न्यूयॉर्क शहर में 2014 मेट गाला में डोना करण के साथ केल्विन क्लेन। फोटो: माइक कोपोला / गेट्टी छवियां
गुरुवार की शाम को काफी लोग सुनने के लिए लाइन में खड़े थे फ़र्न मल्लिस साक्षात्कार कैल्विन क्लीन कि यह पूरे शहर के ब्लॉक के चारों ओर लिपटा हुआ है। चार इंच के स्टिलेटोस में युवा महिलाएं और बो-टाई में पुरुष, अच्छी तरह से पहने हुए नोटबुक में महिलाएं और भारी डीएसएलआर कैमरों वाले पुरुष थे। ये छात्र थे सवाना कॉलेज ऑफ़ आर्ट एंड डिज़ाइन, और उनके आगे फ़ैशन विद ए कैपिटल "एफ" की पूरी रात थी (स्कूल के वार्षिक के सौजन्य से) स्काडस्टाइल सम्मेलन)। एक बार सभागार के अंदर, एंथनी नाम के एक फैशन मार्केटिंग प्रमुख ने मुझे बताया कि जब अलेक्जेंडर वांगो 2014 में इस कार्यक्रम में बोलते हुए, लोगों ने सुबह 11 बजे लाइन लगाना शुरू कर दिया, जब उनकी बात शाम 6 बजे तक शुरू नहीं हुई। तो, मैंने उससे पूछा: क्लेन के दर्शकों ने वैंग के दर्शकों की तुलना कैसे की?
"हर कोई केल्विन क्लेन को जानता है," उन्होंने कहा। "सभी ने केल्विन के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ पहना और यहाँ आया।"
एंथोनी मजाक नहीं कर रहा था। क्लेन के परिचय से पहले, हमें ब्रांड के सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापनों का दो मिनट का वीडियो दिखाया गया। यह एक बच्चे के चेहरे के साथ खुला
ब्रुक शील्ड्स के कारण से विवादास्पद 1981 अभियान. जैसे ही उसने मुंह किया NS पंक्ति—तुम्हें पता है — मैं पास के छात्रों की एक पंक्ति को भी जोर से वाक्यांश कहते हुए सुन सकता था।दिसंबर 2002 में, क्लेन ने अपने वैश्विक ब्रांड को यूएस के सबसे बड़े शर्टमेकर फिलिप्स-वैन ह्यूसेन को $400 मिलियन नकद, एक और $30 मिलियन स्टॉक में और $300 मिलियन तक रॉयल्टी में बेच दिया। 1968 में न्यूयॉर्क शहर में शुरू किए गए स्वदेशी लेबल के साथ उनकी भागीदारी फिर कम हो गई, एक 39 वर्षीय का दोहन किया गया फ्रांसिस्को कोस्टा महिलाओं के केल्विन क्लेन संग्रह के प्रमुख डिजाइनर के रूप में उनकी जगह लेने के लिए।
क्लेन की कंपनी को वास्तव में क्लेन की कंपनी को लगभग 14 साल हो चुके हैं, लेकिन आप उस थिएटर को भरने वाले छात्रों से कभी नहीं जान पाएंगे। वे उस आदमी के लिए थे जिसने अभियान में क्रांति ला दी थी; कौन डालता है कैट कीचड़ के कारण से स्ट्रैपी ब्लैक कैमिसोल; जिन्होंने अमेरिकी फैशन की दुनिया में कामुकता की क्रांति ला दी। और 2016 में, क्लेन की अनूठी मुहर घर के डीएनए में बनी हुई है - बस एक नज़र डालें जस्टिन बीबर तथा केंडल जेन्नरके लिए जगह #माईकाल्विन्स, जिसके बारे में क्लेन ने मल्लिस को बताया कि वह 90 के दशक की उनकी इमेजरी से काफी प्रभावित था।
लेकिन क्लेन बीबर और जेनर के अभियान के बारे में क्या सोचते हैं? "मुझे लगता है कि वे बहुत अच्छे हैं," उन्होंने कहा, जब विशेष रूप से बीबर के बारे में पूछा गया। "इतने सारे लोग एक बिलबोर्ड पर या एक विज्ञापन में या एक विज्ञापन में होना चाहते थे, और निश्चित रूप से जस्टिन बीबर ऐसा करना चाहते थे। मैंने सोचा कि यह वास्तव में अच्छा था।"
और जेनर, मल्लिस ने पूछा? "आप जानते हैं, मैं वास्तव में इससे परिचित नहीं हूँ," उन्होंने उत्तर दिया। "मैं ईमानदारी से नहीं हूँ।" सन्नाटा है, फिर हँसी है। "मुझे यकीन है कि वह एक प्यारी युवती है। यह उस तरह का नहीं है जैसा मैंने आज भी किया होता। जस्टिन बीबर, हाँ।"
अगर उसने 2016 में इस साम्राज्य को लॉन्च किया होता, तो क्लेन को विश्वास होता है कि उसका व्यवसाय उसी तरह विकसित हुआ होगा जैसे उसने 40 साल पहले किया था। और बीबर और जेनर को केल्विन क्लेन के व्यवसाय की एक श्रेणी में शामिल करते हुए इसने लाखों युवा, डिजिटल रूप से जानकार सामाजिक अर्जित किए मीडिया अनुयायी - कई ब्रांडों के लिए, लक्षित जनसांख्यिकीय - क्लेन आश्वस्त नहीं है कि एक भारी Instagram उपस्थिति एक स्थायी की ओर ले जाती है ब्रांड।
