शुक्रवार को, गंदी लड़की करने के लिए नवीनतम ऑनलाइन-केवल खुदरा विक्रेता बन गया ईंट-और-मोर्टार में विस्तार, लॉस एंजिल्स में अपना प्रमुख स्टोर खोल रहा है। मेलरोज़ पर 3,500 वर्ग फुट की जगह के साथ, स्टोर का डिज़ाइन और—सबसे महत्वपूर्ण—मर्च को प्रतिबिंबित करता है नुकीले ग्लैम और मास मार्केट अपील का सटीक प्रकार का सावधानीपूर्वक तैयार किया गया मिश्रण जिसे नॅस्टी गैल ने सिद्ध किया है।
किट्सची, सेक्सी और युवा, स्टोर एलए-आधारित ब्रांड की भावना और इसकी 30 वर्षीय संस्थापक, सोफिया अमुरोसो की शांत लड़की को कुशलता से पकड़ लेता है। यह टुकड़ों के प्रकार के एक सावधानीपूर्वक-इकट्ठे संग्रह के साथ स्टॉक किया गया है- फैशनेबल टी-शर्ट, सेक्सी जंपर्स, चैनल, लुई वुइटन और मोशिनो के विंटेज डिज़ाइनर एक्सेसरीज़—जिसने साइट को $100 मिलियन से अधिक में बदल दिया व्यापार।
कपड़ों और एक्सेसरीज से ज्यादा, स्टोर का हिप टच और अपरंपरागत डिजाइन खराब है। कोने में एक "पत्रिका पुस्तकालय" में हार्ड-टू-फाइंड मैग जैसे हैं सरस्वती तथा कृपया!, सर्ज गेन्सबर्ग और बेट्टी डेविस (जिनके 1975 के एकल गंदा गैल ने खुदरा विक्रेता के नाम को प्रेरित किया) जैसे रेट्रो कलाकारों से विनाइल, और अमरोसो सहित पुस्तकों का एक छोटा संग्रह
बेस्टी लीना डनहमकी "नॉट दैट काइंड ऑफ गर्ल" और निश्चित रूप से- अमुरोसो की "#गर्लबॉस."असामान्य रूप से, स्टोर का शाब्दिक केंद्रबिंदु ड्रेसिंग रूम क्षेत्र है। सेल्स फ्लोर के बीच में स्मैक, टू-वे मिरर दरवाजों वाले पांच ड्रेसिंग रूम आमतौर पर यह देखने की निजी गतिविधि को बदल देते हैं कि क्या जींस की एक जोड़ी आपके बट को दर्शकों के खेल में अच्छा बनाती है। यह देखने में उतना आकर्षक नहीं है जितना लगता है; जब एक कमरे में, आप बाहर के दरवाजे से देख सकते हैं, लेकिन बाहर के दुकानदारों को केवल एक दर्पण दिखाई देता है। फिर भी, दरवाजे एक अनंत दर्पण बनाते हैं जो स्टोर के बीच में एक लाख सेल्फी लॉन्च करने के लिए नियत है (जैसे एक कलाकार यायोई कुसामा के इन्फिनिटी मिररड रूम प्रदर्शनी के छोटे पैमाने के संस्करण ने न्यूयॉर्क और इंस्टाग्राम को तूफान से आखिरी बार लिया वर्ष)। सोशल मीडिया के अनुकूल प्रतिबिंबित संरचना ब्रांड की भव्य योजना का हिस्सा है। "हम इंजीनियरिंग साझा करने योग्य क्षण हैं, दोनों दृश्य और अनुभवात्मक, हमारे स्टोर में," अमोरुसो ने कहा। "हम पूरी तरह से ऑनलाइन बनाए गए समुदाय को जोड़कर वास्तविक जीवन सोशल मीडिया बना रहे हैं। वह कहाँ जाता है वास्तव में असीम है।"
उस दर्शन को देखते हुए, यह आश्चर्यजनक नहीं था कि शुक्रवार के उद्घाटन में एलए कूल लड़कियों और वानाबे कूल लड़कियों की एक बड़ी संख्या शामिल थी, जो विस्तारित बाहों के साथ प्रस्तुत करते थे और जमी-हंसी मुस्कान को पूरा करते थे।
लेकिन अपनी मुक्त-उत्साही छवि के बावजूद, गंदा गैल दुर्घटना से ई-कॉमर्स पावरहाउस नहीं बन गया। हमने देखा कि लगभग हर सेल्फी लेने वाला एक नई खरीदारी कर रहा था, चाहे वह एक विंटेज चैनल बैकपैक हो, एक रोज़ ऑल डे टी, या "#GIRLBOSS" की एक प्रति हो।
गंदा गैल अब 8115 मेलरोज़ एवेन्यू, लॉस एंजिल्स, सीए, 90046 में खुला है।