डोल्से और गब्बाना के व्यस्त वसंत अभियान में चीनी 'पर्यटक' और सेल्फी लेने वाले 'स्थानीय' सितारे हैं

याद रखें जब हमने सोचा था कि कोई अभियान शारीरिक या दृष्टिगत रूप से भीड़ से अधिक नहीं हो सकता है डोल्से और गब्बाना का पतन 2015 विज्ञापन? यह पता चला है कि इतालवी ब्रांड ने जाम-पैक इमेजरी के साथ खेलना समाप्त नहीं किया है - इस बार सादे सफेद पृष्ठभूमि के बजाय इसके वसंत 2016 रनवे पर विस्तृत स्टोरफ्रंट सेट के साथ। नई ग्रीष्म २०१६ अभियान इतालवी सभी चीजों का जश्न मनाता है (एक बार फिर) गांव के एक छोटे से कैफे के सामने सेल्फ़ी लेने वाली युवा मॉडलों के एक दल को शामिल करके। रंग, पैटर्न और बनावट के ब्रांड के सिग्नेचर किटस्की मिश्रण के साथ तस्वीरें फट रही हैं - चेक किए गए मेज़पोशों, फलों के स्टालों और आइवी से ढकी खिड़कियों के रूप में पूरी तरह से इतालवी के रूप में उन्हें।

सेट और स्मार्टफ़ोन केवल ऐसे तत्व नहीं हैं जिन्हें से उठाया गया है ब्रांड का सितंबर रनवे शो: डी एंड जी ने फिर से एशियाई मूल के मॉडल को चीनी पर्यटकों के रूप में कास्ट किया, जो पूरी छवियों में सिसिली यात्रा की किताबें पढ़ते हुए, "स्थानीय लोगों" के साथ सेल्फी लेते हुए दिखाई देते हैं जैसा कि उनका वर्णन किया गया है

ब्रांड के फेसबुक पर और शॉपिंग बैग ले जाना।

और जबकि रनवे शो ने प्रदान किया a एशियाई आगंतुकों का अधिक सतही दृश्य, अभियान कुछ बेहतर दृष्टिकोण अपनाता है। एशियाई मॉडल विशेष रूप से चिनोसेरी या चोंगसम से प्रेरित टुकड़ों में तैयार नहीं होते हैं, क्योंकि वे महिलाओं के रनवे पर थे (और, अधिक बार नहीं, पर पुरुषों के लिए एक)। न ही वे एकमात्र मॉडल हैं जिन्हें कैमरों के साथ एक्सेस किया गया है या एक ग्लैडीएटर स्ट्रीट परफॉर्मर के साथ तस्वीरें ले रहे हैं - जिनकी उपस्थिति एक स्मार्ट नोड है इस तथ्य के लिए कि डोमिनिको डोल्से और स्टेफानो गब्बाना द्वारा महिमामंडित इतालवी संस्कृति अपने स्वयं के रूढ़िवादी से प्रतिरक्षा नहीं है वस्तुकरण

फिर भी, इटली में चीनी पर्यटक लक्ज़री ब्रांड के लिए बड़े व्यवसाय हैं, और यह बहस का विषय है कि क्या यह उनके लिए अपील करने का सबसे अच्छा तरीका है। क्या उन्हें बाहरी लोगों के रूप में चित्रित करने से मदद मिलती है, या क्या यह अधिक दूरी पैदा करता है यदि ये विदेशी खरीदार ब्रांड के प्रति ब्रांड की तुलना में इतालवी संस्कृति पर अधिक आकर्षित होते हैं? शायद डिजाइनर जादू पर भरोसा कर रहे हैं "रहस्य:" जितने अधिक चीनी मॉडल शॉपिंग बैग पकड़े हुए फोटो खिंचवाते हैं, उतने ही अधिक पर्यटक खरीदेंगे।

नीचे डोल्से एंड गब्बाना समर २०१६ अभियान और शेष २०१६ के वसंत अभियान देखें यहीं.