बस जब हमने सोचा कि द ड्रेस मेमे (जिसके कवरेज ने इंटरनेट को संतृप्त कर दिया है और पिछले हफ्ते से मुझे पागल कर दिया है) आखिरकार पुरानी खबर बन गई, किसी ने इसे एक विज्ञापन अभियान के लिए वापस लाने का फैसला किया।
दी, अगर कोई इसका उपयोग करने जा रहा है रिकॉर्ड तोड़ने इस "रंग बदलने वाली" पोशाक की सुंदरता, हमें खुशी है कि यह एक महत्वपूर्ण संदेश फैला रहा है। किसी उत्पाद को कम करने के बजाय, विज्ञापन घरेलू हिंसा के बारे में PSA के लिए ड्रेस का उपयोग करता है। पोशाक के एक सफेद और सोने (हमें लगता है?) संस्करण पहने एक पस्त महिला की एक छवि के ऊपर, शीर्षक पढ़ता है, "काले और नीले रंग को देखना इतना कठिन क्यों है?" नीचे दी गई प्रति कहती है: "एकमात्र भ्रम है यदि आपको लगता है कि यह उसकी थी पसंद। 6 में से एक महिला दुर्व्यवहार का शिकार होती है। महिलाओं के खिलाफ दुर्व्यवहार बंद करो।" इसके बाद एक फोन नंबर दिया जाता है ताकि लोग गाली-गलौज की स्थिति में हों और उन्हें मदद की जरूरत हो।
यह विज्ञापन साल्वेशन आर्मी साउथ अफ्रीका द्वारा केयर हेवन के संयोजन में डाला गया था, जो दुर्व्यवहार करने वाली महिलाओं और बच्चों के लिए एक घर है, और इसकी कल्पना दक्षिण अफ्रीकी विज्ञापन एजेंसी आयरलैंड/डेवेनपोर्ट ने की थी। जैसा कि खाता निदेशक डेविड सदरलैंड ने शुक्रवार को फोन पर बताया, एजेंसी के लगभग आठ लोगों की एक रचनात्मक टीम ने मेम को देखने के बाद विचार किया। "हमने सोचा था कि हम गुल्लक करेंगे और इसे अच्छे के लिए इस्तेमाल करेंगे," उन्होंने कहा। हालांकि न तो साल्वेशन आर्मी और न ही केयर हेवन आयरलैंड/डेवेनपोर्ट के ग्राहक थे, सदरलैंड ने कहा कि वे "जानते थे" एक अच्छे कारण के पीछे जाना चाहता था," क्योंकि, इसका समर्थन करने के लिए एक संगठन के बिना, विज्ञापन "गिर जाता" समतल।"
केयर हेवन ने आधिकारिक तौर पर गुरुवार को एक क्लाइंट के रूप में हस्ताक्षर किए - उसी दिन विज्ञापन को शूट और रीटच किया गया था (जैसे कि चोट के निशान, फोटोशॉप में ड्रेस को जोड़ा गया था)। इसके बाद शुक्रवार की सुबह के अंक में वितरित किया गया केप टाइम्स अखबार और साल्वेशन आर्मी साउथ अफ्रीका ने इसे ट्विटर पर साझा किया। इसके अलावा, इसे बिल्कुल भी धक्का नहीं दिया गया है। "हमने इसे वायरल होते हुए नहीं देखा," सदरलैंड ने कहा, जो पूरे दिन कई अंतरराष्ट्रीय आउटलेट्स से कॉल कर रहे थे। बेशक, वह बहुत खुश है कि उसके पास है।
शुरू से ही #TheDress के उन्माद को भुनाने के लिए कंपनियों द्वारा कई प्रयास किए गए हैं: स्किटल्स से लेकर ब्रांड्स तक क्लोरॉक्स टू लोरियल ने बहस को अपनी सोशल मीडिया सामग्री में शामिल करने की कोशिश की, आमतौर पर लजीज और शर्मनाक के साथ परिणाम।
रेंट द रनवे के एक प्रायोजित इंस्टाग्राम ने सभी नीले और काले रंग के कपड़े पर 20 प्रतिशत की छूट की पेशकश करते हुए एक सामूहिक आई रोल प्राप्त किया फैशन टीम। फिर, निश्चित रूप से, $ 77 की पोशाक के पीछे के वास्तविक ब्रांड ने इस घटना की हवा पकड़ने के बाद इसे रणनीतिक रूप से बढ़ावा दिया, और यह मिनटों में बिक गया। काफी उचित।
यह विज्ञापन निश्चित रूप से पोशाक की वायरल शक्ति का उपयोग करने वाली कंपनी के बेहतर उदाहरणों में से एक है; हम केवल यही चाहते हैं कि मेम पहले ही अपने संतृप्ति बिंदु तक पहुंचने से पहले, यह जल्द ही बाहर आ सकता था।