केरेस्ट महिलाओं के लिए मेड-टू-माप लक्ज़री शर्टिंग लाना चाहता है

सेलेस्टे मार्के के लिए, रेशम के शानदार अनुभव से अधिक सशक्त कुछ भी नहीं है, सिलवाया बटन-डाउन धीरे से त्वचा को सहलाता है। एक बार लगभग-विशेष रूप से पुरुषों के लिए आरक्षित, मार्की अपने माध्यम से महिलाओं को वह अनुभव प्रदान कर रही है मेड-टू-माप स्टार्टअप, केरेस्ट. सैन फ्रांसिस्को, मार्के और उनके साथी संस्थापकों के आधार पर, जियोर्जियो अरमानी फिटकिरी एलिजाबेथ शाह और हिलेरी पीटरसन, फैशन उद्योग की विशिष्टता से थक गए थे और महिलाओं को एक बदलाव की पेशकश करना चाहते थे।

"महिलाओं के शरीर सभी बहुत अलग हैं, और यह थोड़ा हास्यास्पद लगता है कि हम इस बड़े पैमाने पर उत्पादित, मानक आकार के साँचे में कैसे विकसित हुए हैं," मार्के कहते हैं। "हमने महसूस किया कि कोई भी दो शरीर समान नहीं हैं, और यह सोचना हास्यास्पद है कि सब कुछ सभी के लिए समान होना चाहिए।"

महिलाओं को उनके सटीक माप के अनुसार शर्ट को कस्टम ऑर्डर करने का अवसर प्रदान करके, मार्के ने पारंपरिक रूप से अनम्य फैशन मोल्ड को मोड़ने का एक तरीका खोज लिया होगा। जिस तरह से यह काम करता है वह आश्चर्यजनक रूप से सरल है: कैरेस्ट वेबसाइट ऑनलाइन निर्देशों का एक संपूर्ण सेट प्रदान करती है, जो एक कुशल माप प्रक्रिया के माध्यम से महिलाओं का मार्गदर्शन करती है। पांच सिल्हूट में एक मूल शर्ट के साथ शुरू करें, और कपास या रेशम के बीच चयन करें, जो इतालवी मिलों से प्राप्त होता है जो यूरोप के कुछ प्रतिष्ठित फैशन हाउसों को पूरा करता है। इसके बाद, अपने आकार का चयन करें (Careste वर्तमान में 00-16 आकार प्रदान करता है) और परिधान तदनुसार तैयार किया जाएगा। प्रत्येक टुकड़ा शंघाई में हाथ से बुना जाता है, और लगभग $ 255 और $ 395 के बीच खुदरा बिक्री करता है, जिसमें सीमित इतालवी रेशम $ 400 तक जाते हैं।

मार्की समझती है कि मूल्य टैग एक बड़े निवेश की तरह लग सकता है, लेकिन वह आश्वस्त है कि ग्राहकों को वही मिल रहा है जो वे भुगतान करते हैं। "यदि आप हमारे साथ एक शर्ट खरीदते हैं, तो आपके पास गुणवत्ता होगी, न कि एक टुकड़ा जो तीन सप्ताह में अलग हो जाएगा," वह बताती हैं। "हाथ फटने वाले नहीं हैं और कपड़ा चलेगा। हम जो करना चाहते हैं उसका एक हिस्सा अपने उपभोक्ता को शिक्षित करना है कि हम अधिक महंगे कपड़े क्यों चुनते हैं।"

एक शर्ट चुनने का एक अन्य कारण जिसकी कीमत उसके सस्ते समकक्षों पर $ 300 है? स्थिरता. अधिक किफायती विकल्प अक्सर गुणवत्ता के बलिदान पर आता है, जो सस्ते कपड़े से बना होता है जो पर्यावरण के लिए खराब होता है। पॉलिएस्टर या हानिकारक सिंथेटिक्स जैसी सामग्री से तैयार किए गए वस्त्र ब्लीच हो जाते हैं और धोने में रखे जाने पर खाद्य श्रृंखला में चले जाते हैं। "यह अदृश्य प्रदूषण है," मार्के कहते हैं। "आप या मैं इसे नहीं देख सकते हैं, लेकिन यह सूक्ष्म स्तर पर हो रहा है इन सभी तंतुओं से इन सस्ते कपड़ों को छोड़ दिया जा रहा है; हम इससे बहुत दूर जाना चाहते हैं।"

