लंदन-ब्रिटिश डिपार्टमेंट स्टोर डेबेनहम्स ने आज एक नया इन-स्टोर स्विमवीयर अभियान शुरू किया है बिना एयरब्रश वाली तस्वीरें—रिटेलर का कहना है कि यह अपने कैटलॉग और विज्ञापन में रीटचिंग पर प्रतिबंध लगाने की दिशा में एक कदम है अभियान।
अभियान में एक ही तस्वीर के तीन संस्करणों को डेबेनहम्स के लंदन फ्लैगशिप की खिड़कियों में प्रदर्शित किया गया है: एक अनछुए बिकनी मॉडल की एक छवि, एक प्रति चिह्नित सुधारों के अनुरोधों के साथ, और 'पहले' शॉट का डिजिटल रूप से उन्नत संस्करण स्लिमर जांघों, नाटकीय क्लीवेज छायांकन, और एक असंभव दिखने वाली ततैया कमर को प्रदर्शित करता है।
छवियों का सबसे महत्वपूर्ण पहलू (और गैर-फ़ोटोशॉप फैशनिस्टा अनन्य तस्वीर) यह है कि मॉडल एयरब्रशिंग के बिना कितना अविश्वसनीय दिखता है-उन सभी बॉडी-वारपिंग ट्विक्स के बाद से बेहतर।
डेबेनहम्स के प्रवक्ता कैरी बरखुइज़न कहते हैं, "वह बिल्कुल सही है-उसे एयरब्रश करने का कोई कारण नहीं है।" "दुर्भाग्य से, हर कोई सोचता है कि एयरब्रशिंग वह जगह है जहां हमें होना चाहिए।"
डेबेनहम्स ने अतीत में बॉडी इमेज के क्षेत्र में कदम रखा है। जनवरी में, खुदरा विक्रेता ने यूके आकार 16 (यूएस आकार 12) पुतलों के साथ अपने विंडो डिस्प्ले को पॉप्युलेट किया; फरवरी में, इसने विकलांग मॉडल शैनन मरे को उन विज्ञापनों के लिए कास्ट किया, जिन्होंने बेन डे लिसी के प्रिंसिपल्स लाइन को लॉन्च किया था।
दोनों स्टंट प्रेस हो गए। तो क्या यह नवीनतम एंटी-एयरब्रशिंग धर्मयुद्ध एक नौटंकी है?
"ये एक अधिक समावेशी खुदरा विक्रेता बनने की दिशा में छोटे कदम हैं …. और शरीर की छवि की समग्र समस्या से निपटना जो ग्राहक सामना कर रहे हैं," बरखुइज़न कहते हैं।
यह सुझाव देने में थोड़ा खिंचाव है कि पहले से ही संपूर्ण शरीर पर कपड़े दिखाने से हममें से बाकी लोग उस बिकनी को खरीदने के विचार के साथ और अधिक सहज हो जाएंगे। जैसा कि हमने देखा है (और ब्रिटनी और डेमी के 'विज्ञापन शॉट्स से पहले') सभी अत्यधिक प्रचारित मेकअप-मुक्त पत्रिका सुविधाओं में, मॉडल अभी भी सावधानीपूर्वक बना, जलाया, स्टाइल, टोन, आदि है।
फिर भी, हमें ऐसे किसी भी कदम की सराहना करनी चाहिए जो उद्योग-व्यापी धारणाओं को चुनौती देता हो और बातचीत को बढ़ावा देता हो।
डेबेनहम्स विंडो में छवियों के नीचे, प्रतिक्रिया के लिए एक अनुरोध है: “हमने प्राकृतिक सुंदरता के साथ खिलवाड़ नहीं किया है; यह छवि बिना एयरब्रश की है। तुम क्या सोचते हो?"
तो तुम क्या सोचते हो? आगे का रास्ता, या एक कुशल पीआर चाल?