अगर डिजाइनरों का मोह डेविड बेकहम कोई संकेत है, यह कहना सही होगा कि फ़ैशन फ़ुटबॉल से प्यार करता है। नहीं, अमेरिकी फुटबॉल नहीं (आपको आशीर्वाद दें, टॉम ब्रैडी)। फुटबॉल फुटबॉल।
जबकि नाइके और एडिडास व्यस्त हैं विश्व कप वर्चस्व के लिए इसे बाहर करना - गेंदों, क्लैट और शर्ट की श्रेणियों में एक-दूसरे से आगे निकलने के लिए खेलों के शीर्ष खिलाड़ियों पर हस्ताक्षर करना - महिला वस्त्र डिजाइनरों ने टूर्नामेंट के आसपास बाजार बनाने का अवसर नहीं गंवाया है। बड़े पैमाने पर खुदरा शिविर में, फोरेवर 21 तथा Asos देश-थीम वाले टैंकों को क्रमशः $12.80 में और यू.एस.ए.- और ब्राजील-स्टैम्प्ड अंडरवियर के पैक बेच रहे हैं। असोस से भी: एक विश्व कप छाता टोपी (?)।
यह केवल तेज फैशन रिटेलर्स ही नहीं हैं, जिन्होंने इस आयोजन को भुनाने के लिए विश्व कप-थीम वाले उत्पादों पर मंथन किया है। एलिजाबेथ एंड जेम्स - विशेष रूप से खेलों से जुड़ा एक ब्रांड नहीं - खेलों में प्रतिस्पर्धा करने वाले कुछ देशों के लिए अपनी लोकप्रिय बोवेरी टी-शर्ट को नया रूप देते हुए, कार्रवाई में जुट गया है। उनकी बहुरंगी धारियों और विषम प्रिंटों के साथ, शर्ट पहनने के लिए पर्याप्त ठाठ हैं, तब भी जब विश्व कप नहीं हो रहा हो (हम आपको देख रहे हैं,
फ्रांस, इंगलैंड तथा अमेरीका।).जबकि लेबल का प्रतिनिधि कहता है कि क्षेत्र प्रशंसकों के लिए अपनी पसंदीदा टीमों का समर्थन करने का एक तरीका है, हम मदद नहीं कर सकते, लेकिन आश्चर्य है कि कितने खरीदार शर्ट को अपने स्थानीय स्पोर्ट्स बार में पहनने के इरादे से छीनने जा रहे हैं। शायद बहुत।
योक्स, अपनी घरेलू टीमों (उन मामलों में, राज्यों, ऑस्ट्रेलिया और नाइजीरिया) के लिए ओपनिंग सेरेमनी, केसुबी और ड्यूरो ओलोवु जैसे ब्रांडों द्वारा डिज़ाइन किए गए स्वेटशर्ट्स का एक कैप्सूल संग्रह भी बेच रहा है। यह फ़ुटबॉल/फ़ैशन पत्रिका का सहयोग है सेप, और, एक Yoox प्रतिनिधि के अनुसार, पहली बार ई-कॉमर्स साइट ने विश्व कप के दौरान इस तरह की मार्केटिंग की है।
शायद विश्व कप फैशन मैदान में सबसे अजीब प्रवेश है कार्ल लजेरफेल्ड, जिन्होंने ब्राजील के फुटवियर ब्रांड मेलिसा के साथ चांदी और सोने की सॉकर गेंदों से सजे प्लास्टिक के फ्लैटों के जोड़े पर काम किया। ये अविश्वसनीय रूप से शाब्दिक हैं, हालांकि - इसलिए कट्टर सॉकर प्रशंसक से कम कोई भी, सावधान रहें।
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