6 ब्रांड्स जो किफायती, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ट्रीटमेंट के लिए बढ़िया ज्वेलरी दे रहे हैं

हो सकता है उपहार देने का मौसम, लेकिन लोगों की बढ़ती संख्या- सहस्राब्दी महिलाएं, विशेष रूप से - हैं अपने लिए गहने ख़रीदना आये दिन। वास्तव में, बढ़िया ज्वेलरी उद्योग व्यावहारिक रूप से अपने सिर पर है, सहस्राब्दी के साथ 100+ वर्षीय ब्रांडों को अपनी मार्केटिंग को पूरी तरह से बदलने के लिए मजबूर किया जा रहा है। और खुदरा रणनीतियों, अग्रणी खुदरा विक्रेताओं को अपने गहने विभागों पर पुनर्विचार करने के लिए, और इस जनसांख्यिकीय को लक्षित करने वाले ब्रांडों की एक नई लहर को प्रेरित करना, विशेष रूप से।

महिलाओं के लिए खुद के लिए गहने खरीदने के अलावा, सहस्त्राब्दी कम शादी कर रही है, पहले अधिक शोध कर रही है खरीदारी करना, अधिक ऑनलाइन खरीदारी करना, टिकाऊ और नैतिक उत्पादन के बारे में अधिक ध्यान रखना और आम तौर पर इससे बचना परंपरा। परंपरागत रूप से एक व्यक्तिगत खरीद के रूप में माना जाता है, बढ़िया गहने ऑनलाइन विकास के लिए तैयार हैं। Technavio. के अनुसार, वैश्विक ऑनलाइन ज्वैलरी खुदरा बाजार 2017 और 2021 के बीच 16.59 प्रतिशत की सीएजीआर से बढ़ने की उम्मीद है। कुल मिलाकर, मैकिन्से के अनुसार, 2020 तक वैश्विक गहनों की बिक्री प्रति वर्ष पांच से छह प्रतिशत बढ़ने की उम्मीद है। वही अध्ययन यह भी नोट करता है कि बढ़िया ज्वैलर्स अधिक किफायती प्रवेश-स्तर मूल्य बिंदुओं को पेश करने के लिए बुद्धिमान होंगे। और वे कर सकते थे: पारंपरिक बढ़िया गहने ब्रांड जैसे, कहते हैं,

टिफैनी ऐंड कंपनी।, उनके उत्पाद को चिह्नित करें काफी, अक्सर इसका उत्पादन करने में लागत का आठ से 10 गुना अधिक होता है।

सस्ते बढ़िया गहनों के साथ धूम मचाने वाले पहले ब्रांडों में से एक था केटबार्ड, नाजुक, किफ़ायती, स्टैक करने योग्य बढ़िया गहनों की एक लंबवत-एकीकृत इन-हाउस लाइन बेचकर जो कि युवा गहने हैं दुकानदारों को स्टोरफ्रंट के माध्यम से अन्य, इसी तरह युवा (लेकिन अक्सर अधिक महंगे) ब्रांडों के साथ पर्याप्त नहीं मिल सकता है वेबसाइट।

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हाल ही में, कई उद्यमियों (उनमें से कई महिलाएं) ने डिजिटल-फर्स्ट, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिजनेस मॉडल को अपनाने के लिए एक कदम आगे बढ़ाया है, जो कि जैसी कंपनियों के लिए काम करता है। वार्बी पार्कर, एवरलेन तथा चमकदार, और इसे अच्छे गहनों पर लगाएं। लोगों ने पारंपरिक रूप से जितना सोचा था, और जब के लिए मार्कअप की तुलना में बढ़िया गहने बनाने में कम खर्च होता है थोक, असाधारण विपणन और एक प्रसिद्ध ब्रांड नाम काट दिया जाता है, यह बहुत अधिक हो जाता है पहुंच योग्य। आज, $150 से कम में ठोस सोने के झुमके या $500 से कम में हीरे की अंगूठी प्राप्त करना पहले से कहीं अधिक आसान है। नीचे दी गई गैलरी में देखें कि कैसे इनमें से तीन विघटनकारी ब्रांड (बहुत समान) अपने मूल्य निर्धारण की तुलना पारंपरिक फाइन ज्वेलरी कंपनियों से करते हैं।

