स्नैपचैट के सीईओ और सह-संस्थापक इवान स्पीगल 'द न्यू यॉर्कर' के केन औलेटा के साथ अमेरिकी पत्रिका मीडिया सम्मेलन में मंच पर। फोटो: टाइम इंक के लिए लैरी बुसाका / गेटी इमेजेज
अभी एक साल ही हुआ है Snapchat ने अपना डिस्कवर प्लेटफॉर्म लॉन्च किया, जो इसके मीडिया ब्रांड भागीदारों को देता है, जैसे कि कॉस्मोपॉलिटन तथा लोग, एक दैनिक सामग्री चैनल जिस पर über लोकप्रिय ऐप पर "कहानियां" पोस्ट की जाती हैं। मोबाइल संदेश सेवा थी हाल ही में मूल्य $16 बिलियन और है 100 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता. स्वाभाविक रूप से, पारंपरिक प्रकाशन कंपनियां उत्सुक हैं (कॉस्मो ईआईसी जोआना कोल्स हाल ही में स्नैपचैट के बोर्ड में शामिल हुए थे), जैसा कि उन्हें होना चाहिए, भले ही वे डिस्कवर पार्टनर न हों।
सीईओ और सह-संस्थापक इवान स्पीगेल सोमवार को न्यूयॉर्क में द एसोसिएशन ऑफ मैगज़ीन मीडिया के अमेरिकन मैगज़ीन मीडिया कॉन्फ्रेंस में पत्रिकाएं और स्नैपचैट एक साथ बेहतर काम कर सकते हैं। के साथ बातचीत में न्यू यॉर्क वालाकेन औलेटा, स्पीगल ने बताया कि उनकी कंपनी "एक विज्ञापन बनाने" की प्रक्रिया में है व्यापार" और यह कि, दर्शकों के सवालों के अन्यथा सुझाव देने के बावजूद, स्नैपचैट के लिए कोई खतरा नहीं है पत्रिकाएँ। "मुझे नहीं लगता कि हम अपने किसी पब्लिशिंग पार्टनर के सामने मोमबत्ती रखते हैं।" स्पीगल रिश्ते को एक अनूठी और लाभदायक साझेदारी के रूप में देखता है जिसे वह भविष्य में बनाने की उम्मीद करता है। सलाह और अंतर्दृष्टि के सात टुकड़ों के लिए पढ़ें स्पीगल ने स्नैपचैट की उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं के बारे में साझा किया और पत्रिकाएं उन्हें बेहतर तरीके से कैसे आकर्षित कर सकती हैं।
स्नैपचैट यूजर्स देखना चाहते हैं, पढ़ना नहीं
"जब हम डेस्कटॉप देखते हैं तो मुझे लगता है कि मुख्य परिभाषित विशेषता... यह है कि लोग टेक्स्ट के साथ डेस्कटॉप पर अपना अनुभव शुरू करते हैं, इसलिए वे एक खोज क्वेरी दर्ज करते हैं या वे एक दस्तावेज़ लिखते हैं। लेकिन मोबाइल फोन मीडिया बनाने के बारे में बहुत अधिक हैं और हमारे लिए इसका मतलब है कि टेक्स्ट-आधारित कहानी कहने के बजाय दृश्य कहानी सुनाना। और इसलिए हमारे लिए हम हमेशा एक वीडियो के साथ एक कहानी शुरू करते हैं और यदि आप और अधिक प्राप्त करना चाहते हैं तो आप ऊपर स्वाइप करके पढ़ सकते हैं एक लेख पर गहराई, लेकिन हमने वास्तव में पिछले वर्ष में देखा है कि वीडियो और दृश्य कहानी सुनाना है गूंज रहा है।"
मिलेनियल्स आशावादी होते हैं और कपटपूर्ण व्यवहार को पहचानते हैं
"मुझे लगता है कि मिलेनियल्स इतने आशावादी क्यों हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि उनके पास पसंद की भावना है जो शायद पिछली पीढ़ियों के पास नहीं थी। और यकीनन वह चीज जो वास्तव में मिलेनियल्स को परिभाषित करती है, वह यह है कि वे कपटपूर्ण व्यवहार का पता लगाने में अविश्वसनीय रूप से अच्छे हैं और उन्हें यह भी लगता है कि वे चुनने के अपने अधिकार का प्रयोग कर सकते हैं।"
मिलेनियल्स को पूरा करने की कोशिश करने के लिए पत्रिका ब्रांडों को नहीं बदलना चाहिए
