति बिल्कुल भी नहीं है मेरी क्लेयर और इसके संपादक अपने सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से इसका प्रचार कर रहे हैं। और जबकि हर्स्ट के एक प्रतिनिधि ने कहा कि इसके अन्य शीर्षकों के साथ पॉप-अप लॉन्च करने की कोई योजना नहीं है, कंपनी गिरावट में ब्रांच का एक और मुद्दा करने की योजना बना रही है।
लॉन्च के साथ भी मेल खाता है मेरी क्लेयर'एस अब तक का सबसे बड़ा मार्च अंक विज्ञापन पृष्ठों के संदर्भ में -- एक और संकेत है कि प्रिंट मृत से बहुत दूर है।