"जब [मैं कहता हूं] मुझे केल्विन क्लेन अंडरवियर [अभियान] में जस्टिन बीबर पसंद है, ऐसा इसलिए है क्योंकि मुझे पसंद है उसे - इसलिए नहीं कि उनके लाखों अनुयायी हैं," उन्होंने समझाया। "अब, मॉडल को भुगतान किया जाता है कि उनके कितने अनुयायी हैं। उन्हें इसलिए बुक नहीं किया गया है क्योंकि वे डिज़ाइनर के सार का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो कि मैंने करने की कोशिश की है - वे बुक किए गए हैं क्योंकि उनके ऑनलाइन कितने अनुयायी हैं। मुझे नहीं लगता कि लंबे समय तक काम करने वाला है। मुझे नहीं लगता कि आप जिस उत्पाद को बेचने की कोशिश कर रहे हैं, उसके लिए सफलता का यह एक बेहतरीन फॉर्मूला है।" हालांकि, यह सभी बुरी खबर नहीं है, जब तक आप कलात्मकता को प्राथमिकता देते हैं। "हालांकि, अगर आप सही जगह पर सही कपड़ों में सही लोगों की वास्तव में उत्कृष्ट तस्वीरें लेते हैं, और आप इसे ऑनलाइन डालते हैं, तो यह ठीक है," उन्होंने कहा। "बस कोई पुराना कपड़ा डाल दो किम कर्दाशियन, दीर्घावधि, कुछ करने वाला नहीं है।"
और इस जलवायु ने आज के "इट" डिजाइनरों को कैसे प्रभावित किया है, यदि बिल्कुल भी? उनके रैपिड-फायर क्रिएटिव टर्नओवर के विषय पर, क्लेन स्पष्ट हैं। "डिजाइनर आज काम पर लंबे समय तक नहीं टिकते हैं, यहां तक कि सबसे अच्छे भी," उन्होंने कहा। "वे दो साल तक रहते हैं और उनका अनुबंध खत्म हो गया है, और फिर उन्हें लगता है कि उन्होंने नाम का आविष्कार किया है डियोर या सैंट लौरेंन्ट या बलेनसिएज।" मैंने अपने पीछे किसी को फुसफुसाते सुना, ओह नहीं। "हर कोई बदली है। बहुत सारे डिज़ाइनर बदल दिए जाते हैं, और अक्सर भूल जाते हैं।" यह, क्लेन कहते हैं, हमेशा ऐसा नहीं होता है - कुछ अपना खुद का व्यवसाय करने के लिए आगे बढ़ें, शायद वांग को संदर्भित करते हुए, जिन्होंने पूर्वोक्त बालेंसीगा को छोड़ दिया था अक्टूबर 2015 से उनके नाम रेखा पर ध्यान केंद्रित करें.
फिर भी, क्लेन उस समर्पण (या उसके अभाव) को लेकर संशय में है जो उद्योग के सरगना आज प्रदर्शित करते हैं। "जब मैं 2,000 डॉलर में मोटरसाइकिल जैकेट देखता हूं जो कि व्यथित या रिप्ड जींस हैं, तो मैं खुद से सोचता हूं, 'क्या वे मुझसे मजाक कर रहे हैं?' हम 30 साल से ऐसा कर रहे हैं। यह नया नहीं है," उन्होंने कहा। "मैं समझता हूं कि यह युवा और शांत क्यों है, लेकिन महिलाओं के सम्मान के बारे में एक बात है और महिलाओं को जितना संभव हो उतना सुंदर दिखने की कोशिश कर रही है, और [नई चीजें] भी बना रही है। बहुत कुछ हो रहा है जो निराशाजनक है।"
मल्लिस ने बताया डोना करन, राल्फ लॉरेन और क्लेन एक "विजयी," "अमेरिकी फैशन के माउंट रशमोर" के रूप में। जैसा कि करण और क्लेन के पास अब है अपने ब्रांडों से विदा हो गए और लॉरेन ने एक छोटी भूमिका निभाई है, कि घरेलू नेतृत्व तेजी से बढ़ रहा है खाली। और संभवतः उन ज़बरदस्त जूतों को कौन भर सकता है?
"यह एक कठिन समय है, लेकिन चीजें बदल जाती हैं," क्लेन ने कहा। "फैशन व्यवसाय के बारे में एक बात यह है कि यह हर समय बदलता रहता है, इसलिए यदि हम अब से दो साल बाद यहां हैं, तो हम तीन नामों के बारे में बात कर रहे हैं जो प्रतिस्थापित करते हैं डोना, राल्फ और केल्विन।" यह सच हो सकता है, लेकिन अगर एससीएडी के विद्यार्थियों ने मुझे कुछ सिखाया है, तो यह है कि क्लेन का उद्योग पर स्थायी प्रभाव जल्द ही नहीं होगा भूला हुआ।
सब लोग केल्विन क्लेन जानता है।
इस कहानी को उसके केल्विन क्लेन विज्ञापन से ब्रुक शील्ड्स के उद्धरण को सही करने के लिए अद्यतन किया गया है।
प्रकटीकरण: एससीएडी ने कार्यक्रम में भाग लेने और कवर करने के लिए मेरी यात्रा और आवास के लिए भुगतान किया।
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