उचित कीमतों के अलावा, इनमें से कई ब्रांड उत्पादन, सोर्सिंग के आसपास अधिक पारदर्शिता प्रदान करते हैं और गुणवत्ता की तुलना में आभूषण उद्योग की विशिष्टता है, और यहां तक ​​​​कि सिलिकॉन से प्रयोगशाला में विकसित हीरे का भी उपयोग किया जाता है घाटी। बड़े सेलेब्रिटी नामों के साथ साझेदारी करने के बजाय, वे इंस्टाग्राम विज्ञापनों, माइक्रो-इन्फ्लुएंसर पार्टनरशिप या यहां तक ​​​​कि उत्पाद को दूर करने के माध्यम से शब्द निकाल रहे हैं। उनमें से कुछ पहले से ही उद्यम पूंजी प्राप्त कर रहे हैं, वे निश्चित रूप से कुछ पर हैं। उस ने कहा, इनमें से कुछ कंपनियां इतनी समान हैं कि हम मदद नहीं कर सकते हैं, लेकिन आश्चर्य है कि क्या वे सभी जीवित रहने के लिए पर्याप्त बाजार हिस्सेदारी प्राप्त करने में सक्षम होंगे।

फिर भी, वादा दिखाने वाले छह ब्रांडों के बारे में जानने के लिए पढ़ें। संभावना है, आप भी अंत में अपने लिए कुछ खरीदना चाहेंगे... मेरा मतलब है... एक उपहार के रूप में।

वराय और ओरोस

2014 में लॉन्च किया गया, लॉस एंजिल्स स्थित Vrai & Oro शादी के संग्रह और उच्च अंत हीरे के टुकड़ों के "ब्लैक लेबल" संग्रह के अलावा हर रोज पहनने के लिए नाजुक गहने बनाता है। सामग्री इस ब्रांड को अलग करती है: हीरे डायमंड फाउंड्री से आते हैं - एक सिलिकॉन वैली-आधारित फर्म जो प्रयोगशाला में विकसित हीरे का उत्पादन करती है और इस साल व्रै और ओरो का अधिग्रहण किया। सगाई के छल्ले के लिए कीमतें $ 55 से $ 1,500 + तक होती हैं और ब्रांड ने पिछली गर्मियों में डाउनटाउन एलए में एक स्टोर खोला।

ब्रांड के संस्थापक, वैनेसा स्टोफेनमाकर, अपस्केल लेबल के बीच में कुछ बनाना चाहते थे जैसे टिफ़नी और कार्टियर और हाई स्ट्रीट से डिस्पोजेबल पोशाक गहने, पर ध्यान देने के साथ स्थिरता। वह कहती हैं कि उनकी सगाई की अंगूठी के 75 प्रतिशत ग्राहक एक साथ अंगूठी चुनने वाले जोड़े हैं (महिलाओं के लिए पुरुषों की खरीदारी के विपरीत), और युवा ग्राहक प्रयोगशाला में विकसित हीरे के विचार के प्रति अधिक ग्रहणशील होते हैं: "पुरानी पीढ़ी अपने को बदलने वाली नहीं है मन; बीच सवाल पूछ रहे हैं; और युवा पीढ़ी पूरी तरह से बोर्ड पर है।"

किन्नो

इन सभी ब्रांडों में से, एलए-आधारित किन्न अपनी आवाज-वाई, सहस्राब्दी के अनुकूल ब्रांडिंग के साथ, बढ़िया गहनों के लिए ग्लोसियर की तरह सबसे अधिक महसूस करता है। क्लासिक लाइफस्टाइल स्टार्टअप फॉन्ट, और तथ्य यह है कि सरल-अभी तक स्टाइलिश उत्पाद जो "कैप्सूल" में जारी किया गया है। ब्रांड Instagram पर विज्ञापन देता है और इसमें शामिल होता है एक और आजमाया हुआ सहस्राब्दी विपणन कदम जब इसने अपने क्लासिक गोल्ड हूप इयररिंग्स के जोड़े को इस अतीत में लॉन्च किया था अक्टूबर, एक ला गर्लफ्रेंड कलेक्टिव.