"लोगों के साथ काम करते समय हमने जो सबसे बड़ी चुनौती पेश की है, वह यह है कि अक्सर लोग अपना ब्रांड बदलना चाहते हैं, इसलिए यह उनके लिए अपील करता है जो उन्हें लगता है कि एक सहस्राब्दी है। और इसलिए हम बहुत से ऐसे लोगों से बात करते हैं, जो इस तरह के होते हैं, 'हम सहस्त्राब्दियों से कैसे बात करते हैं?' जब वास्तव में मुझे लगता है कि हमारे दर्शक उस ब्रांड से सुनना चाहते हैं। ये ब्रांड प्रतिष्ठित हैं, वे बहुत लंबे समय से हैं, वे कहानी कहने में बहुत अच्छे हैं... आपको इसे हमारे दर्शकों के लिए कम करने की ज़रूरत नहीं है। हमारे दर्शक की तलाश कर रहे हैं वॉल स्ट्रीट जर्नल, मनो या न मनो। इसे ऐतिहासिक रूप से एक्सेस करने में बहुत आसान प्रारूप में प्रस्तुत नहीं किया गया है, और हम कहानियों से सभी घर्षण को हटाकर ऐसा करने का प्रयास करते हैं।"
कम सामग्री वाले अधिक डिस्कवर प्रकाशन भागीदारों के लिए बने रहें
"आज हमने लॉन्च किया a विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली संस्करण ऑस्कर और उनके हॉलीवुड मुद्दे को कवर करने के लिए और यह एक उदाहरण है कि हम कैसे प्रकाशकों को समायोजित करने का प्रयास कर रहे हैं जो शायद एक दिन में 20 वीडियो प्रकाशित नहीं कर सकते, जो बहुत काम का है, लेकिन फिर भी हम अपने दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं और अभी भी दिलचस्प कहानियां हैं कहना।"
विज्ञापन को खौफनाक और अप्रासंगिक के बीच एक मधुर स्थान पर हिट करने की आवश्यकता है
"डरावना पक्ष पर: दो दिन पहले मैंने अपने धूप के चश्मे को क्षतिग्रस्त कर दिया था इसलिए मैं चश्मे की एक नई जोड़ी की तलाश में था और पिछले दो दिनों से, मेरे द्वारा देखे जाने वाले प्रत्येक पृष्ठ में वे चश्मा हैं उन पर... लेकिन दूसरी तरफ, एक मंच द्वारा वास्तव में ज्ञात नहीं होने का एक उदाहरण कोई है जो 17 वर्ष का है और [साइन अप] एक सेवा के लिए है और अल्जाइमर के विज्ञापन प्राप्त करना शुरू कर दिया है। हमारे व्यवसाय का लक्ष्य हमेशा स्नैपचैटर को समझने का अनुभव कराना है... लेकिन हमारे लिए, और मुझे लगता है कि यह हमारे प्लेटफॉर्म के लिए एक बड़ा अंतर है, हम उपयोगकर्ताओं को विकल्प देने का भी प्रयास करते हैं। अगर उन्हें कोई विज्ञापन दिखाई देता है और हम खराब हो जाते हैं और उन्हें कोका कोला के विज्ञापन के बजाय अल्जाइमर का विज्ञापन मिल जाता है, तो वे यह कहने के लिए टैप कर सकते हैं कि उन्हें कोई दिलचस्पी नहीं है।"
उपयोगकर्ता भविष्य में स्नैपचैट के माध्यम से खरीदारी करने में सक्षम हो सकते हैं
"हमारे 3-डी विज्ञापन में एक विशेषता है जहां यदि आप वास्तव में किसी चीज़ में रुचि रखते हैं, तो आप इसके बारे में और जानने के लिए बस स्वाइप कर सकते हैं। और मुझे लगता है कि भविष्य में यह वास्तव में खरीदारी बढ़ाने का एक मूलभूत तरीका हो सकता है।"
उपयोगकर्ता समान सामग्री के अधिक नहीं चाहते हैं
"हमने पाया कि [उपयोगकर्ता] कई अलग-अलग चीजों के बारे में पढ़ने और सीखने के लिए वास्तव में उत्साहित हैं और इसलिए हमने इसके बजाय जो किया है वह है उन प्रकाशकों के लिए एक घर बनाया, जिनके पास एक अद्वितीय संपादकीय आवाज है और जो निम्नलिखित को प्राप्त करने के लिए लगातार आधार पर प्रकाशित कर रहे हैं रास्ता। यह विषय-आधारित अनुसरण नहीं है। यह वास्तव में एक ब्रांड आत्मीयता की तरह है, उदाहरण के लिए कॉस्मोपॉलिटन... हमारे शीर्ष प्रदर्शन करने वाले चैनलों में से एक पर, उनके 60 प्रतिशत पाठक आधार को सप्ताह में सात में से पांच दिन वापस आते देखना असामान्य नहीं होगा। यह उस तरह की वफादारी है जिसमें हम रुचि रखते हैं, न कि उसी सामग्री का ब्लैक होल जो आप इंटरनेट पर देखते हैं।"