यूके की नवीनतम चमकदार पत्रिका महत्वाकांक्षी, अत्यधिक वित्तपोषित--और विशेष रूप से ऑनलाइन है।
आज, शॉर्टलिस्ट मीडिया नेवर अंडरड्रेस्ड, एक नया ऑनलाइन फैशन और सौंदर्य शीर्षक के मई 2013 के शुभारंभ की घोषणा की। इसका लक्ष्य ऊंचा है: "हमारा उद्देश्य सभी गति और बुद्धि के साथ एक लक्जरी चमकदार पत्रिका अनुभव बनाना है वेब, "कैरी टायलर, नेवर अंडरड्रेस्ड के संपादक (और डिजिटल निदेशक के रूप में अपनी पूर्व क्षमता में) कहते हैं एली यूके, मेरे पूर्व बॉस)।
शीर्षक में मूल फैशन समाचार और विशेषताएं, वीडियो सामग्री, और, शायद सबसे नवीन, मूल शामिल होंगे फ़ैशन और सौंदर्य फ़ोटो शूट, डेस्कटॉप, टैबलेट और मोबाइल पर लगातार पाठक अनुभव के साथ वातावरण।
हाल की डिजिटल पत्रिका के विपरीत जैसे नेट-ए-पोर्टर का संपादन, नेवर अंडरड्रेस्ड एक स्थापित ब्रांड से जुड़ा नहीं है। इसलिए आकर्षित करने के लिए कोई पहले से मौजूद ट्रैफ़िक आधार नहीं है--यह बिल्कुल नए सिरे से शुरू हो रहा है। और इसे एक 14-व्यक्ति संपादकीय टीम मिली है जो पूर्व को एकजुट करती है-प्रचलन, एली, मेरी क्लेयर, स्वतंत्र और ASOS कर्मचारी, जिनमें से अधिकांश डिजिटल पक्ष पर काम करते थे।
ध्वनि महंगी? यह है। यह परियोजना एक वर्ष से विकास में है, निवेश के साथ कि कम से कम एक उद्योग स्रोत 2-3 मिलियन पाउंड का अनुमान है। यह देखते हुए कि ऑनलाइन फैशन स्पेस में पहले से ही काफी भीड़ है, सभी परेशानी और खर्च पर क्यों जाएं?
टायलर कहते हैं, "पत्रिका ब्रांड प्रिंट के लिए अपनी सर्वश्रेष्ठ सामग्री सहेजते हैं, जबकि उनकी वेबसाइटों को रचनात्मक, आकर्षक और अद्वितीय सामग्री को पूरी तरह विकसित करने के लिए कम बजट या पूर्णकालिक कर्मचारी दिए जाते हैं।" "मेरी शानदार उच्च क्षमता वाली टीम का ध्यान विशुद्ध रूप से डिजिटल उत्पाद पर है और हम अपनी सामग्री को पहले से मौजूद सामग्री से आगे बढ़ाने के लिए उत्साहित हैं।"
पारंपरिक पत्रिका संपादकों ने अतीत में वेबसाइटों को पीआर एहसान और अतिप्रवाह प्रतिलिपि के लिए कम किराए के भंडार के रूप में देखा होगा, लेकिन यह रवैया माइस्पेस के रास्ते पर चला गया है। फिर भी, एक साहसी प्रयास के रूप में निवेश और प्रतिबद्धता के स्तर को कभी कम नहीं किया गया।
"अगर अच्छी तरह से किया जाता है, तो यह वास्तव में विघटनकारी विचार हो सकता है जिसका हम डिजिटल प्रकाशन में इंतजार कर रहे हैं," लिबर्टी लंदनगर्ल डॉट कॉम की साशा विल्किंस कहती हैं, जो टीम की डिजिटल साख की प्रशंसा की ("डिजिटल परियोजनाओं में प्रिंट के दिग्गजों को लाए जाने से मैं पिछले दांतों से तंग आ गया हूं।") और इस पर जोर दिया मोबाइल।
टायलर कहते हैं, "हेरिटेज टाइटल से भरे बाजार में एक ब्रांड लॉन्च करना एक चुनौती है, लेकिन यह नेवर अंडरड्रेस्ड जैसे ब्रांड के लिए रो रहा है।"
कुछ हमें बताता है कि उसकी टीम चुनौती के लिए तैयार है।
एमिली @emrocro का अनुसरण करें और अधिक देखें emilycronin.me.