फ़ैशन उद्योग में पंद्रह वर्षों तक काम करने के बाद, मार्के को पर्यावरण पर बड़े पैमाने पर उत्पादन के नतीजों को देखने के लिए सबसे आगे की सीट मिली है; कैरेस्ट के साथ, मार्के नहीं चाहते थे कि वे गलतियाँ खत्म हों। "कचरे के चक्र ने मुझे हमेशा परेशान किया है, और मैंने इसे करीब से देखा है," वह बताती हैं। "यदि आप उद्योग के अंदर नहीं हैं, तो आप वास्तव में यह नहीं समझते हैं कि संग्रह को [अपशिष्ट उत्पादन से] जीवन में लाने में क्या लगता है। हम एक अधिक टिकाऊ जीवन शैली अपनाना चाहते थे और हम इसे अपनी कहानी के हिस्से के रूप में पाकर बहुत खुश हैं।"

एक लंबवत एकीकृत कारखाने के साथ काम करने के अलावा, जिसकी अपनी मिल है, मार्के और उनकी टीम केवल प्राकृतिक कपड़ों का उपयोग करती है, जो कम पॉलिएस्टर प्रदूषण पैदा करते हैं; एक एकीकृत कारखाने का उपयोग करने से बक्से की मात्रा भी कम हो जाती है, जो बदले में हवाई यात्रा की मात्रा को कम करती है, इसलिए पर्यावरण में रसायनों की मात्रा को कम करती है। मार्के ने नोट किया कि कैरेस्ट वह नहीं होगी जो उसके साथ काम करने वाली प्रतिभाशाली महिलाओं की टीम के लिए नहीं है। "यदि आप खाइयों में रहने जा रहे हैं, तो ये वे महिलाएं हैं जिनके साथ आप रहना चाहते हैं," वह बताती हैं। "हम सभी उद्योग के भीतर अनुभवी हैं और हमारे पास एक महान गतिशील है। हर कोई बहुत विनम्र और मेहनती है और हम सब मिलकर बहुत अच्छा काम करते हैं।"

शाह, जिन्होंने जियोर्जियो अरमानी और सोनिया रयकील में अपनी सुंदरता का सम्मान किया, बताते हैं कि मार्के ने सभी कर्मचारियों के लिए एक सहयोगी वातावरण बनाया है। "किसी भी उद्यमशीलता में आप अपने आराम क्षेत्र से बाहर कदम रखने के लिए एक सचेत विकल्प बना रहे हैं," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि यह स्टार्टअप का सबसे अच्छा हिस्सा है, और सेलेस्टे सहज रूप से इसे भी समझता है और जितना मैं करता हूं उतना ही इसे खिलाता हूं। हम लगातार विचारों की अदला-बदली कर रहे हैं और ब्रांड को और बेहतर बनाने के लिए अपनी विचार प्रक्रिया को बदल रहे हैं। उसने सभी के लिए काम करने का बेहतरीन माहौल तैयार किया है।"

अभी के लिए, ब्रांड केवल शर्ट में विशेषज्ञता प्राप्त कर रहा है, लेकिन निकट भविष्य में महिलाओं के पतलून और कपड़े पेश करने की उम्मीद है। "मैं देखता हूं कि कैरेस्ट एक वैश्विक लक्जरी ब्रांड बन रहा है," मार्के कहते हैं। "हम श्रृंखला के नीचे के प्रभावों से बहुत दूर हैं और महिलाओं और पर्यावरण के लिए सकारात्मक प्रभाव डालना चाहते हैं - सब महिलाएं, इस बात की परवाह किए बिना कि [आप] आकार के स्पेक्ट्रम पर कहां हैं। हम जिस तरह से कर सकते हैं उसका समर्थन करना चाहते हैं।"

केरेस्ट का संदेश प्रेम के समग्र श्रम में तब्दील हो जाता है। न केवल महिलाओं, बल्कि पर्यावरण को भी प्रभावित करने वाले मुद्दों से बारीक होने के कारण, मार्की फैशन उद्योग के भीतर एक उदाहरण स्थापित करने का प्रयास कर रही है।

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