"यह इतना संतृप्त बाजार है... इन दिनों लोगों का विश्वास हासिल करना कठिन है, विशेष रूप से मिलेनियल्स खरीदारी के साथ; उनके पास चुनने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं," संस्थापक जेनी यून ने मुझे सस्ता विचार के बारे में बताया। "मैंने सोचा कि यह सबसे अच्छा तरीका हो सकता है: मुझे पता है कि एक बार जब वे पैकेजिंग और मेरे व्यक्तिगत नोट को हर बॉक्स में देखते हैं, तो मुझे पता है कि लोगों को पता चल जाएगा कि एक व्यक्ति है हर [टुकड़े] गहने के पीछे जो बनाया जा रहा है।" प्रतिक्रिया जबरदस्त थी और उन सभी को उत्पादित करने के लिए यून को पदोन्नति को जल्दी समाप्त करने के लिए मजबूर होना पड़ा और लादा गया। भविष्य की योजनाओं में अधिक प्रभावशाली मार्केटिंग (भुगतान करने वाले ग्राहकों के रूप में उसके पास पहले से ही कुछ सूक्ष्म-प्रभावक हैं) और भौतिक पॉप-अप शामिल हैं ताकि लोग गहनों पर कोशिश कर सकें। उसने प्रेरणा के बिंदु के रूप में एवरलेन और ग्लोसियर का उल्लेख किया कि वह भविष्य में भौतिक खुदरा कैसे करना चाहती है।

औरते

2015 में लॉन्च किया गया, न्यूयॉर्क स्थित किफ़ायती और नैतिक रूप से सोर्स किए गए बढ़िया ज्वेलरी ब्रांड औरेट पहले से ही है $2.6 मिलियन जुटाए सीड फंडिंग में और केवल ऑनलाइन होने से लेकर न्यूयॉर्क, बोस्टन और डीसी में स्टोर खोलने तक की कीमतें क्लासिक के लिए लगभग $ 80- $ 800 से लेकर हैं, अनुकूलन विकल्पों के साथ वर्मील, ठोस सोना और हीरे सहित परिष्कृत टुकड़े, जैसे, 14k के बजाय 18k सोना या इसके बजाय काले हीरे सफेद। यह अपने पारदर्शी मूल्य निर्धारण और नैतिक सोर्सिंग के बारे में दावा करता है।

अंतिम पंक्ति

"हमने पारंपरिक आभूषण उद्योग के लिए 'स्क्रू यू' कहने का फैसला किया है," द लास्ट लाइन के एक अबाउट पेज के संस्करण को पढ़ता है, शीर्षक, "डब्ल्यूटीएफ वैसे भी अंतिम पंक्ति है?" पिछली गर्मियों में लॉन्च की गई यह एलए-आधारित और -निर्मित, मार्कअप-मुक्त लाइन का उपयोग करती है NS "बूंद"उत्पाद जारी करने का तरीका और जबकि यह मूल बातें बेचता है, इसके कई डिज़ाइन अधिक रंगीन होते हैं और इस सूची में अन्य ब्रांडों की तुलना में शैलीबद्ध और अक्सर कीमती और अर्ध-कीमती पत्थरों को अलग से शामिल किया जाता है हीरे इसकी ब्रांडिंग युवा और नारीवादी है; टुकड़े ज्यादातर $ 100- $ 2,000 रेंज में हैं।

मेजुरीक

कई डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर स्टार्टअप्स की तरह, मैंने पहली बार टोरंटो स्थित मेजुरी के बारे में एक इंस्टाग्राम विज्ञापन के माध्यम से सीखा। इसे 2015 में महिलाओं को उचित मूल्य पर अपने स्वयं के बढ़िया गहने खरीदने के लिए सशक्त बनाने के लक्ष्य के साथ लॉन्च किया गया था। शैलियों में पत्थरों के साथ और बिना सोने के सिंदूर, ठोस सोने और स्टर्लिंग चांदी में पेश की जाने वाली "गुणवत्ता वाली आवश्यक वस्तुएं" शामिल हैं। सोने के सिंदूर के हुप्स के लिए कीमतें $ 49 से लेकर हीरे के हार के लिए $ 295 तक होती हैं।

नोएमिएस

युवी अल्परट द्वारा 2016 में स्थापित, पूर्व में रूबी कोबो, न्यूयॉर्क स्थित नोएमी स्पार्कलिंग, हीरे से ढके (लेकिन अभी भी स्वादिष्ट) टुकड़ों पर अधिक केंद्रित है। ब्रांड अपनी कीमतों के साथ प्रत्येक टुकड़े का "मूल्यांकित खुदरा मूल्य" पोस्ट करता है और विसंगतियां बहुत चौंका देने वाली हैं: $ 1,570 बनाम। उदाहरण के लिए, रैप-अराउंड रिंग के लिए $ 5,800। अधिकांश भाग के लिए, आइटम $ 450 से $ 3,000 तक होते हैं। वे एक आईजीआई प्रमाणन कार्ड के साथ आते हैं, और जो लोग व्यक्तिगत रूप से टुकड़े देखना चाहते हैं, वे नोएमी के सोहो स्टूडियो में ऐसा कर सकते हैं।

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